Syllabus : PERENCANAAN KREATIF IKLAN (ISK 4293)

9/10/2012
 Mata kuliah ini merupakan implementasi bagi
mahasiswa ilmu komunikasi untuk memahami
hakekat kreatif iklan, serta aspek – aspek lain yang
berkaitan dengan kreatif iklan
Diyah Ayu Amalia Avina M.Si
NIP. 198212302008122003
[email protected]
085755146398
 Quiz
 Pada tataran akhir mahasiswa diarahkan agar
mampu membuat iklan dengan tujuan
merencanakan, dan mengeksekusi iklan dengan
detil di berbagai media.
: 10%
 Pembuatan iklan cetak :17.5 %
 iklan radio
: 17.5 %
 Pembuatan iklan TVc : 22.5%
 Pembuatan Ambience Media atau e-communication:
22.5%
 Final presentation
: 10 %
 Mata kuliah ini memberikan penilaian secara
terintegrasi untuk penyusunan iklan yang dilakukan
secara individu maupun berkelompok.
 Tugas besar yang dibuat merupakan perencanaan
periklanan, mulai dari penyusunan penggalian data
untuk brief, formulasi copy writing, pembuatan
thumbnail, script ataupun storyboard /photoboard,
hingga eksekusi akhir secara riil.
 Nilai total adalah nilai individu dan nilai kelompok
 Nilai individu : presentasi , kontribusi
 Nilai kelompok : kelengkapan tugas dan ketapatan
waktu pengumpulan
 Laporan yang diberikan harus lengkap sesuai
dengan jenis iklan yang dibuat (mulai dari brief
hingga eksekusi), dokumentasi kegiatan, format
cetak dan softcopy (dalam CD - box yang menarik =
cover agency anda) .
1
9/10/2012
No. Pustaka
8 Pelsmacker, Patrick De; Geuens, Maggie and Van den Bergh, Joeri.
2005. Foundations of Marketing Communications:A european
perspective. Prentice Hall
9 Russel, J Thomas & Lane, W Ronald. 2000. Klepnner’s Advertising
Procedure I. Indonesian edition. Jakarta: Gramedia
10 Russel, J Thomas & Lane, W Ronald. 2000. Klepnner’s Advertising
Procedure II. Indonesian edition. Jakarta: Gramedia
13 Shimp, Terrence. 2010. Advertising, Promotion, & Other Aspects of
Integrated Marketing Communications, 8e. South-Western,
Cengage Learning
14 Santosa, Sigid. 2009 Creative Advertising. Elex Media Computindo
16 Rustan, Surianto. 2009. Mendesain Logo.
17 Tuten, Tracy L. 2008. Advertising 2.0. Social media marketing in
web 2.0 world. Praeger. London
18 vilanilam, j.v and Varghese, a.k 2004 Advertising:Basics! Response
Books A division of Sage Publications India Pvt Ltd
No. Pustaka
1 Belch, George E and Belech, Michael A.2003. Advertising and
Promotion: an Integratedmarketing communication
perspective. Sixth edition. The McGrawHill
2 Duncan,Tom. 2002.IMC. Using advertising and Promotion to
build Brand. McGrawHill.
3 Harjanto, Rudi. 2009. Prinsip-Prinsip Periklanan. Dewan
Perguruan Periklanan Indonesia
4 Kusrianto, Adi. 2009. Pengantar Desain Komunikasi Visual.
Penerbit Andi
5 Lee, Monle & Carla Johnson. 1999. Prinsip-prinsip Pokok
Periklanan dalam Perspektif Global. Prenada Media. Jakarta
6 Lewis, Herschell Gordon.; Nelson, Carol.1999.Advertising Age
Handbook of Advertising.NTC Contemporary. Illinois USA
7 Moriarty, Mitchel, Wells.2009. Advertising: Pinciples and
Practices. Eight edition. Pearson Prentice hall
PER
TEMA
1 Flashback periklanan
2
3
4
5
6
7
SUBSTANSI
- Iklan dan periklanan
- Tipe iklan
- Elemen dasar periklanan
Ide kreatif
- Creative thinking
- Daya tarik pesan iklan
- Dasar proses pembuatan iklan
Dasar teknik grafis
- Nirmana
- Tipografi
Dan dasar copywriting
- Warna
Copy writing and execution
Dasar kreatif iklan dalam media cetak,
Pembuatan thumbnail, design
print media (1)
pembuatan iklan,
Copy writing and execution
Eksekusi iklan cetak
print media (2)
Presentasi eksekusi iklan cetak
Copywriting and execution for
Jenis-jenis iklan radio, Dasar
kreatif iklan dalam radio,
broadcast – Radio(1)
Pembuatan script iklan radio
PERT
TEMA
8
Copywriting and execution
for broadcast – Radio(2)
9
Copywriting and execution
for broadcast – TVC (1)
10
11
12
13
14
Copywriting and execution
for broadcast – TVC (2)
Copywriting and execution
for broadcast – TVC (3)
Ambience Media dan ecommunication (1)
Ambience Media dan ecommunication (2)
Final Presentation and
completing your portfolio
SUBSTANSI
Eksekusi akhir iklan radio – presentasi akhir
iklan yang dibuat
- jenis iklan TVC, dasar kreatif iklan TVC,
teknik2 dasar dalam iklan visual-TV),
storyline dan storyboard
Teknik kamera
eksekusi iklan TVc dengan teknik yang
dipilih mahasiswa,
Model ambience media dan e communication
Eksekusi Ambience Media atau ecommunication (pilih salah satu)
Mahasiswa diharapkan melakukan
preseantasi terintegrasi mengenai iklaniklan yang mereka buat dan mendesain
portfolio mereka sebagai bekal keahlian
dalam bidang periklanan
-
 Kreatif iklan adalah hal yang dinamis..
 Kelas dibagi menjadi …… kelompok untuk tugas
praktikum utama (tugas besar)
 SAP dapat berubah sewaktu-waktu terkait
penggunaan lab dan festival/lomba yang harus diikuti
mahasiswa
 Anda harus menggali potensi kreatif diri anda sendiri
 Explore pengetahuan dan skill anda mengenai teknik –
teknik operasional software dan hardware  misal :
moviemaker, photoshop, mixer, ulead video, teknik
camera etc)  tutorial books are welcome
2
9/10/2012
 Mahasiswa harus berbicara dengan sopan, baik di dalam
 mahasiswa aktif ; mencari bahan atau materi untuk
didiskusikan, aktif diskusi, dosen hanya
mengarahkan / sebagai pendamping
 Mahasiswa harus mengumpulkan tugas tepat waktu
keterlambatan dikenai penalty pengurangan nilai
kelas maupun di luar perkuliahan, baik dalam pertemuan face
to face atau menggunakan media lain
 boleh makan dan minum di kelas asal tidak mengganggu
teman dan perkuliahan ;
 sampah dibuang di tempat sampah
 tidak boleh merokok dalam kelas
 toleransi keterlambatan 15 menit
 List data anggota kelas : nama, alamat, email, tlp
 Jarkom bila ada pengumuman
 Koordinir Pembagian Kelompok
 Setiap mahasiswa harus memiliki kelompok sehingga ketua
kelas harus memastikan distribusi kelompok merata
 Tanggung jawab LCD , soundsystem dan pengurusan
peminjaman lab (broadcast ataupun lab komputer)
3