BAB 2 LANDASAN TEORI 2.1 Definisi komunikasi

BAB 2
LANDASAN TEORI
2.1
Definisi komunikasi
Kata atau istilah “komunikasi” (Bahasa Inggris “communication”) berasal dari
Bahasa Latin “communicatus” yang berarti “berbagi” atau “menjadi milik bersama”.
Dengan demikian, kata komunikasi menurut kamus bahasa mengacu pada suatu upaya
yang bertujuan untuk mencapai lambang-lambang, tanda-tanda atau tingkah laku.
Berikut ini adalah beberapa definisi tentang ilmu komunikasi yang dikemukakan
kebersamaan. Menurut Webster New Collogiate Dictionary (2009:27) dijelaskan bahwa
komunikasi adalah “suatu proses pertukaran informasi diantara individu melalui sistem
oleh para ahli sebagai berikut:
Hovland, Janis & Kelly Komunikasi adalah suatu proses melalui mana seseorang
(komunikator) menyampaikan stimulus (biasanya dalam bentuk kata-kata) dengan
tujuan mengubah atau membentuk perilaku orang-orang lainnya (khalayak). Berelson &
Steiner Komunikasi adalah suatu proses penyampaian informasi, gagasan, emosi,
keahlian, dan lain-lain melalui penggunaan simbol-simbol seperti kata-kata, gambar,
angka-angka, dan lain-lain.
Harold Lasswell Komunikasi pada dasarnya merupakan suatu proses yang
menjelaskan “siapa” mengatakan “Apa” “dengan saluran apa” “kepada siapa”, dan
“dengan akibat apa” atau “hasil apa”. (Who says what in which channel to whom and
with what effect).
9 10 Weaver Komunikasi adalah seluruh produser melalui mana pikiran seseorang
dapat mempengaruhi pikiran orang lain nya.
Dari fungsi tentang ilmu komunikasi tersebut diatas, terlihat bahwa para ahli
memberikan definisinya sesuai dengan sudut pandangnya dalam melihat komunikasi.
Masing-masing memberikan penekanan arti, ruang lingkup, dan konteks yang berbeda.
2.2
Komunikasi Massa
Liliweri (2009:221) berpendapat, bahwa komunikasi lainnya, dalam arti
memiliki unsur-unsur seperti: sumber (orang), bidang pengalaman, pesan, saluran,
gangguan dan hambatan, efek, konteks maupun umpan balik. Sekalipun pelbagai
pengertian komunikasi massa telah dikemukakan oleh pelbagai kepustakaan, namun
demikian secara umum komunikasi massa sebenarnya merupakan suatu proses yang
melukiskan bagaimana komunikator secara professional menggunakan tekhnologi
pembagi dalam menyebarluaskan pengalamannya yang melampaui jarak untuk
mempengaruhi khalayak dalam jumlah yang banyak.
Lebih lanjut dia mengatakan, bahwa prosesnya memiliki suatu unsur yang
istimewa, yaitu penggunaan saluran. Teknologi pembagi atau media dengan massa yang
disebut saluran itu dipergunakan untuk mengirimkan pesan yang melintasi jarak jauh,
misalnya buku, pamflet, majalah, surat kabar, warkat pos, rekaman-rekaman, televisi,
gambar-gambar poster, dan bahkan saat ini ditambah lagi dengan komputer serta
aplikasinya dengan jaringan telepon serta satelit.
Onong dalam bukunya berjudul “Ilmu komunikasi,Teori dan Praktik” (2009:225)
mengatakan para ahli komunikasi berpendapat yang dimaksud dengan komunikasi
11 massa (mass communication) adalah komunikasi melalui media massa, jelasnya
merupakan singkatan dari komunikasi media massa (mass media communication).
Diakuinya, bahwa hal demikian itu berbeda dengan pendapat para ahli psikologi
sosial. Komunikasi massa itu tidak selalu mengapa menggunakan media. Bagi mereka
(para psikologi sosial), pidato dihadapan sejumlah orang banyak disebuah lapangan,
misalnya, asal menujukkan perilaku massa (mass behavior), itu dapat dikatakan sebagai
komunikasi massa. Mengapa? Sekalipun pada mulanya mereka yang berkumpul
dilapangan itu adalah kerumunan biasa (crowded) yang satu sama lain tidak mengenal,
tetapi kemudian, karena sama-sama terikat pidato seorang orator, mereka sama-sama
terikat oleh perhatian yang sama, lalu menjadi massa. Oleh sebab itu, komunikasi yang
dilakukan oleh si orator secara tatap muka seperti itu adalah komunikasi massa.
