Desain Periklanan Televisi

RENCANA PELAKSANAAN PEMBELAJARAN
Mata Kuliah
Semester
Kode
SKS
Jurusan
Dosen
Kompetensi
Evaluasi
: DESAIN PERIKLANAN TV
: VI
: :4
: Desain Komunikasi Visual
: Anton Rosanto
: Mahasiswa mampu membuat karya iklan audio visual untuk mendukung aktifitas periklanan dalam bentuk penggunaan
media periklanan televisi
: Asesmen Portofolio dan Presentasi
(1)
MINGGU
KE
(2)
KEMAMPUAN AKHIR YANG DIHARAPKAN
I
Mahasiswa dapat memahami tugas-tugas
MK Desain Periklanan TV dalam 1
semester.
Mahasiswa mampu menjelaskan
pengetahuan tentang Apa itu periklanan TV
II
III
Mahasiswa mampu membuat Creatif Brief,
dari Client Brief yang diberikan
(3)
BAHAN KAJIAN
(MATERI AJAR)
1.
2.
3.
1.
2.
3.
4.
RPP
Kontrak Kuliah
Gambaran Umum Perkuliahan
Apa itu iklan TV
Contoh Iklan TV yang kreatif
Apa itu kreatifitas
Bagaimana proses kreatifitas
itu
1. Creative Brief
 Key observation
 Communication objective
 Audience definition
 Competition
(4)
BENTUK
PEMBELAJARAN
Ceramah, Contoh,
Tanya-Jawab dan
Diskusi
Ceramah, Contoh,
Tanya-Jawab dan
Diskusi
Ceramah, Contoh,
Tanya-Jawab,
Diskusi dan
presentasi laporan
hasil survey
(5)
KRITERIA
PENILAIAN
(INDIKATOR)
1. Kehadiran
2. Keaktifan
(6)
BOBOT
NILAI
1. Kehadiran
2. Keaktifan
6
1.
2.
3.
4.
6
Kehadiran
Keaktifan
Keberanian
Kreatifitas
5
IV
Mahasiswa mampu menerjemahkan kreatif
brief menjadi sebuah strategi kreatif
V
Mahasiswa mampu melakukan
Brainstorming untuk mendapatkan ide
kreatif
VI
Mahasiswa mampu menguasai berbagai
strategi pendekatan eksekusi
VII
Mahasiswa mampu menjelaskan tahapan
dalam proses produksi iklan TV
 Promise
 Support
 Tone and Manner
 Message design
 Mandatories
1. Strategi Kreatif
• What: apa tujuan iklan?
• Who: siapa khalayak yang
akan dijangkau?
• When: kapan iklan
dipasang ?
• Where: di mana iklan
dipasang ?
• Why: mengapa harus
demikian ?
•How: bagaimana bentuk
iklannya ?
1. Cara brainstorming
2. Menemukan Big Idea
1. Model Pendekatan Kreatif
 USP
 Brand Image
 Resonance
 Emotional
 Geneneric
 Preempive
1. Produksi Iklan
Tahapan-Tahapan Produksi
Ceramah, Contoh,
Demonstrasi, TanyaJawab dan Praktik
1. Kehadiran
2. Keaktifan
3. Kreatifitas
6
Ceramah, Contoh,
Demonstrasi, TanyaJawab dan Praktik
1. Kehadiran
2. Keaktifan
3. Kreatifitas
7
Ceramah, Contoh,
Demonstrasi, TanyaJawab dan Praktik
1. Kehadiran
2. Keaktifan
3. Kreatifitas
7
Ceramah, Contoh,
Demonstrasi, Tanya-
1. Kehadiran
2. Keaktifan
7
VIII
Mahasiswa mampu menjelaskan Job
Description dalam proses produksi iklan TV
IX
Mahasiswa mampu membuat sinopsis
storiline sampai storyboard untuk produksi
iklan TV
X-XI
Mahasiswa mampu melakukan produksi
iklan TV
XI-XIII
Mahasiswa mampu memahami proses
editing iklan TV
Iklan TV
1. Pre Production
2. Production
3. Post Production
Development
1. Productions House
2. Produser
3. DOP
4. Art director
5. Lighting
6. Make Up
7. Wardrobe
8. Casting Talent
Pre Pro
1. Sinopsis
2. Storyline/Script
3. Storyboard
4. Rehearse
Produksi
Shooting Day
1. Morning call
2. Production booklet
Pre Pro
Teknik editing
1. Off line
2. On Line
Jawab dan Praktik
3. Kreatifitas
Ceramah, Contoh,
Demonstrasi, TanyaJawab dan Praktik
1. Kehadiran
2. Keaktifan
3. Kreatifitas
7
Ceramah, Contoh,
Demonstrasi, TanyaJawab dan Praktik
1.
