skripsi.unnes.ac.id

INDRA PRAMUDITA, 3352402105
EFEKTIVITAS IKLAN KARTU
SELULER MENGGUNAKAN MEDIA
TELEVISI, MAJALAH DAN PAPAN
REKLAME PADA REMAJA DI KOTA
KLATEN
Identitas Mahasiswa
- NAMA : INDRA PRAMUDITA
- NIM : 3352402105
- PRODI : Manajemen (Manajemen Pemasaran)
- JURUSAN : Manajemen
- FAKULTAS : Ekonomi
- EMAIL : fullart pada domain plasa.com
- PEMBIMBING 1 : Drs. Sugiharto, M.Si
- PEMBIMBING 2 : Dra. Harnanik, M.Si
- TGL UJIAN : 2009-08-11
Judul
EFEKTIVITAS IKLAN KARTU SELULER
MENGGUNAKAN MEDIA TELEVISI,
MAJALAH DAN PAPAN REKLAME PADA
REMAJA DI KOTA KLATEN
Abstrak
Iklan merupakan salah satu instrumen pemasaran moderen yang aktivitasnya
didasarkan pada konsep komunikasi. Karena merupakan bentuk komunikasi maka
keberhasilannya dalam mendukung program pemasaran merupakan pencerminan
dari
keberhasilan komunikasi. Agar komunikasi efektif dan mencapai sasaran maka hal
yang harus diperhatikan adalah penggunaan media iklan yang tepat. Dengan
semakin
banyaknya jumlah pesaing di pasar, meningkat pula ketajaman persaingan di antara
produsen kartu seluler yang beroperasi di pasar dan hanya produsen yang
berkomunikasi secara lebih efektiflah yang akan tetap mampu bersaing, merebut,
dan
menguasai pasar. Karena itu, pengetahuan tentang elemen-elemen efektivitas iklan
dan pengukurannya sangat diperlukan untuk menyusun langkah strategis dalam
meningkatkan eksistensi produk kartu seluler yang diiklankan perusahaan yang
akhirnya dapat meningkatkan profitabilitas perusahaan. Penelitian ini bertujuan
untuk
mengetahui seberapa besar efektivitas iklan kartu seluler menggunakan media
televisi, majalah dan papan reklame dilihat dari variabel kesadaran (awareness),
pengetahuan (knowledge), kesukaan (liking), preferensi (preference), keyakinan
Kata Kunci
Referensi
Arikunto, Suharsimi. 2002. Prosedur Penelitian suatu Pendekatan Praktek.
Jakarta : Rineka Cipta.
Candra, Gregorius. 2002. Strategi dan Program Pemasaran. Yogyakarta: Andi
Yogyakarta.
Google.com. 2009. Analisis Efektivitas Iklan Televisi Djarum Super Mezzo Versi
“Berlari dan Melayang” dengan menggunakan EPIC Model di Malang
Hadi, Sutrisno . 2004. Metodologi Research Jilid I,II,III,dan IV.Yogyakarta:
Penerbit Andi.
Kertajaya, Hermawan. Dan Kotler Philip. 2009. Marketing turbulensi. Metro TV
6 juni 2009.
Kotler, Philip. 2002. Manajemen pemasaran Perspektif Buku Asia 3. Yogyakarta:
Andi Yogyakarta.
Kotler, Philip. 2002. Manajemen pemasaran. Jilid 2. Jakarta: Prenhallindo.
Prasetyo, Andi, Eko.2008. Analisis Efektivitas Iklan Shampo Lewat Media
Televisi, Majalah dan Papan Reklame Pada Remaja Putri Di Semarang.
Semarang
Rangkuti, Ferddy. 1997. Riset Pemasaran. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama
Reinald, Kasali. 1993. Manajeman Periklanan Konsep Dan Aplikasinya Di
Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti
Terima Kasih
http://unnes.ac.id