IKLAN RADIO By

advertisement
IKLAN RADIO
By:
Syahriar
• Radio 
• Lembaga penyiaran radio adalah lembaga penyiaran yang berbentuk badan hukum
Indonesia yang bidang usahanya hanya menyelenggarakan jasa penyiaran radio
• Penyiaran : adalah kegiatan memancarluaskan siaran melalui sarana pemancaran dan
atau sarana transmisi di darat, laut, antariksa dengan menggunakan spektrum radio
melalui udara, kabel, dan atau media lainnya untuk dapat diterima secara serentak
bersamaan oleh masyarakat dengan perangkat penerima siaran
• Siaran : adalah pesan atau rangkaian pesan dalam bentuk suara, gambar, atau suara
dan gambar atau yang berbentuk grafis, karakter baik yang bersifat interaktif maupun
tidak, yang dapat diterima melalui perangkat penerima siaran
• Penyiaran radio menggunakan spektrum frekuensi radio yaitu gelombang
elektromagnetik merambat ke udara serta ruang angkasa tanpa sarana pengantar
buatan, merupakan ranah publik dan sumber daya alam terbatas
• Jenis 
• Lembaga Penyiaran Radio Publik
• Lembaga Penyiaran Radio Swasta
• Lembaga Penyiaran Radio Komunitas
• Lembaga Penyiaran Radio Berlangganan
• Format Siaran 
• Berbasis Musik :
• Top 40, Adult, Contemporary, Oldies, Beautiful Music, Mix, Country, Gospel,
dll
• Area : Indonesia, Western, Jepang, Mandarin, dll
• Era : 1950, 1960, 1970, 1990, dll
• Style : Pop, Rock, Dangdut, Jazz, Tradisional, dll
• Berbasis Siaran Kata :
• News, Information, News&Info, Talk, News&talk, Sport
• Berbasis Daya Tarik :
• Radio Bisnis, Radio Wanita, Radio Keagamaan, Radio Humor, Radio
Pendidikan, Radio Hiburan , Radio Kebudayaan
• Karakteristik Radio
(tannenbaum)

• Terdapat di mana mana : radio tidak dapat diabaikan
• Bersifat memilih : ragam radio memudahkan menentukan pilihan
• Ekonomis
• Cepat
• Partisipatif
• Daya jangkau
• Kemampuan menjangkau sasaran tembakan
• Hemat biaya
• Frekuensi
• Daya cipta : Theater of Mind
• Jenis Iklan di Radio 
• Ad lib – Disampaikan oleh penyiar secara langsung berupa siaran kata saja.
Biasanya durasinya tidak lebih dari 60 detik
• Spot – Disampaikan dengan teknik perekaman sebelumnya, sehingga
membutuhkan naskah terlebih dahulu. Durasinya berkisar antara 15 sampai
dengan 60 detik.
• Spot : 10 s/d 60sec
• Sponsor Program – Pemberian waktu khusus kepada sponsor untuk
menyampaikan pesan dengan cara membiayai sebuah program acara radio
• Sponsorship : singkat 2 s/d 8 minggu atau lama 6 s/d 12 bulan
• Format Iklan di Radio 
• Format Direct Selling/Deskripsi
• Testimoni
• Edukasional
• Multivoice
• Dialog
• Humor
• Iklan dengan musik
• Elemen Iklan di Radio 
• Seorang pendengar iklan harus merasakan bahwa apa yang didengarnya itu cukup bermanfaat dan
bernilai
• Suatu variasi penampilan iklan yang dibumbui dengan humor
• Iklan dengan ilustrasi musik
• Jumlah kata
•
25 kata u/ 10 detik
•
45 kata u/ 20 detik
•
65 kata u/ 30 detik
•
100 kata u/ 45 detik
•
125 kata u/ 60 detik
•
190 kata u/ 90 detik
•
250 kata u/ 120 detik
• Elemen Iklan di Radio 
• Penggunaan suara manusia secara unik selaras dengan tuntutan naskah
• Format iklan demonstrasi
• Iklan yang menguatkan dampak yang dilansir media lain
• Imajinatif
• Cepat ditangkap pendengar
• Ditulis dalam kalimat aktif
• Dapat dimaknai secara luas
• Elemen Kunci 
• Manfaat yang bisa dijual produk
• Informasi yang menarik dan bernilai
• Menampilkan kesan
• Fokus pada pendengar, bukan pengiklan
• Iklan yang sukses mewakili perilaku umum manusia
• Jangan membuat iklan berdasarkan lembaran fakta atau point-point
• Pengaruhi emosi pendengar
• Elemen Kunci 
• Berikan alasan spesifik kenapa mereka harus bereaksi atas sebuah pesan iklan
• Gunakan bahasa yang aktif
• Gunakan bahasa yang spesifik
• Gunakan bahasa sehari hari
• Identifikasikan pesan inti iklan Anda
• Katakan kepada pendengar dengan jelas bagaimana memanfaatkan penawaran
Anda
• Antisipasi keberatan atau bantahan
• Elemen Kunci 
• Kenali yang sebenarnya dari produk Anda
• Sampaikan sebuah cerita
• Headline
• Kemampuan klien untuk menyampaikan pesan
Terima kasih
Download
Random flashcards
Create flashcards