Strategi Kreatif Periklanan

Pertemuan 2
A. Aspek Perencanaan Kreatif
 Riset
Aspek penting yang harus dilakukan dalam menyusun
suatu rencana strategi adalah Riset .
Mengapa riset ?
•
•
•
•
•
•
Mengetahui peta pasar
Memantau persaingan
Melihat posisi & deskripsi produk
Mengetahui karakter pasar & TA
Update trend
Untuk pre test iklan
 Pengetahuan

Marketing Mix





Marketing
Product,
Price,
Place
Promotion
Promotion Mix




Publication,
PR,
Advertising,
Direct Selling
• TV Comm
• Radio Comm
• Print Ad
• Advertorial
• Multimedia
 Kreatifitas

Kreatifitas tidak bisa muncul begitu saja. Ada
faktor yang mengakselerasi hadirnya
kreatifitas:





Latihan
Eksplorasi
Lingkungan
Talenta
Sense/kepekaan & naluri

Brief Klien berupa data mentah yang masih harus diolah
yang didapat dari informasi klien hasil pertemuan /
wawancara dengan Account Executive terkait dengan
hal-hal sebagai berikut:
1. Brand and Produk Knowledge
- Strategi produk ada perubahan atau tidak dari
yang
telah ada.
- Informasi bentuk fisik dan non fisik produk
- Feature dan benefit produk
- Deferensiasi,USP produk dari kompetitor
2. Harga :Strategi penetapan harga produk
3. Distribusi/Tempat
- Strategi distribusi produk dari produsen ke
konsumen
- Penetapan lokasi daerah pemasaran
4. Promotion (Promotion Mix)
Informasi tentang bentuk dan strategi promosi serta
media yang telah dilakukan perusahaan.
Aktivitas (brand activation) dalam rangka promosi
dapat berupa: periklanan, public relations, direct
Marketing, personal selling, sales promotion baik
secara sendiri atau kombinasi (mix)
5. Target Market dan Target Audience
Uraian tentang TM/TA berdasarkan :
- Demografi (kondisi biologis dan status sosial)
- Psikografi (gaya hidup)
- Behavioral (tingkat loyalitas dan pemakaian
merek)
6. Competitor
7. Problem Marketing ( permasalahan pemasaran)
Gambaran permasalahan pemasaran dari berbagai
aspek produk dan lingkungan pasar
co. Merek baru belum dikenal
Produk lokal
Distribusi pasar tradisional, dll
8. Marketing Objective (tujuan pemasaran)
Pencapaian yang diharapkan dapat diraih dari
pemasaran produk dalam periode tertentu.
9. Mandatory dan Date Line
Hal-hal yang diwajibkan klien ada dalam suatu
iklan
dan jadwal penyelesaian.
( Brief Klien ini selanjutnya dikembangkan sebagai Creative Brief di Agency)
B. Format Creative Brief (versi 1)
Klien
:
Produk
:
Brand
:
Task Agency
:
Team
:
Deadline
:
1. Analisis Situasional (Key Fact)
Pengumpulan data yang didapat dari hasil observasi, wawancara,
questioner,
majalah, koran dan sumber lainnya selanjutnya
dianalisis.
a.
Profil perusahaan dan masalahnya pemasaranya
Analisis kondisi tingkat persaingan, serta posisi daur
produk (PLC)
b.
hidup
c. Analisis strategi pemasaran ( 4Ps)
d. Analisis pegaruh politik, ekonomi, sosial-budaya
(prilakukonsumen) dan teknologi
terhadap produk.
e. SWOT Produk; analisis tentang Kekuatan, dan
peluang produk dalam pemasaran
2. Tujuan Pemasaran (marketing objective)
Tujuan pemasaran harus terukur sehingga kampanye
periklanan dapat di evaluasi berdasarkan latar
belakang masalah yang ada.
Co. Berapa % kenaikan pangsa pasar yang ingin dicapai
selama masa periode program kampanye.
3. Permasalahan Periklanan (Advertising Problem)
4. Tujuan Periklanan (objective advertising)
Uraikan tentang tujuan periklanan yang hendak
dicapai
(menginformasikan,membujuk,mengingatkan)
5. Target Audience dan insight Consumer
6. Positioning (promise/janji)
7. Brand Character (character merek/produk)
8. Competitor ( ulasan strategy periklanan pesaing)
9. Key Message (Big Idea / tema sentral iklan)
10.Tone and Manner Communication (Nuansa dan gaya)
11.Mandatory (hal yang harus ada dalam iklan)
Format Creative Brief (Versi 2)
Klien
Produk
Brand
Task Agency
Team
Deadline
1.
2.
3.
4.
5.
6.
:
:
:
:
:
:
What do we expect
What helpful insight do we have about our audience
(their behavior,their beliefs, and feeling)
What single-minded response do we want from this
advertising.
What could be the best evidence to help stimulate this
(emotional,moral or rational)
What is the brand idea and how does it work ? Are there
any other branding properties that could help?
Execution Guidline
- Tone and manner :
- others mandatory :

Creative Brief yang dibuat
account
executive
harus
dapat
menginspirasi
kelompok kreatif dalam merancang strategi
periklanan yang efektif

Creative Brief yang baik harus ditunjang
hasil Riset dan analisis situasi yang akurat
terhadap situasi internal maupun eksternal
pemasaran dan produk.

Strategi pesan periklanan harus mengacu
kepada tujuan dan target audience serta
pemilihan media yang tepat.