komunikasi massa

KONTRAK
PEMBELAJARAN
SESI
1-2 


3
4
5
6



7



UTS
MATERI
Keterangan
PEMBELAJARAN
Kontrak perkuliahan
Pengertian Komunikasi Massa dan Bentuk-Bentuk Media Massa
Karakterisik Komunikasi Massa dan Media Massa.
Peran dan Fungsi Komunikasi Massa
Tugas Presentasi
kelompok 1
Proses Komunikasi Massa
Tugas Presentasi
kelompok 2
Hambatan dalam Komunikasi Massa
Tugas Presentasi
kelompok 3
Teori-Teori dalam Komunikasi Mass:
Tugas Presentasi
Teori peluru (jarum suntik)
kelompok 4
Teori komunikasi banyak tahap
Teori proses seleksi
Teori-Teori dalam Komunikasi Mass:
Tugas Presentasi
Teori pembelajaran sosial.
kelompok 5
Teori divusi inovasi
Tugas individu 1
Teori kultivasi
SESI
MATERI
Keterangan
PEMBELAJARAN
8 Model komunikasi satu tahap, Model komunikasi dua tahap,
Tugas presentasi
Model komunikasi banyak tahap, Uses and gratification model
kelompok 6
Agenda seting model, model wilbur schram
9 Model Maletzke, Model Melvin de Fleur, Model McNelly, Model
Tugas presentasi
Harold Laswell, Model Shannon Wheaver, Model Bruce Westley dan
kelompok 7
Malcom MvLean, Model HUB
Literasi Media Massa
10
Tugas presentasi
kelompok 8
11
12
13
14
Tugas individu 2
Hubungan Media Massa dan Pemerintahan
Tugas presentasi
kelompok 9
Etika dalam Komunikasi Massa
Tugas presentasi
kelompok 10
Dampak Sosial Media Massa dan hubungannya dengan teori-teori Tugas presentasi
komunikasi
kelompok 11
Riset Komunikasi Massa
Tugas presentasi
kelompok 12.
Bahan Ajar
1 Ardianto, Elvinaro., Komala, Lukiati., & Karlinah, Siti (2014); Komunikasi
Massa: Suatu Pengantar; Simbiosa Rekatama Media; Bandung
2
Baran, J. Stanley (2014); Mass Communication – Media Literacy and
Culture; McGraw-Hill; New York, USA.
Penilaian
Kehadiran
= 10 %
Tugas
Ujian Tengah Semester
Ujian Akhir Semester
= 10 %
= 35 %
= 45 %
Tata Tertib kelas
Jadwal masuk
9-10.30
Keterlambatan
Izin
Sakit
Maksimal 15 menit
Surat keterangan dari pihak yang terkait
Surat keterangan dokter
K I:
KOMUNIKASI MASSA DAN
KARAKTERISTIKNYA
SOPIAN, S. SOS., M.I.K
10 Maret 20016
PENGERTIAN KOMUNIKASI MASSA
•
Mass communication is the process of creating shared meaning between the mass
media and their audiences (Baran, 2014 : 6)
•
Menurut Gerbner (1967): Mass communication is the technologically and institutionally
based production and distribution of the most broadly shared continuous flow of
mesages in industrial societies". (Komunikasi massa adalah produksi dan distribusi
yang berlandaskan teknologi dan lembaga dari arus pesan yang kontinyu serta
paling luas dimiliki orang dalam masyarakat industri).
•
Meletzke : Setiap bentuk komunikasi yang menyampaikan pernyataan secara
terbuka melalui media penyebaran teknis secara tidak langsung (dengan media)
dan satu arah pada publik yang tersebar.
•
Bittner: komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media
massa pada sejumlah besar orang (Mass communication is messages communicated
through a mass medium to a large number of people).
•
Jalalludin Rakhmat: Komunikasi massa diartikan sebagai jenis komunikasi yang
ditujukan kepada sejumlah khalayak yang tersebar, heterogen, dan anonim
melalui media cetak atau eleltronik sehingga pesan yang sama dapat diterima
secara serentak dan sesaat.
•
Pada dasarnya komunikasi massa adalah komunikasi melalui media massa
(media cetak dan media elektronik). Media massa adalah alat-alat dalam
komunikasi yang dapat menyebarkan pesan secara serempak dan cepat
kepada para audience yang luas dan heterogen. Kelebihan media massa
dibandingkan dengan jenis komunikasi lain adalah media massa dapat
menyebarkan pesan hampir seketika pada waktu yang tak terbatas dan dapat
mengatasi ruang dan waktu.
•
Komunikasi massa adalah studi ilmiah tentang media massa beserta pesan yang
dihasilkan, pembaca/pendengar/penonton yang akan coba diraihnya, dan
efeknya terhadap mereka.
Severin & Tankard: Komunikasi massa adalah sebagian keterampilan,
sebagian seni, dan sebagian ilmu.
•
SebagaI keterampilan karena meliputi teknik-teknik fundamental
tertentu yang dapat dipelajari seperti memfokuskan kamera,
mengoperasikan tape recorder atau mencatat ketika berwawancara.
•
