komunikasi massa

KOMUNIKASI MASSA
Kelompok 10 :
M. Tauviqul Hakim (2015140004)
Ilham Alamsyah (2015140094)
Indriawan (2015140097)
Khairul Azmi (2015140020)
Uses and Gratification Theory
uses and gratification theory (teori
penggunaan dan pemenuhan kebutuhan)
adalah salah satu teori komunikasi dimana
titik berat penelitian dilakukan pada pemirsa
sebagai penentu pemilihan pesan dan media.
Latar Belakang
teori penggunaan dan pemenuhan kebutuhan
menggunakan pendekatan ini berfokus
terhadap audiens member. Dimana teori ini
mencoba menjelaskan tentang bagaimana
audiens memilih media yang mereka inginkan.
Dimana mereka merupakan audiens/khalayak
yang secara aktif memilih dan memiliki
kebutuhan dan keinginan yang berbeda-beda
di dalam mengkonsumsi media.
pendekatan ini secara kontras
membandingkan efek dari media dan
bukan ‘apa yang media lakukan pada
pemirsanya’ (kritik akan teori jarum
hipodermik, dimana pemirsa merupakan
objek pasif yang hanya menerima apa
yang diberi media).
Teori penggunaan
dan pemenuhan
kepuasan dapat
dilihat sebagai
kecenderungan yang
lebih luas oleh
peneliti media yang
membuka ruang
untuk umpan balik
dan penerjemahan
prilaku yang lebih
beragam.
Contohnya; film horor secara
umum menghasilkan respon
yang sama pada pemirsanya,
lagi pula banyak orang
sebenarnya telah
menghabiskan waktu
didepan TV lebih banyak dari
pada yang mereka rencakan.
Menonton TV sendiri telah
membentuk opini apa yang
dibutuhkan pemirsa dan
membentuk harapanharapan.
Kritik akan teori ini
pada derajat tertentu laporan penggunaan media
oleh para pemirsanya memiliki keterbatasanketerbatasan. Banyak orang tidak benar-benar
tahu alasan mengapa mereka memilih media
atau saluran tertentu, contohnya anak-anak
hanya tahu bahwa mereka menghindari
menonton saluran yang menayangkan bincangbincang orang dewasa atau film berbahasa asing
karena mereka tidak mengerti, tetapi anak-anak
tersebut tidak benar-benar sadar mereka
berakhir di saluran mana.
namun sebuah teori yang menyatakan bahwa
pemirsa media sebenarnya hanya
menggunakan media untuk menyalurkan
pemenuhan akan kepuasannya sejujurnya
tidak secara penuh dapat menilai kekuatan
media dalam lingkup sosial pada masa kini.
Relevansi teori ini
Teori penggunaan dan pemenuhan kepuasan memiliki
relevansi tinggi saat digunakan untuk menentukan hal-hal
sebagai berikut
1. Pemilihan musik sesuai selera. Saat
memilih musik kita tidak hanya
mengandalkan mood tertentu, namun
juga berusaha untuk menunjukan jati diri
dan kesadaran sosial lainnya. Banyak
jenis musik yang dapat dipilih dan pilihan
kita menunjukkan kebutuhan tertentu
yang spesifik.
2. Penerimaan akan media-media baru
(seperti internet) dan penggunaan
media-media lama, bahkan dengan
adanya media baru pengganti. Inovasi
diadopsi saat media baru pengganti
memiliki dan dapat menggantikan
fungsi-fungsi media lama tradisional.