Asal-usul Periklanan (Advertising) di Dunia

PERIKLANAN
Ada tiga istilah yang umum dipakai di Indonesia untuk menyebut
periklanan, yaitu:
1. Reklame berasal dari bahasa Belanda yang dieja sebagai
reclame. Kata itu juga berasal dari bahasa Perancis Reclamare.
2. Advertising berasal dari bahasa Belanda;advertentie yang juga
mengacu pada bahasa Inggris Advertising.
3. Iklan yang umum dipakai dalam bahsa Melayu, berasal dari
bahasa Arab; i’lan atau i’lanun yang berarti informasi.
Periklanan adalah keseluruhan proses kegiatan perencanaan dan
pelaksanaan untuk mengkomunikasikan suatu produk, barang jasa, atau
ide (sebagai desainer) melalui semua media komunikasi, baik media
komunikasi massa cetak, media cetak, elektronik, media komunikasi luar
ruangan, media komunikasi direc mail, maupun media komunikasi lain.
Sumber: Sadjiman Ebdi Sanyoto, Metode Perancangan Komunikasi Visual
Periklanan, Yogyakarta: Dimensi Press Yogyakarta, 2006:9.
Merujuk pada kutipan di atas, jelaslah bahwa periklanan tidak
terlepas dari
kegiatan komunikasi baik secara visual maupun audio
visual. Oleh karena itu peran sebuah komunikasi dalam perancangan
periklanan perlu diperhatikan agar apa yang dikomunikasikan,
dipromosikan, dan idinformasikan, baik produk, jasa, maupun ide dapat
dipahami oleh audiens atau konsumens.
Berdasarkan
isinya,
iklan
dikelompokkan
menjadi
iklan
pengumuman, penerangan, reklami, dan iklan baris. Pengertian Iklan
pengumuman adalah iklan yang isinya menyampaikan pengumuman
mengenai suatu kegiatan, peristiwa, ataupun yang lainnya. Pengertian
Iklan penerangan adalah iklan yang isinya memberikan penerangan
tentang suatu hal. Pengertian Iklan reklame adalah iklan yang isinya
mempromosikan barang atau jasa yang hendak dijual. Iklan reklame
bersifat mencari keuntungan dan disampaikan secara berulang-ulang
melalui media massa. Iklan reklame selalu memuji atau menyanjung
sesuatu yang ditawarkan.(Sumber: http://www.pengertianahli.com)
Periklanan terfokus pada media massa seperti surat kabar, televisi,
radio dan papan iklan. Periklanan menawarkan keunggulan signifikan
diatas teknik promosional lainnya. Periklanan dapat menjangkau beriburibu pemirsa. Meskipun orang sering kaget saat mendengar harga iklan
yang bernilai ratusan ribu rupiah per detik tayangan, tetapi sebenarnya
dapat dibayangkan berapa jumlah pemirsa yang sanggup dijangkau lewat
iklan tersebut.
Fungsi-fungsi Periklanan
Seiring pertumbuhan ekonomi iklan menjadi sangat penting karena
konsumen potensial akan memperhatikan iklan dari produk yang
dibelinya. Menurut Terence A. Shimp (2003), secara umum periklanan
mempunyai fungsi komunikasi yang paling penting bagi perusahaan
bisnis dan organisasi lainnya yaitu:
1. Informing (memberi
sadar (aware) akan
informasi)
merek-merek
membuat
baru,
konsumen
serta
memfasilitasi
penciptaan citra merek yang positif.
2. Persuading (mempersuasi)
iklan
yang
efektif
akan
mampu mempersuasi (membujuk) pelanggan untuk mencoba produk
atau jasa yang diiklankan.
3. Reminding (mengingatkan) iklan menjaga agar merek perusahaan
tetap segar dalam ingatan para konsumen. Periklanan yang efektif
juga meningkatkan minat konsumen terhadap merek yang sudah ada
dan pembelian sebuah merek yang mungkin tidak akan dipilihnya.
