Syllabus / RPKPS Strategi Kreatif Iklan ISK4293 (3 SKS / 2

Syllabus / RPKPS
Strategi Kreatif Iklan
ISK4293 (3 SKS / 2-1)
Dosen :
Diyah Ayu Amalia Avina, SE, M.Si
NIP. 198212302008122003
Phone. 085755146398
Email. [email protected]
Asisten Dosen :
Arif Budi Prasetya, S.I Kom
Phone. 085649713739
Email. [email protected]
Asisten Praktikum :
Bagus Wimono Putra
Phone. 082331815994
Email. [email protected]
Beno : 085790802279
Bagas : 085745321600
Deskripsi Mata Kuliah
Kode
Prasyarat
Jumlah SKS
: ISK 4293
: Komunikasi Pemasaran
: 3 sks (2-1)
Mata kuliah ini merupakan implementasi bagi mahasiswa ilmu komunikasi untuk
memahami hakekat kreatif iklan, serta aspek – aspek lain yang berkaitan dengan kreatif
iklan.
Pada tataran akhir mahasiswa diarahkan agar mampu membuat iklan dengan tujuan
merencanakan dan mengeksekusi iklan dengan detil di berbagai media.
Tujuan Instruksional
Mata kuliah ini bertujuan agar mahasiswa :
1. Mampu Memahami strategi kreatif periklanan
2. Mampu merancang iklan baik cetak, broadcast, serta e-communications ataupun
kreativitas dalam pemuatan iklan ambience
3. Mampu mempresentasikan ide kreatif
4. Mampu melakukan eksekusi baik cetak, broadcast , serta e-communiations ataupun
kreativitas dalam pemuatan iklan ambience
Waktu Perkuliahan
Kelas A 6 ISK
B 5.1
Jumat 13.00-15.30
Toleransi 15 menit
Alternatif Penilaian I
Quiz
: 10%
Pembuatan iklan cetak
:17.5 %
iklan radio
: 17.5 %
Pembuatan iklan TVc
: 22.5%
Pembuatan Ambience Media atau e-communication: 22.5%
Final presentation
: 10 %
Alternatif Penilaian II
Mengikuti lomba – lomba Iklan yang ada.
Juara 1-3 (plus harapan) akan otomatis mendapat nilai A dalam MK strategi kreatif iklan
Deskripsi Penilaian

Mata kuliah ini memberikan penilaian secara terintegrasi untuk penyusunan iklan yang
dilakukan secara individu maupun berkelompok.

Tugas besar yang dibuat merupakan perencanaan periklanan, mulai dari penyusunan
penggalian data untuk brief, formulasi copy writing, pembuatan thumbnail, script ataupun
storyboard /photoboard, hingga eksekusi akhir secara riil.

Nilai total adalah nilai individu dan nilai kelompok
 Nilai individu : presentasi , kontribusi
 Nilai kelompok : kelengkapan tugas dan ketapatan waktu pengumpulan

