RPKPS Manajemen Periklanan NOMOR KODE/SKS: ISK 4235; 3 sks(2-1) Deskripsi Mata Kuliah Mata kuliah ini mengkaji berbagai aspek periklanan sebagai program komunikasi dengan tujuan untuk menganalisis, merencanakan, mengeksekusi, mengevaluasi, mengembangkan program dan strategi periklanan serta mengaplikasikannya dalam bidang industri periklanan. Tujuan Perkuliahan Mata kuliah ini bertujuan untuk mperkenalkan kepada mahasiswa mengenai konsep-konsep dan teori dasar mengenai periklanan. Selanjutnya, mata kuliah ini juga memberikan bekal kemampuan praktis yang berkaitan dengan Manajemen Periklanan, dengan harapan mereka dapat mengembangkan kemampuan dalam bidang manajemen Periklanan secara umum maupun praktik manajemen periklanan secara khusus Pada akhir perkuliahan, mahasiswa diharapkan akan dapat: 1. Memahami konsep dasar periklanan 2. memahami sifat dan ruang lingkup manajemen Periklanan 3. Memahami dan mengerti berbagai jenis lembaga periklanan 4. Memiliki kemampuan pemahaman operasi dalam lembaga periklanan khususnya advertising agency 5. Mampu memahami kebutuhan client dan memahami target audience dalam periklanan 6. Mampu memformulasikan brief, perencanaan dan pembelian ruang iklan (media planning dan buying) 7. Memiliki kemampuan dalam melakukan riset periklanan (mengevaluasi Program Periklanan ) DOSEN Koordinator Mata kuliah : Diyah Ayu Amalia Avina M.Si NIP. 198212302008122003 NIDN. 0030128202 email - [email protected] - [email protected] phone:085334553688 (SMS/Whatsapps only) Dosen 1 : Nufian S Febriani M.Kom Dosen 2 : Azizun Kurnia Illahi MA email [email protected] email [email protected] phone : 085649749998 phone : 085746407678 (sms/Whatsapps only) (Call and SMS) 1 Jam Kuliah hari Senin Waktu Kelas Dosen 07.30- DDiyah / 09.30 KOM- Azizun MK-5 Kamis 15.00- B17.30 KOMMK-5 Jumat 07.00- A09.30 KOMMK-5 Ruang 2.1 Diyah / Nufian 4.6 Diyah / Nufian 5.6 Ketua kelas : ketua : reza 087859331342/[email protected] wakil : zamzam 082232955753 / [email protected] Kelas D-KOM-MK-5 : DIBAGI MENJADI 7 KELOMPOK (3 kelompok 7 orang. 4 kelompok 8 orang) Tugas ketua kelas - bertanggung jawab pada kelengkapan alat perkuliahan antara lain LCD, AC, spidol, laptop cadangan, sound system, dll - Bertanggung jawab dalam mengkoordinir kelompok dan tugas - Melakukan jarkom bila ada pengumuman dari Dosen - Mendata anggota kelas (kelompok) – Nama, NIM, no tlp, email - etc 2 PERATURAN Secara garis besar, kelas Manajemen Periklanan mengikuti aturan Etika Kampus UB. Silahkan dibaca dan dipahami segala aturan etika kampus tersebut. Ekspektasi dosen terhadap mahasiswa adalah sebagai berikut : - mahasiswa aktif mencari bahan atau materi untuk didiskusikan, aktif diskusi, dan berlatih mandiri , Fungsi dosen adalah sebagai pengarah/pendamping/fasilitator kegiatan belajar serta menilai perkembangan keilmuan dan keterampilan mahasiswa sesuai dengan tujuan perkuliahan - Pada saat perkuliahan manajemen Periklanan mahasiswa Dilarang melakukan aktivitas yang tidak mendukung perkuliahan di dalam kelas (contoh : chatting, membaca buku yang bukan bahan perkuliahan manajemen Periklanan, mengerjakan tugas selain tugas manajemen periklanan ) - Mahasiswa harus berbicara dengan sopan, baik di dalam kelas maupun di luar perkuliahan, baik dalam pertemuan face to face atau menggunakan media lain (telpon, sms, email) - pakaian sopan, bebas rapi . Contoh : didalam kelas dilarang menggunakan : topi/ponco, sandal jepit, celana pendek, rok mini, pakaian transparan, pakaian yang tidak sopan lainnya (dideskripsikan dlm kelas), - boleh makan dan minum di kelas asal tidak mengganggu teman dan perkuliahan - Jagalah