Account Executive Management Pertemuan 4
advertisement
MODUL ACCOUNT EXECUTIVE MANAGEMENT Fikom Universitas Indonusa Esa Unggul MANAGEMEN IKLAN (2 kali pertemuan ) Managemen Iklan Manajemen seperti yang telah dijelaskan diatas merupakan proses perencanan, pengorganisasian, pengarahan dan pengawasan usaha-usaha para anggota organisasi dan penggunaan sumber dayasumber daya organisasi lainnya agar mencapai tujuan organisasi yang telah ditetapkan. ► Sedangkan Iklan merupakan segala bentuk pesan penawaran tentang suatu produk yang disampaikan lewat suatu media dan dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal, serta ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat serta agar komunikasi penawaran yang dilakukan dapat membuat orang berpaling/membujuk kepada sesuatu yang ditawarkan ► Advertising atau periklanan adalah suatu bentuk komunikasi non personal untuk memperkenalkan sesuatu atau membujuk konsumen melalui suatu media. Menurut David Ogilvy, ada 3 macam pemikiran mengenai iklan yang baik yaitu : 1.Disukai oleh target audience, bukan hanya menarik khalayak ramai, tetapi dunia iklan juga akan mengingatnya selama periode yang lama sebagai karya yang pantas dikagumi. ► 2.Iklan dapat menjadi produk tanpa menarik perhatian pada dirinya sendiri, jadi iklan tersebut harus menarik perhatian audience kearah produk atau hal yang di iklankan. 3.Iklan yang baik bukanlah iklan yang kreatif tetapi iklan yang mampu menjual, yang mampu menimbulkan action. (bearti iklan juga diukur lewat efektifitasnya) ► Tujuan dari sebuah periklanan atau advertising objectives biasanya diukur atas keberhasilannya dalam membangun equitas merk sendiri bearti sebuah nilai yang dianggap dimiliki merk dalam perasaan dan pikiran khalayak. ► Jadi menurut saya, Manajemen Iklan merupakan proses perencanan, pengorganisasian, dan pengarahan segala bentuk pesan tentang penawaran suatu produk untuk mencapai tujuan antara pihak pemrakarsa dengan biro iklan yang lagi-lagi tujuannya agar orang berpaling/ terbujuk pada segala sesuatu yang ditawarkan. ► Contoh : Dwi Sapta Advertising (Biro Iklan ) dengan beberapa produsen, antara lain : Tolak Angin, Ovale, Soffel, Adem Sari, Kino. Matari Advertising dengan antara lain : Gudang garam, Ogilvy dengan beberapa produsen , antara lain : Dancow, Frozz aholic versi wanita merebut permen ► Sumber : Advertising thats sells,Dwisapta Advertising Cakram edisi Agustus 2003, hal 15 ► Handout kuliah AE Managemen 1, Usman.