Laporan yang diberikan harus lengkap sesuai dengan jenis iklan yang dibuat (mulai dari
brief hingga eksekusi), dokumentasi kegiatan, format cetak dan softcopy (dalam CD - box
yang menarik = cover agency anda) .
Contoh cd dan box yang harus dikumpulkan saat penilaian :
catatan : bila mahasiswa sedang focus mengikuti lomba periklanan, maka material kuliah
disesuaikan dengan kebutuhan lomba (focus pada brainstorming, creative idea dan eksekusi untuk
material lomba)
Referensi Utama
No.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
13
14
16
Pustaka
Belch, George E and Belech, Michael A.2003. Advertising and Promotion: an
Integratedmarketing communication perspective. Sixth edition. The
McGrawHill
Duncan,Tom. 2002.IMC. Using advertising and Promotion to build Brand.
McGrawHill.
Harjanto, Rudi. 2009. Prinsip-Prinsip Periklanan. Dewan Perguruan
Periklanan Indonesia
Kusrianto, Adi. 2009. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Penerbit Andi
Lee, Monle & Carla Johnson. 1999. Prinsip-prinsip Pokok Periklanan dalam
Perspektif Global. Prenada Media. Jakarta
Lewis, Herschell Gordon.; Nelson, Carol.1999.Advertising Age Handbook of
Advertising.NTC Contemporary. Illinois USA
Moriarty, Mitchel, Wells.2009. Advertising: Pinciples and Practices. Eight
edition. Pearson Prentice hall
Pelsmacker, Patrick De; Geuens, Maggie and Van den Bergh, Joeri. 2005.
Foundations of Marketing Communications:A european perspective. Prentice
Hall
Russel, J Thomas & Lane, W Ronald. 2000. Klepnner’s Advertising Procedure
I. Indonesian edition. Jakarta: Gramedia
Russel, J Thomas & Lane, W Ronald. 2000. Klepnner’s Advertising Procedure
II. Indonesian edition. Jakarta: Gramedia
Shimp, Terrence. 2010. Advertising, Promotion, & Other Aspects of
Integrated Marketing Communications, 8e. South-Western, Cengage Learning
Santosa, Sigid. 2009 Creative Advertising. Elex Media Computindo
Rustan, Surianto. 2009. Mendesain Logo.
17
18
Tuten, Tracy L. 2008. Advertising 2.0. Social media marketing in web 2.0
world. Praeger. London
vilanilam, j.v and Varghese, a.k 2004 Advertising:Basics! Response Books A
division of Sage Publications India Pvt Ltd
Rancangan jadwal perkuliahan
TEMA
1 (21/2)
Kontrak Kuliah dan
penjelasan tugas besar
Flashback periklanan
2 (28/2)
Creative thinking
Konsep dasar iklan dan
Ide kreatif
3 (7/3)
4 (14/3)
Dasar teknik grafis
Dan dasar copywriting
SUBSTANSI
-
Peraturan kelas
Penjelasan tugas Praktikum, UTS dan UAS
Pembagian kelompok kerja
-
Dasar proses pembuatan iklan
-
Nirmana
Tipografi
Warna
Creative thinking
Iklan dan periklanan
Tipe iklan
Elemen dasar periklanan
Daya tarik pesan iklan
5 (21/3)
Copy writing and
execution print media (1)
6 (28/3)
Copy writing and
execution print media (2)
7 (4/4)
Copywriting and
execution for broadcast –
Radio(1)
UTS
Jenis-jenis iklan radio, Dasar kreatif iklan dalam
radio,
Pembuatan script iklan radio
Copywriting and
execution for broadcast –
Radio(2)
Copywriting and
execution for broadcast – TVC
(1)
Copywriting and
execution for broadcast – TVC
(2)
Copywriting and
Eksekusi akhir iklan radio – presentasi akhir
iklan yang dibuat
8 (11/4)
9 (25/4)
10 (2/5)
11 (9/5)
12 (16/5)
Dasar kreatif iklan dalam media cetak,
Pembuatan thumbnail, design pembuatan iklan,
Eksekusi iklan cetak
Presentasi eksekusi iklan cetak
-
jenis iklan TVC, dasar kreatif iklan TVC,
teknik2 dasar dalam iklan visual-TV),
storyline dan storyboard
Teknik kamera
-
eksekusi iklan TVc dengan teknik yang
13 (23/5)
14 (30/5)
15 (6/6)
execution for broadcast – TVC
(3)
Ambience Media dan ecommunication (1)
Ambience Media dan ecommunication (2)
Final Presentation and
completing your portfolio
dipilih mahasiswa,
Model ambience media dan e communication
Eksekusi Ambience Media atau ecommunication (pilih salah satu)
Mahasiswa diharapkan melakukan
preseantasi terintegrasi mengenai iklan-iklan
yang mereka buat dan mendesain portfolio
mereka sebagai bekal keahlian dalam bidang
periklanan
Peraturan Kelas
 Kelas dibagi menjadi ………….. kelompok untuk tugas praktikum utama (tugas besar)
 MATERI dapat berubah sesuai dengan dinamika kelompok dan adanya festival atau
lomba yang harus diikuti
 Kreatif iklan adalah hal yang dinamis.. Anda harus menggali potensi kreatif diri
anda sendiri
Explore pengetahuan dan skill anda mengenai teknik – teknik operasional software
dan hardware  misal : moviemaker, photoshop, ulead video, mixer, teknik camera
etc)  tutorial books are welcome
 mahasiswa aktif ; mencari bahan atau materi untuk didiskusikan, aktif diskusi,
dosen bertugas sebagai pengarah dan evaluator kegiatan
 Mahasiswa harus mengumpulkan tugas tepat waktu keterlambatan dikenai penalty
pengurangan nilai
