Bagaimana Cara Melakukan Copywriting?

Bagaimana Cara Melakukan Copywriting?
Agenda
Copywriting: Definisi, Pentingnya, dan Klasifikasi
Copywriting: Persiapan
 Kumpulkan Data Produk
 Perjelas Tujuan Pemasaran
 Persiapan Sarana
 6 Kata Kunci
Copywriting: Eksekusi
Section

USP:description
Unique Selling Propositions (Rencana Penjualan yang
Unik)
 Aturan FAB
 Cara dan Langkah
Agenda
M
engapa Jadikan pemasaran sebagai tujuan
？Apa itu copywriting?
A
pa
Menyediakan Konten
Copywriter Full-time Toko
Manajer Produk
Siapa
Agen Customer Service Senior
Senior Merchandizer
Pentingnya Copywriting
 Menjadi salesman yang bagus untuk memperkenalkan dan
memasarkan produk dengan baik
 Meningkatkan conversion rate produk
!
 Mengurangi bounce rate
 Meningkatkan penjualan produk yang relevan
 Memperdalam kesan brand kepada konsumen
 Menambahkan nilai tambahan
 Menanamkan konsep dan image brand
 Fungsi publisitas untuk mempromosikan toko
 …….
Klasifikasi Copywriting
Promosi oleh Lazada
Promosi musiman Lazada, seperti Online RevolutionCampaign,
beragam promosi liburan.
Aktivitas Tema Populer
Berkaitan dengan aktivitas yang sedang popular, seperti Olympics dan
World Cup, atau promosi kategori Lazada.
Aktivitas yang Diusulkan olehSeller
Beragam rencana promosi kreatif berdasarkan fitur produk dan nilai
jual, gabungan berbagai liburan, festival dan tema lainnya.
Agenda
Copywriting: Definisi, Pentingnya, dan Klasifikasi
Copywriting: Persiapan
 Kumpulkan Data Produk
 Perjelas Tujuan Pemasaran
 Persiapan Sarana
 6 Kata Kunci
Copywriting: Eksekusi
Section

USP:description
Unique Selling Propositions (Rencana Penjualan yang
Unik)
 Aturan FAB
 Cara dan Langkah
Copywriting – 1. Persiapan
Kumpulkan Data Produk
Perjelas Tujuan Pemasaran
Persiapan Sarana
6 Kata Kunci dalam Tahap Persiapa
1.1 Persiapan – Kumpulkan Data Produk
Stakeholder:
Manajer Produk, Staf dan
Atasan Operation
Informasi
Dasar
Produk
Stakeholder:
Manajer Produk, Staf Operation
dan Fotografer
Gambar
Produk
Informasi
Produk
Kompetitor
Stakeholder
Manajer Produk, Staf dan
Atasan Operation
1.2 Persiapan – Perjelas Tujuan Pemasaran
Keluarkan
produk baru?
Promosikan brand?
Clearance sale?
Stakeholder : Staf dan Atasan Operation
1.3 Persiapan – Sarana
Materi yang
sudah
dikumpulkan
Kertas
Bolpoin
Memo
Papan Tulis
…
Majalah
1.4 Persiapan – 6 Kata Kunci
Khalayak
Fitur
Manfaat
Tujuan
Strategi
Reaksi Khalayak
Agenda
Copywriting: Definisi, Pentingnya, dan Klasifikasi
Copywriting: Persiapan
 Kumpulkan Data Produk
 Perjelas Tujuan Pemasaran
 Persiapan Sarana
 6 Kata Kunci
Copywriting: Eksekusi
Section

USP:description
Unique Selling Propositions (Rencana Penjualan yang
Unik)
 Aturan FAB
 Cara dan Langkah
2 Eksekusi Copywriting
Aturan FAB
USP：
Rencana Penjualan
yang Unik
Cara & Langkah
2.1 Eksekusi Copywriting – USP
Iklan produk harus memiliki Unique Sales Proposition (Rencana Penjualan Unik)
Rencana tersebut harus termasuk 3 poin kunci berikut:
Komitme
n Manfaat
Nilai
Jual
Unik
Persuasi
yang Kuat
2.2 Eksekusi Copywriting – Aturan FAB
Fitur
Kelebihan
Manfaat
Fitur dan performa
dasar produk
Bagaimana produk
memengaruhi
konsumen saat
menggunakannya?
Bagaimana produk
dapat memberikan
manfaat bagi
konsumen?
2.2.1 Aturan FAB - Fitur
Jok mobil pada gambar terbuat dari
kulit asli, yang merupakan fitur
utama produk.
2.2.2 Aturan FAB - Kelebihan
Tempat duduk ini sangat lembut dengan sistem
udara yang baik; mudah dibersihkan dan dirawat.
Hal ini merupakan fungsi produk yang
tampak saat digunakan.
2.2.3 Aturan FAB - Manfaat
Konsumen merasa sangat nyaman saat
duduk di tempat duduk ini karena kelembutannya dan
sistem udara yang baik. Hal ini merupakan manfaat.
2.2.4 Aturan FAB - Contoh
Material pinus merah
Bagian dasar segitiga
Tahan lama; bisa digunakan
bertahun- tahun
Hemat uang
Berdiri stabil
Aman
Mohon abaikan karakter Bahasa Cina pada gambar
2.2.5 Aturan FAB - Latihan
Ayo coba!
Rahasia menjadi copywriter
yang hebat: tulis, tulis, dan
terus menulis.
2.3 Cara dan Langkah
Strategi
•
Pilih struktur yang tepat
Tidak cukup hanya memiliki kosakata yang benar dan ide ——
mereka harus ditempatkan dalam susunan yang tepat.
•
Pilih struktur yang tepat untuk menarik perhatian konsumen.
2.3 Cara dan Langkah
Masalah & Solusi
Gambarkan sebuah masalah yang dihadapi konsumen.
Cantumkan pertanyaan dan berikan jawabannya secara berurut
mulai dari yang paling sering dihadapi, seperti “apakah ini” dan
“bagaimana cara kerjanya”, selama proses pemecahan masalah.
2.3 Cara dan Langkah
Cerita
Ceritakan tentang
# Bagaimana konsumen lainnya menggunakan produk ini
# Bagaimana mereka akan membutuhkan
produk ini secara bertahap
# Bagaimana produk ini berkembang
Terimakasih