Pendapat De Vito dalam bukunya yang berjudul: “Communicology: An Introduction to the study og communication” yang juga dikutip oleh onong (Effendy,
1994;21) antara lain menegaskan: Komunikasi massa adalah komunkasi yang ditujukan
kepada massa, kepada khalayak yang luar biasa banyaknya. Ini tidak berarti bahwa
khalayak meliputi seluruh penduduk atau semua orang yang membaca atau semua orang
yang menonton televisi, agaknya ini berarti bahwa khalayak itu besar dan pada
umumnya agak sukar untuk didefinisikan. Kedua, Komunikasi massa adalah komunikasi
yang disalurkan oleh pemancar-pemancar yang audio dan visual. Komunikasi massa
barang kali akan lebih mudah dan lebih logis bila didefinisikan menurut bentuknya:
televisi, radio, surat kabar, majalah, film, buku, dan pita.
12 Setidak-tidaknya terdapat lima ciri dari komunikasi massa yang diinventarisir
oleh Onong Uchjana Effendy. Kelima ciri tersebut adalah, (1) Komunikasi massa
berlangsung satu arah; (2) Komunikator pada komunikasi massa melembaga; (3) Pesan
pada komunikasi massa bersifat umum; (4) Media komunikasi massa menimbulkan
keserempakan; (5) Komunikan pada komunikasi massa bersifat heterogen.
Definisi komunikasi massa yang paling sederhana dikemukakan oleh bittner
(2007:3) (Rakhmat, seperti yang disitir Komala, dalam Karlinah, dkk. 1999), yakni:
komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada
sejumlah besar orang (mass communication is massages communicated through a mass
medium to a large number of people). Dari definisi tersebut dapat diketahui bahwa
komunikasi massa itu harus menggunakan media massa. Jadi, sekalipun komunikasi itu
disampaikan kepada khalayak yang banyak, seperti rapat akbar dilapang luas yang
dihadiri oleh ribuan, bahkan puluhan ribu orang, jika tidak menggunakan media massa,
maka itu bukan komunikasi massa. Media komunikasi yang termasuk media massa
adalah radio siaran, dan televisi, keduanya dikenal sebagai media elektronik, surat kabar
dan majalah keduanya disebut media cetak.
Definisi komunikasi massa yang lebih rinci dikemukakan oleh Gerbner (2007:3)
“Mass communication is the tehnologically and institutionally based production and
distribution of the most broadly shared continuous flow of messages in industrial
societies”. (Komunikasi massa adalah produksi dan distribusi yang berlandaskan
tekhnologi dan lembaga dari arus pesan yang kontinyu serta paling luas dimiliki orang
dalam masyarakat industri.
13 2.2.1
Fungsi komunikasi massa
Fungsi komunikasi massa secara umum menurut effendy (2007:18)
1. Fungsi informasi
Fungsi informasi ini diartikan bahwa media massa adalah penyebar informasi
bagi pembaca, pendengar atau pemirsa. Berbagai informasi dibutuhkan oleh
khalayak media massa yang bersangkutan sesuai dengan kepentingannya.
Khalayak sebagai mahkluk sosial akan selalu merasa haus akan informasi yang
terjadi.
Sebagian informasi didapat bukan dari sekolah, atau tempat bekerja, melainkan
dari media. Kita belajar musik, politik, ekonomi, hukum, seni, sosiologi,
psikologi, komunikasi, dan hal lain dari media. Kita belajar keterampilan
menggunakan komputer, memasak, menjahit dan lain sebgainya dari media. Kita
mengenal tempat-tempat bersejarah yang ada di dunia juga dari media elektronik
(terutama film) dan mediacetak yaitu buku-buku sejarah.
Khalayak media massa berlangganan surat kabar, majalah, mendengarkan radio
siaran atau menonton televisi karena merekea ingin mendapatkan informasi
tentang peristiwa yang terjadi dimuka bumi, gagasan atau pikiran orang lain, apa
yang dilakukan, diucapkan atau dilihat orang lain.
