Modul Teknologi Komunikasi [TM11]

MODUL PERKULIAHAN
TEKNOLOGI KOMUNIKASI
INTERNET SEBAGAI TEKNOLOGI KOMUNIKASI
Fakultas
Program Studi
Ilmu Komunikasi
Advertising & Marketing
Communications
Tatap Muka
Kode MK
Disusun Oleh
11
MK43020
Sari Widuri, SE, MSi.
Abstract
Kompetensi
Modul ini membahas tentang konsep dan
fungsi internet sebagai bagian dari media
teknologi komunikasi.
Setelah mengikuti mata kuliah ini
diharapkan mahasiswa mengetahui konsep
dan fungsi internet sebagai bagian dari
media teknologi komunikasi.
PENGERTIAN INTERNET
Sebagai media baru di Indonesia, Internet mulai dilirik sebagai media promosi karena
memiliki cakupan yang sangat luas dan relatif murah. Salah satu bentuk promosi yang paling
populer dan paling banyak dapat memberikan informasi selengkap mungkin di Internet
adalah dengan membuka suatu situs web (website). Di dalam situs web inilah pengguna
Internet, atau yang lebih dikenal dengan istilah user, memperoleh informasi dari suatu
perusahaan, baik mengenai produk atau jasa yang ditawarkan, maupun mengenai
perusahaan itu sendiri. Terakhir, media online ini juga dimanfaatkan oleh individu – kalangan
artis dan aktor politik - dalam mempromosikan dan mempublikasikan dirinya.
Keberadaan Internet mau tak mau mewarnai keberadaan budaya komunikasi nasional,
regional dan global. Era Internet meningkatkan baik volume dan arus informasi nasional
maupun internasional. Internet saat ini sudah menjadi unsur baru sistem media massa.
Internet tidak mungkin “mengambil alih” fungsi media massa elektronik dan media cetak.
Internet memperkuat atau memekarkan peranan media massa. Sebaliknya pun demikian.
Media massa “konvensional” memperkaya pesan-pesan atau informasi jaringan komunikasi
Internet. Banyak kejadian yang bernilai berita yang masuk dalam jaringan Internet dapat
dikutip dan dikembangkan (di edit) oleh media massa menjadi berita yang segar (aktual).
Sebaliknya banyak isi media massa dapat dimekarkan oleh Internet.
Internet sudah menjadi media penyiaran. Sudah jutaan orang menjadi pemakai Internet, jadi
sudah menyerupai khalayak (audience) media massa. Posisi pengguna Internet sama dengan
pembaca surat kabar, majalah atau pemirsa TV. Komunikasi jenis itu sudah memiliki ciri
universalitas, publisitas, aktualitas dan komersialitas.
Dalam bukunya yang berjudul Prospek Bisnis Informasi di Indonesia (1999:164) Ishadi
menyebutkan, “Internet merupakan jalan tol informasi, setiap orang dapat menggunakannya
dan memanfaatkannya secara bebas tanpa hambatan. Internet telah merubah paradigma
komunikasi, dari komunikasi interpersonal berupa tatap muka dan terbatas, menjadi
komunikasi massa dengan menggunakan media massa cetak dan elektronik yang sifatnya
‘13
2
Integrated Marketing Communications 2
Sari Widuri, Se, Msi.
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
massal dan khalayaknya tak terbatas dan sekarang dengan sistem Internet, menjadi media
interpersonal, tapi khalayaknya tidak terbatas”.
SEJARAH INTERNET
Internet adalah singkatan dari “Interconnected Network”, sebuah system komunikasi yang
menghubungkan jaringan-jaringan computer di seluruh dunia. Untuk membedakan satu
komputer atau jaringan dengan yang terhubung ke internet digunakan sebuah identitas
yaitu IP (Internet Protocol) Address.
Munculnya teknologi Internet diawali oleh suatu proyek yang dilakukan oleh Departemen
Pertahanan AS (DOD – Defense of Department) pada tahun 1969. Ketika itu DOD
memberikan semacam pekerjaan kepada kontraktor dan beberapa universitas untuk
melakukan penelitian dengan dana dari militer AS. Divisi DOD yang menangani proyek ini
disebut ARPA (Advanced Research Projects Agency), yang memang bertugas untuk
melakukan penelitian yang bermanfaat bagi kelancaran dan kemajuan tugas-tugas militer
AS. Karena penelitian yang diselenggarakan itu bertujuan untuk menyelidiki kemungkinan
diciptakannya jaringan berbasis komputer, maka proyek tersebut disebut dengan APARNet.
Hasil penelitian tersebut kemudian dikembangkan menjadi jaringan komputer yang sekarang
telah menjadi tulang punggung
bagi informasi global yang disebut dengan Internet
(International Network / The Net), jaringan global atau jaringan internasional.
OFFLINE VS ONLINE
Berbagai macam kelebihan dapat kita peroleh jika informasi disajikan berupa digital. Buku
yang berjilid-jilid dapat disimpan dalam bentuk file yang cukup dimuat dalam sekeping CD
ROM. Proseding seminar yang dulu biasa dibagikan dalam bentuk cetak dan beratnya
kadang bisa sekitar 5 kg, saat ini lebih populer dibagikan dalam bentuk CDROM. Akan tetapi
informasi seperti ini masih tersedia dalam bentuk offline, yaitu tidak terkoneksikan ke
internet. Kalau ada kolega kita di kota lain yang memerlukan data tersebut, mau tidak mau
kita harus memakai jasa pos untuk mengirim CDROM tersebut. Tidakkah ada jalan lain yang
lebih mudah untuk mentransmisikan informasi tersebut ?
‘13
3
Integrated Marketing Communications 2
Sari Widuri, Se, Msi.
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
Kelebihan informasi digital adalah “kompresi” dan kemudahan untuk ditransfer ke media
elektronik lain. Kelebihan ini dimanfaatkan secara optimal oleh teknologi internet, misalnya
dengan menaruhnya ke suatu website atau umumnya disebut dengan meng-upload. Cara
seperti ini disebut membuatnya online di dunia cyber. Pengiriman informasi dalam CD ROM
yang tadinya harus dikirimkan lewat pos, sekarang telah dapat dilakukan secara elektronik,
sehingga jauh lebih cepat. Buku yang berada di perpustakaan on-line, apabila dibuat dalam
bentuk digital dan ditaruh di harddisk komputer yang tersambung internet, dapat langsung
dinikmati oleh pelajar dan masyarakat di mana saja berada.
CARA MENGAKSES INTERNET
Cara mengakses ke Internet dapat dilakukan melalui:
Sambungan melalui LAN (Local Area Network)
Syarat yang pelru dipenuhi untuk melakukan hubungan langsung melalui LAN ini;

