BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang

BAB 1
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Penyiaran merupajan sebuah proses untuk menyampaikan siaran yang di
awali dengan penyiapan materi atau konsep, lalu proses produksi atau pengambilan
gambar dan juga penyiapan bahan siaran dan menyiarkan informasi yang disiapkan
tersebut kepada khalayak. Semakin kesini sistem penyiaran semakin berkembang
menyesuaikan juga dengan perkembangan teknologi yang ada. Dimana kita sudah
dipermudah dalam mengakses hampir seluruh media penyiaran dimana pun. Hal ini
dilakukan agar dapat terus memberikan informasi secara cepat kepada masyarakat.
Sekarang ini media penyiaran adalah media paling cepat dalam menyiarkan berita
atau informasi kepada khalayak secara serempak.
Perkembangan media komunikasi modern dewasa ini telah memungkinkan
orang di seluruh dunia untuk dapat saling berkomunikasi. Hal ini dimungkinkan
karena adanya berbagai media (channel) yang dapat digunakan sebagai sarana
penyampaian pesan. Media penyiaran radio atau televisi merupakan salah satu
bentuk media massa yang efisien dalam mencapai audiennya dalam jumlah yang
sangat banyak. Karenanya media penyiaran memegang peranan yang sangat penting
dalam ilmu komunikasi pada umumnya dan khususnya ilmu komunikasi massa.
Dalam media penyiaran yang merupakan sebuah organisasi yang menyebarkan
informasi berupa sebuah produk budaya atau pesan yang mempengaruhi dan
mecerminkan budaya dalam masyarakat. Maka dari itu seperti politik, ekonomi,
media massa khususnya media penyiaran merupakan sebuah sistem sendiri yang
merupakan bagian dari sistem kemasyarakatan yang lebih luas. (Morissan, 2011)
1
2
Media televisi bisa dikatakan fenomena baru dalam dunia jurnalisme yang
hadir dengan memukau. Bisa dikatakan dahulu orang-orang mencari-cari berita atau
suatu peristiwa penting melalui surat kabar, sekarang ini hanya dengan menyalakan
pesawat televisi semua informasi bisa di dapatkan.
Televisi sekarang merupakan media yang paling digemari oleh masyarakat
atau khalayak. Dimana khalayak dapat mendapatkan informasi dengan audio dan
visual. Informasi yang di dapatkan oleh masyarakatpun beragam dari seputar politik,
ekonomi, olahraga, musik ataupun tayangan hiburan seperti kuis ataupin reality
show. Televisi di tuntut oleh masyarakat untuk menyajikan atau menyediakan
informasi atau hiburan tersebut. Dan televisi dalam proses penyampaiannya tersebut
harus bisa kreatif dan juga menyajikan sesuatu yang berbeda. Televisi juga bisa di
bilang adalah doktrin bagi masyarakat, dimana bagi masyarakat yang tidak
mengetahui pengetauan yang luas, apabila ada suatu berita atau informasi yang di
berikan oleh televisi akan diserap atau di terima begitu saja oleh masyarakat. Maka
dari itu televisi dalam menayangkan sebuah program harus benar-benar jeli dalam
penyampaian nya.
Program merupakan faktor penting dalam mendukung keberhasilan suatu
stasiun penyiaran televisi. Program adalah faktor yang membawa audien mengenal
suatu stasiun penyiaran. Dimana apabila suatu stasiun meperoleh jumlah audien yang
besar dan jika audien memiliki karakteristik yang dicari oleh pemasang iklan, maka
stasiun bersangkutan akan sana menarik bagi pemasang iklan. Maka dari itu
bagaimana sistem suatu program tersebut dibuat akan sangat mendukung
keberhasilan stasiun penyiaran tersebut.
Sekarang ini kebutuhan informasi sangatlah penting bagi masyarakat. Hal ini
dapat terlihat dari semakin berkembangnya media komunikasi dan Informasi telah
3
memungkinkan orang di seluruh dunia untuk dapat berkomunikasi. Oleh sebab itu
sangat dibutuhkan peran media massa untuk memenuhi kebutuhan akan informasi
tersebut. Di Indonesia pertumbuhan media massa berkembang sangat signifikan
melihat perkembangan pertelevisian, radio maupun cetak sangat pesat. Televisi saat
ini telah menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan manusia. Banyak orang yang
menghabiskan waktunya lebih lama di depan pesawat televisi di bandingkan dengan
waktu yang di gunakan untuk mengobrol dengan keluarga atau untuk membaca
buku. Hal ini memicu para pemilik modal berlomba-lomba melebarkan sayapnya di
Industri pertelevisian sehingga stasiun televisi di Indonesia mulai bermunculan.
