pengertian komunikasi massa
advertisement
03 Modul ke: Fakultas ILMU KOMUNIKASI Program Studi Ilmu komunikasi SOSIOLOGI KOMUNIKASI Sosiologi komunikasi dan komunikasi massa Pokok bahasan Sosiologi komunikasi dan komunikasi massa membahas mengenai pemahaman menyangkut pengertian dan ciri-ciri komunikasi massa, komunikasi massa dalam pandangan sosiologi serta implikasi sosial komunikasi massa • Setidak-tidaknya sampai saat ini, belum ada kesepakatan yang tegas mengenai definisi komunikasi massa. Ada sejumlah ahli komunikasi yang di dalam pembahasannya cenderung lebih menekankan pada media yang dipergunakan dalam aktivitas komunikasi tersebut. Menurut mereka, justru pada media itulah yang dapat menunjukkan perbedaan antara komunikasi massa dengan jenis komunikasi lainnya. PENGERTIAN KOMUNIKASI MASSA • Komunikasi massa diartikan umum sebagai proses penyampaian pesan dari komunikator kepada komunikan dengan menggunakan media baik cetak mapun elektronik. • Seperti komunikasi lain, Komunikasi massa diartikan suatu proses penyampaian informasi atau pesan-pesan yang ditujukan kepada khalayak yang lebih besar. Menurut Wright, ada tiga hal yang mencirikan suatu komunikasi disebut sebagai komunikasi massa Keadaan atau sifat khalayak (the nature of audience ) Pengalaman komunikasi (communicati on experience Keadaan komunikator Untuk memahami komunikasi massa lebih dalam, dan membedakan komunikasi massa dengan komunikasi lainnya, ada sifat-sifat komunikasi massa antara lain: Sifat komunikator Sesuai dengan hakikatnya, dalam sifat penggunaan media/saluran secara profesional dengan teknologi tinggi melalui usaha-usaha industri maka pemilikan media massa bersifat lembaga, yayasan, organisasi usaha yang mempunyai struktur dan penjelmaan tugas, fungsi-fungsi serta misi tertentu. Oleh karena itu, maka berbagai pesan yang terbit dari suatu media massa sebenarnya bukan lagi milik perorangan, tetapi hasil kerjasama Sifat pesan Pesan komunikasi massa bersifat umum. Sementara itu, isi media massa adalah tentang berbagai peristiwa apa saja yang patut diketahui oleh masyarakat umum. Sifat Media • Sifat komunikasi massa nampaknya bertumpu pada adalan teknologi pembagi pesan dengan menggunakan jasa industri dalam memperbanyak dan melipatgandakannnya. Bantuan industri mengakibatkan berbagai pesan sampai kepada khalayak secara cepat secara terus menerus. Sifat Komunikan • Komunikan dalam komunikasi massa adalah masyarakat umum yang sangat beragam, heterogen dalam segi demografis, geografis, maupun kondisi psikologis. Sifat Efek • Secara umum komunikasi massa mempunyai tiga efek. Berdasarkan teori hierarki efek yaitu: a) efek kognitif yaitu pesan komunikasi massa mengakibatkan khalayak berubah dalam hal pengetahuan, pandangan, dan pendapat terhadap sesuatu yang diperolehnya. b) efek afektif, yakni pesan mengakibatkan khlayak berubah dalam hal perasaan dan sikap. c) efek konatif, yakni mengakibatkan khalayak mengambil keputusan untuk melakukan atau tidak melakukan sesuatu. Sifat Umpan Balik • Umpan balik dalam komunikasi massa bersifat tertunda. Maksudnya pengambalian reaksi terhadap suatu pesan kepada sumbernya tidak terjadi pada saat yang sama, melainkan ditunda setelah suatu media itu beredar. • Namun perkembangan media baru dan teknologi komunikasi, sifat umpan balik sudah dapat aksi-reaksi Terima Kasih
