Strategi E-Business PERTEMUAN 4 ELIA SETIANA a. Tingkatan Strategi 1. Tingkat Korporasi; Strategi perusahaan yang memiliki saham (ownership) beberapa perusahaan lain. 2. TingkatMulti Divisi; Merupakan strategi yang terjadi pada tingkat divisi atau unit bisnis dan merupakan strategi yang menekankan pada perbaikan posisi bersaing produk atau jasa pada spesifik industri atau segmen pasar tertentu. 3. Tingkat Fungsional; Optimalisasi produktivitas sumber daya dalam memberikan nilai (value) terbaik untuk kebutuhan pelanggan(customers). 4. Tingkat Operasional; Merupakan strategi yang menjalankan implementasi dari operasional-operasional perusahaan. b. Manajemen Strategi Manajemen strategi merupakan proses atau rangkaian kegiatan pengambilan keputusan yang bersifat mendasar dan menyeluruh, disertai penetapan cara melaksanakannya, yang dibuat oleh pimpinan dan diimplementasikan oleh seluruh jajaran di dalam suatu organisasi, untuk mencapai tujuan. c. Karakteristik Manajemen Strategi 1. Berorientasi masa depan 2. Berhubungan dengan unit bisnis yang kompleks 3. Kebutuhan dan kejelasan tugas sangat tinggi seiring perubahan yang terjadi, kadang batas-batas tugas mejadi tidak jelas 4. Proses yang dijalankan tidak terpisah dari aktivitas manajerial lainnya 5. Ada target waktu yang jelas 6. Memerlukan perhatian khusus pada manajemen puncak d. Manfaat Manajemen Strategi 1. Pemahaman yang lebih jelas atas visi strategis perusahaan. 2. Fokus yang lebih tajam terhadap apa yang secara strategis memang penting. 3. Pemahaman yang lebih baik terhadap perubahan lingkungan perusahaan yang lebih cepat. e. Strategi memilih media OnLine (Konsep OTWU) Apa yang anda miliki? Sesuaikan dengan media : Otak Tenaga Iklan Gratis Waktu Forum Uang Media Sosial Blog website f. Jenis Media Iklan di Internet 1. Banner 2. Iklan persegi panjang besar 3. Iklan sponsorship 4. Iklan classified 5. Iklan meta 6. URL (Universal Resource Locator) 7. E-mail 8. Chat room g. Strategi merancang iklan berbasis internet 1. Menarik secara visual 2. Membidik kelompok tertentu 3. Isi situs web bermanfaat bagi konsumen 4. Menekankan merek dan citra perusahaan 5. Iklan merupakan bagian dari strategi pemasaran 6. Iklan harus berhubungan dengan proses ordering h. Alasan periklanan pada Online berkembang demikian pesat 1. Iklan dapat di-update setiap waktu dengan biaya minimal : karena itu iklan-iklan di internet selalu bisa tampil baru. 2. Iklan dapat menjangkau pembeli potensial dalam jumlah yang sangat besar dalam hitungan global. 3. Iklan online kadang-kadang lebih murah dibandingkan iklan televisi, koran atau radio. 4. Iklan online dapat secara efisien menggunakan konvergensi teks, audio, grafik dan animasi. 5. Iklan pada online dapat dibuat interaktif dan dibidikkan kekelompok-kelompok tertentu atau perorangan. 6. Manfaat internet sendiri sedang berkembang dengan pesatnya. i. Tujuan periklanan digolongkan menurut sasarannya 1. Iklan Informatif bertujuan untuk membentuk permintaan pertama dengan memberitahu pasar tentang produk baru, mengusulkan kegunaan baru suatu produk, menjelaskan pelayanan yang disesiakan, mengoreksi kesan yang salah, mengurangi kecemasan pembeli. 2. Iklan persuasif bertujuan membentuk permintaan selektif suatu merk tertentu. 3. Iklan Pengingat bertujuan mengingat pada produk yang sudah mapan dengan mengingat kan pembeli bahwa produk tersebut mungkin akan dibutuhkan kemudian. 4. Iklan Penambah Nilai bertujuan untuk menambah nilai merk pada persepsi konsumen dengan melakukan inovasi, perbaikan kualitas dan penguatan persepsi konsumen. 5. Iklan Bantuan Aktivitas lain bertujuan membantu memfasilitasi aktivitas lain perusahaan dalam proses komunikasi pemasaran.