Dahulu televisi berusaha untuk menampilkan tayangan-tayangan yang
berkualitas dengan informasi yang berguna juga, akan tetapi masyarakat
menginginkan tayangan program yang lebih mendekati dengan human interest. Oleh
karena itu sekarang ini banyak tayangan program yang mengikuti keinginan
masyarakat, yaitu meminimalisir informasi dan lebih banyak hiburan. Adapun
beberapa program yang kreatif dalam mengemas informasi menjadi sebuah tayangan
hiburan yang di minati oleh masyarakat. Jenis program yang di tayangkan oleh
televisi pun beragam, dari berita, reality show, variety show, talk show, kuis ataupun
dokumenter. Masing-masing program memiliki keunggulannya masing-masing yang
sesuai dengan pasarnya. Semakin berkembangnya keinginan masyarakat maka akan
semakin bekembang juga jenis program atau tema program yang di tawarkan oleh
televisi untuk masyarakat itu sendiri. Suatu program harus dapat memberikan
informasi kepada audien untuk memenuhi keinginan masyarakat untuk mengetahui
suatu hal tertentu. Dimana tiap program tersebut bertujuan untuk memberikan
tambahan pengetahuan kepada masyarakat. Komunikasi adalah masalah yang
essensial dalam perubahan sosial. Proses sosial pada pola ini meliputi tiga langkah
4
yaitu invention (proses ide-ide baru diciptakan atau dikembangkan), disfusion (proses
inovasi itu disebarkan kepada anggota masyarakat), dan consequences (perubahan
yang terjadi akibat inovasi itu diterima atau ditolak). (Sutopo, 2009)
Salah satu program berita yang disajikan di METRO TV adalah program
Suara Anda, yaitu sebuah program yang mengemas berita-berita terkini dan
teraktual. Sebelumya format dari program Suara Anda yaitu dengan menyajikan 6
pilihan berita dan setiap penelpon atau khalayak bisa memberikan pendapat dan
memilih dua berita yang disajikan, dengan jam tayang yang berbeda juga yaitu pukul
19.00-19.30 WIB. Akan tetapi dewasa ini ada perubahan format acara. Seperti jam
tayang setiap hari dari pukul 20.00 - 20.30 WIB. Program daily atau harian ini
memiliki durasi 30 menit,dengan format sembilan pilihan berita setiap harinya,
talkshow yang membahas seputar kejadian-kejadian terkini, live report dari biro-biro
Metro TV yang ada disetiap daerah, laporan lalu lintas, dan suara pemirsa. Program
Suara Anda merupakan program acara berita yang menggunakan media interaksi
secara langsung kepada pemirsa untuk menyalurkan opini melalui via telephone di
segmen 8 pilihan berita yang ditawarkan kepada pemirsa. Berita yang ditawarkan
adalah berita yang menjadi topik atau isu-isu utama yang sedang terjadi.
Pemirsa diperbolehkan menanggapi, memberikan saran ataupun kritikan
terhadap berita yang dipilihnya. Program ini juga menggunakan metode komunikasi
dua arah. Program acara berita dengan metode komunikasi dua arah inilah yang
menjadikan Suara Anda memiliki nilai yang berbeda dengan program berita lainnya.
Dalam komunikasi dua arah, pesan disampaikan oleh komunikator kepada sasaran
dan kemudian sasaran memberikan umpan balik dalam waktu yang relatif singkat.
Proses komunikasi dua arah dalam program Suara Anda ini berlangsung melalui
medium telefon, yang menjembatani anchorperson dengan audience. Selain itu,
5
audience yang diberi kebebasan untuk memilih berita sendiri yang kemudian diberi
kesempatan untuk menanggapi berita tersebut, baik berupa opini, saran ataupun
kritikan benar-benar menjadikan program ini berbeda dengan program berita yang
lainnya.
1.2 Rumusan Masalah
Program Suara Anda di Metro TV tayang pertama kali pada tahun 2004 ,
program ini berdurasi 30 menit yang menghadirkan 6 pilihan berita terkini. Setiap
segmen penonton di perkenankan untuk menelepon secara langsung dan memilih dua
berita untuk di komentari atau memberikan pendapat. Program ini tayang pada pukul
19.00 WIB setiap Senin-Jumat. Pada awalnya presenter dari program Suara Anda ini
di pandu oleh Fessy Alwi, lalu sempat juga di gantikan oleh beberapa presenter
lainnya.
Semenjak penayangan awal tahun 2004 Suara Anda juga sempat merubah
format-format penayangan dan juga jam siar, sampai pada saat ini format yang
digunakan oleh Suara Anda yaitu menyajikan 8 berita
terkini. Program ini
ditayangkan setiap hari pukul 20.00-20.30 WIB di Metro Tv. Program ini juga
menyediakan sarana bagi masyarakat untuk bersuara dimana pemirsa bisa menelepon
dan berpendapat. Dimana format saat ini dalam satu berita bisa dikomentari oleh
lebih dari satu penelpon atau audien. Komunikasi dua arah ini sangat menarik
perhatian , begtiu juga dengan 8 pilihan berita yang disajikan oleh program suara
anda. Dalam hari-hari tertentu Suara Anda hadir dengan durasi 60 menit. Perubahanperubahan format yang digunakan oleh Suara Anda cukup menarik perhatian
khalayak. Dimana informasi yang di dapat menjadi semakin banyak dan detail.
