perancangan promosi grup band indie `ruang
advertisement
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id PERANCANGAN PROMOSI GRUP BAND INDIE ‘RUANG TUNGGU’ MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL Disusun untuk Memenuhi Persyaratan Guna Memcapai Gelar Sarjana pada Jurusan Desain Komunikasi Visual Disusun oleh : TONTHOWI AL AHYAR C0705035 FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2011 commit to user i perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user ii perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iii perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id PERSEMBAHAN Karya ini kupersembahkan untuk kedua orang tuaku Dan semua yang telah mendukungku dengan tulus. commit to user iv perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id MOTTO “Tersenyumlah maka orang yang melihatmu akan merasa nyaman” (Sito) commit to user v perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id KATA PENGANTAR Assalamu’alaikum Wr.Wb. Puji Syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas segala rahmat dan bimbingan serta ridho yang telah diberikan sehingga penulis dapat menyelesaikan Karya Tugas Akhir ini dengan lancar, tak lupa pada kesempatan ini pula tak lupa penulis ucapkan terimaksih kepada semua pihak yang telah memberikan dukungan dan bantuan baik materiil maupun spirituil kepada: 1. Drs. Riyadi Santosa.M.Ed.P.hD selaku Dekan FSSR UNS. 2. Drs. M. Suharto. M.Sn selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual 3. Arief Iman Santoso, S.Sn selaku Pembimbing I, dan Koordinator Tugas Akhir 4. Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum selaku Pembimbing II 5. Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum selaku Pembimbing Akademik. 6. Bambang Purwadi, S.IP selaku staff bidang akademik Jurusan Desain Komunikasi Visual. 7. Para Personil Grup Band RUANG TUNGGU. 8. Teman-teman Desain komunikasi Visual FSSR UNS 9. Semua yang tidak dapat penulis sebutkan satu-persatu yang telah banyak mendukung penulis selama ini. Penulis menyadari bahwa dalam penulisan dan penyusunan konsep tugas akhir ini masih banyak kekurangan dan banyak hal yang harus penulis pelajari. Oleh karena itu penulis sangat mengharap adanya saran dan kritik yang membangun dan dapat membuat lebih baik. Akhirnya penulis berharap bahwa apa yang telah penulis susun dapat memberi manfaat yang baik bagi siapa saja yang membaca. Wassalamu’alaikum Wr.Wb. Surakarta, 25 Juli 2011 Penulis, commit to user vi Tonthowi Al Ahyar perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL ...................................................................................... i HALAMAN PERSETUJUAN ...................................................................... ii HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................ iii HALAMAN PERSEMBAHAN .................................................................... iv HALAMAN MOTTO .................................................................................... v KATA PENGANTAR .................................................................................... vi DAFTAR ISI ................................................................................................... vii ABSTRAK ...................................................................................................... x BAB I PENDAHULUAN ......................................................................... 1 A. Latar Belakang Masalah ........................................................... 1 B. Perumusan Masalah ................................................................. 4 C. Tujuan ..................................................................................... 4 D. Target Visual/Target Karya...................................................... 5 E. Target Market dan Target Audience ........................................ 5 F. Pengumpulan Data ................................................................... 6 BAB II KAJIAN TEORI .......................................................................... 8 A. Tinjauan Umum ....................................................................... 8 1. Pengertian Punk ................................................................... 9 2. Musik Punk ......................................................................... 12 3. Indie Label ........................................................................... 16 4. Major Label.......................................................................... 17 B. Tinjauan Komunikasi Visual.................................................... 18 1. Definisi Perancangan ......................................................... 18 2. Definisi Promosi ................................................................ 18 3. Definisi Iklan...................................................................... 23 4. Definisi Komunikasi ......................................................... 28 5. Definisi Media ................................................................... 32 BAB III IDENTIFIKASI DATA ............................................................... 40 A. Identifikasi Obyek Perancangan .............................................. 40 1. Gambaran Umum Grup Band Ruang Tunggu ................... 40 2. Data Fisik ........................................................................... 41 3. Strategi Pemasaran ............................................................. 42 4. Analisa Promosi Band ........................................................ 42 B. Kompetitor ............................................................................... 44 C. Analisis SWOT ........................................................................ 46 1. Keunggulan (Strength) ....................................................... 46 2. Kelemahan (Weakness) ...................................................... 47 3. Kesempatan (Opportunity) ................................................. 47 4. Ancaman (Threat) ............................................................ 47 commit to user D. Positioning .............................................................................. 50 vii perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id E. Unique Selling Prepositioning ................................................. 51 KONSEP KREATIF DAN PERANCANGAN MEDIA ........... A. Metode Perancangan ................................................................ B. Konsep Kreatif ......................................................................... C. Strategi Visual .......................................................................... 1. Logo ..................................................................................... 2. Layout .................................................................................. 3. Illustrasi ................................................................................ 4. Warna .................................................................................. 5. Tipografi .............................................................................. D. Strategi Verbal (text) ................................................................ 1. Headline ............................................................................. 2. Sub Headline ..................................................................... 3. Body Copy .......................................................................... E. Pemilihan Media ...................................................................... 