Perencanan Media dalam Kegiatan Manajemen Periklanan

Bahan Kuliah Manajemen Periklanan
UMBY 2014/2015
@fajarjun
Perencanaan Media dalam
Kegiatan Manajemen
Periklanan
Bahan kuliah ini akan menguraikan tentang kekuatan
dan kekurangan media dalam konteks periklanan.
Kekuatan Koran
Market coverage luas
Comparasion shooping
Positive consumer attitude
Fleksibel
Kelemahan Koran
Short life span
Clutter
Limited coverage of certain groups
Product that don’t fit
Kekuatan Majalah
Menjangkau khalayak sasaran tertentu
Penerimaan khalayak yang positif
Long life span
Kualitas visual
Promosi penjualan
Kelemahan Majalah
Fleksibilitas terbatas
Biaya tinggi
Distribusi lambat
Kekuatan TV
Efisiensi biaya
Dampak kuat
Pengaruh kuat
Kelemahan TV
Biaya yang besar
Khalayak yang tidak selektif
Kesulitan teknis (tidak luwes dalam pengaturan teknis)
Kekuatan radio
Audience selectivity
Media intrusif
Biaya produksi rendah
Mendukung kampanye iklan di media-media lain
Fleksibel
Murah biaya iklan
Imajinatif
Bersifat mobile
Sub urban coverage
Menghayutkan pendengar
Kelemahan Radio
Lack of pictures
Iklan hanya sekelebat
Radio bersifat terbagi
Local area service
Kesulitan bukti siar iklan.
Bahan kuliah ini bersumber dari :
Kasali, Rhenald (2007). Manajemen Periklanan : Konsep
dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta, Grafiti