14 2. Fungsi pendidikan
Media massa merupakan sarana pendidikan bagi khalayaknya (mass education).
Karena media massa banyak meyajikan hal-hal yang sifatnya mendidik. Salah
satu cara mendidik. Salah satu cara mendidik yang dilakukan media massa
adalah melalui pengajaran nilai, etika, serta aturan-aturan yang berlaku kepada
pemirsa atau pembaca. Media massa melakukannya melalui drama, cerita,
diskusi, dan artikel.
3. Fungsi mempengaruhi
Fungsi mempengaruhi dari media massa secara implicit terdapat pada
tajuk/editorial,features,iklan,artikel, dan sebagainya. Khalayak dapat terpengaruh
iklan-iklan yang ditayangkan televisi maupun surat kabar, seperti contoh berikut,
keluarga petani yang hidup didesa mempunyai kebiasaan mencuci rambut
dengan menggunakan air sapu merang rendaman yang telah dibakar lebih
dahulu. Apa yang terjadi setelah keluarga petani tersebut memiliki pesawat
televisi dan menonton tayangan iklan shampo yang dibintangi artis favoritnya?
Kebiasaan yang sudah berlangsung sejak lama, sekarang mengalami perubahan.
Dari mencuci rambut dengan memakai rendaman air sapu merang dibakar
diganti dengan shampo yang ada didalam iklan ditelevisi.
15 2.2.2
Proses Komunikasi massa
Gejala umum yang dapat dilihat dari suatu proses (2007:27) adalah bahwa proses
merupakan suatu peristiwa yang berlangsung secara kontinyu, tidak diketahui kapan
mulainya dan kapan akan berakhirnya. Dalam operasionalnya, proses memerlukan
berbagai komponen (elemen) penunjang. Demikian pula dengan komunikasi yang pada
hakikatnya merupakan suatu proses, berlangsungnya komunikasi sudah pasti
memerlukan berbagai komponen (elemen). Pengertian komponen disini adalah bagianbagian yang terpenting dan mutlak harus ada pada suatu keselurahan atau kesatuan.
Schramm mengatakan bahwa untuk berlangsungnya suatu kegiatan komunikasi,
minimal diperlukan tiga komponen yaitu source, message, destination atau komunikator,
pesan, komunikan. Apabila salah satu dari ketiga komponen tersebut tidak ada, maka
komunikasi tidak dapat berlangsung. Namun demikian, selain ketiga komponen tersebut
masih terdapat komponen lainnya yang berfungsi sebagai pelengkap. Artinya, jika
komponen tersebut tidak ada, maka tidak akan berpengaruh
terhadap komponen
lainnya. Oleh karena itu komponen-komponen utama (komunikator, pesan, komunikan)
mutlak harus ada pada proses komunikasi, baik itu komunikasi antarpersonal,
komunikasi kelompok maupun komunikasi massa.
Komponen pada proses komunikasi antarpesona atau komunikasi kelompok
mudah diketahui. Namun apabila komunikasi tersebut dilakukan melalui media massa
maka komponen maupun prosesnya tidak akan sesederhana sebagaimana pada proses
bentuk komunikasi lainnya.
16 Pengertian proses komunikasinya dikenal dengan media cetak (press), media
auditif (radio), media visual (gambar, lukisan) atau media audio visual (televisi dan
film). Yang dimaksud dengan media disini adalah alat yang dapat digunakan untuk
mencapai massa (sejumlah orang yang tidak terbatas). Dari uraian tersebut dapat
dijelaskan bahwa komunikasi massa merupakan suatu proses yang melukiskan
bagaimana komunikator menggunakan tekhnologi media massa secara proporsional
guna menyebarluaskan pesannya melampaui jarak untuk mempengaruhi khalayak dalam
jumlah yang banyak.
2.2.3
Efek komunikasi massa
Komunikasi massa merupakan (2007:49) sejenis kekuatan sosial yang dapat
menggerakan proses sosial ke arah suatu tujuan yang telah ditetapkan terlebih dahulu.
