Strategi Pemasaran dalam Persaingan Bisnis BAB I

Nama : Tri Prasetyo
NIM : 10.02.
Kelas : D3 MI 2D
Judul : Strategi Pemasaran dalam Persaingan Bisnis
BAB I
ABSTRAK
Sebagaimana kita ketahui bahwa produk ataupun jasa yang dihasilkan oleh
perusahaan tidak mungkin dapat mencari sendiri pembeli ataupun peminatnya. Oleh
karena itu, produsen dalam kegiatan pemasaran produk atau jasanya harus
membutuhkan konsumen mengenai produk atau jasa yang dihasilkannya. Salah satu
cara yang digunakan produsen dalam bidang pemasaran untuk tujuan meningkatkan
hasil produk yaitu melalui kegiatan promosi.
Tidak dapat dipungkiri lagi bahwa promosi adalah salah satu faktor yang
diperlukan bagi keberhasilan dan strategi pemasaran yang diterapkan suatu perusahaan
terutama pada saat ini ketika era informasi berkembang pesat, maka promosi merupakan
salah satu senjata ampuh bagi perusahaan dalam mengembangkan dan mempertahankan
usaha.
Suatu produk tidak akan dibeli bahkan dikenal apabila konsumen tidak
mengetahui kegunaannya, keunggulannya, dimana produk dapat diperoleh dan berapa
harganya. Untuk itulah konsumen yang menjadi sasaran produk atau jasa perusahaan
perlu diberikan informasi yang jelas. Maka peranan promosi berguna untuk:
Memperkenalkan produk atau jasa serta mutunya kepada masyarakat.
Memberitahukan kegunaan dari barang atau jasa tersebut kepada masyarakat
serta cara penggunaanya.
Memperkenalkan barang atau jasa baru
BAB II
ISI
A. PENGERTlAN PEMASARAN
American Marketing Association 1960, mengartikan pemasaran sebagai
berikut: Pemasaran adalah pelaksanaan dunia usaha yang mengaarahkan arus
barang-barang dan jasa-jasa dari produsen ke konsumen atau pihak pemakai.
Defenisi ini hanya menekankan aspek distribusi ketimbang kegiatan pemasaran.
Sedangkan fungsi-fungsi lain tidak diperlihatkan, sehingga kita tidak
memperoleh gambaran yang jelas dan lengkap tentang pemasaran. Sedangkan
definisi lain, dikemukakan oleh Philip Kotler dalam bukunya Marketing
Management Analysis, Planning, and Control, mengartikan pemasaran secara
lebih luas, yaitu: Pemasaran adalah: Suatu proses sosial, dimana individu dan
kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan, dan mereka inginkan
dengan menciptakan dan mempertahankan produk dan nilai dengan individu dan
kelompok lainnya.
B. STRATEGI PEMASARAN
Dalam melakukan dan merencanakan pemasaran strategi, beberapa
perusahaan telah menggunakan berbagai cara yang kemudian dikombinasikan
menjadi satu, untuk jenis strategi pemasaran dalam hal inilebih akrab dikenal
dengan istilah ‘Marketing mix’. Marketing mix dapat didefinisikan sebagai
perpaduan berbagai strategi yang berupa kegiatan atau faktor-faktor penting
yang merupakan hal-hal yang menjadi inti dari strategi pemasaran itu sendiri.
Berikut beberapa hal penting yang sangat mempengaruhi keberhasilan
marketing mix, dalam memasarkan suatu produk:
a.
Produk sebagai Objek Pemasaran
Produk adalah objek yang sangat vital yang sangat mempengaruhi
keberhasilan dalam mendatangkan keuntungan atau laba yang akan tetap
menjaga operasional dan kesehatan suatu perusahaan. Dengan melalui
produk, produsen dapat memanjakan konsumen. Karena dari produk
akan dapat diketahui, seberapa besar kepuasan dan kebutuhan akan
produk itu sendiri dalam kehidupan konsumen.
b.
Analisis terhadap Harga untuk Sebuah Produk
Penentuan dari harga dari suatu produk adalah suatu hal yang juga
sangat krusial. Penentuan harga dari suatu produk akan sangat
mempengaruhi dari keberhasilan suatu perusahaan dalam memperoleh
keuntungan yang akan didapatkan oleh suatu perusahaan. Penentapan
dari suatu produk, akan sangant dipengaruhi dari seberapa besar
pengorbanan yang telah dilakukan dalam memproduksi produk itu
sendiri. Semakin besar pengorbanan yang dilakukan maka akan semakin
besar dan tinggi harga yang dibandrol dari produk itu sendiri!
c.
Kegiatan Distribusi yang Dijalankan
Distribusi adalah juga merupakan bagian yang vital dari bagian
strategi pemasaran itu sendiri. Pemilihan strategi dengan tepat akan dapat
membantu produk sampai ke konsumen dengan harga yang sesuai
dengan yang telah ditentukan oleh perusahaan. Karena tak jarang suatu
produk yang telah dibandrol dengan harga sekian, namun karena
kesalahan ditribusi ketika sampai ke tangan konsumen, harga yang terjadi
ketika transaksi jual beli adalah lebih mahal dari harga yang telah
ditetapkan oleh perusahaan yang sebelumnya.
d.
Melakukan Kegiatan Promosi
Kegiatan promosi biasanya merupaka komponen prioritas dari
kegiatan pemasaran. Dengan adanya promosi maka konsumen akan
mengetahui bahwa perusahaan meluncurkan produk baru yang akan
menggoda konsumen untuk melakukan kegiatan pembelian. Kegiatan
promosi banyak yang mengatakan identik dengan dana yang dimiliki
oleh perusahaan. Semakin besar dana yang dimiliki oleh suatu
perusahaan maka umumnya akan menghasilkan tingkatan promosi yang
juga sangat gencar untuk dapat dilakukan. Namun dana bukan diatas
segala-galanya. Dana yang terbatas dapat diatasi dengan inovasi yang
lebih pintar dan tepat. Salah satu solusi yang dapat dilakukan dengan
menganalisis keungulan produk, modal lain yang dimiliki oleh
perusahaan, dan segmen pasar yang dibidik. Dengan mempertimbangkan
faktor strategi pemasaran diatas, maka promosi dapat dilakukan lebih
pintar dan efisien serta tepat sasaran.
Keempat komponen pemasaran yang telah dipaparkan diatas harus dapat
dilakukan secara singkron agar menghasilkan strategi pemasaran yang baik
dalam jangka panjang, sehingga keuangan perusahaan dapat berjalan dengan
sehat dan kesejahteraan dapat ditingkatkan baik bagi perusahaan itu sendiri atau
bagi karyawan yang bekerja di perusahaan tersebut.
Referensi:
http://www.bahankuliah.info/STRATEGI-PEMASARAN-DALAM-PERSAINGANBISNIS.html
http://go-kerja.com/strategi-pemasaran/