PERKEMBANGAN TEKHNOLOGI KOMUNIKASI PERTEMUAN 9

PERKEMBANGAN TEKHNOLOGI KOMUNIKASI
PERTEMUAN 9
Advertising & Public Relations
BOY FEBRIANSYAH
1301067445
04 PHO
BINUS UNIVERSITY
MULTIMEDIA & COMMUNICATION
2010-2011
Di dalam buku ini, joseph turow menjelaskan tentang zaman sekarang media
telah melahirkan media massa terbaru yaitu dunia periklanan dan hubungan
masyarakat. Turow mengatakan bahwa pihak pengiklan mempunyai andil yang besar
dalam menentukan nilai berita. Ini adalah salah satu bukti nyata bahwa dunia
komunikasi itu berkembang dari tahun ke tahun dan mengalami banyak perubahan.
Mungkin pada zaman dahulu kita mengetahui suatu produk hanya pada saat kita jalan –
jalan ke toko ataupun dari mulut ke mulut. Namun pada saat ini telah lahir media yang
digunakan untuk mempromosikan suatu produk agar lebih dikenal oleh masyarakat.
Advertising dan public relations merupakan bukti perkembangan dalam dunia
komunikasi
Periklanan (Advertising) adalah suatu bentuk komunikasi yang ditujukan untuk
mengajak orang yang melihat, membaca atau mendengarnya untuk melakukan sesuatu.
Promosi biasanya mencakup nama prodak atau layanan dan bagaimana prodak dan
layanan itu bisa bermanfaat bagi pembeli, untuk mengajak calon pembeli potensial
untuk membeli atau mengkonsumsi prodak tertentu. Promosi atau pengiklanan modern
berkembang bersamaan dengan berkembangnya produksi masal pada pertengahan
abad ke 19 dan awal abad ke 20. Para pemasang iklan komersial sering mencari cara
untuk meninkatkan konsumsi produk atau pelayanan mereka dengan cara pelabelan,
dengan cara pengulangan gambar atau nama produk atau layanan mereka dengan
tujuan untuk mengkaitkan kualitas produk dengan labelnya dalam ingatan pembeli.
Ada lima media yang menyediakan space terbesar untuk iklan adalah surat
kabar, majalah, radio, TV, dan media luar ruang seperti billboard. Surat kabar adalah
media beriklan khususnya untuk belanja rumah tangga. Radio dan majalah menembak
sektor konsumen yang unik, misalnya iklan di JAK FM bertujuan untuk menembak
konsumen yang berjiwa muda, dan energik. Iklan di majalah Mobil Motor jelas untuk
konsumen yang gemar atau hobi mengutak-atik kendaraan bermotor. Iklan di TV punya
keunggulan untuk image building dan mendemonstrasikan produk, sedangkan iklan luar
ruang dapat menjangkau publik yang luas secara berulang-ulang di beberapa kota
besar.
Advertising memegang peran penting dalam perkembangan industry suatu
produk. Tanpa adanya advertising mungkin suatu produk tidak akan berkembang dan
dikenal oleh banyak orang.
Public relation adalah proses interaksi dimana public relation menciptakan opini
publik sebagai input yang menguntungkan kedua belah pihak, dan menanamkan
pengertian, menumbuhkan motivasi dan partisipasi publik, bertujuan menanamkan
keinginan baik, kepercayaan saling adanya pengertian, dan citra yang baik dari
publiknya. Tujuan utama dari public relation adalah mempengaruhi perilaku orang
secara individu maupun kelompok saat saling berhubungan, melalui dialog dengan
semua golongan, dimana persepsi, sikap dan opininya penting terhadap suatu
kesuksesan sebuah perusahaan
Public Relations harus berhadapan dengan fakta yang sebenarnya, terlepas dari
apakah fakta itu buruk, baik, atau tanpa pengaruh yang jelas. Karena itu, staf Public
Relations dituntut mampu menjadikan orang-orang lain memahami suatu pesan, demi
menjaga reputasi atau citra lembaga yang diwakilinya. Perkembangan PR sebenarnya
bisa dikaitkan dengan keberadaan manusia. Unsur-unsur memberi informasi kepada
masyarakat, membujuk masyarakat, dan mengintegrasikan masyarakat, adalah
landasan bagi masyarakat
Reputasi, keberuntungan, bahkan eksistensi lanjutan dari sebuah perusahaan,
dapat bergantung dari keberhasilan PR menafsirkan target publik untuk mendukung
tujuan dan kebijakan dari perusahaan yang bersangkutan. Seorang PR spesialis
menyajikan hal tersebut sebagaimana halnya seorang penasihat dalam bidang bisnis.
Selain itu, mereka juga harus bisa membangun dan memelihara hubungan positif
dengan publik. Seorang PR mengurus fungsi-fungsi organisasi, seperti menghadapi
media, komunitas dan konsumen. Dalam hubungannya dengan pemerintah, mereka
mengurus kampanye politik, representasi para interest-group, sebagai conflictmediation, atau mengurus hubungan antara perusahaan tempat mereka bekerja dengan
para investor. Seorang PR tidak hanya berfungsi untuk "mengatakan sejarah
organisasi", tapi mereka juga dituntut untuk mengerti tingkah-laku dan memperhatikan
konsumen, karyawan dan kelompok lain yang juga merupakan bagian dari deskripsi
kerjanya.
Ini adalah salah satu bukti nyata bahwa dunia komunikasi itu berkembang dan
jangkauannya luas. Advertising dan Public Relations adalah salah satu bukti
perkembangan komunikasi.