Akan tetapi untuk mengetahui secara tepat dan perinci mengenai kekuatan sosial yang
dimiliki oleh komunikasi massa dan hasil yang dapat dicapainya dalam menggerakkan
proses sosial tidaklah mudah. Oleh karena itu, efek atau hasil yang dapat dicapai oleh
komunikasi yang dilaksanakan melalui berbagai media (lisan, tulisan, visual, audio
visual) perlu dikaji melalui metode tertentu yang bersifat analisis psikologi dan analisa
sosial. Yang dimaksud dengan analisis psokologi adalah kekuatan sosial yang
merupakan hasil kerja dan berkaitan dengan watak serta kodrat manusia. Sedangkan
analisis sosial adalah peristiwa sosial yang terjadi akibat komunikasi massa dengan
peggunaan media massa yang sangat unik serta kompleks.
17 Donald K. Robert (2007:49) mengungkapkan, ada yang beranggapan bahwa
“efek hanyalah perubahan perilaku manusia setelah diterpa pesan media massa”. Karena
fokusnya pesan maka efek harus berkaitan dengan pesan yang disampaikan massa.
Dalam proses komunikasi, pesan dalam media massa tersebut dapat menerpa
seseorang baik secara langsung maupun tidak langsung. Oleh karena itu stamm
(2007:50) menyatakan bahwa “efek komunikasi massa terdiri atas primary effect dan
secondary effect”.
Menurut Steven M. Chaffee, efek media massa dapat dilihat dari tiga
pendekatan. Pendekatan pertama adalah efek dari media massa yang berkaitan dengan
pesan ataupun media itu sendiri. Pendekatan kedua adalah dengan melihat jenis
perubahan yang terjadi pada diri khalayak komunikasi massa yang berupa perubahan
sikap, perasaan, dan perilaku atau dengan istilah lain dikenal sebagai perubahan kognitif,
afektif, behavioral. Pendekatan ketiga yaitu observasi terhadap khalayak (individu,
kelompok, organisasi, masyarakat atau bangsa) yang dikenai efek komunikasi massa.
2.2.4
Model Komunikasi massa
Prof. Deddy Mulyana, M.A., Ph.D. dalam bukunya ilmu komunikasi (2008:131)
mengungkapkan, bahwa untuk lebih memahami fenomena komunikasi, baik nyata atau
abstrak kita perlu menonjolkan unsur-unsur fenomena tersebut. Model jelas bukan
fenomena itu sendiri. Akan tetapi, peminat komunikasi, termasuk mahasiswa, sering
mencampur adukan model komunikasi dengan fenomena komunikasi. Sebagai alat
untuk menjelaskan fenomena komunikasi, model mempermudah penjelasan tersebut.
18 Hanya saja model tersebut sekaligus mereduksi fenomena komunikasi; artinya, ada
nuansa komunikasi lainnya yang mungkin terabaikan dan tidak terjelaskan oleh model
tersebut.
2.2.4.1 Model S-R (Stimulus respon)
Menurut Prof. Onong Uchjana Effendy (2003:225) Teori S-O-R singkatan dari
Stimulus-Organism-Response ini semua berasal dari psikologi. Objek material dari
psikologi dan ilmu komunikasi adalah sama yaitu manusia yang jiwanya meliputi
komponen-komponen: sikap, opini, perilaku, kognisi afeksi dan konasi.
Menurut stimulus respons ini efek yang ditimbulkan adalah reaksi khusus
terhadap stimulus khusus sehingga seseorang dapat mengharapkan dan memperkirakan
kesesuaian antara pesan dan reaksi komunikan. Jadi unsur-unsur dalam model ini
adalah;
Pesan (stimulus, S)
Komunikan (organism, O)
Efek (response, R)
Dalam proses perubahan sikap tampak bahwa sikap dapat berubah, hanya jika
stimulus yang menerpa benar-benar melebihi semula. Mengutip pendapat Hovland, Janis
dan Kelley yang menyatakan bahwa dalam menelaah sikap yang baru ada tiga variabel
penting yaitu :
19 • Perhatian
• Pengertian
• penerimaan.
Stimulus atau pesan yang disampaikan kepada komunikan mungkin diterima atau
mungkin ditolak. Komunikasi akan berlangsung jika ada perhatian dari komunikan.
Proses berikutnya komunikan mengerti. Kemampuan komunikan inilah yang
melanjutkan proses berikutnya. Setelah komunikan mengolahnya dan menerimanya,
maka terjadilah kesediaan untuk mengubah sikap.