1. Media Cetak ....................................................................... 2. Media Elektronik ................................................................ 3. Media Event ....................................................................... F. Media Placement ...................................................................... G. Prediksi Biaya ......................................................................... BAB V VISUALISASI KARYA………………………………………... BAB VI PENUTUP………………………………………………………. DAFTAR PUSTAKA………………………………………………………. LAMPIRAN .................................................................................................... 52 52 54 55 55 59 59 59 60 62 62 63 63 63 63 64 65 65 67 68 87 89 90 BAB IV commit to user viii perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id STRATEGI PROMOSI DAN PERIKLANAN GRUP BAND INDIE SWEET KILLER MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL ABSTRAK Tonthowi Al Ahyar, 2011. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Promosi Grup Band Indie Ruang Tunggu Melalui Media Komunikasi Visual. Ruang tunggu merupakan grup band yang menganut aliran musik Oi!/punk rock, permasalahan yang dikaji adalah bagaimana menciptakan sebuah media komunikasi visual yang terarah, efektif, dan efisien dalam upaya mempromosikan grup band Ruang Tunggu sehingga dapat tercapainya tujuan yang ingin dicapai, memilih dan membuat materi promosi yang tepat sesuai karakter musik grup band Ruang Tunggu, dan menyajikan materi promosi yang menarik, agar menambah jumlah komunitas musik tersebut hingga bertambahnya jumlah penjualan kaset grup band Ruang Tunggu. Meski telah mengambil jalur musik punk sebagai karakteristik musik, Ruang Tunggu sadar bahwa ketika mungusung aliran musik punk tersebut, hanya ada sebagian yang benar-benar suka dan menerima aliran musik punk, dengan dasar itulah Ruang Tunggu berusaha menunjukkan karya mereka bahwa nama punk dapat terwujud dalam bentuk sebuah karya yang layak untuk ditampilkan dan dapat dinikmati oleh masyarakat. Namun keberadaan mereka yang kurang begitu dikenal oleh banyak kalangan dikarenakan belum adanya promosi yang tepat. Untuk itu, Ruang Tunggu memerlukan strategi yang tepat untuk menyampaikan pesan maupun informasi grup band itu secara efektif dan efisien. Bedasarkan asumsi tersebut di atas, mendorong penulis berkeinginan untuk membantu mensosialisasikan pemikiran komunikasi visual melalui PERANCANGAN PROMOSI GRUP BAND INDIE RUANG TUNGGU MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL commit to user ix perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id THE PROMOTION PLANNING OF RUANG TUNGGU INDIE GROUP BAND THROUGH THE VISUAL COMMUNICATION MEDIA ABSTRACT Tonthowi Al Ahyar, 2011. The Introductory of this Final Duty entitles The Promotion Planning of Ruang Tunggu Independent Group Band through The Visual Communication Media. Ruang Tunggu is a group band embracing Oi!/Street Punk Rock music stream, problems studied is how to create a directed, effective and efficient visual communication media in advertising Ruang Tunggu band group so that the target of promotion can be reached, choose and make an appropriate promotion material in accordance with the character of „Ruang Tunggu‟ band group, and present an interesting promotion material to add the number of the music fans so that „Ruang Tunggu‟s cassette sale can multiply. Ruang Tunggu is a new band group in Solo but all of the personel are musicians who have a lot of experiences in colouring music in Solo. Ruang Tunggu personel are from musicians who have big name in music world in Solo. But their existence is not so recognized by many people because there has been no correct promotion yet. For that reason, Ruang Tunggu needs appropriate strategy to convey the information and its message to the mass effectively and efficiently. Hence, the writer wants to share his mind to assist the personnel of the band group to socialize Ruang Tunggu through THE PROMOTION PLANNING OF RUANG TUNGGU INDIE GROUP BAND THROUGH THE VISUAL COMMUNICATION MEDIA commit to user x PERANCANGAN PROMOSI GRUP BAND INDIE ‘RUANG TUNGGU’ MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL Tonthowi Al Ahyar1 Arief Iman Santoso, S.Sn2, Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum 3 ABSTRAK 2011. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Promosi Grup Band Indie Ruang Tunggu Melalui Media Komunikasi Visual. Ruang tunggu merupakan grup band yang menganut aliran musik Oi!/punk rock, permasalahan yang dikaji adalah bagaimana menciptakan sebuah media komunikasi visual yang terarah, efektif, dan efisien dalam upaya mempromosikan grup band Ruang Tunggu sehingga dapat tercapainya tujuan yang ingin dicapai, memilih dan membuat materi promosi yang tepat sesuai karakter musik grup band Ruang Tunggu, dan menyajikan materi promosi yang menarik, agar menambah jumlah komunitas musik tersebut hingga bertambahnya jumlah penjualan kaset grup band Ruang Tunggu. Meski telah mengambil jalur musik punk sebagai karakteristik musik, Ruang Tunggu sadar bahwa ketika mungusung aliran musik punk tersebut, hanya ada sebagian yang benar-benar suka dan menerima aliran musik punk, dengan dasar itulah Ruang Tunggu berusaha menunjukkan karya mereka bahwa nama punk dapat terwujud dalam bentuk sebuah karya yang layak untuk ditampilkan dan dapat dinikmati oleh masyarakat. Namun keberadaan mereka yang kurang begitu dikenal oleh banyak kalangan dikarenakan belum adanya promosi yang tepat. Untuk itu, Ruang Tunggu memerlukan strategi yang tepat untuk menyampaikan pesan maupun informasi grup band itu secara efektif dan efisien. 1 Mahasiswa jurusan Desain komunikasi visual Dengan NIM Dosen Pembimbing I 3 Dosen Pembimbing II 2 C0705035 Bedasarkan asumsi tersebut di atas, mendorong penulis berkeinginan untuk membantu mensosialisasikan pemikiran komunikasi visual melalui PERANCANGAN PROMOSI GRUP BAND INDIE RUANG TUNGGU MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id BAB II KAJIAN TEORI A. Tinjauan Umum Musik adalah bunyi yang diatur menjadi pola yang dapat menyenangkan telinga kita atau mengkomunikasikan perasaan atau suasana hati. Musik mempunyai ritme, melodi dan harmoni yang memberikan kedalaman dan memungkinkan penggunaan beberapa instrument atau bunyi-bunyian. Pola dalam bermusik terus-menerus diulang dalam ritme, frase, dan sering kali dalam baris atau bagian yang lengkap. Sebagian kesenangan dalam memainkan dan mendengarkan musik adalah karena mengenali repetisi (pengulangan) ini. Pengulangan tersebut memberikan perasaan bahwa kita mencapai sesuatu yang kita ketahui, sambil mempersiapkan diri untuk hal yang baru berikutnya (Oxford Ensiklopedi Pelajar 5,1922:126). Musik ialah bunyi yang diterima oleh individu dan berbeda-beda berdasarkan sejarah, lokasi, budaya dan selera seseorang. Definisi tentang musik adalah: 1. Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia: adalah bunyi yang dianggap enak oleh pendengarnya. 