COPY WRITING NASKAH IKLAN

BASIC COPY WRITING
Creative Writing
Pengertian dan Makna Copywriting
 Seni penulisan pesan penjualan yang paling
persuasif dan kuat. (Frank Jeffkins)
 Tulisan dengan aneka gaya dan pendekatan yang
dihasilkan dengan cara kerja keras melalui
perencanaan dan kerjasama dengan klien, staf
legal, account executive, peneliti, dan direktur
seni. (Bovee`)
Copywriter Tidak Bekerja Sendiri
 Perlu mempelajari karakteristik produk.
 Bersama bagian marketing
Unsur Dasar Copywriting
 Unsur AIDCA
 Attention
(menarik perhatian)
 Interest (menciptakan minat)
 Desire (memunculkan hasrat)
 Conviction (memberi keyakinan)
 Action (menyegerakan aksi)
 Rumus copywriting
 Kata
bersifat menyegerakan
 Menarik perhatian
 Membangun image positif
 Efektif dan efisien
Penafsiran Copywriting
 Perbedaan penafsiran iklan oleh target audience
disebabkan oleh:






Pengetahuan yang terbatas mengenai produk.
Latar belakang pendidikan, budaya, agama, paham politik
dll.
Tingkat kebutuhan yang berbeda.
Tingkat apresiasi terhadap seni yang berbeda.
Penggunaan sudut pandang
Waktu, media dan jam tayang iklan.
Kreatifitas Sebagai Modal Dasar
 Setiap orang adalah kreatif
 Kreatifitas adalah bukan hal baru, namun inspirasi baru dari
ide-ide lama.
 Lahirnya kreatifitas bergantung pada:



Bagaimana seseorang mendidik dirinya sendiri
Persepsi seseorang terhadap dunia.
Kemampuan seseorang mencari pengalaman diri untuk menyusun
gagasan.
 Pentingnya kemampuan mengatur waktu.
 Kemampuan memngingat dan mengkomunikasikan ide.
 Biasakan segera menulis segala yang tengah berkecamuk
dikepala dan hati.
 Selalu ada waktu untuk membuat tulisan kreatif
Sifat-sifat yang mendukung
karakteristik khusus orang kreatif
 Curious --> dorongan perasaan untuk mencari
tahu.
 Agent of change --> sebagai agen perubahan.
 Open mind --> bersikap terbuka.
 Question and answer --> selalu ingin bertanya
dan menjawab jika ada pertanyaan
Sumber kreatifitas
 Sumber faktual

Berdasarkan fakta produk dengan berbagai keunggulannya.
 Sumber imajinatif

Mengekplorasi aspek emosional dan image yang akan
melekat pada produk.
Gaya dan jenis kata copywriting
 Eksploratif
Mengulas dengan tajam hakikat produk dengan kata-kata yang
akurat.
 Kata-kata yang digunakan tidak boleh barmakna ganda.
 Naratif
 Menguraikan produk dala bentuk cerita. Gaya bahasa dibuat
semenarik mungkin.
 Pilihan katanya mengandung majinasi dan membuai dengan tetap
mengedepankan kebenaran fakta.
 Argumentatif
 Naskah iklan bersifat mempengaruhi audience secara jelas dan
nyata.
 Gaya dan jenis kata jelas menyerang kompetitor atau
mengukuhkan kelebihan produknya sendiri agar target audience
terpengaruh.

Gaya dan jenis kata copywriting
 Retoris
Mengungkap kebenaran sejujurnya tanpa mengharap jawaban
atau komentar.
 Sejak awal diproyeksikan agar tidak ada bantahan
terhadapnya.
 Normatif
 Menginformasikan secara mendetail tentang produk.
 Sejumlah data yang mneunjang disampaikan komunikatif dan
menghindari news style meski hakikatnya memang informasi
juga

Penafsiran Copywriting
 Iklan yang baik ialah iklan yang:




Tidak membohongi masyarakat.
Menggerakkan emosi positif.
Meningkatkan keinginan masyarakat untuk mencoba
produk.
Tidak melanggar kode etik periklanan dan undang-undang
perlindungan konsumen.
 Buat Tulisan!
 Tema: SAYA 10 TAHUN YANG AKAN DATANG
 Coba maksimalkan penulisan dalam durasi 20
menit. Lbh banyak kalimat yang dikembangkan
lebih baik!
 Selamat Menulis..

 Beri judul yang kreatif!