Pengaruh Terpaan Iklan Televisi Operator 3 (Tri) Versi “Kebebasan
advertisement
Pengaruh Terpaan Iklan Televisi Operator 3 (Tri) Versi “Kebebasan Itu Nyata” Pada Minat Membeli Kartu Perdana Operator 3 (Tri) Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma. Nur Aeni / 15210109 Latar Belakang Masalah Media massa saat ini memiliki peranan besar dalam menyampaikan suatu informasi ke masyarakat. Diantara berbagai media massa yang mempunyai pengaruh cukup besar adalah iklan televisi, karena dapat menjangkit jutaan penonton dalam sekali tayang. Karena kelebihannya tersebut, banyak perusahaan yang menggunakan iklan televisi sebagai sarana pemasaran untuk mengenalkan produk mereka atau meningkatkan penjualan. Batasan Masalah Iklan yang dijadikan penelitian adalah operator telepon seluler 3 (Tri) versi Kebebasan Itu Nyata Responden dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Gunadarma Fakultas Ekonomi Tujuan Mendeskripsikan pengaruh terpaan iklan televisi operator 3 (Tri) versi “Kebebasan Itu Nyata” pada minat beli kartu perdana operator 3 (Tri) pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma. Objek dan Subjek Objek Objek dalam penelitian ini adalah operator 3 (Tri) yang dibawahi oleh perusahaan penyedia jasa telekomunikasi yaitu PT. Hutchison CP Telecommunication (HCPT). Subjek Subjek penelitian yang diteliti adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma dimana yang akan dijadikan sebagai sampel sebanyak 80 orang. Kerangka Konseptual Sub Variabel/ Dimensi Variabel Terpaan iklan televisi operator 3 versi “kebebasan itu nyata” (X) Minat membeli kartu perdana operator 3 (Y) Frekuensi - Berapa kali melihat iklan Durasi - Lama waktu melihat iklan Perhatian kepada iklan Pemahaman kepada iklan - Tertarik untuk mencari informasi Mempertimbangkan pada produk Tertarik untuk mencoba Ingin mengetahui produk Ingin memiliki produk Intensitas - Kognisi Afeksi Behavior Indikator Teknik Pengumpulan Data Penelitian ini dilakukan dengan mengumpulkan data langsung dari lapangan dengan melakukan survey. Peneliti mendeskripsikan secara kuantitatif tentang kecenderungan, perilaku, atau opini dari suatu populasi dengan meneliti sampel populasi tersebut. Teknik pengumpulan data meliputi kuisioner yang disebarkan menggunakan metode pengukuran skala likert Teknik Analisi Data Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,909a ,826 ,824 2,93411 a. Predctor: (Constant), terpaan iklan Coefficientsa Model 1 (constant) Terpaan iklan Unstandardized coefficients B 9,250 ,920 Std. Error 1,640 ,048 Standardized coefficients T Sig 5,640 19,227 ,000 ,000 Beta ,909 a.Dependent variabel : minat beli Kesimpulan Dan Saran Kesimpulan Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan, menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan antara terpaan iklan televisi Tri versi kebebasan itu nyata pada minat beli kartu perdana Tri. Saran Bagi perusahaan dalam memasarkan produk barunya dengan cara menggunakan media iklan televisi diharapkan menayangkan iklan tersebut pada jam prime time dan diacara yang ratingnya sedang naik, agar masyarakat dapat mengetahui produk Tri tersebut.
