komunikasi massa
advertisement
KONTRAK PEMBELAJARAN SESI 1-2 3 4 5 6 7 UTS MATERI Keterangan PEMBELAJARAN Kontrak perkuliahan Pengertian Komunikasi Massa dan Bentuk-Bentuk Media Massa Karakterisik Komunikasi Massa dan Media Massa. Peran dan Fungsi Komunikasi Massa Tugas Presentasi kelompok 1 Proses Komunikasi Massa Tugas Presentasi kelompok 2 Hambatan dalam Komunikasi Massa Tugas Presentasi kelompok 3 Teori-Teori dalam Komunikasi Mass: Tugas Presentasi Teori peluru (jarum suntik) kelompok 4 Teori komunikasi banyak tahap Teori proses seleksi Teori-Teori dalam Komunikasi Mass: Tugas Presentasi Teori pembelajaran sosial. kelompok 5 Teori divusi inovasi Tugas individu 1 Teori kultivasi SESI MATERI Keterangan PEMBELAJARAN 8 Model komunikasi satu tahap, Model komunikasi dua tahap, Tugas presentasi Model komunikasi banyak tahap, Uses and gratification model kelompok 6 Agenda seting model, model wilbur schram 9 Model Maletzke, Model Melvin de Fleur, Model McNelly, Model Tugas presentasi Harold Laswell, Model Shannon Wheaver, Model Bruce Westley dan kelompok 7 Malcom MvLean, Model HUB Literasi Media Massa 10 Tugas presentasi kelompok 8 11 12 13 14 Tugas individu 2 Hubungan Media Massa dan Pemerintahan Tugas presentasi kelompok 9 Etika dalam Komunikasi Massa Tugas presentasi kelompok 10 Dampak Sosial Media Massa dan hubungannya dengan teori-teori Tugas presentasi komunikasi kelompok 11 Riset Komunikasi Massa Tugas presentasi kelompok 12. Bahan Ajar 1 Ardianto, Elvinaro., Komala, Lukiati., & Karlinah, Siti (2014); Komunikasi Massa: Suatu Pengantar; Simbiosa Rekatama Media; Bandung 2 Baran, J. Stanley (2014); Mass Communication – Media Literacy and Culture; McGraw-Hill; New York, USA. Penilaian Kehadiran = 10 % Tugas Ujian Tengah Semester Ujian Akhir Semester = 10 % = 35 % = 45 % Tata Tertib kelas Jadwal masuk 9-10.30 Keterlambatan Izin Sakit Maksimal 15 menit Surat keterangan dari pihak yang terkait Surat keterangan dokter K I: KOMUNIKASI MASSA DAN KARAKTERISTIKNYA SOPIAN, S. SOS., M.I.K 10 Maret 20016 PENGERTIAN KOMUNIKASI MASSA • Mass communication is the process of creating shared meaning between the mass media and their audiences (Baran, 2014 : 6) • Menurut Gerbner (1967): Mass communication is the technologically and institutionally based production and distribution of the most broadly shared continuous flow of mesages in industrial societies". (Komunikasi massa adalah produksi dan distribusi yang berlandaskan teknologi dan lembaga dari arus pesan yang kontinyu serta paling luas dimiliki orang dalam masyarakat industri). • Meletzke : Setiap bentuk komunikasi yang menyampaikan pernyataan secara terbuka melalui media penyebaran teknis secara tidak langsung (dengan media) dan satu arah pada publik yang tersebar. • Bittner: komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah besar orang (Mass communication is messages communicated through a mass medium to a large number of people). • Jalalludin Rakhmat: Komunikasi massa diartikan sebagai jenis komunikasi yang ditujukan kepada sejumlah khalayak yang tersebar, heterogen, dan anonim melalui media cetak atau eleltronik sehingga pesan yang sama dapat diterima secara serentak dan sesaat. • Pada dasarnya komunikasi massa adalah komunikasi melalui media massa (media cetak dan media elektronik). Media massa adalah alat-alat dalam komunikasi yang dapat menyebarkan pesan secara serempak dan cepat kepada para audience yang luas dan heterogen. Kelebihan media massa dibandingkan dengan jenis komunikasi lain adalah media massa dapat menyebarkan pesan hampir seketika pada waktu yang tak terbatas dan dapat mengatasi ruang dan waktu. • Komunikasi massa adalah studi ilmiah tentang media massa beserta pesan yang dihasilkan, pembaca/pendengar/penonton yang akan coba diraihnya, dan efeknya terhadap mereka. Severin & Tankard: Komunikasi massa adalah sebagian keterampilan, sebagian seni, dan sebagian ilmu. • SebagaI keterampilan karena meliputi teknik-teknik fundamental tertentu yang dapat dipelajari seperti memfokuskan kamera, mengoperasikan tape recorder atau mencatat ketika berwawancara. • Sebagai seni