2. Menurut situs http://wikipedia.co.id : segala bunyi yang menghasilkan secara sengaja oleh seseorang atau sekumpulan dan disajikan sebagai musik. Beberapa orang menganggap musik tidak berwujud sama sekali commit to user 8 perpustakaan.uns.ac.id 9 digilib.uns.ac.id 3. Menurut Aristoteles: musik mempunyai umpamaan mendamaikan hati yang gundah, mempunyai terapi rekreatif dan menumbuhkan jiwa patriotisme. Pada masa kini musik menjadi seni yang penting dan terus berkembang. Hampir di setiap tempat sepanjang hari musik dapat dinikmati melalui radio, televisi, tape recorder, maupun pertunjukan musik. Revolusi musik bermula pada akhir abad ke-19, ditandai dengan munculnya era musik modern yang menggeser periode klasik dan romantik yang berjaya pada abad sebelumnya. Pada abad ke-20 muncul berbagai jenis musik baru seperti jazz, tango, country, rock, dan pop. Di Indonesia banyak sekali aliran/genre musik. Masing-masing genre terbagi lagi menjadi beberapa sub-genre. Pengkategorian musik ini, meskipun terkadang merupakan hal yang subjektif. Salah satu dari unsur-unsur terpenting dalam musik Barat ialah harmoni, interaksi antara nada-mada. Tetapi musik ketimuran telah berkembang sedemikian jauh tanpa harmoni dan lebih bercenderung pada bangunan melodi atau irama yang kompleks. Di Indonesia musik klasik paling terkenal ialah musik gamelan jawa dan Bali; dimainkan dalam konser untuk mengiringi berbagai bentuk drama, dan kadang-kadang sebagai bagian dari musik rakyat. Dalam beberapa dasawarsa terakhir, dunia musik Indonesia mengalami banyak perkembangan. Banyak jenis musik baru lahir dan berkembang. Contohnya musik hip-hop yang merupakan perpaduan antara beat-beat elektronik dengan musik pop yang ringan dan enak didengar. Bahkan sekarang banyak pula grup musik yang mengusung nuansa pop atau rock tetapi beberapa lagu yang dimainkan diselipi nuansa lagu-lagu daerah. commit to user perpustakaan.uns.ac.id 10 digilib.uns.ac.id 1. Pengertian Punk Punk merupakan sub budaya yang lahir di London, Inggris. Pada awalnya, kelompok punk selalu dikacaukan oleh golongan Skinhead. Namun sejak tahun 1980 an, saat punk merajalela di Amerika, golongan punk dan skinhead seolaholah menyatu karena mempunyai semangat yang sama. Namun, punk juga dapat berarti jenis musik atau genre yang lahir di awal tahun 1970 an. Punk juga bisa berarti ideologi hidup yang mencakup aspek sosial dan politik. Gerakan anak muda yang diawali oleh anak-anak kelas pekerja ini dengan segera merambah Amerika yang mengalami masalah ekonomi dan keuangan yang dipicu oleh kemerosotan moral oleh para tokoh politik yang memicu tingkat pengangguran dan kriminalitas yang tinggi. Punk berusaha menyindir para penguasa dengan caranya sendiri, melalui lagu-lagu dengan musik dan lirik yang sederhana namun terkadang kasar, beat yang cepat dan menghentak. Banyak yang menyalahartikan punk sebagai glue sniffer atau pengendus lem dan perusuh karena di Inggris pernah terjadi wabah penggunaan lem berbau tajam untuk mengganti bir yang tak terbeli oleh mereka. Banyak pula yang merusak citra punk karena banyak dari mereka yang berkeliaran di jalanan dan melakukan berbagai tindak kriminal. Punk lebih terkenal dari hal fashion yang dikenakan dan tingkah laku yang mereka perlihatkan, seperti potongan rambut mohawk ala suku indian, atau dipotong ala feathercut dan diwarnai dengan warna-warna yang terang, sepatu boots, rantai dan spike, jaket kulit, celana jeans ketat dan baju yang lusuh, anti kemapanan, anti sosial, kaum perusuh dan kriminal dari kelas rendah, pemabuk commit to user perpustakaan.uns.ac.id 11 digilib.uns.ac.id berbahaya sehingga banyak yang mengira bahwa orang yang berpenampilan seperti itu sudah layak untuk disebut sebagai punker. a. Skinhead Skinhead adalah suatu sub-budaya yang lahir di London, Inggris pada akhir tahun 1960-an. Sekarang skinhead sudah menyebar ke seluruh belahan bumi. Nama skinhead merujuk kepada para pengikut budaya ini yang rambutnya dipangkas botak. Sebelum bermulanya era Skinhead, ada golongan remaja yang dipanggil Mods yang menjadi pemula kepada skinheads. Meskipun skinhead banyak diasosiasikan dengan kelompok orang-orang yang rasis dan Neo-Nazi, namun skinhead yang sebenarnya tidaklah NeoNazi, karena pada awalnya skinhead adalah kaum tertindas dari kelas pekerja (utamanya buruh pelabuhan) di London, Inggris. Skinhead juga bisa merujuk kepada kepada kelompok orang (biasanya remaja) yang merupakan fans musik Oi! Atau streetpunk dan juga punk. b. Anarko-Punk Anarko-punk adalah bagian dari gerakan punk yang dilakukan baik oleh kelompok, band, maupun individu-individu yang secara khusus menyebarkan ide-ide anarkisme. Dengan kata lain, Anarko-punk adalah sebuah sub-budaya yang menggabungkan musik punk dan gerakan politik anarkisme. Tidak semua punk diiidentikkan dengan anarkisme. Namun, anarkisme memiliki peran yang signifikan dalam punk. Begitu juga commit to user 12 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id sebaliknya, punk memberikan pengaruh yang besar pada wajah dunia anarkisme kontemporer. Beberapa isu politik yang banyak diangkat oleh anarko-punk antara lain dukungannya terhadap gerakan anti perang, hak hidup satwa, feminisme, isu lingkungan, kebersamaan, anti kapitalisme, dan beberapa kasus-kasus yang juga banyak diangkat oleh para anarkis pada umumnya. 2. Musik Punk Musik punk lahir sekitar tahun 1977 untuk pertama kalinya di London Barat Daya, sekitar King‟s Road mereka melakukan debut dalam musik dengan memadukan berbagai unsur gaya anak muda yang ada. Seperti yang dipahami banyak orang, musik merupakan hal yang penting dalam punk, walaupun mereka bukan sekedar aliran. Bagi mereka musik adalah sebuah media untuk menyebarkan ide sekaligus identitas. Dalam musiknya, punk terdiri dari penggabungan berbagai aliran yang mustahil untuk digabungkan, seperti aliran musik Glam Rock, Rhytim’n blues bahkan Rock n’ Roll. Penggabungan ini menandakan bahwa ada berbagai racikan dari berbagai kultur kelas bawah inggris. Dalam bermusik, punk sangatlah kreatif. Penggabungan dari berbagai macam aliran menjadi sesuatu yang layak untuk didengarkan. Berbagai macam band punk, seperti Sex Pistols, The Clash, The Ramones, dan lain-lain pernah menjadi hits yang benar-benar digemari. Pesan yang disampaikan dari musik punk merupakan sebuah ungkapan atas keberadaan, protes, terhadap kekonstanan kehidupan disekelilingnya. commit to user perpustakaan.uns.ac.id 13 digilib.uns.ac.id Musik punk dipopulerkan oleh grup band bernama ”The Dictators”, pada masa itu juga banyak grup musik lain yang mengusung aliran musik punk, seperti Grup Band ”The Ramones” (1975), Patty Smith (1976), Radio Ethiopia (1976), Easter (1976), dan Wave (1979). Akan tetapi kata punk kemudian tidak cuma mengandung arti harfiah yang negatif dalam perkembangannya, karena punk tidak cuma teradaptasi dalam jalur kepribadian, perilaku, dan attitude, tapi lebih jauh punk juga teradaptasi dalam bentuk mode dan fashion. Hal ini membentuk sebuah sub-kultur tersendiri dalam keberadaan musik punk di masyarakat. Mendekati tahun 90-an, musik punk dianggap telah mati oleh sebagian besar kalangan, seiring juga dengan pernyataan yang menyebutkan bahwa cerita tentang rock and roll pun akan segera berakhir. Sebagian dari mereka setidaknya telah mempelajari satu hal dari kata punk, bahwa punk telah mengadopsi sebuah kesamaan pesimisme buta yang menyebabkan begitu banyak grup band bubar begitu cepat. Teori ini membuat kebanyakan orang hanya memandang sub-kultur punk hanya dari segi kedangkalan kualitas yang semakin kentara dengan beritaberita yang tertulis di media massa. Ditambah lagi dengan ulah, gaya hidup tokoh punk pada saat itu, yaitu Sid Vicious yang juga sebagai salah satu personil band punk yang terkenal pada saat itu, Sex Pistols. Gaya hidup Sid, dinilai masyarakat mempunyai gaya hidup buruk, kehidupannya dipenuhi dengan pemberitaan miring, salah satu diantaranya adalah kehidupannya yang dikelilingi dengan narkoba. Pada tahun 90-an anggapan miring masyarakat