Model stimulus-respons (2007:277) ini pada dasarnya merupakan suatu prinsip
belajar yang sederhana, dimana efek merupakan suatu prinsip belajar yang sederhana,
dimana efek merupakan reaksi terhadap stimulus tertentu. Dengan demikian, seorang
dapat menjelaskan suatu kaitan erat antar pesan-pesan media dan reaksi audience.
Prinsip stimulus respon ini merupakan dasar dari teori jarum hipordermik, teori
klasik mengenai proses terjadinya efek media massa yang sangat berpengaruh. Seperti
yang telah dijelaskan diatas, teori jarum hipodermik memandang bahwa sebuah
pemberitaan media massa diibaratkan sebagai obat yang disuntikkan kedalam pembuluh
darah audience, yang kemudian audience akan bereaksi seperti yang diharapkan. Dalam
masyarakat massa, dimana prinsip stimulus-respons mengasumsikan bahwa pesan
informasi dipersiapkan oleh media dan didistribusikan secara sistematis dan dalam skala
yang luas. Sehingga secara serempak pesan pesan tersebut dapat diterima oleh sejumlah
besar individu, bukan ditujukan pada orang perorang. Kemudian sejumlah besar individu
itu akan merespons pesan informasi itu. Penggunaan tekhnologi telematika yang
20 semakin luas dimaksudkan untuk reproduksi dan distribusi pesan informasi itu sehingga
diharapkan dapat memaksimalkan jumlah penerima dan respons audience, sekaligus
meningkatkan respon oleh audience.
2.3
Media Massa
Media massa adalah institusi yang berperan sebagai agent of change, yaitu
sebagai institusi pelopor perubahan. Ini adalah paradigma utama media massa. Dalam
menjalankan paradigmanya media massa berperan. Bungin. (2007:85-86)
a.
Sebagai institusi pencerahan masyarakat, yaitu perannya sebagai media edukasi.
Media massa menjadi media yang setiap saat mendidik masyarakat supaya
cerdas, terbuka pikirannya, dan menjadi masyarakat yang maju.
b.
Selain itu, media massa juga manjadi media informasi, yaitu media yang setiap
saat menyampaikan informasi kepada masyarakat. Dengan informasi yang
terbuka dan jujur dan benar disampaikan media massa kepada masyarakat, maka
masyarakat akan menjadi masyarakat yang kaya dengan informasi, masyarakat
yang terbuka dengan informasi, sebaiknya pula masyarakat akan menjadi
masyarakat informatif, masyarakat yang dapat menyampaikan informasi dengan
jujur kepada media massa. Selain itu informasi yang banyak dimiliki oleh
masyarakat, menjadikan masyarakat sebagai masyarakat dunia yang dpat
berpartisipasi dengan berbagai kemampuannya.
c.
Terakhir, media massa sebagai hiburan. Sebagai agent of change, media massa
juga menjadi institusi budaya, yaitu institusi yang setiap saat menjadi corong
kebudayaan, katalisator perkembangan budaya. Sebagai agent of change yang
21 dimaksud adalah juga mendorong agar perkembangan budaya itu bermanfaat
bagi manusia bermoral dan masyarakat sakinah, dengan demikian media massa
juga berperan untuk mencegah berkembangnya budaya-budaya yang justru
merusak peradaban manusia dan masyarakatnya.
Perkembangan komunikasi massa dimulai oleh pers, disusul oleh film,
diikuti oleh radio, selanjutnya oleh televisi. Effendy. (2008:56).
2.4
Televisi
Pengertian televisi dalam sistem penyiaran dengan disertai bunyi (suara) melalui
kabel atau angkasa dengan menggunakan alat yang mengubah cahaya (gambar) dan
bunyi (suara) menjadi gelombang listrik dan mengubahnya kembali menjadi cahaya
yang dapat diingat (2007:7). Televisi adalah media massa yang memancarkan suara dan
gambar atau secara mudah dapat disebut dengan radio with picture atau move at home.
Dari semua media yang ada (2007:134), televisi lah yang paling berpengaruh
pada kehidupan manusia. 99 persen orang Amerika memiliki televisi dirumahnya.
Tayangan televisi mereka dijejali hiburan, berita dan iklan. Mereka menghabiskan waktu
menonton televisi sekitar tujuh dalam sehari.
