Modul Penulisan Media PR Eksternal

MODUL PERKULIAHAN
PENULISAN PUBLIC
RELATIONS MEDIA
EKSTERNAL
Simulasi Iklan Display & Iklan Layanan
Masyarakat
Fakultas
Program Studi
Ilmu Komunikasi
Public Relations
Tatap Muka
05
Kode MK
Disusun Oleh
MK42013
Enjang Pera Irawan, S.Sos.,M.I.Kom.
Abstract
Kompetensi
Dalam pertemuan ini membahas: Simulasi
Mahasiswa mampu menulis isi iklan
display & ILM
iklan display & ILM
Persiapan Penulisan Iklan
Tahap ini meliputi:
1. Pembagian kelompok
2. Penentukan lembaga-lembaga/ korporasi yang akan diilustrasikan sebagai produsen
iklan layanan masyarakat
Tahap Pelaksanaan/Praktek
Tahapan Analisis
1. Pada kesempatan ini mahasiswa dikondisikan untuk berdiskusi secara kelompok
memilih
lembaga
atau
korporasi
yang
akan
dibuatkan
iklan
layanan
masyarakatnya.
2. Mahasiswa diberikan kesempatan untuk menyusun tujuan dari pembuatan iklan
layanan masyarakat.
3. Menganalisis jenis iklan layanan masyarakat yang akan dibuat berdasarkan pada
tujuan objektif yang telah dibuat.
Tahap mengkonsep ILM
1. Menyusun pesan atau informasi yang akan disampaikan dalam ILM tersebut
2. Mengkonsep desain dan layout. Hal ini dimaksudkan untuk memperkuat daya
persuasive dari pesan pada ILM tersebut
Tahap implementasi ILM
1. Menulis pesan atau informasi yang akan disampaikan dalam ILM tersebut
2. Mendesain dan layout. Hal ini dimaksudkan untuk memperkuat daya persuasive
dari pesan pada ILM tersebut
Tahap Penilaian dan Evaluasi
Tahap ini meliputi
‘15
2
Penulisan Media PR Eksternal
Enjang Pera Irawan, S.Sos.,M.I.Kom
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
1. Kelompok mempresentasikan ILM yang telah dibuat secara kelompok di depan
kelas.
2. Menilai respon publik, dengan cara bertanya kepada audiens di kelas terkait:
a. Apakah mereka tertarik pada visual atau tampilan iklan tersebut? (aspek
visual)
b. Apakah mereka mengerti pesan atau informasi yang disampaikan? (aspek
informasi)
c. Apakah mereka tergerak untuk melakukan/ berprilaku/bertindak sesuai
dengan arahan pesan/informasi yang ada dalam ILM? (Aspek perilaku)
3. Dosen dan audiens memberikan tanggapan dan masukan terhadap ILM yang
telah dibuat tersebut.
Review Singkat Public Service Advertisement (PSA)
Iklan merupakan bentuk komunikasi non personal yang menjual pesan-pesan
persuasif dari sponsor yang jelas untuk mempengaruhi orang membeli produk dengan
membayar sejumlah biaya untuk media, untuk sewa kolom surat kabar atau majalah, slot
waktu untuk TV dan radio, seperti sewa ruang untuk media luar ruang seperti reklame.
Definisi Iklan Layanan Masyarakat
1. Iklan yang menyajikan pesan-pesan sosial yang bertujuan membangkitkan
kepedulian masyarakat terhadap sejumlah masalah yang harus mereka hadapi,
yakni kondisi yang dapat mengancam keselarasan dan kehidupan umum.
2. Jenis periklanan yang dilakukan oleh organisasi komersial maupun non komersial
guna mencapai tujuan sosial terutamauntuk kesejteraan dan kebaikan masyarakat.
3. Iklan yang disiarkan melalui udara dan iklan tersebut disponsori oleh media
berkenaan untuk kepentingan masyarakat.(Crompton & Lamb, 1986).