tentang musik punk masih terus berlanjut, hingga pada petengahan tahun 90-an munculah grup-grup band commit to user perpustakaan.uns.ac.id 14 digilib.uns.ac.id yang mengangkat kembali citra musik punk, seperti Green Day, Blink 182, Sum 41, Simple Plan, dan lain-lain. Mereka menyuguhkan nuansa baru punk dalam bermusik, mereka tidak canggung lagi menyelipi nuansa pop atau rock dalam musiknya, sehingga musik punk yang mereka bawakan dapat di terima dimasyarakat. Dalam hal lirik, biasanya musik punk hanya berkutat tentang keterasingan hidup atau ungkapan protes terhadap masyarakat sekitar, tetapi grupgrup band tersebut berani membawakan lagu yang bernuansa cinta. a. Musik Punk Skinhead Skinhead sendiri pada dasarnya adalah suatu subkultur bukannya sebuah genre atau aliran musik, pilihan musiknya pun bisa beragam.Yang pertama tentunya adalah akar mereka yang berasal dari Mods, para Trads pun pada awalnya sangat terpengaruh musik R&B ala Inggris seperti The Who, The Kinks, dan lain sebagainya. Namun, mereka juga terinspirasi oleh style ala Jamaican Rude Boy yang juga populer di Inggris pada zaman itu. Rude Boy atau Rudy merupakan sebutan untuk para imigran Jamaika yang berkulit hitam pencinta dansa dan musik asal mereka. Hasilnya, para Trads pun sangat menggemari musik Ska, Reggae, Rocksteady, Soul, dan lain sebagainya. Sehingga terkadang seorang Skinhead pun ikut menikmati alunan dari seorang penyanyi soul seperti Aretha Franklin misalnya.Dari akar tersebut dapat ditelusuri bahwa pada dasarnya Skinhead sama sekali tidak identik dengan rasis. Sebagaimana pendapat awam pada umumnya. Karena mereka pun menikmati kultur dari masyarakat kulit hitam. Bahkan, banyak juga Skinhead yang berkulit hitam dan berwarna kulit lainnya. commit to user perpustakaan.uns.ac.id 15 digilib.uns.ac.id b. Musik Punk di Indonesia Perkembangan musik punk di Indonesia sendiri tidak memiliki sejarah panjang seperti di negara asal punk, yaitu Inggris sehingga sangatlah wajar jika hanya musik dan fashionnya saja yang diadaptasi. Kelahiran punk di Indonesia bukanlah sebagai bentuk tanggapan atau perlawanan terhadap suatu kondisi tertentu, akan tetapi hanya berbentuk meniru dari kebudaaan yang telah ada. Dalam sejarah musik Indonesia yang berbau kebaratan sempat mengalami hambatan pada sekitar tahun 1960-an. Pada masa itu pemerintah melarang segala sesuatu yang berbau barat atas nama ‟kepribadian nasional‟. Pada jaman itu, segala bentuk kebudayaan dari barat yang mencoba masuk ke Indonesia disaring sangat ketat, akibatnya beberapa musisi yang nekat berkiprah di blantika musik Indonesia yang membawakan nuansa musik dari barat pernah merasakan hidup dibalik jeruji besi. Perkembangan musik skinhead di Indonesia sendiri diawali di Bandung pada tahun 1990 an bersamaan dengan musik Oi! Punk. Ketika terjadi booming Ska di Indonesia, bermunculan banyak Skinhead. Seiring dengan "mati"-nya tren ska karena dihantam secara dahsyat oleh major label, maka menghilang pulalah Skinhead. Tapi ingat, setiap hilangnya suatu tren bukan berarti hilang pula sub kultur yang tercipta atau terbawa oleh tren tersebut. Walaupun sedikit, tapi Skinhead di Indonesia, di Bandung khususnya tetap terus berlangsung. Ada beberapa organisasi commit to user perpustakaan.uns.ac.id 16 digilib.uns.ac.id Skinhead di dunia yang masuk ke Indonesia. Antara lain adalah Red Anarchist Skinhead dan Skinhead Against Racial Prejudice. Bahkan NeoNazi Skinhead sendiri ada di negara kulit berwarna seperti Indonesia ini. Beberapa gelintir Skinhead rasis ini terlihat di Bandung dan Jakarta. Di Yogyakarta para skinhead umumnya sudah mengerti asal muasal sub kultur ini. Di Yogyakarta beberapa band skinhead memainkan ska selain Oi! dan hardcore. Sampai saat ini sudah banyak sekali band Oi! Punk di Bandung, seperti Haircuts, Rentenir, Battle 98, The Real Enemy, Sanfranskins, One Voice, OppressionHead,Virgin Oi!,Wfc kids dan banyak lagi. Karena gelombang Skinhead rasis yang mulai meresahkan maka beberapa skinhead non-rasis dan anti rasis dari beberapa band Oi! di bandung , membuat sebuah band bernama Combat 34 yang sangat anti rasis, nama band ini adalah ejekan untuk skinhead rasis di Jakarta yg menamakan diri COMBAT 18 Indonesia, lagu-lagu mereka bercerita tentang apa gunanya jadi rasis di Indonesia, ajakan berkelahi untuk para skinhead rasis, dan pastinya juga tentang sepak bola, perkelahian di jalan, dengan moto mereka "Sometimes Anti-Social but Always Anti-Racist". 3. Indie Label Indie berasal dari kata independent yang artinya mandiri, tidak terikat. Dalam dunia musik indie ini mempunyai makna perusahaan rekaman yang bukan milik atau cabang dari salah satu konglomerasi perusahaan besar yang mendominasi industri musik. Tanpa adanya struktur birokrasi seperti yang biasa dimiliki oleh major label, indie label biasanya lebih cepat merespon sebuah tren commit to user 17 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id baru yang mengutamakan idealisme dan tujuan usahanya. Apa yang terjadi kelemahan sebuah indie label adalah karena mereka cenderung untuk melakukan hal-hal baru yang bersifat eksperimental, amatir, dan mencoba berjalan di luar trend yang ada dipasar. Untuk Indonesia musisi indie banyak sekali jumlahnya, bahkan mencapai ribuan. Mereka mulai bergerak memproduksi rekaman-rekaman lagu mereka dengan usaha sendiri dari mulai dana, proses rekaman, sampai proses pemasaran dikelola sendiri. Para musisi penggiat indie pun sekarang tidaklah sulit dalam mendistribusikan produk mereka, seiring dengan semakin maraknya distribution outlet-distribution outlet dibanyak kota di Indonesia. Berawal dari lapak-lapak yang kerap muncul diarena pertunjukan musik, distribution outlet lama kelamaan berkembang menjadi ajang bisnis yang cukup menarik bagi kalangan muda. Distribution outlet yang kemudian lebih dikenal dengan nama distro telah menjadi wabah indie di Indonesia, karena sampai sekarang dipercaya distro menjadi tempat dimana konsumen dapat menemukan barang-barang dari jalur indie, mulai dari fashion, asesoris, majalah hingga kaset dan CD berlabel indie. 4. Major Label Istilah major label merujuk pada makna perusahaan rekaman besar yang merupakan konglomerasi untuk memproduksi rekaman atau album yang selanjutnya dilempar ke pasaran. Major label biasanya memiliki banyak divisi yang masing-masing mempunyai wilayah kerja sendiri. Investasi yang dilakukan oleh sebelah major label-pun tidak tanggung-tanggung mengorbitkan pendatang baru. commit to user 18 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Pada umumnya sebuah perusahaan major label mempunyai manajemen terstruktur untuk setiap divisi-divisinya yang tentu saja memiliki pembagian tugas yang jelas, selain itu major label memiliki birokrasi yang ketat sehingga tidak mudah sebuah grup atau pendatang baru untuk menembus kerja sama dengan major label. Major label lebih cenderung berorientasi pada profit, sehingga apa yang menjadi tren pasar benar-benar menjadi acuan dan tujuan utama. Kecenderungan ini sering kali menjadi permasalahan bagi grup band baru, atau musisi baru, karena benturan antara idealisme musik mereka dan idealisme pasar yang ditentukan oleh seorang produser rekaman, sering kali membuat mereka patah arang. Efek dominasi major label ini menimbulkan gerakan indie label. B. Tinjauan Desain Komunikasi Visual 1. Definisi Perancangan Berdasarkan (Oxford Advanced Learner’s Dictionary 129). Designing berasal dari kata design yang berdasarkan berarti: a. A drawing or an outline from which something may be made. b. The general arrangement or planning of a building,book,machine,etc. c. To decide how something will look,work,etc esp. by making plans, drawing or models of it. Sedangkan dalam bahasa Indonesia, designing diterjemahkan perancangan, yang artinya adalah proses, cara, perbuatan merancang (Kamus Besar Bahasa Indonesia 927). commit to user perpustakaan.uns.ac.id 2. 