harus ada jaringan kartu adaptor (NAC - Network Adaptor Card). Di samping itu perlu
disediakan protokol pengendali pengiriman (TCP - Transfer control protocol) dan
protokol internet (IP – Internet Protocol). TCP/IP ini merupakan sarana untuk dapat
melewatkan data di dalam jaringan, dan ia menjadi satu-satunya cara untuk dapat
menyambungkan komputer kita dengan dengan jaringan internet.
Sambungan melalui SLIP/PPP (Serial Line Internet Protocol/ Point to Point Protocol).

Di samping sambungan melalui LAN, sambungan ke internet dapat melalui SLIP/PPP,
untuk hal ini diperlukan sebuah alat yang disebut modem (modulator-demodulator).
Dengan adanya SLIP, maka protokol TCP/IP dapat dilewatkan melalui saluran telepon
rumah dan modem.
FASILITAS INTERNET
Ada beberapa fasilitas yang disediakan oleh Internet yang dapat diakses oleh para pengguna
komunikasi tersebut.
E-mail: Merupakan komunikasi antara dua orang dengan menggunakan komputer

PC.
‘13
4
Integrated Marketing Communications 2
Sari Widuri, Se, Msi.
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
Information Browsing: Fasilitas yang tersedia di internet untuk menjaring jutaan

informasi yang ada.
FTP (File Transfer Protocol): Merupakan fasilitas Internet yang digunakan untuk

proses pemindahan data dari sebuah komputer dalam jaringan internet ke komputer
lain, atau sebaliknya (download atau upload).
Advanced Browsing / World Wide Web (WWW): Kelebihan fasilitas ini yakni

kemampuannya untuk menampilkan teks, grafis, foto, suara atau video.
IRC (Internet Relay Chat): Kemampuan Internet dalam berkomunikasi via teks melalui

keyboard.
Automated Title Search: Fasilitas berupa suatu alat pencari informasi di Internet

secara otomatis.
Komunikasi audio dan video: Fasilitas yang disediakan internet untuk melakukan

komunikasi audio dan video melalui internet.

