konsep umum perencanaan media

PERTEMUAN SESI 1
MATA KULIAH MEDIA BUYING TELKOM UNIVERSITY
TEAM TEACHING:
ITCA ISTIA WAHYUNI
YUNI MOGOT
Mengapa Mempelajari Media
Buying?
 Menentukan
alternatif media yang
paling efektif(media tv, radio,
 Menjawab
 Membuat
5W1H strategi Media
beberapa alternatif
strategi media dengan anggaran
biaya yang sama
Gambaran dari proses
Perencanaan Media
Strategi Periklanan
STRATEGI
PEMASA
RAN
TUJUAN
IKLAN
ANGGARAN
IKLAN
STRATEGI
PESAN
STRATEGI
MEDIA
STRATEGI MEDIA:
1) PEMILIHAN
AUDIENS
SASARAN
2) SPESIFIKASI
TUJUAN
3) PEMILIHAN
MEDIA DAN
SARANA
4) PEMBELIAN
MEDIA
Definisi perencanaan media
Proses penyusunan rencana penjadwalan yang menunjukan
bagaimana waktu dan ruang periklanan akan mencapai
tujuan pemasaran.
Perencanaan media, meliputi koordinasi tiga tingkat
perumusan strategi:
1.
Strategi pemasaran: identifikasi pasar sasaran dan seleksi
bauran pemasaran memberi tekanan dan arah pilihan
pemasangan iklan serta strategi media.
2.
Strategi periklanan: tujuan periklanan, anggaran,dan
pesan serta strategi media.
3.
Strategi media: tujuan media, audiens, pemilihan media,
pembelian media
Strategi media terdiri dari empat kegiatan
yang saling berkaitan:
 Memilih audiens sasaran
 Menspesifikasi tujuan media
 Memilih kategori media dan sarana
 Membeli media
Jocelyn Pantastico (Director
Southeast Asia,
Danone)
“ Brand harus lebih banyak
melakukan dialog dengan
konsumen melalui prinsip E2 –
Engagement & Everywheresalah satu strateginya adalah
dengan memasuki wilayah
kehidupan sehari-hari
konsumen…Secara online &
offline..”.
Cara Penyampaian
Pesan:
Dahulu
Sekarang
Mendorong pesan ke Publik
Menarik Publik untuk
menyampaikan pesan
Komunikasi satu arah
Komunikasi interaktif (dua arah)
Konten mengenai bisnis
Konten mengenai konsumen
memancing tindakan langsung Publik
Merangkul dan membangun hubungan
Sulit metode pengukurannya
Metode pengukuran langsung (real time)
Pemilihan media yang itu-itu saja
Pemilihan media lebih fokus
Informasi yang diinginkan
Berbagi informasi
Semua dikenakan biaya
Memberikan secara gratis
Strategic Communication
1.Interpersonal Communication
2.Organizational Media
3.News Media
4. Advertising dan Promotional Media
• Print Advertising Media
• Electronic Advertising Media
• Out of Home Advertising
• Promotional Items
• Digital Media (Publisher)*

Sumber

Shimp. 2003.Periklanan Promosi Aspek Tambahan
komunikasi Pemasaran terpadu. Jakarta.
Erlangga.