19 digilib.uns.ac.id Definisi Promosi Promosi merupakan salah satu komponen bauran pemasaran. Menurut Oxford Advanced Learner’s Dictionary, promosi (promotion) adalah: a. The process of raising somebody or of being raised to higher position or more important job. b. Advertising or some other activity intended to increase the sales of a product. Sedangkan Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia edisi pertama, promosi berarti perkenalan (dalam rangka memajukan usaha,dagang dan sebagainya). Promosi merupakan salah satu komponen bauran pemasaran. William J. Stanton memberikan definisi :”Promotion is an exercise in information, persuasion, and communication” (Buchari Alma 2002:135). Kegiatan yang menyampaikan informasi, membujuk dan komunikasi adalah promosi. menurut Michael Ray dalam Morissan (2007 : 13) sebagai : „‟ the coordination of all seller-iniated efforts to set up chhannels of information and persuasion to sell goods and services or promote an idea. ‘’ (koordinasi dari seluruh upaya yang dimulai pihak penjual untuk membangun berbagai saluran informasi dan persuasi untuk menjual barang dan jasa atau memperkenalkan gagasan). Walaupun komunikasi antara perusahaan dan konsumen secara implisit berlangsung pada setiap unsur atau bagian dari marketing mix, namun sebagian besar komunikasi perusahaan berlangsung sebagai bagian dari suatu program promosi yang diawasi dan direncanakan dengan hati-hati. Instrumen dasar yang digunakan untuk mencapai tujuan komunikasi perusahaan disebut dengan bauran promosi atau promotional commit to user 20 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id mix. Menurut Harper :‟Promosi adalah suatu program terkendali dan terpadu dari metode komunikasi material perusahaan atau produk yang dapat memuaskan konsumen, mendorong penjualan serta memberi kontribusi pada kinerja laba perusahaan” (2006:65). Berdasarkan pendapat tersebut, promosi bukan program yang tidak terkendali dan terpadu metode komunikasi material perusahaan atau produk yang dapat memuaskan konsumen, mendorong penjualan serta memberi kontribusi pada kinerja laba perusahaan. Promosi menunjukkan adanya lalu lintas informasi dua arah meliputi informasi mengenai produk, dan segenap aspek informasi organisasi yang memerlukan pengelolaan dalam keberadaannya. Buchari Alma menegaskan, “ Tujuan utama promosi ialah memberi informasi, menarik perhatian, dan selanjutnya memberi pengaruh meningkatkan penjualan” (2007:137). Promosi dapat mempunyai tujuan menyampaikan informasi, menerima informasi, dan mempengaruhi pihak-pihak yang berkepentingan maupun belum terhadap organisasi. Pencapaian tujuan tersebut melibatkan koordinasi komponen-komponen promosi. Murdick mengemukakan lima komponen yang terdapat dalam bauran promosi sebagai berikut: a. Personal Selling Menyampaikan informasi secara personal atau pribadi untuk membujuk calon konsumen untuk membeli produk, jasa dan konsep yang ditawarkan. Penjual mendatangi langsung calon pembeli. commit to user perpustakaan.uns.ac.id 21 digilib.uns.ac.id b. Advertising Bentuk komunikasi non personal dengan inisiatif pemasar untuk membangun atau melanjutkan kemitraan dagang dengan stakeholder dan pelanggan pada khususnya. c. Sales Promotion Merupakan aktivitas atau kegiatan promosi selain personal selling, publikasi, dan periklanan untuk merangsang permintaan pelanggan dan calon konsumen, sebagai contoh antara lain : kupon berhadiah, beli dua gratis satu, sample gratis, dan sebagainya. d. Public Relations Merupakan komunikasi pemasaran tanpa adanya pembayaran untuk membangun citra perusahaan dan kemitraan jangka panjang dengan para stakeholder. e. Direct Marketing Merupakan kegiatan memasarkan produk maupun jasa secara langsung kepada konsumen di rumahnya masing-masing dengan melalui sambungan telepon, computer, dan televisi kabel. Kegiatan promosi pada dasarnya bertujuan untuk menyampaikan informasi tentang adanya suatu produk ke masyarakat sebagai calon konsumen. Dengan demikian masyarakat mengetahui adanya produk yang ditawarkan sehingga tertarik, memberi tanggapan dan akhirnya membeli dan memakai produk tersebut. commit to user 22 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Kesesuaian antara produk dan permintaan pasar itu masih harus ditingkatkan lagi, lebih-lebih bahwa setiap produk yang mempunyai daya saing. Penyesuaian antara produk yang ditawarkan dengan permintan pasar dapat dilaksanakan dua arah: a. Dengan lebih menyesuaikan produk dengan permintaan pasar, sehingga produk menjadi lebih menarik. Kegiatan itu disebut ‟promosi‟. b. Dengan lebih menyesuiakan permintaan pasar dengan produk yang ditawarkan, kegiatan ini disebut kegiatan ‟publikasi‟. Hanya saja terdapat sedikit perbedaan, antara publikasi dan promosi, publikasi lebih cenderung sebagai tugas dari pemilik daerah tujjuan, sedangkan promosi lebih keperanan mediator. Kegiatan promosi itu diadakan dalam rangka untuk memperbesar daya tarik produk terhadap konsumen. Secara umum promosi dapat dibagi menjadi dua macam, yaitu: promosi langsung (customer promotion) dan promosi tidak langsung (dealer promotion). a. Promosi langsung (customer promotion) Promosi langsung adalah promosi yang dilakukan secara langsung kepada konsumen dengan cara: 1) Display atau peragaan, memberikan informasi awal sehingga calon konsumen dapat dengan mudah mengenali produk yang ditawarkan, misalnya gambar-gambar atau susunan dari produk yang ditawarkan. commit to user 23 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id 2) Barang-barang cetakan berupa brosur, leaflet, booklet, yang disebarkan kepasar, berisi tentang informasi produk yang ditawarkan. 3) Pameran khusus berupa pertunjukan produk yang ditawarkan yang dapat dilakukan di wilayah daerah yang mempunyai potensi tersebut. 4) Pemberian hadiah khusus selama promosi keoada konsumen berupa discount khusus untuk produk yang ditawarkan. b. Promosi tidak langsung (dealer promotion) Promosi tidak langsung merupakan promosi yang ditujukan kepada penyalur produk, contoh dalam hal ini adalah biro perjalanan, tujuannya adalah: 1) Menarik perhatian biro perjalanan wisata terhadap potensi darah yang ditawarkan untuk disusun menjadi satu paket wisata. 2) Kerja sama yang baik dan menyediakan sarana bagi biro perjalanan wisata untuk menyusun produk yang tepat sasara ke wisatawan. Promosi tidak langsung dapat dilakukan dengan cara sebagai berikut: 1) Pemberian informasi dalam bentuk cetak. 2) Publikasi dalam majalah-majalah profesi. 3) Petemuan-pertemuan dengan perusahaan penyalur untuk keperluan pemberi informasi. 4) Workshop. 5) Mengundang perusahaan-perusahaan penyalur untuk mengunjungi daerah tujuan tersebut. commit to user perpustakaan.uns.ac.id 3. 