VoIP (Voice over Internet Protocol): Mengirim suara lewat Internet

Web Blog: Jurnal online; sebagai sarana publikasi bahkan promosi. Ada juga Radio
Blog.
Remote Login: Merupakan layanan yang memungkinkan seseorang tersambung

dengan komputer lain di Internet. Pada sambungan ini komputer kita sebagai
terminal dari komputer lawan, sehingga yang bersangkutan dapat melakukan
berbagai aplikasi yang ada di komputer lawan itu, seolah-olah merupakan komputer
kita sendiri.
Internet sebagai medium baru, demikian menurut Ries & Ries (2001:34), berada di lapisan
lebih atas dari media yang lebih dulu ada, merubah secara terus menerus dan memodifikasi
media massa sebelumnya. Ries & Ries percaya bahwa sejarah akan menempatkan Internet
sebagai medium terbesar dari semua media massa. Alasannya sederhana, yaitu karena
Internet adalah satu-satunya medium komunikasi massa yang memungkinkan interaktivitas
(Ries&Ries,2001:35).
Di sini terlihat bahwa Ries & Ries serta Schwartz sepakat bahwa sifat interaktivitas
merupakan faktor perbedaan utama antara Internet beserta web di dalamnya dengan
medium komunikasi lainnya. Namun, mereka berbeda pendapat dalam penggunaan istilah
‘13
5
Integrated Marketing Communications 2
Sari Widuri, Se, Msi.
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
‘medium massa’ untuk Internet. Pada tahap ini tidak akan dipertentangkan apakah Internet
merupakan media massa atau bukan karena hal ini sangat tergantung kepada definisi serta
sudut pandang yang digunakan. Namun, khusus mengenai istilah interaktivitas, pada
dasarnya memiliki beberapa pemaknaan. Orang sering menyatakan ‘TV interaktif’ atau ‘iklan
interaktif’. Terdapat kecenderungan, istilah ‘interaktif’ diartikan sebagai sinonim ‘komunikasi
2 arah’. Dalam tesis ini, istilah interaktif mengacu pada pengertian di mana umpan balik dari
penerima digunakan oleh sumber – baik itu manusia maupun komputer – untuk segera
bertindak lanjut pada penyusunan dan penyampaian pesan berikutnya. Dalam pengertian ini,
sebagai contoh, memilih alternatif alur cerita dalam suatu novel online adalah interaktif,
namun memilih saluran televisi dengan remote control tidak interaktif, di mana syarat utama
interaktivitas adalah respon yang bersifat seketika itu juga.
Selain interaktivitas, faktor pembeda utama Internet berikut web di dalamnya dibanding
dengan medium komunikasi lainnya adalah personalisasi. Dilihat dari proses penyampaian
pesan, personalisasi pada dasarnya merupakan proses demassification menurut Tofler atau
narrowcasting menurut Straubhaar & La Rose (2002:48), yaitu suatu proses di mana pesan
tidak lagi bersifat massal akan tetapi disesuaikan (dikustomisasi) dengan minat, keinginan
dan kebutuhan dari masing-masing individu. Dengan personalisasi, seorang pengunjung
situs dapat menerima tampilan layar yang sesuai dengan keinginan, minat dan
kebutuhannya.
PEMANFAATAN INTERNET
Komunikator

Ribuan organisasi tampil sebagai komunikator dengan menyampaikan pesan melalui
Web (barang, jasa, informasi/berita, hiburan). Komunikator adalah pihak yang
menghasilkan
produk
Web,
menggunakan
Web
sebagai
media
dalam
menghantarkan pesan kepada target komunikasi sesuai sasaran komunikasi yang
mereka inginkan
Komunikan

