Pengaruh Terpaan Iklan Televisi Operator 3 (Tri) Versi “Kebebasan

Pengaruh Terpaan Iklan Televisi
Operator 3 (Tri) Versi “Kebebasan Itu
Nyata” Pada Minat Membeli Kartu
Perdana Operator 3 (Tri) Pada
Mahasiswa Fakultas Ekonomi
Universitas Gunadarma.
Nur Aeni / 15210109
Latar Belakang Masalah
 Media massa saat ini memiliki peranan besar dalam
menyampaikan suatu informasi ke masyarakat.
 Diantara berbagai media massa yang mempunyai pengaruh
cukup besar adalah iklan televisi, karena dapat menjangkit
jutaan penonton dalam sekali tayang.
 Karena kelebihannya tersebut, banyak perusahaan yang
menggunakan iklan televisi sebagai sarana pemasaran untuk
mengenalkan produk mereka atau meningkatkan penjualan.
Batasan Masalah
 Iklan yang dijadikan penelitian adalah operator telepon
seluler 3 (Tri) versi Kebebasan Itu Nyata
 Responden dalam penelitian ini adalah Mahasiswa
Universitas Gunadarma Fakultas Ekonomi
Tujuan
 Mendeskripsikan pengaruh terpaan iklan televisi operator 3
(Tri) versi “Kebebasan Itu Nyata” pada minat beli kartu
perdana operator 3 (Tri) pada mahasiswa Fakultas Ekonomi
Universitas Gunadarma.
Objek dan Subjek
Objek
 Objek dalam penelitian ini adalah operator 3 (Tri) yang
dibawahi oleh perusahaan penyedia jasa telekomunikasi yaitu
PT. Hutchison CP Telecommunication (HCPT).
Subjek
 Subjek penelitian yang diteliti adalah mahasiswa Fakultas
Ekonomi Universitas Gunadarma dimana yang akan dijadikan
sebagai sampel sebanyak 80 orang.
Kerangka Konseptual
Sub Variabel/ Dimensi
Variabel
Terpaan
iklan televisi
operator 3
versi
“kebebasan
itu nyata”
(X)
Minat
membeli
kartu
perdana
operator 3
(Y)
Frekuensi
-
Berapa kali melihat iklan
Durasi
-
Lama waktu melihat iklan
Perhatian kepada iklan
Pemahaman kepada iklan
-
Tertarik untuk mencari informasi
Mempertimbangkan pada produk
Tertarik untuk mencoba
Ingin mengetahui produk
Ingin memiliki produk
Intensitas
-
Kognisi
Afeksi
Behavior
Indikator
Teknik Pengumpulan Data
 Penelitian ini dilakukan dengan mengumpulkan data
langsung dari lapangan dengan melakukan survey.
 Peneliti mendeskripsikan secara kuantitatif tentang
kecenderungan, perilaku, atau opini dari suatu
populasi dengan meneliti sampel populasi tersebut.
 Teknik pengumpulan data meliputi kuisioner yang
disebarkan menggunakan metode pengukuran skala
likert
Teknik Analisi Data
Model Summary
Model
R
R Square
Adjusted R
Square
Std. Error of
the Estimate
1
,909a
,826
,824
2,93411
a. Predctor: (Constant), terpaan iklan
Coefficientsa
Model
1
(constant)
Terpaan iklan
Unstandardized coefficients
B
9,250
,920
Std. Error
1,640
,048
Standardized
coefficients
T
Sig
5,640
19,227
,000
,000
Beta
,909
a.Dependent variabel : minat beli
Kesimpulan Dan Saran
Kesimpulan
 Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan, menunjukkan
adanya pengaruh positif dan signifikan antara terpaan iklan
televisi Tri versi kebebasan itu nyata pada minat beli kartu
perdana Tri.
Saran
 Bagi perusahaan dalam memasarkan produk barunya dengan
cara menggunakan media iklan televisi diharapkan
menayangkan iklan tersebut pada jam prime time dan diacara
yang ratingnya sedang naik, agar masyarakat dapat
mengetahui produk Tri tersebut.