karena pekerjaannya kerap membutuhkan tantangantantangan kreatif seperti menulis skrip untuk suatu program di televisi, mengembangkan tata letak dan perwajahan cover yang menarik, dst. • Sebagai ilmu karena pekerjaannya kerap menyangkut prinsip-prinsip tertentu tentang bagaimana pesan yang mempersuasi, dll. ORGANISASI DALAM MEDIA MASSA Organisasi dalam media massa kompleks karena menyangkut berbagai unsur atau pihak yang terkait dalam proses komunikasi massa. Unsur/pihaknya? UNSUR/PIHAK YANG TERLIBAT DALAM KOMUNIKASI MASSA • Komunikator: Komunikator dalam komunikasi massa merupakan gabungan dari berbagai individu dalam sebuah lembaga media massa. • Isi/pesan: Dalam komunikasi massa isi/pesan yang disampaikan menurut Ray Eldon Hiebert dkk (1985) harus meliputi beberapa kategori yaitu, berita dan informasi, analisis dan interpretasi, pendidikan dan sosialisasi, hubungan masyarakat dan persuasi, iklan dan bentuk penjualan lain, dan hiburan. • Media: Radio, TV, majalah, surat kabar, tabloid, internet (situs berita). • Audience: Audience dalam komunikasi massa sangat beragam (heterogen) dan tidak saling mengenal (anonim). • Efek/umpan balik: Di dalam komunikasi massa umpan balik biasanya terjadi secara tidak langsung. Artinya, antara komunikator dengan komunikan dalam komunikasi massa tidak terjadi kontak langsung yang memungkinkan mereka mengadakan reaksi langsung satu sama lain. Umpan balik tidak secara langsung misalnya dapat ditunjukkan dalam surat pembaca. C IRI ATAU KARAKTERISTIK KOMUNIKASI MASSA • Pesan terlembagakan. Komunikatornya melibatkan lembaga dan bergerak dalam organisasi yang kompleks. Jika lembaga atau organisasinya penerbit surat kabar, maka pesan akan disampaikan melalui surat kabar, sehingga prosesnya adalah sebagai berikut: komunikator menyusun pesan dalam bentuk artikel apakah inisiatif sendiri atau perintah dari pimpinan. Pesan tersebut diperiksa oleh penanggung jawab rubrik dan seterusnya hingga dilayout oleh tata letak dan seterusnya. Sampai masuk ke percetakan dan seterusnya hingga diterima pembaca. Bagaimana dengan televisi atau radio? • Pesan bersifat umum Komunikasi massa ibersifat terbuka, artinya komunikasi massa ditujukan untuk semua orang dan tidak ditujukan untuk sekelompok orang tertentu sehingga pesan komunikasi massa bersifat umum. Pesan komunikasi massa dapat berupa fakta, peristiwa atau opini. Pesan harus memenuhi kriteria penting atau menarik, atau penting sekaligus menarik, bagi sebagianbesar komunikan. . Sasaran audiens anonim dan heterogen Komunikan pada komunikasi massa bersifat anonim (“tidak dikenal”) dan heterogen (majemuk): berbeda jenis kelamin, usia, tingkat pendidikan, latar belakang budaya, agama, dan lain-lain . Pesan disampaikan secara serempak Komunikan/audiens media massa secara serempak pada waktu yang bersamaan memperoleh pesan yang sama. . Pesan yang disampaikan mengutamakan isi ketimbang hubungan. Pesan yang disampaikan memenuhi kriteria pemberitaan, lebih dari sekadar adanya “hubungan”. . Proses komunikasi bersifat satu arah Komunikator aktif menyampaikan pesan, komunikan pun aktif menerima pesan, namun diantara keduanya tidak dapat melakukan dialog sebagaimana halnya terjadi dalam komunikasi antarpersona. Dengan kata lain, komunikasi massa itu bersifat satu arah. . Stimulasi alat indra terbatas Dalam komunikasi massa stimulasi alat indra bergantung pada jenis media massa. Menerima informasi dari surat kabar dan majalah hanya dapat dilihat. Radio hanya dapat didengar. Televisi dapat dilihat sekaligus didengar. . Umpan balik tertunda (delayed) atau tidak langsung (indirect) Komunikator atau pihak media tidak dapat dengan segera mengetahui reaksi khalayak komunikannya terhadap informasi yang disampaikan. Tanggapan khalayak bisa diterima lewat telepon, e-mail, atau surat pembaca. Proses penyampuanfeedback lewat telepon, e-mail atau surat pembaca itu menggambarkan feedback komunikasi massa bersifat indirect. Sedangkan waktu yang dibutuhkan untuk menggunakan telepon, menulis surat pembaca, mengirim e-mail itu menunjukkan bahwa feedback komunikasi massa bersifat tertunda (delayed)
