Account Executive Management Pertemuan 4

MODUL
ACCOUNT EXECUTIVE MANAGEMENT
Fikom
Universitas Indonusa Esa Unggul
MANAGEMEN IKLAN
(2 kali pertemuan )
Managemen Iklan
Manajemen seperti yang telah dijelaskan
diatas merupakan proses perencanan,
pengorganisasian, pengarahan dan
pengawasan usaha-usaha para anggota
organisasi dan penggunaan sumber dayasumber daya organisasi lainnya agar
mencapai tujuan organisasi yang telah
ditetapkan.
► Sedangkan
Iklan merupakan segala
bentuk pesan penawaran tentang suatu
produk yang disampaikan lewat suatu media
dan dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal,
serta ditujukan kepada sebagian atau
seluruh masyarakat serta agar komunikasi
penawaran yang dilakukan dapat membuat
orang berpaling/membujuk kepada sesuatu
yang ditawarkan
► Advertising
atau periklanan adalah suatu bentuk
komunikasi non personal untuk memperkenalkan
sesuatu atau membujuk konsumen melalui suatu
media.
Menurut David Ogilvy, ada 3 macam pemikiran
mengenai iklan yang baik yaitu :
1.Disukai oleh target audience, bukan hanya
menarik khalayak ramai, tetapi dunia iklan juga
akan mengingatnya selama periode yang lama
sebagai karya yang pantas dikagumi.
► 2.Iklan
dapat menjadi produk tanpa menarik
perhatian pada dirinya sendiri, jadi iklan
tersebut harus menarik perhatian audience
kearah produk atau hal yang di iklankan.
3.Iklan yang baik bukanlah iklan yang
kreatif tetapi iklan yang mampu menjual,
yang mampu menimbulkan action. (bearti
iklan juga diukur lewat efektifitasnya)
► Tujuan
dari sebuah periklanan atau advertising
objectives biasanya diukur atas keberhasilannya
dalam membangun equitas merk sendiri bearti
sebuah nilai yang dianggap dimiliki merk dalam
perasaan dan pikiran khalayak.
► Jadi menurut saya, Manajemen Iklan
merupakan proses perencanan, pengorganisasian,
dan pengarahan segala bentuk pesan tentang
penawaran suatu produk untuk mencapai tujuan
antara pihak pemrakarsa dengan biro iklan yang
lagi-lagi tujuannya agar orang berpaling/ terbujuk
pada segala sesuatu yang ditawarkan.
► Contoh
: Dwi Sapta Advertising (Biro Iklan )
dengan beberapa produsen, antara lain : Tolak
Angin, Ovale, Soffel, Adem Sari, Kino. Matari
Advertising dengan antara lain : Gudang garam,
Ogilvy dengan beberapa produsen , antara lain :
Dancow, Frozz aholic versi wanita merebut
permen
► Sumber :
Advertising thats
sells,Dwisapta Advertising
Cakram edisi Agustus 2003, hal 15
► Handout kuliah AE Managemen 1, Usman.