Dalam menerima pesan yang sama khalayak dapat mengintepretasikan pesan
tersebut secara berbeda-beda , hal tersebut bisa dikarenakan dari perbedaan latar
6
belakang masing-masing individu, antara lain perbedaan gender, profesi, status
ekonomi dan status sosial. Dimana pada saat media massa memberikan sebuah
informasi, harus bisa di pastikan bagaimana cara penyampaiannya, waktu dan
pemilihan kata yang digunakan bisa di terima oleh masyarakat secara sama dan
serentak. Karena kita tidak bisa memastikan bahwa masyarakat atau audien memiliki
respon yang sama untuk menanggapi sebuah berita yang diberikan oleh media massa.
Dimana bisa dikatakan bahwa khalayak merupakan ruang kosong yang
diberikan informasi oleh media massa. Bagaimana hasil dari informasi-informasi
yang di berikan media massa tersebut tergantung dari bagaimana ruangan atau
khalayak tersebut terbentuk. Maka dari itu masing-masing latar belakang individu
tersebut sangat berpengaruh terhadap respon yang yang mereka berikan.
Dalam penelitian ini, peneliti akan meneliti tentang strategi produksi yang
digunakan dalam program Suara Anda di Metro Tv. Dari latar belakang masalah
dtersebut peneliti akan memunculkan pertanyaan :
1. Bagaimana respon khalayak terhadap perubahan format acara Suara Anda?
2. Apakah ada perbedaan respon dari khalayak berdasarkan jenis kelamin dan
pekerjaan?
Mengacu pada rumusan masalah diatas peneliti menetapkan judul skripsi :
RESPON KHALAYAK TERHADAP PERUBAHAN FORMAT ACARA
PROGRAM “SUARA ANDA” DI METRO TV
7
1.3 Pembatasan Penelitian
Dalam sebuah respon seperti yang sudah peneliti jelaskan diatas, respon yang
muncul terhadap informasi yang di berikan oleh media massa tergantung dari
bagaimana latar belakang khalayak atau masing-masing individu. Bisa berdasarkan
gender, umur, pekerjaan, status ekonomi, status sosial, pendidikan, ras dan
lingkungan.
Dalam penelitian ini peneliti akan membatasi masalah dalam respon khalayak
terhadap perubahan format acara program Suara Anda di Metro TV. Agar lebih
spesifik maka respon yang akan diteliti adalah respon khalayak berdasarkan gender
dan juga respon khalayak berdasarkan pekerjaan. Dimana ini merupakan beberapa
faktor penting dalam munculnya sebuah respon khalayak terhadap informasi atau
format dari suatu program yang disajikan oleh media massa.
1.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian
1.4.1 Tujuan Penelitian
1. Untuk mengetahui respon khalayak terhadap perubahan format acara “Suara
Anda” di Metro TV
2. Untuk mengetahui perbedaan respon khalayak berdasarkan jenis kelamin dan
pekerjaan.
1.4.2 Manfaat Penelitian
1. Manfaat Akademis
8
Penelitian ini diharapkan dapat mengembangkan ilmu komunikasi khususnya
dalam bidang penyiaran dan juga penerapan teori Individual Differences dan
Stimulus Respons terhadap perubahan format pada program Suara Anda di
Metro TV
2. Manfaat Praktis
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan kepada Metro TV
untuk mengetahui respon dari khalayak tentang perubahan format acara
program Suara Anda.
1.5 Sistematika Penelitian
BAB 1 Pendahuluan
Adalah tentang latar belakang masalah dari penelitian ini, ruang lingkup
penelitian, menjelaskan tentag tujuan dan manfaat yang akan didapat dari
penelitian ini, pengumpulan data-data yang menunjang setiap aspek dari
penelitian dan juga penjelasan mengenai metodologi penelitian yang digunakan
dalam penelitian ini.
BAB 2 Landasan Teori
Bab ini berisikan tentang teori-teori ilmiah yang dikemukakan oleh para pakar
atau ahli yang digunakan peneliti untuk mendukung penelitian ini.
BAB 3 Perumusan Objek Penelitian
Merupakan garis besar kerangka analisis objek yang diteliti. Menjelaskan
perumusan objek penelitian mulai dari metodologi yang digunakan, , metode
pengumpulan data, permasalahan yang ada, dan keabsahan penelitian.
BAB 4 Hasil Penelitian
9
Menghitung data penelitian yang di dapat dari kuesioner, menghitung dengan
menggunakan uji univariat dan bivariat. Setelah itu diinterpretasikan menjadi
sebuah kalimat atau penjelasan.
BAB 5 Simpulan dan Saran
Menyimpulkan secara garis besar inti penelitian dan hasil yang sudah diperoleh
dari penelitian tersebut yang berupa informasi kuantitatif. Berisi saran yang
merupakan tindakan yang lebih lanjut dalam melakukan pemecahan masalah
dengan tujuan agar ke depannya menjadi lebih baik lagi. Saran ini ditujukan
kepada pihak yang nantinya dapat memetik manfaat dari penelitian ini.