2.
3.
4.
5.
6.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
1.
2.
3.
4.
5.
7
Ceramah, Contoh,
Demonstrasi, TanyaJawab dan Praktik
Ceramah, Contoh,
Demonstrasi, TanyaJawab dan Praktik
Kehadiran
Keaktifan
Ketepatan
Kebersihan
Kerapian
Kreatifitas
Kehadiran
Keaktifan
Ketepatan
Kebersihan
Kerapian
Kreatifitas
Kehadiran
Keaktifan
Ketepatan
Kebersihan
Kerapian
14
14
XIV - XVI
Mampu menjelaskan strategi kreatif secara
jelas dan meyakinkan klien
(membuat materi presentasi dalam format
slide show)
Final Cut
Presentasi
Mahasiswa
6.
1.
2.
3.
4.
Kreatifitas
Kehadiran
Keaktifan
Keberanian
Kreatifitas
14
Tata aturan dalam penyusunan karya
1. Membuat sinopsis-storyline print-out diatas kertas A4 untuk dikonsultasikan dengan dosen pengampu sampai mendapatkan Acc.
2.
3.
4.
5.
6.
Membuat rancangan/sketsa storiboard diatas kertas A4 untuk dikonsultasikan dengan dosen pengampu sampai mendapatkan Acc.
Menyiapkan materi presentasi proposal strategi kreatif iklan TV dalam format PPT, PPS atau PDF
Productions Booklet dalam bentuk hard copy di print out diatas kertas A4 dijilid dalam bentuk portofolio.
Karya Iklan TV dikumpulkan dalam format mp4 dalam 1 cd
Semua tugas dikumpulkan dengan identitas diri (Nama/NIM/Prodi/Jurusan/Fakultas/Institusi) di kumpulkan paling lambat sesuai
jadwal Ujian Akhir Semester.
Tata aturan proses pembelajaran
1. Berpakaian rapi dan sopan.
2. Presensi mahasiswa dilakukan oleh dosen pada awal pertemuan.
3. Toleransi keterlambatan 15 menit.
4. Bagi mahasiswa yang terlambat presensi diperbolehkan masuk, namun tidak mendapat tanda tangan kehadiran.
5. Nilai Harian (NH) dari Kreatif Brief, Strategi Kreatif, Aktifitas Konsultasi dan Teknik Presentasi
6. Nilai Ujian Akhir Semester (UAS) dari portofolio dan bentuk 3Dimensi.
7. Bagi mahasiswa yang jumlah presensinya kurang dari 75% tidak diperkenankan mengikuti UAS.
DAFTAR PUSTAKA
1. A.Jerome Jewler. Bonnie L. Drewniany. 2000. Creative Strategy in Advertising. Thomson Learning
2. Adhy Trisnanto. 2004. Cerdas Beriklan, Galang Press, Yogyakarta.
3. Agus S. Madjadikara. 2004. Bagaimana Biro Iklan memproduksi Iklan, Bimbingan Praktis Penulisan Naskah Iklan (Copywritng), PT.
Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
4. Arens, William F. Bovee, Courtland L. Contemporary Advertising. 5th ed. Illinois: Richard D. Irwin, Inc. Homewood, 1996.
5. Belch, George E., & Belch, Michael A. 2001. Advertising and Promotion : An Integrated Marketing Communication.6th ed. NewYork:
McGraw-Hill Irwin.
6. Dendy Triadi. Addi Sukma Barata. 2010. Ayo Bikin Iklan! Memahami Teori dan Praktek Iklan Media Lini Bawah. PT. Elek Media
Komputindo. Jakarta
7. Hendy Y. 2009. Belajar Membuat Iklan Sukses dengan Contoh Sketsa Ide dan Iklan, Graha Ilmu, Yogyakarta.
8. Kasali, Rhenald. Manajemen Periklanan, 2nd ed. Jakarta: Pustaka Utama Graffiti, 1992.
9. M. Suyanto. 2004. Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan, Dilengkapi Sample Iklan Terbaik Kelas Dunia, Penerbit Andi, Yogyakarta.
10. M. Suyanto. 2005. Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia, Penerbit Andi, Yogyakarta.
11. Lowe, B. William. 1993. Clever Advertising, Jakarta, Elex Media Komputindo.
12. Otto Kleppner.1973. Advertising Procedure, Prentice Hall, Inc., New Jersey.
13. Shimp, Terence A. 2000. Periklanan Dan Promosi, Erlangga.