Komunikan disebut sebagai konsumen, yakni mereka yang mengkonsumsi produk
Web berdasarkan motivasi masing-masing.
‘13
6
Integrated Marketing Communications 2
Sari Widuri, Se, Msi.
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
Penyedia Infrastruktur

Terdiri dari perusahaan penyedia hardware, software, penyedia jasa internet (ISP Internet Service Provider) atau penyedia jaringan (INP – Internet Network Provider).
Penyedia Jasa Design Web

Penyedia jasa desain web adalah Biro Iklan yang mengkhususkan diri dalam
mendesain pesan yang disampaikan melalui Web.
Penyedia Ruang

Terdapat ribuan situs, mulai penerbitan majalah, koran, jaringan televisi, film, atau
jasa informasi dan hiburan yang memiliki halaman/ruang web yang sengaja dijual
kepada Produsen. Mereka menyediakan isi (content) bukan sekedar mengangkat citra
perusahaan induk, juga untuk mendapat profit atas penyediaan ruang web bagi yang
ingin memanfaatkannya.
BUDAYA INTERNET
Jumlah pengguna Internet yang besar dan semakin berkembang, telah mewujudkan budaya
internet. Internet juga mempunyai pengaruh yang besar atas ilmu, dan pandangan dunia.
Dengan hanya berpandukan mesin pencari seperti Google, pengguna di seluruh dunia
mempunyai akses yang mudah atas bermacam-macam informasi. Dibanding dengan buku
dan perpustakaan, Internet melambangkan penyebaran (decentralization) informasi dan data
secara ekstrim.
Perkembangan Internet juga telah mempengaruhi perkembangan ekonomi. Berbagai
transaksi jual beli yang sebelumnya hanya bisa dilakukan dengan cara tatap muka (dan
sebagian sangat kecil melalui pos atau telepon), kini sangat mudah dan sering dilakukan
melalui Internet. Transaksi melalui Internet ini dikenal dengan nama e-commerce.
Terkait dengan pemerintahan, Internet juga memicu tumbuhnya transparansi pelaksanaan
pemerintahan melalui e-government. Sama seperti halnya sebuah komunitas, Internet juga
mempunyai tata tertib tertentu, yang dikenal dengan nama Nettiquette.
‘13
7
Integrated Marketing Communications 2
Sari Widuri, Se, Msi.
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
DAFTAR PUSTAKA
1. http://uniqpost.com/20645/sejarah-perkembangan-handphone-untuk-pertamakalinya/
2. http://mazipanneh.wordpress.com/2012/01/04/sejarah-dan-perkembanganhandphone-dari-masa-ke-masa/
3. http://id.wikipedia.org/wiki/Telepon_genggam
4. http://repository.usu.ac.id/bitstream/123456789/21668/4/Chapter%20I.pdf
5. http://saepulhamdi.blogspot.com/2013/05/perkembangan-teknologi-radio.html
6. Suryo, RM Roy. 1996. Televisi Sebagai Fungsi Media Komunikasi Massa.Yogyakarta.
Bahan Diktat Pendidikan Audio Visual Reguler LPM MANDIRI Yogyakarta
7. Sastro Subroto, Darwanto. 1994. Produksi Acara Televisi. Yogyakarta : Duta Wacana
University Press
8. Sumarno, Marselli. 1996. Dasar-Dasar
Apresiasi Film. Jakarta : PT Gramedia
Widiasarana Indonesia
9. A.Judhie Setiawan, Pemanfaatan Internet sebagai Sarana Publikasi Aktor Politik –
Tesis, Fakultas Ilmu Komunikasi – Manajemen Komunikasi, Universitas Indonesia,
2004.
10. Joseph R.Dominick, Barry L.Sherman & Fritz Messere, Broadcasting, Cable, the
Internet, and Beyond, 4th Edition, Mc Graw Hill, 2001.
11. Straubhaar & LaRose, Media Now – Communications Media in the Information Age,
3trd, Wadsworth Group, 2002.
‘13
8
Integrated Marketing Communications 2
Sari Widuri, Se, Msi.
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id