4. Suatu pengumuman atau pemberitahuan yang bersifat non komersial yang
mempromosikan program-program kegiatan, layanan pemerintah, layanan organisasi
‘15
3
Penulisan Media PR Eksternal
Enjang Pera Irawan, S.Sos.,M.I.Kom
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
non-bisnis dan pemberitahuan-pemberitahuan lainnya tentang layanan kebutuhan
masyarakat di luar ramalan cuaca dan pemberitahuan yang bersifat komersial.
Menurut Crompton dan Lamb (dalam Kasali, 1993).
5. Merupakan pesan radio atau televisi dalam berbagai tempo waktu yang mensponsori
program, pelayanan, peristiwa atau isu-isu yang menarik dan minat masyarakat, dan
tidak mementingkan keuntungan. (Alcalay dan Taplin, 1989).
6. Suatu bentuk promosi melalui media massa yang tidak berhubungan dengan produk
maupun citra badan usaha, melainkan berhubungan dengan kegiatan yang langsung
menyentuh kepentingan masyarakat. Melalui ILM diharapkan masyarakat tergugah
kesadarannya untuk bersikap dan berperilaku sesuai dengan anjuran iklan tersebut.
(Edward Depari).
Tujuan dan Manfaat Iklan Layanan Masyarakat
Berikut ini merupakan tujuan dari iklan layanan masyarakat, diantaranya sebagai
yatu: 1). Menciptakan kebutuhan akan informasi, 2). Mempopulerkan masalah sosial
tertentu, 3). Mengubah kebiasaan tertentu, 4). Mengurangi pemborosan sumber daya, 5).
Menyampaikan pandangan politik tertentu, 6). Memperbaiki sikap masyarakat, 7).
Mengingatkan masyarakat untuk memberikan sumbangsih, 8). Upaya mewujudkan
tanggung jawab perusahaan dalam memberikan pendidikan kepada masyarakat, dan
mendukung program pemerintah.
Adapun manfaat manfaat dari iklan layanan masyarakat secara garis bersar yaitu
sebagai berikut: 1). Di negara-negara maju, ILM telah dimanfaatkan untuk memperbaiki
masalah-masalah yang menyangkut kebiasaan masyarakat atau perubahan nilai. 2). Suatu
upaya untuk menggerakkan solidaritas masyarakat terhadap masalah yang mereka hadapi
yakni kondisi yang bisa mengancam keserasian dan kehidupan umum.
Kriteria ILM dari (Ad Council–Dewan Periklanan Amerika Serikat):
1. Bersifat nonkomersial. Tidak bernuansa komersial, artinya iklan layanan masyarakat
betul-betul menyampaikan pesan yang bermanfaat bagi masyarakat tanpa ada unsur
komersal didalamnya.
‘15
4
Penulisan Media PR Eksternal
Enjang Pera Irawan, S.Sos.,M.I.Kom
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
2. Tidak bersifat keagamaan. Hal ini dikarenakan dapat memunculkan potensi konflik
atau potensi perpecahan lainnya.
3. Tidak bersifat politis. Iklan masyarakat tidak diarahkan untuk mengkomunikasikan
hal-hal yang bersipat positis atau melakukan sebuah politisasi terhadap sesuatu,
baik itu faham, kegiatan, dan lain sebagainya
4. Berwawasan nasional. Disarankan iklan layanan masyarakat menjunjung tinggi
nasionalisme, sehingga hal ini dapat menggerakan publik untuk terlibat atau peduli
terhadap pesan-pesan yang diiklankan
5. Ditujukan pada semua lapisan masyarakat.
6. Diajukan oleh organisasi yang telah diakui. Yang mengajukan atau membuat iklan
layanan masyarakat merupakan mereka lembaga-lembaga yang sudah diakui oleh
pemerintah (legal).
7. Mempunyai dampak dan kepentingan tinggi sehingga patut memperoleh dukungan
media.