24 digilib.uns.ac.id Definisi Iklan a. Pengertian Periklanan Jika pada surat kabar, radio, televisi, majalah, dan film, dalam rangka ilmu komunikasi, pendekatannya dari segi medianya sebagai kekhususan dari pada komunikasi, yaitu sebagai alat untuk memaparkan atau menyiarkan lambang-lambang. Penekanan atau sorotan lebih ditonjolkan dari segi penghidangannya. Periklanan adalah pengunaan media bayaran oleh seorang penjual untuk mengkomunikasikan informasi persuasif tentang produk (ide,barang,jasa) ataupun organisasi yang merupakan alat promosi yang kuat (M.Suyanto,2004:4). Apakah yang dimaksud dengan advertising. Advertising berasal dari kata kerja to advertise, berasal dari bahasa latin ‟ad‟ dan ‟verto‟, yang berarti: mengingatkan (to warn), mengumumkan (to inform or notice), menarik perhatian akan (to call attention to), mempopulerkan dengan maksud menjual (to make known), menciptakan publik (to make public). Advertensi atau advertising dengan demikian dapat berarti suatu seni atau teknik mengikat perhatian publik atas barang atau produk yang ditawarkan. Di sini kelihatan dari segi kegiatannya, proses atau aktivitasnya mempunyai arti dinamis sebagai kegiatan periklanan pada umumnya. Advertising adalah suatu bentuk pengunguman atau suatu message, yang mengandung maksud memberitahukan kepada publik atas barang atau produk yang berguna dan yang diinginkan. Jadi pengertian advertensi sebagai suatu message, yaitu iklan sebagai media, mempunyai commit to user 25 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id arti yang statis. Dapat diambil kesimpulan, bahwa periklanan adalah salah satu kegiatan komunikasi, yang mempunyai unsur-unsur, yaitu: kekuatan yang menarik, proses mempengaruhi, bentuk penghidangan, cara memikat perhatian publik, penyewaan. b. Fungsi Periklanan Beberapa fungsi periklanan yang dibahas disini antara lain: 1) Memberikan Informasi Melalui iklan dapat menceritakan lebih banyak tentang informasi dari suatu produk yang ditawarkan, apapun yang memiliki kegunaan bagi konsumen. Digunakan untuk memberitahu konsumen tentang penyediaan produk tertentu dan pada lokasi tertentu pula. 2) Membujuk atau mempengaruhi Iklan yang bersifat membujuk terutama pada pembeli potensial dengan selalu mengatakan bahwa produknya adalah lebih baik daripada produk lain. Iklan ini lebih tepat dipasang pada media televisi atau majalah. 3) Menciptakan Kesan Dari sebuah Iklan yang dipasang pada media manapun memiliki kesan tertentu bagi konsumen mengenai apayang diiklankan. Pihak pemasangan iklan selalu berusaha menampakkan kesan yang sebaikbaiknya. 4) Memuaskan keinginan commit to user perpustakaan.uns.ac.id 26 digilib.uns.ac.id Sebelum calon konsumen memutuskan untuk menetapkan pilihan produk, kadang-kadang mereka ingin diberitahu terlebih dahulu sehingga mereka mengharapkan pembelian itu memuaskan. 5) Merupakan Alat Komunikasi Periklanan merupakan suatu alat untuk membuka komunikasi dua arah antara penjual dan pembeli. Komunikasi akan menunjukkan cara yang paling efisien untuk mengadakan pertukaran sehingga dapat memenuhi keinginan kedua belah pihak. c. Tujuan Periklanan Tujuan periklanan dapat digolongkan menurut sasarannya, yakni memberi informasi, persuasi, mengingatkan para pembeli, menambah nilai, dan membantu aktivitas lain perusahaan. 1) Iklan Informatif Bertujuan membentuk permintaan pertama dengan memberitahukan kepada pasar tentang produk baru, mengusulkan kegunaan baru suatu produk, memberitahukan tentang perubahan harga, menjelaskan cara kerja suatu produk, menjelaskan pelayanan yang tersedia, mengoreksi kesan yang salah, mengurangi kecemasan pembeli, dan membangun citra perusahaan. 2) Iklan Persuasif Bertujuan membentuk permintaan selektif suatu merek tertentu. Ini dilakukan pada tahap kompetitif dengan membentuk preferensi merk, mendorong alih merk, mengubah persepsi pembeli tentang atribut commit to user 27 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id produk, membujuk pembeli untuk membeli sekarang, dan membujuk pembeli menerima kunjungan suatu penjualan. 3) Iklan Pengingat Bertujuan mengingatkan bahwa konsumen pada produk yang sudah mapan dengan menunjukkan bahwa produk tersebut mungkin akan dibutuhkan kemudian, mengingatkan di mana produk dapat dapat dibeli, membuat pembeli tetap ingat produk itu walau sedang tidak musim, dan mempertahankan kesadaran puncak. 4) Iklan Penambah nilai Bertujuan menambah nilai merk pada persepsi konsumen dengan melakukan inovasi, perbaikanm kualitas, dan penguatan persepsi konsumen. Iklan yang lebih efektif menyebabkan merk dipandang lebih elegan, lebih bergaya, lebih prestisius, dan mungkin super dalam persaingan. 5) Iklan Bantuan Aktivitas Lain Bertujuan membantu memfasilitasi usaha lain perusahaan dalam proses komunikasi pemasaran, misalnya iklan yang membantu pelepasan promosi penjualan (kupon), membantu wiraniaga (perkenalan produk), menyempurnakan hasil komunikasi pemasaran yang lain (konsumen dapat mengidentifikasi paket produk di toko dan mengenal nilai produk lebih mudah setelah melihat iklan) d. Pemilihan Media Periklanan commit to user perpustakaan.uns.ac.id 28 digilib.uns.ac.id Kegiatan promosi yang akan dilakukan oleh suatu perusahaan memerlukan pertimbangan yang matang, hal tersebut meliputi (William J.Santon, 1996:190) 1) Sasaran Iklan Media yang dipilih dipengaruhi oleh tujuan umum pada saat kegiatan promosi dilakukan, misalnya apakah perusahaan pengiklan tersebut menginginkan tanggapan langsung yang diberikan dari konsumen atau tidak. 2) Peredaran Media Peredaran media yang dipilih harus cocok dengan pola distribusi produk. Hal yang mempengaruhi adalah keadaan geografis pasar sasaran yang diharapkan mencapai tujuan yang diharapkan. 3) Persyaratan Pesan Media yang harus cocok dengan pesan yang ingin disampaikan dalam proses kegiatan promosi. 4) Saat dan lokasi keputusan membeli Media yang dipilih harus mencapai tempat calon pelanggan sehingga saat mereka membuat keputusan membeli maka mereka mendekati lokasi produk berada. 5) Biaya Media Media yang dipilih dipertimbangkan dengan adanya hubungan denga tersedianyadana perusahaan. Semakin luas peredaran media terpilih maka semakin tinggi dana yang akan dikeluarkan. commit to user perpustakaan.uns.ac.id 4. 29 digilib.uns.ac.id Definisi Komunikasi a. Pengertian Komunikasi Istilah komunikasi atau dalam bahasa Inggris communication berasal dari kata latin communication, dan bersumber dari kata communis yang berarti milik bersama. Komunikasi adalah proses penyampaian pesan oleh komunikator kepada komunikan melalui media yang menimbulkan efek tertentu ( Harold Lasswell ). Sedangkan Ilmu komunikasi adalah upaya yang sistematis untuk merumuskan secara tegas asas-asas penyampaian informasi serta pembentukan pendapat dan sifat ( Carl Hovland ). Maka dari pengertian tersebut dapatlah dikatakan bahwa komunikasi adalah bagian terpenting dalam proses penyampaian pesan dari seseorang untuk merubah pikiran atau perilaku orang lain. Tanpa tatacara komunikasi yang baik maka suatu kegiatan berpromosi tidak akan berhasil, karena masyarakat tidak menindaklanjuti pesan yang telah disampaikan. Komunikasi bukan hanya sekedar media informatif, yang bertujuan untuk membuat orang lain tahu dan mengerti, tetapi juga bersifat persuasif, dimana orang lain dapat mengaplikasikan atau bersedia menerima paham maupun keyakinan dalam melakukan perbuatan sesuai dengan pesan dari komunikator. Komunikasi merupakan suatu proses dan membutuhkan hubungan timbal balik. Persuasi bukan merupakan upaya membujuk, terhadap seseorang atau suatu kelompok untuk menerima pendapat orang lain, akan tetapi merupakan suatu teknik untuk mempengaruhi manusia dengan memanfaatkan data dan fakta psikologik maupun sosiologik dari commit to user 30 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id komunikan dan mencapai perwujudan apa yang diinginkan oleh pesan. Persuasi dalam komunikasi, menggunakan 2 macam pendekatan antara lain : 1) Daya tarik yang positif, dengan menggunakan pesan intensif. 