ABSTRAKSI + kata pengantar - Library

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI JURUSAN MULTIMEDIA PUBLIC RELATIONS ABSTRAKSI
Judul Penelitian: Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Pengenalan Produk
Bocorocco Di Indonesia (Periode Mei 2011 – Mei 2012)
Referensi: 25 buku + 2 situs referensi + 3 situs artikel + 2 buah jurnal skripsi
Sebuah perusahaan baru memerlukan strategi komunikasi yang tepat dalam
mencapai target pemasaran. Bocorocco sebagai perusahaan sepatu merek asing
menggunakan strategi komunikasi pemasaran dalam memperkenalkan produk
barunya. Tujuan penelitian ini adalah untuk memaparkan bagaimana strategi
komunikasi pemasaran dalam memperkenalkan produk bocorocco kepada publik.
Perencanaan strategi komunikasi ini berfokus pada marketing communication
planning framework Chris Fill. Pada perencanaan strategi ini, ditetapkan
promotional goals dan promotional strategies. Tahap selanjutnya adalah realisasi
dari strategi komunikasi pemasaran melalui coordinated communication mix yaitu
promotional mix (advertising, sales promotion, direct marketing, dan personal
selling).
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian studi kasus single case embedded
yang dilandasi dengan paradigma post positivist. Pengumpulan data dilakukan
melalui wawancara, studi pustaka, jurnal, dan bahan – bahan yang dapat dijadikan
penunjang dalam penelitian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa program komunikasi pemasaran yang
dilakukan Bocorocco berfungsi sebagai jawaban/suatu rancangan tindakan dalam
memperkenalkan produk kepada publik. Penerapan marketing communication
planning framework yang menjadi dasar dari pelaksanaan promotional mix
(coordinated communication mix) menghasilkan output bagi perusahaan berupa
brand awareness, tingkat penjualan, dan jumlah konsumen yang meningkat.
Kata Kunci: strategi, komunikasi pemasaran, marketing communication
i KATA PENGANTAR
Puji syukur saya panjatkan kepada Tuhan, karena atas kehendakNya saya
boleh menyelesaikan skripsi ini tepat pada waktunya. Saya berterima kasih kepada
orang-orang yang telah menyediakan waktu dan tenaga mereka untuk membantu
saya dalam menyelesaikan proses magang mulai dari awal sampai pada pembuatan
laporan.
Rasa terima kasih saya ucapkan kepada:
1) Tuhan Yesus Kristus sebagai Tuhan saya yang memberikan kesempatan bagi
saya untuk melaksanakan magang ini dengan baik dan lancar. Kesabaran dan
pengertian yang diberikanNya sehingga saya bisa menyelesaikan dan
memahami magang ini.
2) Kedua Orang Tua saya yang men-support dan memberikan nasehat untuk
tetap bersabar dan membuat keputusan-keputusan penting dalam hidup saya.
3) Ibu Dian Anggraeni selaku dosen pembimbing utama yang selalu
memberikan arahan dan bimbingan sehingga pikiran saya semakin terbuka
dalam menganalisa suatu masalah
4) Pak Harsono Wong dan Ridwan Saidbun yang sudah memberikan ijin untuk
melakukan penelitian tentang Bocorocco
5) Swamitra Dermawan yang sudah bersedia untuk menjadi narasumber dari
penelitian ini
6) Kepada adik-adik saya, Yosa Mikhail Djunaidi dan Gabrielle Marlene
Djunaidi yang sudah menjadi saudara yang baik bagi saya sampai sekarang
ini
7) Ibu Novita dan Ibu Bertha sebagai dosen pembimbing lain yang sudah
menyediakan waktunya untuk saya dalam memberikan arahan selama proses
pembuatan skripsi
ii UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI JURUSAN MULTIMEDIA PUBLIC RELATIONS 8) Teman – teman seperjuangan PR 2008 (Didit, Albert, Andrew, Fakhriy, dan
Vicky) yang berhasil menjadi penyemangat dalam menyelesaikan skripsi ini
dari awal hingga akhir.
9) Jan (Ilkom 10) yang sudah menyediakan waktu untuk menemani selama
printing skripsi sewaktu Staples mengantri
10) Teman – teman UMN lain dan Alumnus UMN (Mary, Abeng, Arum, Wina,
dan Dewi) yang sudah menjadi penyemangat dalam menyelesaikan skripsi
dan warna dalam hidup ini
Semoga skripsi ini bermanfaat bagi industri ilmu komunikasi secara akademik dan
praktikal dalam pelaksanaannya. Mohon maaf bila ada kesalahan karena keterbatasan
saya.
Terima kasih
Yodie Natanael
i