kebersihan lingkungan dan kelas. sampah dibuang di tempat sampah - tidak boleh merokok dalam kelas. Bila mahasiswa sangat perlu merokok, silahkan ijin pada dosen dan mahasiswa dapat merokok di smooking area di lt 1/luar gedung. - bila mahasiswa terlambat melebihi batas toleransi maka kelas senin : bisa memilih antara perfor dan traktir tidak diperkenankan presensi vs boleh masuk dan presensi namun mendapatkan hukuman (perform / mentraktir teman sekelas) - bila dosen terlambat melebihi batas toleransi tanpa adanya konfirmasi keterlambatan pada ketua kelas, mahasiswa diperkenankan tandatangan absensi dan meninggalkan ruang kuliah Secara umum. bila melanggar aturan dikenai penalti nilai UTS dan UAS dikurangi 1 point setiap pelanggaran. 3 STRUKTUR TUGAS DAN PENILAIAN Mata kuliah manajemen periklanan didesain sebagai pengantar untuk memahami ranah professional di dunia advertising agency. Oleh karena itu, mata kuliah ini lebih berfokus pada konsep dan aplikasi / terapan kegiatan advertising agency. Seluruh penilaian didasarkan pada tugas besar yang terintegrasi / rangkaian dari pertemuan awal hingga akhir. Secara garis besar, tugas ini dibagi menjadi 5 point penilaian utama: “Making your own advertising agency” Mahasiswa membuat “full services advertising agencies”, hal yang terkait antara lain menentukan team dan job description, company profile dan video profile (termasuk visi, misi, struktur organisasi, facilities, portofolio) dan merchandising. presentase penilaian dilihat dari ketepatan pembuatan CP dan VP (design, content dan eksekusi) 60%, ketepatan waktu pengumpulan tugas (20%), presentasi (20%) Presentasi dilakukan pada sesi UTS Creative brief including description of the needs of client, an analysis of competition, previous advertising by this client - a description of the target audience , a concise statement of the ad objective dll; nilai dilihat dari kelengkapan dan ketepatan isi materi (50%), alat peraga (misal design ppt, ambience) (20%), cara presentasi (15%), ketepatan waktu (15%) Presentasi dilakukan pada sesi UTS “Advertising research (1)” mahasiswa melakukan riset periklanan yang diperlukan oleh client Presentasi dilakukan pada sesi workshop 2 (minggu 9) “Making advertising planning” advertising planning merupakan rangkaian lanjutan dari tugas sebelumnya (advertising research and creative brief). Dalam sesi ini mahasiswa dituntut untuk mampu melakukan media planning dan media buying. Yang harus dilakukan adalah : melakukan perencanaan media, termasuk menentukan media/creative Brief (kaitkan dengan tugas creative brief maupun riset sebelumnya ) dan dilengkapi dengan content total dari media planning media buying – time line to run the campaign, and estimated budget to buy media slot a description of the ad creative strategy (copywriting/script ) , including an estimated advertising budget Progress report 4 20% 10% 20% 40% 10% Penilaian tugas: Nilai akhir merupakan Nilai total dari nilai individu dan nilai kelompok Nilai individu : presentasi,kontribusi dan nilai ekstra untuk keaktifan dalam kelas (nilai pendukung) Nilai kelompok : kelengkapan tugas dan ketapatan waktu pengumpulan (nilai utama) Kelompok tugas : Satu kelas dibagi ….. kelompok ; tiap kelompok terdiri dari …….orang tanggung jawab ketua kelas dalam membagi kelompok, Kelompok harus terbentuk pada pertemuan ke 3 (fix list kelompok dan anggota kelompok) Format laporan : Mata kuliah ini tidak mewajibkan mahasiswa menggunakan format khusus. Gunakan kreativitas untuk membuat laporan mahasiswa menarik , namun dengan tidak mengesampingkan bobot tugas/kelengkapan tugas yang utama (misal format creative