2) Daya tarik negatif, dengan memberikan ancaman sehingga komunikan akan berusaha menghindari hal-hal yang tidak menyenangkan baginya. Pendekatan ini menggunakan objek sebagai tujuan yang hendak diperoleh oleh komunikan. Disamping hal tersebut juga didukung oleh bentuk pesan yang menghimbau terhadap khalayak sasaran. Pesan yang bersifat menghimbau antara lain adalah sebagai berikut : 1) Himbauan rasional Digunakan untuk memperkuat pengaruh dimana komunikator memberikan motivasi atau alasan-alasan yang rasional mengenai bagaimana dan mengapa anjurannya perlu diterima. 2) Himbauan emosional Pendekatan emosional terhadap komunikan merupakan pendekatan paling efektif karena selain pesan yang disampaikan dapat diterima oleh akal, juga menggugah perasaan untuk melakukan tindakan sesuai dengan apa yang dideskripsikan. b. Proses Komunikasi Ditinjau dari sifatnya, Proses komunikasi ada 2 macam, yaitu : 1) Proses komunikasi primer commit to user 31 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Proses penyampaian pesan dengan menggunakan simbol sebagai media, Lambang sebagai media primer meliputi bahasa, isyarat, gambar warna dan lain sebagainya. a) Bahasa Bahasa merupakan alat komunikasi yang paling efektif sebagai sarana berhubungan atau bersosialisasi dengan orang lain. Selain sebagai media penyampaian pikiran dan perasaan terhadap orang lain, juga sebagai alat yang dapat menimbulkan persepsi yang bervariatif. b) Kerangka acuan Dengan adanya kerangka acuan yaitu paduan pengalaman dan pengertian yang pernah diperoleh komunikan, maka proses komunikasi akan dapat berhasil karena pesan yang disampaikan komunikator sesuai dengan pengalaman dari komunikan. Tetapi bila pengalaman komunikan tidak sama dengan komunikator maka akan menimbulkan ketidaklancaran pengertian antara satu dengan yang lain. c) Umpan balik ( feedback ) Umpan balik adalah respon dari komunikan terhadap pesan yang disampaikan oleh komunikator dimana merupakan penentu berjalannya atau berhentinya proses penyampaian pesan. Umpan balik atau Feedback ada 4 macam, yaitu : commit to user 32 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id (1) Umpan balik positif, yaitu tanggapan atau reaksi komunikan sesuai dengan apa yang dinyatakan komunikator. (2) Umpan balik negatif, yaitu respon dari komunikan yang kurang menyenangkan, tidak menerima pendapat komunikator, bahkan bereaksi secara emosional maupun kritikan. (3) Umpan balik eksternal yaitu respon yang timbul dari luar komunikator. (4) Umpan balik internal, respon yang timbul dari dalam diri komunikator. 2) Proses komunikasi sekunder Proses penyampaian pesan oleh seseorang terhadap orang lain dengan menggunakan alat atau sarana sebagai media kedua setelah lambang. Dalam perancangan promosi ini, bahasa memang merupakan media komunikasi yang mampu mentransmisikan ide, pikiran, pendapat, baik hal abstrak maupun yang konkret. Kebanyakan media merupakan alat atau sarana yang diciptakan untuk meneruskan pesan komunikasi dengan bahasa, dimana merupakan media penyambung atau menyebarkan pesan melalui bahasa. Komunikasi bermedia merupakan perpaduan komunikasi berlambang bahasa dengan komunikasi berlambang gambar atau warna. Media sekunder sangat efisiensi, tetapi media ini hanya dalam menyebarkan pesan bersifat informatif, umpan balik yang ditimbulkan sendiri tidak langsung dapat mengetahui reaksi atau tanggapan dari khalayak. commit to user 33 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id 5. Definisi Media a. Media Komunikasi Media merupakan peranan penting yang akan disampaikan dalam proses komunikasi. Komunikasi sebagai sarana media disebut ’mass media communication’ (komunikasi dengan menggunakan media massa). Hal ini disebabkan, karena komunikator harus berhadapan dengan masyarakat daripada pesan atau informasi secara permanen sehingga dapat dimengerti masyarakat. Dari proses komunikasi dengan melalui media. Edward Sapir membedakan menjadi 2 golongan yaitu proses primer dan sekunder. Proses komunikasi primer bersifat langsung/face to face, dibagi menjadi 4 macam, yaitu: bahasa, gesture/nonverbal, peniruan perilaku, dan pola perilaku sosial. Proses sekunder adalah komunikasi yang menggunakan alat/media, seperti menggunakan surat (inter-personal), menonton pagelaran (kelompok), maupun melalui media koran atau televisi (massa) yang berfungsi untuk melipat gandakan penerima, sehingga dapat mengatasi hambatan geografis dan waktu. Dari proses sekunder ini mempunyai tujuan dan keuntungan sebagai berikut: 1) Mencapai masyarakat lebih luas, artinya mencapai komunikan lebih banyak/luas dibanding dengan komunikasi langsung atau tatap muka. 2) Memungkinkan imitasi oleh orang banyak (secara tidak langsung) yaitu karena jumlah komunikan lebih luas daripada proses primer. commit to user perpustakaan.uns.ac.id 34 digilib.uns.ac.id 3) Mengetahui batas-batas komunikasi yang dapat diadakan oleh adanya batas ruang/tempat (geografis) serta waktu (Edward Sapir) Proses sekunder sejalan dengan pesatna kemajuan teknologi, media komunikasi berupa cetak/elektronik atau media komunikasi berupa tulisan, gambar dan gerak dapat digolongkan menjadi 3 macam yaitu: a. Media Visual yaitu media komunikasi dengan memakai suara, gambar, tulisan dan gerak pengertian dapat diterima dengan indera penglihatan dan pendengaran, misalnya : televisi, video, dan film. b. Media audio yaitu media komunikasi dengan memakai lewat suara dengan pengertian hanya dapat diterima indera pendengaran, misalnya: radio dan telepon. c. Media cetak/visual yaitu media komunikasi dengan memakai tulisan/gambar dengan pengertianyang hanya dapat diterima dengan indera penglihatan, misalnya : majalah, surat kabar, brosur/folder, poster/iklan. b. Media Visual 1) Desain Grafis Desain grafis dapat didefinisikan sebagai aplikasi dari ketrampilan seni dan kebutuhan bisnis dan industri (yang biasa disebut seni komersial). Aplikasi-aplikasi ini dapat meliputi periklanan dan penjualan produk, menciptakan identitas visual untuk institusi, produk dan perusahaan, dan di lingkungan grafis itu sendiri. Desain pada dasarnya merupakan hasil penyusunan pengalaman visual dan `emosional dengan memperhatikan elemen dan prinsip desain yang commit to user 35 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id dituangkan dengan satu komposisi yang mantap. Dalam perkembangannya ‟design‟ dimaksudkan sebagai pelengkap kebutuhan berdasarkan nilai guna dan pembinaan setiap profesi. Desain komunikasi visual salah satu ilmu terapan yang didalamnya terdiri dari berbagai macam spesialisasi, seperti fotografi, audio visual, illustrasi, desain grafis, dan lain-lain. Desain grafis lebih bersifat membuat karya yang mempunyai nilai fungsional, tetapi harus juga memperhatikan sisi keindahan untuk mendapatkan perhatian orang yang melihatnya. Desain grafis dalam menuangkan pesan dalam sebuah iklan harus melakukan riset terlebih dahulu, sehingga iklan yang disampaikan dapat tercapai terhadap sasaran yang diinginkan. Desain berkaitan dengan komposisi, yaitu penggabungan dari banyak bagian bentuk yang serasi. Keindahan desain grafis menggabungkan nilai dari estetika yang terdiri dari: garis,bentuk,warna, cahaya ruang, tekstur, keseimbangan, keserasian, proporsi, skala, irama, disamping fungsi etnik dari pesan yang terkandung. Pada setiap elemen merupakan unsur yang penting yang tidak bisa dipisahkan dalam pembuatan dan menghasilkan satu desain grafis yang baik untuk tampilan iklan. 