4. Adding Value (memberikan nilai tambah) Periklanan memberikan nilai
tambah pada merek dengan mempengaruhi persepsi konsumen.
Periklanan yang efektif menyebabkan merek dipandang lebih elegan,
bergaya, bergengsi dan lebih unggul dari tawaran pesaing.
5. Assisting (mendampingi) peran utama periklanan adalah sebagai
pendamping yang memfasilitasi upaya-upaya lain dari perusahaan
dalam proses komunikasi pemasaran. Sebagai contoh, periklanan
mungkin digunakan sebagai alat komunikasi untuk meluncurkan
promosi-promosi penjualan seperti kupon-kupon dan undian. Peran
penting lain dari periklanan adalah membantu perwakilan dari
perusahaan.
(Sumber:
http://www.pendidikanekonomi.com/2013/02/pengertian-danfungsi-periklanan.html)
Asal-usul Periklanan (Advertising) di Dunia
by etan'e pasar
https://hotmarkohot.wordpress.com/2011/01/21/asal-usul-periklanan-advertisingdi-dunia. Rabu, 5 Okt. 2016
Advertising atau periklanan adalah suatu bentuk komunikasi ke konsumen dan
biasanya mengandung makna persuasive (ajakan). Pada dasarnya iklan telah ada
sejak jaman purba. Hal ini bisa dilihat dari lukisan-lukisan di dinding-dinding kota
kuno atau bentuk-bentuk barang yang mengandung unsur ajakan terhadap suatu
benda, anggur atau makanan misalnya.
ADVERTISING :
Advertising diawali dengan munculnya teknologi cetak pada tahun 1455, maka
muncul lah media iklan baru saat itu, yaitu dengan menggunakan kertas, yang dapat
diproduksi massal, misalnya dalam bentuk handbill (selebaran iklan).
Surat kabar yang diterbitkan oleh Johann Carolus (1575 – 1634) diakui sebagai
penerbit surat kabar yang pertama. Surat kabarnya yang disebut Relation aller
Fürnemmen und gedenckwürdigen Historien di akui oleh asosiasi surat kabar dunia
sebagai surat kabar yang pertama.
Surat Kabar Pertama :
Munculnya media koran juga menumbuhkan ruang iklan baru, yang pertama kali
diinisiasi pada tahun 1625. Iklan di surat kabar pertama di Amerika muncul di
Boston Newsletter di tahun 1704.
Surat Kabar Pertama :
Contoh iklan di masa colonial muncul di Pennsylvania Gazette milik Benjamin
Franklin. Franklin adalah orang pertama yang mengaplikasikan kemampuan
menulis berita iklan (copywriter) dan juga orang pertama yang menggunakan
ilustrasi atau gambar di samping tulisan-tulisan tersebut. Penggunaan iklan sebagai
media komersil pertama muncul di New York Sun, juga milik Benjamin Franklin.
Iklan :
Mesin Cetak Pertama :
Mesin cetak pertama. Mesin cetak ini dibuat oleh Gutenburg,
karya pertamanya adalah bibel 42 baris
ADVERTISING RADIO DAN TELEVISI
Iklan pertama yang menggunakan media radio muncul pada tahun 1926 ketika RCA
membeli jaringan radio dari AT&T, termasuk WEAF di New Jersey, dan membentuk
National Broadcasting Company. Hal ini diikuti oleh pertumbuhan iklan yang pesat
di media TV yang mulai berkembang di tahun 1948. TV mempunyai keunggulan
dibanding media lainnya karena kemampuannya mendemonstrasikan suatu produk.
Secara umum, di awal perkembangan iklan, ada lima media yang menyediakan space
terbesar untuk iklan adalah surat kabar, majalah, radio, TV, dan media luar ruang
seperti billboard.
Siaran olahraga pertama di televisi, berupa pertandingan baseball
1930′s advertising :
1950′s advertising
1960′s advertising :
1970′s advertising :
Sumber: http://www.kaskus.us/