brief , rincian /urutan media planning dan buying harus lengkap) Laporan yang diberikan harus lengkap dalam format cetak dan softcopy (dalam CD - box yang menarik = cover agency mahasiswa) . Cantumkan nama dan NIM personel / anggota kelompok di bagian belakang box CD atau Sampul belakang format print (bila dalam laporan tidak ada nama anggota kelompok, maka mhs ybs dianggap tidak mengumpulkan tugas) Keluhan dan Kritik a. terhadap anggota kelompok : Mata kuliah ini akan memiliki dinamika kelompok yang cukup tinggi. Oleh karena itu bila ada permasalahan dalam kelompok mahasiswa diperkenankan untuk mengajukan keluhan atau kritik terhadap anggota kelompok yang dianggap tidak aktif atu ketidak sesuaian dalam perimbangan kerja. Buatlah komitmen kelompok terlebih dahulu dan bila tidak ditemukan pemecahan mahasiswa dapat meminta peer evaluation form yang diajukan MAKSIMAL 3 HARI setelah pengumpulan tugas/ presentasi TUGAS. 5 b. terhadap dosen pengampu : dosen terbuka untuk kritik dan saran yang diajukan dengan baik (please be polite). Silahkan sampaikan masukan ataupun keluhan mahasiswa secara langsung pada saat selesai perkuliahan ataupun melalui email. Masukan tersebut akan kami coba pecahkan atau akan kami jawab secepatnya. Jangan takut untuk berdiskusi dengan kami, Plagiasi dan Kecurangan Untuk menghindari kecurangan / plagiasi mahasiswa diminta untuk mencantumkan cover pernyataan anti plagiasi (terlampir) di setiap tugas yang mahasiswa kumpulkan kepada dosen. Dengan menmahasiswatangani form tersebut, berarti mahasiswa telah setuju dengan risiko dan konsekuensi jika mahasiswa plagiat. Untuk mengenal apa itu plagiasi dan bagaimana cara menghindarinya, silakan buka di http://komunikasi.ub.ac.id/download-form/ cara pengutipan APA form. Untuk tugas kelompok, mahasiswa bertanggung jawab kepada bukan hanya pekerjaan mahasiswa, tetapi pekerjaan kelompok. Presensi dan Komplain Nilai Presensi adalah tanggung jawab mahasiswa pribadi dengan bagian akademik. Mahasiswa diwajibkan hadir minimal 80% dari total pertemuan. Tidak ada perbaikan nilai/ penambahan tugas jika mahasiswa gagal memenuhi syarat ini. Klarifikasi komplain nilai dosen terima maksimal 1 minggu setelah nilai dosen publikasikan. Materi Perkuliahan dan Pengumuman Semua materi perkuliahan dosen upload setiap minggu di www.avina.lecture.ub.ac.id. Bila dosen tidak bisa/ berhalangan upload, materi akan dosen berikan pada ketua kelas dan didistribusikan pada seluruh anggota kelas. Mahasiswa bertanggung jawab secara pribadi untuk tergabung dalam akun tersebut (jangan hanya mengandalkan teman). Materi perkuliahan yang dosen publikasikan hanya untuk kepentingan internal kita. 6 No Pustaka Newth, Tom Von Logue, 2013. The ad-makers:How the best TV commercial are produced. Thames and Hudson : USA Russel, J Thomas & Lane, W Ronald. 2009. Klepnner’s Advertising Procedure I. Indonesian edition. Gramedia:jakarta Russel, 1. J Thomas & Lane, W Ronald. 2009. Klepnner’s Advertising Procedure II. Indonesian edition. Gramedia:jakarta Moriarty, Mitchel, Wells.2009. Advertising: Pinciples and Practices. Eight edition. Pearson Prentice hall Shimp, Terrence. 2010. Advertising, Promotion, & Other Aspects of Integrated Marketing Communications, 8e. SouthWestern, Cengage Learning Belch, George E and Belech, Michael A.2003. Advertising and Promotion: an Integrated marketing communication perspective. Sixth edition. The McGrawHill Harjanto, Rudi. 2009. Prinsip-Prinsip Periklanan. Dewan Perguruan Periklanan Indonesia Lee, Monle & Carla Johnson. 