KONTRAK PERKULIAHAN SEMESTER GANJIL TAHUN AKADEMIK

KONTRAK PERKULIAHAN
SEMESTER GANJIL TAHUN AKADEMIK 2010/2011
Nama Mata Kuliah : Integrated Marketing Communication (IMC)
Pengajar
: Whony Rofianto ST, MSi.
Deskripsi Mata Kuliah
Mata kuliah Integrated Marketing Communications (IMC) memberikan wawasan kepada
mahasiswa mengenai sistem komunikasi pemasaran yang berperan penting dalam
mendukung keberhasilan suatu produk ataupun jasa di pasar. Mata kuliah ini membahas
mengenai dasar-dasar integrated marketing communications, analisis situasi, proses
komunikasi, perumusan tujuan dan anggaran program IMC, pengembangan program IMC,
serta bagaimana proses monitoring, evalusasi dan kontrol terhadap program IMC.
Tujuan
Setelah menyelesaikan mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan mampu
memanfaatkan teori dan pengalaman yang telah diperoleh untuk merencanakan
suatu program IMC yang sesuai dengan kebutuhan perusahaan dan target
konsumen yang dituju. Sesuai dengan tujuan tersebut, melalui mata kuliah ini
mahasiswa mencapai kompetensi sebagai berikut :
1. Mampu menjelaskan konsep dasar dan peran IMC dalam proses pemasaran
2. Mampu melakukan analisis situasi IMC
3. Mampu merumuskan tujuan program IMC
4. Mampu merumuskan suatu program IMC sesuai dengan tujuan yang ingin
dicapai dan budget yang tersedia.
Bahan Bacaan
George E.Belch and Michael A.Belch, Advertising and Promotion (An Integrated
Marketing Communications Perspective), McGraw-Hill International Edition,
2007.
1
Strategi Perkuliahan
1. Perkulihan akan dilakukan dalam 13 kali pertemuan ditambah tiga kali ujian (Ujian
Berkala I, Ujian Berkala II dan Ujian Akhir Semester)
2. Mahasiswa diwajibkan menghadiri perkuliahan minimal 80% dari jumlah
perkuliahan seluruhnya atau kehilangan haknya untuk mendapatkan nilai atas
Ujian Akhir Semester
3. Tidak ada toleransi terhadap kecurangan akademik. Mahasiswa yang melakukan
kecurangan akademik akan dinyatakan gagal dalam mata kuliah ini (mendapatkan
nilai E)
4. Pokok bahasan untuk setiap pertemuan disusun sebagaimana jadwal yang sudah
ditentukan. Mahasiswa diharapkan telah mempelajari pokok bahasan tersebut
sebelum mengikuti perkuliahan agar dapat mengikuti proses perkuliahan dengan
baik
5. Kuis sebagai salah satu komponen evaluasi akan diberikan secara berkala sesuai
jadwal dengan materi dan ketentuan sebagaimana ditentukan oleh dosen
pengasuh mata kuliah
6. Tugas perkuliahan akan diberikan secara berkala sesuai ketentuan dosen
pengampu mata kuliah dan mahasiswa diharapkan mengumpulkan tugas
tersebut pada waktu yang telah ditentukan atau terkena pengurangan nilai
hingga pemberian nilai nol untuk tugas tersebut.
7. Ketentuan lain dapat ditetapkan bersama oleh peserta perkuliahan dan dosen
pengasuh mata kuliah sebagai fasilitator perkuliahan, selebihnya didasarkan pada
peraturan IBS, norma serta etika umum yang berlaku.
Evaluasi Hasil Pembelajaran
Nilai akhir ditentukan dari penilaian pada berbagai aspek pembelajaran selama satu
semester dengan memperhitungkan komponen-komponen sebagai berikut :
1.
2.
3.
4.
Tugas-tugas
Ujian Berkala I
Ujian Berkala II
Ujian Akhir Semester
Total
30
20
20
30
100
%
%
%
%
%
2
Jadwal Perkuliahan
Minggu
Pokok Bahasan / Sub Pokok Bahasan
Referensi
1
An Introduction to Integrated Marketing
Communications
Belch. Ch. 1
2
The Role of IMC in the Marketing Process
Belch. Ch. 2
3
Integrated Marketing Program Situation Analysis
Belch. Ch. 3 & 4
4
Analyzing the Communication Process
Belch. Ch. 5 & 6
UJIAN BERKALA I
Belch. Ch. 7
7
Objectives and Budgeting for Integrated Marketing
Communications Programs
Creative Strategy: Planning, Development,
Implementation and Evaluation
Media Planning and Strategy
8
Broadcast, Print & Supporting Media
Belch. Ch. 11 - 13
5
6
Belch. Ch. 8 & 9
Belch. Ch. 10
UJIAN BERKALA II
9
Direct Marketing & Interactive Media
Belch. Ch. 14 & 15
10
Sales Promotion
Belch. Ch. 16
11
PR & Personal Selling
Belch. Ch. 17 & 18
12
13
Measuring the Effectiveness of the Promotional Program
Term Paper Presentation
Belch. Ch. 19
UJIAN AKHIR SEMESTER
3