 Mahasiswa harus berbicara dengan sopan, baik di dalam kelas maupun di luar
perkuliahan, baik dalam pertemuan face to face atau menggunakan media lain
 boleh makan dan minum di kelas asal tidak mengganggu teman dan perkuliahan ;
sampah dibuang di tempat sampah
 tidak boleh merokok dalam kelas
Tugas Ketua Kelas
 List data anggota kelas : nama, alamat, email, tlp , foto
 Jarkom bila ada pengumuman
 Koordinir Pembagian Kelompok: 6 kelompok = masing2 10 orang – 8 orang ;
 Setiap mahasiswa harus memiliki kelompok sehingga ketua kelas harus
memastikan distribusi kelompok merata
 Tanggung jawab terhadap kelengkapan kelas antara lain LCD , soundsystem ,
absensi, dan pengurusan peminjaman lab (broadcast ataupun lab komputer)
Tema Ujian (Alternatif I)
Pembuatan iklan strict sesuai standar penilaian yg sdh tertera diatas
Penawaran tema ujian ( untuk alternatif II)
UTS 1
Mengikuti LOMBA BERCERITA  versi Iklan layanan masyarakat
1. Peserta boleh merupakan individu atau kelompok
2. Peserta dibebaskan untuk menerjemahkan tema "1001 Jejak PNPM Mandiri" ke dalam
karyanya
3. Cerita dapat berbentuk tulisan minimal satu paragraf (500 karakter), audio
(wawancara, iklan layanan masyarakat, sandiwara radio, diskusi radio), atau video
(dokumentasi kegiatan, film dokumenter, film cerita).
4. Judul cerita bebas namun tetap sesuai dengan tema
5. Setiap cerita dilengkapi foto yang menunjang cerita kegiatan PNPM Mandiri yang
dibahas.
6. Cerita bukan plagiat/bukan karya peserta sendiri, pemberian data yang keliru dan/atau
tidak benar, maka peserta akan didiskualifikasi.
7. Cerita mencantumkan lokasi kegiatan PNPM Mandiri (dusun/desa,
kelurahan/kecamatan, dan propinsi).
8. Format audio dan video dilengkapi dengan deskripsi minimal satu paragraf (500
karakter) mengenai pihak yang terlibat, isi cerita, dan lokasi kegiatan. Konten dimuat ke
YouTube atau 4Shared.
9. Cerita dan data diri peserta dikirimkan melalui salah satu media berikut :
A. Facebook Fan Page PNPM Mandiri : https://www.facebook.com/PokjaPNPMMandiri
Format : judul, lokasi cerita, dan tagar #CeritaPNPM (Contoh: Membangun Desa
bersama PNPM Mandiri – Rote, NTT
#CeritaPNPM)
B. Email ke [email protected] dan [email protected]
Subject : judul, lokasi cerita, dan tagar #CeritaPNPM (Contoh: Membangun Desa bersama
PNPM Mandiri – Rote,
NTT #CeritaPNPM)
10. Pengiriman karya cerita dibuka pada 27 Januari 2014 – 10 April 2014
11. Peserta boleh mengirimkan maksimal 3 (tiga) karya
12. Peserta tidak dipungut biaya apapun dalam kompetisi ini
13. Panitia berhak menggunakan karya pemenang untuk keperluan program PNPM
Mandiri.
14. Dilarang menyertakan karya yang mengandung unsur pornografi, sadisme, dan SARA,
serta yang bertentangan dengan nilai-nilai kepatutan dan kesusilaan.
15. Peserta haruslah satu-satunya pemilik sah dari seluruh hak kekayaan intelektual atas
hasil karya yang dikirimkan.
16. Pelaksana dan penyelenggara berhak untuk mendiskualifikasi setiap materi lomba yang
diikutsertakan, sebelum, selama, dan sesudah penjurian dilakukan, apabila materi yang
diikutsertakan tidak memenuhi persyaratan yang telah ditetapkan.
17. Dengan keikutsertaannya dalam kompetisi ini, para peserta dianggap telah menerima
dan menyetujui seluruh persyaratan.
MEKANISME PENJURIAN
1. Karya yang tidak memenuhi syarat pengiriman dinyatakan gugur (tidak sesuai dengan
syarat dan ketentuan yang berlaku).
2. Semua materi diterima paling lambat pada tanggal 10 April 2014 pukul 24.00 WIB.
3. Pengumuman pemenang 23 April 2014 pukul 12.00 WIB di Website, Facebook dan
Twitter PNPM Mandiri dan PSF, serta pada malam kesenian Temnas 2014
4. Keputusan tim juri tidak dapat diganggu gugat
http://www.pnpmmandiri.org/index.php?option=com_content&view=article&id=668:lomba-foto-dan-lombabercerita-1001-jejak-pnpm-mandiri&catid=29
HADIAH
LOMBA FOTO
JUARA I : Hadiah senilai Rp 3.000.000,00 + Piagam Penghargaan
JUARA II : Hadiah senilai Rp 2.000.000,00 + Piagam Penghargaan
JUARA III : Hadiah senilai Rp 1.000.000,00 + Piagam Penghargaan
LOMBA BERCERITA
JUARA I : Hadiah senilai Rp 3.000.000,00 + Piagam Penghargaan
JUARA II : Hadiah senilai Rp 2.000.000,00 + Piagam Penghargaan
JUARA III : Hadiah senilai Rp 1.000.000,00 + Piagam Penghargaan
Seluruh Juara I, II, dan III (masing-masing 1 orang) pemenang Lomba Foto dan
Lomba Bercerita akan diundang untuk menghadiri puncak acara Temu Nasional
PNPM Mandiri di Jakarta (tiket dan akomodasi ditanggung panitia)
UAS : Flexibel = ke materi yg sdh ada atau bila ada porject atau lomba dapat langsung
diarahkan ke project / lomba tersebut
Penting
Bila ada project atau lomba dapat diintegrasikan dgn perkuliahan dan nilai diakomodir
dalam UTS ataupun UAS