2009. Prinsip-prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Prenada Media. Jakarta vilanilam, j.v and Varghese, a.k 2004 Advertising:Basics! Response Books A division of Sage Publications India Pvt Ltd Tuten, Tracy L. 2008. Advertising 2.0. Social media marketing in web 2.0 world. Praeger. London Lewis, Herschell Gordon.; Nelson, Carol.1999.Advertising Age Handbook of Advertising. NTC Contemporary. Illinois USA 7 Materi Pembelajaran 1 Contract basic of advertising Advertisement function Basic of advertising management Bentuk Pembelajaran Kemampuan akhir yang diharapkan (kompetensi) - 2-3 4 - Introduction of The Class “Ad Agencies” program Rules Group Introduction of advertising Defining adv management Ceramah Diskusi kelompok kecil advertising roles Ceramah Diskusi kelompok kecil Structured Interaction and Ad Agencies advertising management contect : Strategic Ceramah Diskusi kelompok Advertising role in society Advertising role in marketing Interaction : Adv agencies, Adv media, Research bureau, Vendors Audience Types of agencies Function of agencies Strategic planning : a campaign planning and account 8 Kriteria Penilaian (Indikator) Bobot nilai (%) - mahasiswa memahami dan menjalankan kontrak kuliah yang telah disepakati. - Mahasiswa mampu memahami dan menjelaskan tipe-tipe periklanan/advertising, bagaimana advertising bekerja hingga peraturan periklanan. mahasiswa mampu menjelaskan kembali dengan tepat tipe-tipe agensi dan fungsi agensi periklanan. - mahasiswa mampu menjelaskan dengan baik definisi manajemen progress report (3%) Planning Advertising planning (objective) 5-6 Advertising research, Evaluation and ethics 9 10-11 UTS Workshop periklanan, perencanaan strategi hingga kreatif brief. basic of creative brief aneka riset iklan etika dalam periklanan Media basic Print media Out of home Broadcast media Internet and non traditional media Project Based Learning (PjBL) Launching your advertising agencies Creative brief Project Based Learning (PjBL) Advertising research for your client Media Planning Media buying basic idea : (script/copy writing) and Where are media heading 8 planning - 7 kecil Project Based Learning (PjBL) Ceramah Diskusi kelompok kecil Case study Project Based Learning (PjBL) Ceramah Diskusi kelompok kecil Media planning Media buying basic idea : Ceramah Diskusi 9 Pembahasan tema (jelas, tepat, padat) dan argumentasi topik Alur dan logika proposal progress report (3%) - mahasiswa mampu memahami dan mengaplikasikan pembuatan basic periklanan dimulai dari media cetak, media luar ruang hingga internet. 20% 10% 20% mahasiswa mampu menjelaskan kembali dengan baik mengenai media planning dan media buying progress report 4% script/copy writing) and budget for production 12-13 14-15 16 Teori-teori dasar periklanan Presentation UAS kelompok kecil Project Based Learning (PjBL) Ceramah Diskusi kelompok kecil Case study budget for production - Teori cutting edge - Teori A-T-R (awareness – trial – reinforcement) - Teori selective influence - Teori lingkungan informasi pembeli - Teori efek minimal - Model-model periklanan This task is a continuity from mid test. you must provides Creative brief (revise) Project Based - Adv research / consumer research Learning (PjBL) (revise) - Media Planning - Media Buying for your client - basic idea : script/copy writing) and budget for production Project Based Learning (PjBL) pengumpulan materi akhir 10 mahasiswa mampu menjelaskan kembali dengan tepat teori-teori dasar periklanan dan model-model periklanan Totalitas project dan Presentasi Pembahasan tema (jelas, tepat, padat) dan argumentasi topik Alur dan logika proposal Teknik presentasi (melibatkan audiens, jelas, profesional, tepat waktu) 20% 20%