Televisi
mengalami
perkembangan
secara
dramatis,
terutama
melalui
pertumbuhan televisi kabel. Transmisi program televisi kabel. Transmisi program
televisi kabel menjangkau seluruh pelosok negeri dengan bantuan satelit dan diterima
langsung pada layar televisi dirumah dengan menggunakan Wire.
22 2.4.1
Karakteristik televisi
Ditinjau dari stimulasi alat indra (2007:137), dalam radio siaran, surat kabar dan
majalah hanya satu alat indra yang mendapat stimulus. Radio siaran dengan indra
pendengaran, surat kabar dan majalah dengan indra penglihatan.
1. Audiovisual
Televisi memiliki kelebihan, yakni dapat didengar sekaligus dapat dilihat
(audiovisual). Jadi, apabila khalayak radio siaran hanya mendengar katakata, musik dan efek suara, maka khalayak televisi dapat melihat gambar
yang bergerak. Namun demikian, tidak berarti gambar lebih penting
daripada kata-kata. Keduanya harus ada kesesuaian secara harmonis. Betapa
menjengkelkan bila acara televisi hanya melihat gambarnya tanpa suara,
atau suara tanpa gambar.
2. Berpikir dalam gambar
Pihak yang bertanggung jawab atas kelancaran acara televisi adalah
pengarah acara. Bila ia membuat naskah acara atau membaca naskah acara,
ia harus berpikir dalam gambar (think in picture). Begitu pula bagi seorang
komunikator yang akan menyampaikan informasi, pendidikan atau persuasi,
sebaiknya ia dapat melakukan berpikir dalam gambar. Sekalipun ia tidak
membuat naskah, ia dapat menyampaikan keiinginannya kepada pengarah
acara tentang penggambaran atau visualisasi dari acara tersebut.
23 2.5
Konsep Minat
Banyak pendapat yang menyebutkan bahwa keputusan seseorang untuk
melakukan atau tidak melakukan sesuatu didasarkan kepada minat orang tersebut.
Hardjana mengartikan minat sebagai suatu rasa lebih suka dan rasa ketertarikan pada
suatu hal atau aktivitas, tanpa ada yang menyuruh. Minat pada dasarnya adalah
penerimaan akan suatu hubungan antara diri sendiri dengan suatu di luar diri. Semakin
kuat atau dekat hubungan tersebut, semakin besar minat (2004:88).
Ahli lain, Hilgard, mendefinisikan minat sebagai berikut “Interest is persisting
tendency to pay attention to and enjoy some activities or content” (minat adalah
kecenderungan yang tetap untuk memperhatikan dan menikmati beberapa kegiatan).
Kegiatan yang diminati seseorang diperhatikan terus-menerus dan disertai dengan rasa
senang. Berbeda dengan perhatian yang sifatnya lebih sementara dan belum tentu diikuti
dengan perasaan senang, sedangkan minat selalu diikuti oleh perasaan senang, dari hal
tersebut diperoleh kepuasan (2001:197).
Minat bukanlah sesuatu yang dibawa sejak lahir, minat merupakan suatu hasil
belajar, mempengaruhi proses belajar selanjutnya, serta mempengaruhi penerimaan
minat-minat baru. Proses belajar dipengaruhi oleh minat karena dengan adanya minat,
seseorang akan memberikan perhatian yang lebih besar terhadap subjek tertentu.
Perhatian yang lebih besar ini membuat seseorang lebih giat dan mudah untuk
mempelajari sesuatu. Minat merupakan motivator yang kuat untuk melakukan suatu
aktivitas (Sandjaja, 2004:2).
24 Minat adalah suatu rasa lebih suka dan rasa keterikatan pada suatu hal atau
aktivitas tanpa ada yang menyuruh. Minat pada dasarnya adalah penerimaan akan suatu
hubungan antara diri sendiri dengan sesuatu di luar diri. Semakin kuat atau dekat
hubungan tersebut, semakin besar minat. Minat terbentuk karena adanya kebutuhan
seseorang sepanjang perkembangan seseorang tersebut. Kebutuhan ini sebagai stimulus
atau perangsang. Jadi agar stimulus dapat menimbulkan minat, tentu haruslah menarik
minat
(manusia
cenderung
menyukai
yang
menarik
bagi
dirinya
dan
menguntungkannya). Agar stimulus dapat menarik haruslah melalui proses:
1. Adanya perhatian terhadap stimulus
2. Stimulus dapat dimengerti
3. Stimulus tersebut dapat diterima (penerimaan).
Ketiga kondisi tersebut adalah proses timbulnya minat terhadap stimulus. Tetapi
kondisi tersebut belum sampai pada tahap timbulnya minat terhadap objek.
