Universitas Gunadarma coloring the global f
advertisement
EFEK KOMUNIKASI MASSA 1 Komunikasi Persuasif Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana Yogyakarta Efek Komunikasi Massa 2 EFEK MEDIA MASSA EFEK KOMUNIKASI MASSA EFEK: Perubahan perilaku manusia setelah diterpa pesan media massa. Karena fokusnya pesan, maka efek haruslah berkaitan dengan pesan yang disampaikan media massa (Donal K.Robert) Jenis – jenis Efek 3 EFEK PRIMER: Meliputi terpaan, perhatian dan pemahaman EFEK SEKUNDER: Meliputi perubahan tingkat kognitif (perubahan pengetahuan dan sikap) dan perubahan perilaku (menerima dan memilih) ( Keith R. Stamm & John E.Bowes,1990) Perkembangan Teori Efek 5 1 1930-1950 Efek Tidak Terbatas (unlimited effect) 2 1950-1970 Efek Terbatas (limited Effect) 3 1970-1980-an Efek Moderat (not-so limited effect) EFEK TIDAK TERBATAS (1930-1950) 6 1. Memiliki asumsi bahwa media massa memiliki efek yang besar ketika menerpa audience. 2. Efek ini didasarkan atas teori atau model peluru (bullet) atau jarum hipodermik (hypodermic needle). • Jadi, jika peluru itu ditembakkan ke sasaran, maka sasaran tidak akan bisa menghindar. • Analogi: bahwa peluru mempunyai kekuatan yang luar biasa di dalam usaha “mempengaruhi” sasaran Efek Tidak Terbatas 7 MEDIA MASSA All powerfull ASUMSI: 1. Ada hubungan yang langsung antara isi pesan dengan efek yang timbulkan 2. Penerima pesan tidak memiliki sumber sosial dan psikologis untuk menolak upaya persuasif yang dilakukan media massa 8 Untuk memperkuat terpaan media massa diperlukan 2 hal: REDUDANCY (PENGULANGAN) MENGIDENTIFIKASI DAN MEMFOKUSKAN PADA AUDIENCE TERTENTU YANG DITARGETKAN EFEK TERBATAS (1956- 1970) 9 Diperkenalkan oleh Joseph Klaper : Media massa mempunyai efek terbatas berdasarkan penelitiannya pada kasus kampanye publik, kampanye politik, dan percobaan pada desain pesan yang bersifat persuasif. KESIMPULAN KLAPER: “Ketika media menawarkan isi yang diberitakan ternyata hanya sedikit yang bisa mengubah pandangan dan perilaku audience” Penyebab terjadinya efek terbatas :: 10 •Rendahnya Terpaan Media Massa Pihak TV menganggap berita yang disiarkan di TV akan ditonton orang banyak dan efek yang ditimbulkan akan besar dan nyata, padahal banyak penonton TV yang tidak serius memperhatikan siaran berita. •Perlawanan Berasal dari individu sebagai audience komunikasi massa Contoh: kompetisi Reagen VS Carter oleh pendukung Carter Reagen dikatakan terlalu tua untuk menjadi presiden , sedangkan pendukung Reagen mengatakan Carter itu tamak. Jadi ada perang kata-kata antara kedua pendukung. Efek moderat EFEK MEDIA MASSA EFEK TAK TERBATAS EFEK TERBATAS EFEK MODERAT 12 EFEK MODERAT: 1. Dapat diasumsikan bahwa pengaruh media massa tidak berada pada posisi yang TAK TERBATAS – TERBATAS, melainkan akan sangat tergantung pada individu yang diterpa pesan media massa 2. Banyak variabel yang ikut berpengaruh terhadap proses penerimaan pesan: tingkat pendidikan, lingkungan sosial, kebutuhan, sistem nilai yang dianutnya, dll. 13 Faktor yang memengaruhi efek Faktor individu Faktor sosial 14 1. FAKTOR INDIVIDU Selective attention, perception, retention Motivation and Learning SOURCE Beliefs, opinions, values, needs Persuability Personality and adjustment Selective Attention, Perception, Retention 15 Selective attention individu yang cenderung memerhatikan dan menerima terpaan pesan media massa yang sesuai dengan pendapat dan minatnya. Selective perception individu secara sadar akan mencari media yang bisa mendorong kecenderungan dirinya, bisa berupa pendapat, sikap, atau keyakinan. Selective retention kecenderungan seseorang hanya untuk mengingat pesan yang sesuai dengan pendapat dan kebutuhan dirinya. • Motivation and Learning 16 Acara sinetron tidak akan menarik bagi penonton yang termotivasi untuk mencari berita politik. • Beliefs, opinions, values, needs Seseorang yang percaya bahwa hanya dengan memanfaatkan media massa masyarakat akan menjadi cerdas dan akan mendudukkan media massa sebagai satu-satunya faktor yang ikut memengaruhi sikap dan perilaku seseorang 17 • Persuability Seseorang menerima atau terpengaruh pesan-pesan media massa sangat tergantung pada pengaruh yang dilakukan orang lain. • Personality and adjustment Misalnya pribadi yang sabar akan sulit terpengaruh pesan disebuah acara TV yang menasehati harus bersikap sabar. Orang yang menyayangi anak-anak akan senang dengan acara TV untuk anak-anak. lanjutan 18 2. FAKTOR SOSIAL Umur dan jenis kelamin Pendidikan dan latihan SOURCE Pekerjaan dan pendapatan Agama Tempat tinggal 19