Sebagai seni karena pekerjaannya kerap membutuhkan tantangantantangan kreatif seperti menulis skrip untuk suatu program di televisi,
mengembangkan tata letak dan perwajahan cover yang menarik, dst.
•
Sebagai ilmu karena pekerjaannya kerap menyangkut prinsip-prinsip
tertentu tentang bagaimana pesan yang mempersuasi, dll.
ORGANISASI DALAM MEDIA MASSA
Organisasi dalam media massa kompleks karena menyangkut berbagai
unsur atau pihak yang terkait dalam proses komunikasi massa.
Unsur/pihaknya?
UNSUR/PIHAK YANG TERLIBAT DALAM KOMUNIKASI MASSA
•
Komunikator: Komunikator dalam komunikasi massa merupakan gabungan dari
berbagai individu dalam sebuah lembaga media massa.
•
Isi/pesan: Dalam komunikasi massa isi/pesan yang disampaikan menurut Ray
Eldon Hiebert dkk (1985) harus meliputi beberapa kategori yaitu, berita dan
informasi, analisis dan interpretasi, pendidikan dan sosialisasi, hubungan masyarakat
dan persuasi, iklan dan bentuk penjualan lain, dan hiburan.
•
Media: Radio, TV, majalah, surat kabar, tabloid, internet (situs berita).
•
Audience: Audience dalam komunikasi massa sangat beragam (heterogen) dan
tidak saling mengenal (anonim).
•
Efek/umpan balik: Di dalam komunikasi massa umpan balik biasanya terjadi
secara tidak langsung. Artinya, antara komunikator dengan komunikan dalam
komunikasi massa tidak terjadi kontak langsung yang memungkinkan mereka
mengadakan reaksi langsung satu sama lain. Umpan balik tidak secara langsung
misalnya dapat ditunjukkan dalam surat pembaca.
C IRI ATAU KARAKTERISTIK KOMUNIKASI MASSA
•
Pesan terlembagakan.
Komunikatornya melibatkan lembaga dan bergerak dalam organisasi yang
kompleks. Jika lembaga atau organisasinya penerbit surat kabar, maka pesan
akan disampaikan melalui surat kabar, sehingga prosesnya adalah sebagai
berikut: komunikator menyusun pesan dalam bentuk artikel apakah inisiatif
sendiri atau perintah dari pimpinan. Pesan tersebut diperiksa oleh penanggung
jawab rubrik dan seterusnya hingga dilayout oleh tata letak dan seterusnya.
Sampai masuk ke percetakan dan seterusnya hingga diterima pembaca.
Bagaimana dengan televisi atau radio?
• Pesan bersifat umum
Komunikasi massa ibersifat terbuka, artinya komunikasi massa ditujukan untuk
semua orang dan tidak ditujukan untuk sekelompok orang tertentu sehingga
pesan komunikasi massa bersifat umum.
Pesan komunikasi massa dapat berupa fakta, peristiwa atau opini.
Pesan harus memenuhi kriteria penting atau menarik, atau penting sekaligus
menarik, bagi sebagianbesar komunikan.
. Sasaran audiens anonim dan heterogen
Komunikan pada komunikasi massa bersifat anonim (“tidak dikenal”) dan
heterogen (majemuk): berbeda jenis kelamin, usia, tingkat pendidikan, latar
belakang budaya, agama, dan lain-lain
. Pesan disampaikan secara serempak
Komunikan/audiens media massa secara serempak pada waktu yang
bersamaan memperoleh pesan yang sama.
. Pesan yang disampaikan mengutamakan isi ketimbang hubungan.
Pesan yang disampaikan memenuhi kriteria pemberitaan, lebih dari sekadar
adanya “hubungan”.
. Proses komunikasi bersifat satu arah
Komunikator aktif menyampaikan pesan, komunikan pun aktif menerima
pesan, namun diantara keduanya tidak dapat melakukan dialog sebagaimana
halnya terjadi dalam komunikasi antarpersona. Dengan kata lain, komunikasi
massa itu bersifat satu arah.
. Stimulasi alat indra terbatas
Dalam komunikasi massa stimulasi alat indra bergantung pada jenis media
massa. Menerima informasi dari surat kabar dan majalah hanya dapat dilihat.
Radio hanya dapat didengar. Televisi dapat dilihat sekaligus didengar.
. Umpan balik tertunda (delayed) atau tidak langsung (indirect)
Komunikator atau pihak media tidak dapat dengan segera mengetahui reaksi
khalayak komunikannya terhadap informasi yang disampaikan. Tanggapan
khalayak bisa diterima lewat telepon, e-mail, atau surat pembaca. Proses
penyampuanfeedback lewat telepon, e-mail atau surat pembaca itu
menggambarkan feedback komunikasi massa bersifat indirect. Sedangkan
waktu yang dibutuhkan untuk menggunakan telepon, menulis surat pembaca,
mengirim e-mail itu menunjukkan bahwa feedback komunikasi massa bersifat
tertunda (delayed)