Nama Mata Kuliah - Islamic Marketing

Program Studi Magister Bisnis & Keuangan Islam
Universitas Paramadina
SILABUS
ISLAMIC MARKETING & MANAGEMENT
Pengajar: Afia R. Fitriati, BSc., MBA
[email protected]
I. Latar Belakang
Untuk memajukan sistem ekonomi Islam (syariah), para praktisi keuangan Islami harus memiliki
visi kepemimpinan serta dasar-dasar konsep manajemen yang kuat. Mata kuliah ini diharapkan
untuk membekali para calon praktisi keuangan Islami dengan dasar-dasar manajemen pemasaran
yang dapat diterapkan secara langsung di lembaga-lembaga keuangan syariah.
II. Tujuan dan Sasaran
1. Memperkenalkan konsep-konsep pemasaran konvensional dalam kerangka etika Islami
(syariah).
2. Membekali mahasiswa dengan pengetahuan mengenai ilmu manajemen, khususnya
pemasaran, yang dapat diterapkan dalam kehidupan sehari-hari.
III. Metode Perkuliahan
Dalam mata kuliah ini, mahasiswa akan terlibat secara aktif dalam mempelajari konsep-konsep
maupun praktik-praktik pemasaran lembaga keuangan syariah yang berlaku saat ini. Mahasiswa
kemudian diberikan kesempatan untuk mengembangkan konsep-konsep tersebut dalam tugas
akhir. Perkuliahan sendiri akan dibagi menjadi tiga bentuk yaitu:
1. Kuliah
2. Diskusi Kelas/Kelompok
3. Tugas Akhir & Presentasi
Kode Mata Kuliah
PJ
Jumlah Satuan Kredit Semester (SKS)
3 SKS
IV. Sistem Penilaian
Penilaian atas prestasi mahasiswa didasarkan atas tiga jenis evaluasi sebagai berikut :
 Kehadiran & Partisipasi
25%
 Tugas
25%
 Ujian Tengah Semester (UTS)
25%

Ujian Akhir Semester (UAS)
Total
25%
100%
Kehadiran
Kehadiran dalam perkuliahan minimal adalah 80%. Jika kehadiran mahasiswa kurang dari 80%,
secara otomatis akan mendapatkan nilai E.
V. Referensi
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Cannon, Perreault, McCarthy, Basic Marketing – A Global-Managerial Approach,
McGraw Hill, 2008
Kasmir, Pemasaran Bank, Kencana Prenada Media Group, 2004
C.K. Prahalad, The Fortune at The Bottom of The Pyramid, Wharton School Publishing,
New Jersey, 2005
M. Syakir Sula, Hermawan Kertadjaya, Marketing Syariah, Mizan, 2006
Philip Kotler, Marketing Management, 11h Ed.,Prentice Hall, New Jersey, 2003.
Priscilla S. Rogers, Handout University of Michigan, 2005
VI. Rencana Perkuliahan
Pertemuan Topik Perkuliahan
Penjelasan
Referensi
1
Pendahuluan
Cannon, Kotler
2
Marketing Mix
3
Mengenali Pasar (Market)
4
Perencanaan Produk
5
Penentuan Merek (Branding)
6
Komunikasi (Promosi)
7
Komunikasi Efektif
8
Penentuan harga
- Perkenalan, penjelasan silabus
- Definisi pemasaran
- Peran pemasaran bagi produk &
jasa keuangan Islam
-Bauran pemasaran sektor jasa
-Perencanaan strategi pemasaran
-Segmentasi dan pemosisian
- Demografi pasar
- Tren dan perubahan pasar
- Isu-isu pemasaran yang
dihadapi oleh produk & jasa
keuangan Islam
-Proses riset pemasaran
-Siklus hidup produk
-Definisi brand
-Faktor-faktor yang
mempengaruhi penentuan merek
-Kasus: Bank Muamalat
-Tahap-tahap penyusunan
komunikasi yang efektif
-Alat-alat promosi
-Kasus : HSBC Amanah
-Konsep & Teknik Komunikasi
-Latihan-latihan komunikasi
UTS
-Strategi
penentuan
harga:
analisa kurva dan elastisitas
permintaan
-Analisa biaya dan titik impas
-Pendekatan-pendekatan
penentuan harga
9
Analisa Pasar Keuangan Islam
TBD
10
Etika Pemasaran Menurut
Perspektif Islam
11
12
13
14
Diskusi Studi Kasus
Diskusi Studi Kasus
Diskusi Studi Kasus
Presentasi Kelompok
- Perbankan Syariah
- Asuransi Syariah
Etika-etika syariah yang harus
dikenali dalam praktek
pemasaran lembaga keuangan
Islami
Inovasi Produk
Reksadana
Asuransi
UAS
Cannon, Kotler
Cannon, Kotler
Cannon, Kotler
Cannon, Kotler
Rogers
Kasmir
Syakir Sula &
Hermawan Kertadjaya
TBD
TBD
TBD