Bentuk-Bentuk Iklan Layanan Masyarakat
1. Advokasi/ himbauan langsung atas suatu tema tanggungjawab sosial, misalnya
dengan mengajak menggalang / masyarakat mendukung upaya tertentu.
2. Penggambaran
yang
menyenangkan
atas
kelompok
sosial
tertentu,
mis:
menggambarkan keluarga bahagia, tokoh yang sukses karena menjaga kebersihan/
kesehatan/ nilai gizi yang baik.
3. Contoh/ teladan atas tindakan tanggungjawab sosial, misalnya dengan peragaan
membuang sampah atau menyeberang di tempat yang telah disediakan.
4. ILM di Indonesia dianggap lebih berhasil dan efektif apabila diberikan tanda
peringatan, misalnya dengan kata AWAS!, JAUHI!, HINDARI!, WASPADAI!, dsb
yang berupa peringatan.
‘15
5
Penulisan Media PR Eksternal
Enjang Pera Irawan, S.Sos.,M.I.Kom
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
Syarat-syarat Iklan
Bahasa Iklan
1. Menggunakan pilihan kata yang tepat, menarik, sopan, dan logis
2. ungkapkan atau majas yang digunakan untuk memikat dan sugestif
3. Disusun secara singkat dan menonjolkan bagian-bagian yang dipentingkan
Isi iklan
1. Objektif dan jujur. Dalam iklan harus menguraikan berbagai informasi yang jujur,
objektif dan dapat dipertanggung jawabkan. Dengan unsur jujur ini, maka iklan
berupaya untuk mencegah hal-hal yang tidak diinginkan atau menghindari potensi
yang dapat merugikan target sasaran/ publik.
2. Singkat dan jelas. Buatlah iklan yang singkat dan jelas. Dengan demikian maka akan
memudahkan isi iklan untuk dapat dimengerti oleh target sasaran/ pulik.
3. Tidak menyinggung golongan tertentu. Janganlah iklan mengandung unsur sara dan
pesan-pesan yang dapat menyinggung dan propokatif. Hal ini dapat berpotensi buruk
terhadap berbagai pihak, khususnya pada tujuan iklan yang mungkin tidak dapat
tercapai.
4. Menarik perhatian banyak orang. Buatlah iklan semenarik mungkin dengan
menggunakan dan mengkombinasikan kata-kata dengan teknik desain, warna dan
layout yang menarik perhatian target sasaran/ pubik.
‘15
6
Penulisan Media PR Eksternal
Enjang Pera Irawan, S.Sos.,M.I.Kom
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
Contoh Iklan Layanan Masyarakat
‘15
7
Penulisan Media PR Eksternal
Enjang Pera Irawan, S.Sos.,M.I.Kom
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
‘15
8
Penulisan Media PR Eksternal
Enjang Pera Irawan, S.Sos.,M.I.Kom
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
‘15
9
Penulisan Media PR Eksternal
Enjang Pera Irawan, S.Sos.,M.I.Kom
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
‘15
10
Penulisan Media PR Eksternal
Enjang Pera Irawan, S.Sos.,M.I.Kom
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
‘15
11
Penulisan Media PR Eksternal
Enjang Pera Irawan, S.Sos.,M.I.Kom
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
Daftar Pustaka
Rachmat Kriyantono, Public Relations Writing: Media PR Membangun Citra Korporat,
Prenada Media, Jakarta, 2008.
Khasali, Rhenald, Manajemen Public Relations, Jakarta, RajaGrafindo, 2009
Rizki Ayu Budipratiwi. Modul Perkuliahan Penulisan Media PR Internal. Universitas Mercu
Buana
Roman, Kenneth dan Jane Maas, How to Advertise, Gramedia, Indonesia, 2003
Internet
https://www.google.co.id/search?q=contoh+iklan+layanan+masyarakat&biw=1016&bih=631
&source=lnms&tbm
Materi diolah dari berbagai sumber di internet.
‘15
12
Penulisan Media PR Eksternal
Enjang Pera Irawan, S.Sos.,M.I.Kom
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id