95 BAB VI PENUTUP 6.1. Kesimpulan Dari pembahasan hasil

BAB VI
PENUTUP
6.1. Kesimpulan
Dari pembahasan hasil penelitian dan analisis hasil penelitian,
penulis dapat menyimpulkan bahwa dampak iklan kampanye pemilihan
gubernur NTT periode 2008-2013 pada media Surat Kabar Harian Umum
(SKHU) Pos Kupang pada pemilih sebagai berikut :
 Tataran Kognitif (berhubungan dengan pengetahuan)
Mahasiswa sering membaca iklan kampanye pemilihan gubernur
NTT melalui media Surat Kabar Harian Umum (SKHU) Pos Kupang.
Dampak yang dipahami dan diketahui mahasiswa tentang isi pesan iklan
sebagai alat untuk mempromosikan diri sekaligus mempublikasikan
program kerja dan visi misi dari para calon gubernur NTT. Informasi
atau pesan yang disampaikan melalui media Surat Kabar Pos Kupang
dari para calon gubernur, dikemas dalam bentuk iklan kampaye
mempunyai pengaruh terhadap perubahan, pengetahuan, wawasan dan
pandangan
mahasiswa. Akan tetapi isi pesan iklan kampanye lebih
mengarah pada pemahaman, penambahan pengetahuan dan wawasan
guna memperkuat
pengetahuan terhadap pandangan calon gubernur
NTT tersebut.
Isi pesan iklan kampanye melalui media Surat Kabar Pos Kupang
untuk mempengaruhi mahasiswa memang efektif, karena dengan iklan
95
mahasiwa dapat memperoleh informasi tentang calon gubernur NTT.
Iklan kampanye pemilihan melalui media massa surat kabar pos kupang
telah memberi dampak kognisi bagi mahasiswa terutama pihak
pengiklan yang telah berhasil membentuk dan membuka cakrawala
berpikir mahasiswa.
 Tataran Afektif (berhubungan dengan perasaan menghibur dan
menyenangkan)
Mahasiswa memanfaatkan iklan kampanye pemilihan gubernur
NTT di media Pos Kupang hanya dilihat dari tampilannya. Lay out,
warna, penggunaan kata-kata atau kalimat dapat memberi perasaan
tertarik pada mahasiswa. Berkaitan dengan isi pesan iklan yang
menawarkan visi misi dan program kerja dari para calon gubernur
melalui media surat kabar dapat dikatakan kurang efektif. Hal ini
berangkat dari pengalaman mereka tentang iklan-iklan kampanye
pemilihan gubernur sebelumnya tidak pernah direalisasikan, maka dari
sini mereka menilai iklan kampanye melalui surat kabar hanya
memberikan janji dan untuk diwujudnyatakan apa yang ada dalam isi
pesan masih diragukan. Selain itu dilihat dari isi pesan hanya bersifat
umum saja dan memang tidak mendetail yang bisa meyakinkan mereka.
 Tataran Konatif (berhubungan dengan tindakan, kegiatan dan perilaku)
Perilaku mahasiswa menjatuhkan pilihan terhadap salah satu
calon gubernur NTT setelah membaca iklan kampanye yang ada di Surat
Kabar Pos Kupang tidak efektif oleh karena isi pesan yang disampaikan,
96
tidak mendetail. Hal lainnya karena dibatasi ruang dan waktu dalam
media yang digunakan untuk menyampaikan pesan iklan kampanye dan
juga penggunaan kata persuasif yang terlalu berlebihan. Selain itu isi
pesan iklan tidak dapat direalisasikan atau pembuktiannya masih bersifat
tertunda. Ini dikarenakan isi pesan yang disampaikan melalui media
surat kabar pos kupang tidak dapat direlisasikan mengingat, tidak ada
ruang untuk berdiskusi.
Kecenderungan perilaku mahasiswa menjatuhkan pilihan oleh
karena faktor kedekatan emosional, sosial budaya dan ketertarikan
terhadap figur, serta pembuktian nyata apa yang dikerjakan oleh para
figur
sebelum
mereka
mencalonkan
diri
sebagai
gubernur.
Ketidakefektifan media surat kabar Pos Kupang di sini dilihat dari isi
pesan yang disampaikan terlalu menerka keadaan politik yang tidak
relevan dengan realitas.
6.2. Saran
Dari pembahasan tersebut di atas , maka saran yang dapat diberikan dalam
pelitian ini adalah sebagai berikut :
 Bagi pihak pengiklan agar menawarkan iklan kampanye melalui media
surat kabar untuk dirancang sebaik mungkin, mulai dari tampilannya
seperti warna, gambar, huruf dan penggunaan kata-kata atau kalimat.
 Bagi pihak pengiklan supaya menyampaikan isi pesan iklan kampanye
harus sesuai dengan realitas politik. Hal ini sangat penting dalam
97
meyakinkan pembaca untuk memiliki rasa ketertarikan atas pesan
yang dipubklikasikan.
 Isi pesan iklan kampanye dalam mempengaruhi ketiga tataran yaitu
kognitif, afektif dan konatif harus disertakan dengan aksi nyata agar
pembaca atau masyarakat dapat melihat dan merasakan apa tujuan dari
isi pesan iklan kampanye tersebut.
98
DAFTAR PUSTAKA
Afifi, Subhan dkk. 2005, Pilkada Langsung, Yogyakarta Press : Yogyakarta
Batmomolin, Lukas dan Hermawan, Fransiska. 2003. Budaya Media.
Nusa Indah : Ende
Jeffkins, Frank. 1997, Periklanan, Alih Bahasa : Haris Munandar.
Jakarta : Erlangga.
Moleong, Lexi. 2007. Metode Penelitian Kualitatif, Bandung: Rosda Karya
Mulyana, Deddy. 2001. Nuansa-Nuansa Komunikasi, Bandung: Rosda Karya
Nawawi, Hadari. 1983, Metode Penelitian Bidang Sosial, Gajah Mada
Yogyakarta: University Press
Nursal Adman, 2004, Political Marketing, Gramedia Pustaka Utama : Jakarta
Pawito. 2007. Penelitian Komunikasi Kualitatif, Yogyakarta: LKIS Pelangi
Aksara
Venus, Antar. 2004, Manajemen Kampanye, PT Remaja Rosdakarya Offset :
Bandung
Widyatama, Rendra: 2007, Pengantar Periklanan, Pustaka Book Publisher:0020
Yogyakarta
Wiliam, Rivers dkk. 2003, Dasar-Dasar Pemasaran, Erlangga: Jakarta
Yulianita, Nani. 2001, Komunikasi Pemasaran, Program Paska Sarjana
Universitas Dr Soetomo: Surabaya
Rahmad, Jalaluddin, 2005, Psikologi Komunikasi, Bandung: Rosda Karya
Setyaningsih F.D, 2005, Modul Mata Kuliah Periklanan, FISIP Unwira :
Kupang
Sumber lain : -Inu Machfud dalam http.//www.rsi.sg.indonesian.ruangbisnis.view/
-www.google.com
99
Pedoman Wawancara
Identitas Responden
Nama
:
Umur
:
Jenis Kelamin :
Pendidikan
:
Pekerjaan
:
Alamat
:
Daftar Pertanyaan
Dampak iklan kampanye pemilihan Gubernur NTT periode 2008-2013 pada
pemilih mahasiswa FISIP Unwira dan FISIP Undana Kupang.
 Pada tataran pengetahuan (kognitif)