Adapun minat yang dimaksud dalam penelitian ini adalah minat menonton. Sarji
(1991:71) mengatakan bahwa menonton adalah suatu proses yang disadari atau tidak
disadari dimana penonton ditempatkan pada alam yang samar yang dihadapkan pada
tumpuan cahaya dan membantu menghasilkan ilusi diatas layar. Suasana ini
menimbulkan emosi, pikiran manusia dipengaruhi oleh tayangan yang ditonton.
Dengan demikian, dari beberapa pengertian tentang minat dan menonton, dapat
diambil kesimpulan bahwa minat menonton adalah keadaan dimana diri individu atau
khalayak terbangkit untuk mengarahkan perhatiannya secara sadar terhadap objek yang
disenanginya dan untuk selanjutnya emosi, pikiran dan perhatiannya terpengaruh oleh
25 gambar hidup yang dilihatnya sehingga terangsang untuk menyaksikan objek yang
disenangi tersebut.
Sedangkan menurut kamus bahasa Indonesia (2007:74), minat menonton adalah
ketentuan hati yang tinggi terhadap sebuah program televisi yang ditayangkan. Minat
menonton merupakan kecenderungan hati yang tinggi atau suatu keinginan terhadap
sesuatu atau objek, dalam hal ini adalah keinginan untuk berwisata setelah menyaksikan
tayangan FTV. Minat menonton dapat ditentukan oleh tiga komponen (Soemanto,
2001:35).
1. Kognitif, yang berhubungan dengan gejala mengenai wujud pengolahan,
pengetahuan dan keyakinan serta harapan individu tentang objek atau produk
tertentu. Aspek kognitif dapat diartikan sebagai letak hubungan antar bagian
pengetahuan yang telah ada dalam diri yang dikontrol oleh akal. Jadi disini akal
sebagai kekuatan yang mengendalikan pikiran.
2. Afektif, berwujud proses yang menyangkut perasaan tertentu ditunjukkan pada
objek tertentu. Aspek afektif dapat diartikan sebagai suasana psikis yang
mengambil bagian pribadi dalam situasi dengan jalan membuka diri terhadap
suatu yang berbeda dengan keadaan atau nilai dalam diri.
3. Konatif, proses tendensi atau kecenderungan untuk berbuat atau tindakan suatu
objek.
.
26 2.6
Teori Kultivasi
Analisis kultivasi (2010:402) merupakan teori bahwa televisi “menanamkan”
atau menciptakan pandangan terhadap dunia, yang walaupun kemungkinan tidak akurat,
tetapi menjadi realitas hanya karena orang-orang percaya pada “realitas” tersebut
Menurut teori kultivasi, televisi menjadi media atau alat utama dimana para
penonton televisi belajar tentang masyarakat dan kultur di lingkungannya. Persepsi apa
yang terbangun di benak penonton tentang masyarakat dan budaya sangat ditentukan
oleh televisi. Ini artinya, melalui kontak penonton dengan televisi, ia belajar tentang
dunia, orang – orangnya, nilai – nilai, serta adat kebiasaannya.
Penelitian kultivasi menekankan bahwa media massa merupakan agen sosialisasi
dan menyelidiki apakah penonton televisi itu lebih mempercayai apa yang disajikan
televisi daripada apa yang mereka lihat sesungguhnya. Gerbner melihat bahwa apa yang
disajikan di televisi mempunyai sedikit pengaruh, tetapi sangat penting di dalam
mengubah sikap, kepercayaan, atau pandangan penonton yang berhubungan dengan
lingkungan sosialnya. (2007:167)
Efek kultivasi memberikan kesan bahwa televisi mempunyai dampak yang yang
sangat kuat pada diri individu. Bahkan, mereka menganggap bahwa lingkungan di
sekitarnya sama seperti yang tergambar dalam televisi. (2007:171)