Apakah anda pernah melihat/membaca iklan pemilihan Gubernur
NTT periode 2008-2013 di Surat Kabar Harian Umum (SKHU) Pos
Kupang selama masa kampanye berlangsung?

Dalam sehari beberapakali anda membacanya?

Apakah anda mengerti dengan isi pesan iklan tersebut?

Bagaimana pemahaman anda terhadap isi pesan iklan kampanye
tersebut?

Bagaimana pengetahuan anda tentang iklan kampanye calon Gubernur
NTT, sebelum atau sesudah melihat/membaca iklan kampanye
tersebut?
100
 Pada tataran sikap (afektif)

Bagaimana perasaan anda setelah melihat/membaca iklan kampanye
calon Gubernur NTT periode 2008-2013 di Surat Kabar harian Umum
(SKHU) Pos Kupang?

Apakah anda suka atau tertarik dengan iklan kampanye calon
Gubernur NTT tersebut?

Bisa diceritakan apa yang membuat anda tertarik dengan iklan
kampanye tersebut?

Setelah melihat/membaca iklan kampanye tersebut, apa kepedulian
yang muncul sebagai respon terhadap iklan kampanye?
 Pada tataran perilaku (konatif)

Ketika anda mencoblos salah satu pasangan calon Gubernur NTT,
apakah hal itu dipengaruhi oleh iklan kampanye yang pernah anda
baca/lihat di Surat Kabar Harian Umum (SKHU) Pos Kupang?

Bisa diceritakan alasan apa yang membuat anda berprilaku seperti itu?

Bisakah anda mendeskripsikan berdasarkan pemahaman anda, tentang
efektifitas iklan kampanye terhadap perilaku anda menjatuhkan
pilihan terhadap calon Gubernur NTT yang dikampanyekan?
101