2) Unsur-unsur desain Setelah mengetahui pengertian desain maka didalam desain itu sendiri terdapat unsur-unsur yang membangun. Unsur-unsur desain (moments of design) a) Garis (line) commit to user 36 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Struktural lines atau garis pengikat pada hakikatnya garis ini tidak ada, tidak jelas, secara tergambarkan tidak terlihat: garis ini lebih merupakan ilusi. Seperti terdapat pada batas-batas luar suatu bentuk, atau kumpulan dari suatu bidang, hubungan ruang satu dengan yang lain, batas-batas suatu warna. Ada beberapa sifat garis yaitu: (1) Bersifat garis (caligraphic mark) Misalnya garis lurus, lengkung, bengkok, patah, bergelombang, dan sebagainya. Garis yang bersifat menjadi pengikat ruang, masa, warna, bentuk (structural line) (2) Ruang (space) Unsur yang berikutnya adalah ruang, yang dimaksud dengan ruang adalah: (a) Bentuk ruang/dimensional yang sudah terbentuk. (b) Pengikat, penghubung, penerus, yang membentuk suatu kesan batas. Ruang bagi pelukis lebih banyak merupakan suatu ilusi karena ia bekerja dengan bentuk dimensional, sedang ruang bagi pematung atau arsitek lebih banyak berupa kenyataan: (a) Nada (Tone) Nada atau irama hanya bisa dirasakan, tidak bisa diraba. Nada atau iramadapat terbentuk dengan pengulangan gerak. (b) Warna (colour) commit to user 37 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Dilihat dari jenisnya warna ada 2 macam, yaitu: 1. Warna cahaya 2. Warna Bahan Keduanya sangat berguna dalam penciptaan desain. Sebenarnya penggunaan warna telah dilakukan orang sejak zaman batu, perunggu. Orang telah mengenal warna dengan menggunakan pigmen untuk dekorasi atau penggambaran di gua-gua. (c) Tipografi Tipografi adalah kajian ilmu yang mempelajari macam-macam bentuk jenis huruf. Setiap bentuk jenis huruf mencerminkan suatu sikap, pembawaan atau karakteristik yang berbeda selain sebagai alat baca tulis dalam desain komunikasi visual, pemilihan huruf yang tepat dapat mendukungkan pesan yang ingin disampaikan agar lebih berarti. (d) Tekstur Tekstur adalah nilai raba, yang dimaksud nilai raba adalah kesan halus atau kasar dari permukaan suatu bidang yang kesemua tergabung dalam kesatuan (unity) yang harmonis. b. Ritme, dominan, dan Harmoni Ritme, repetisi dan dominan merupakan transisi penghubung bagi terciptanya kesatuan, sedangkan ritme, repetisi, dan dominan merupakan faktor yang utama untuk mencapai harmoni. commit to user perpustakaan.uns.ac.id 38 digilib.uns.ac.id 1) Ritme Ritme adalah suatu susunan teratur yang ditimbulkan dari pengulangan sebuah atau beberapa unsur sehingga menimbulkan kesan keterhubungan serta kesan gerak. Tipe problem ritme: a) Repetitif (repertasion = pengulangan) Repetisi atau pengulangan dan ritme tidak bisa dipisahkan satu dengan yang lain. Ritme adalah hasil dari repetisi. Repetisi merupakan metode untuk menarik perhatian secara terus menerus terhadap unit-unit visual pada suatu pola, dan merupakan cara yang mudah untuk mengikat keseluruhan unsur-unsur desain kedalam suatu kesatuan (unity). Misal repetisi dalam garis warna. b) Alternatif (pergantian) misalnya: hitam dengan putih, shape berukuran besar dengan kecil. c) Progresif (pengulangan suatu elemen dengan satu perubahan pembesaran atau pengulangan ukuran) d) Flowing (pengulangan teratur dari suatu perbedaan jarak ruang yang menerus, peralihan lembut dari suatu bentuk kebentuk yang lainnya yang selaras dalam gerak) 2) Dominan Setiap bagian dari suatu bentuk ciptaan hendaknya mendapat suatu perhatian atau tingkatan kekuatan (domain) yang layak. Bagian tertentu dalam mendominasi di dalam suatu bentuk ciptaan, akan menjadi dominan dari unsur-unsur pendukung suatu desain yang akan mencapai harmoni, commit to user perpustakaan.uns.ac.id 39 digilib.uns.ac.id akhirnya kesatuan dalam hubungan (unity) disamping ritme, repetisi dan dominan tipe lain sebagai alat hubung (relationship) guna mencapai ritme, harmoni, dan sekaligus unity adalah gradasi, kontras, discord. 3) Harmoni Harmoni adalah perwujudan dari hubungan unsur-unsur ritme, repetisi dan dominan. Harmoni menyebabkan tercapainya kesatuan (unity). Sedangkan ritme, reptisi, dan dominan merupakan faktor yang utama untuk mencapai harmoni. c. Pemilihan Materi/Elemen desain grafis Elemen-elemen/materi yang terkandung dalam mendesain adalah: 1) Theme Ialah tema sentral yang menjadi dasar dari sebuah desain. 2) Headline Headline merupakan perasaan dari tema, headline yang baik memenuhi faktor-faktor, yaitu: singkat, jelas, artistik, persuasif, edukatif dan etis. 3) Sub Headline Adalah pernyataan tertulis untuk sedikit menjelaskan headline, dan merupakan penghubung antara headline dan message. Berupa kalimat yang lebih panjang dari pada headline, namun lebih pendek dari pada message. Subheadline juga harus simple, jelas, dan persuassive. 4) Ilustrasi Ilustrasi berfungsi sebagai penarik pandang. Maksudnya fungsi dari ilustrasi hanya sebagai penarik pandang saja jangan sampai publik terpana commit to user 40 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id kepada ilustrasinya saja sehinga karya desain itu tidak berhasil misinya. Untuk memenuhi fungsinya sebagai penarik pandang, maka ilustrasi harus dominan. Dalam membuat ilustrasi perlu diperhatikan berberapa hal yaitu layout, penempatan yang baik, wana yang sesuai figure/ilustrasi yang menarik. 5) Message Ialah ungkapan atau penjelasan dari headline yang telah diperantasi oleh subheadline. Ungkapan-ungkapan itu harus mendukung dari maksud dan tujuan dari tema tersebut. Message yang baik memenuhi dari faktor-faktor berikut: a) Penyampaian singkat nama jelas b) Persuasif c) Jujur: boleh menyanjung asal tidak berlebihan dan yang dikatakan benar tidak membual. d) Media Secara sederhana media merupakan sarana-sarana untuk menyampaikan iklan kepada masyarakat luas. Media berfungsi sebagai alat bantu visual penyampaian ikaln dalam kegiatan belajar, yaitu berupa sarana yang cepat memberikan pengalaman visual kepada peserta antara lain untuk mendorong motivasi, memperjelas dan mempermudah konsep-konsep yang abstrak. Setiap pengiklan memiliki tujuan khusus yang dapat dicapai oleh beberapa media. Titik tolak untuk setiap perencanaan media adalah menganalisis berbagai commit to user 41 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id kekuatan dan kelemahan media dan bagaimana karakteristik ini cocok untuk strategi pengiklan tertentu. Media periklanan dalam dunia bisnis dibagi menjadi dua, yaitu: (1) Media lini atas (above the line media) Media yang dalam penyampaian pesannya berhubungan langsung dengan masyarakat dan bersifat komersil. Media yang dipakai antara lain: media cetak (surat kabar, tabloid) media elektronik (tv,radio) dan media luar ruang (papan reklame) (2) Media lini bawah (below the line) Media yang secara tidak langsung bersifat komersil, dan tidak menggunakan sistem pembayaran komisi. Media ini bersifat sebagai penunjang, seperti leaflet, brosur, kalender agenda, souvenir, dan lain-lain Sinyal visual merupakan salah satu pendekatan proses informasi yang berkaitan dengan media. Lambang-lambang naskah atau pesan visual pada iklan dapat berwujud dalam berbagai bentuk. Pesan visual ini bertujuan untuk membangkitkan inplus-inplus pada otak melalui indera penglihatan, agar tepat pada diri orang yang sedang bersangkutan yang sedang memilah-milah, serta akan melakukan aksi sesuai dengan pesan yang disampaikan dalam kegiatan promosi. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Dewasa ini, media massa sudah menjadi bagian hidup dari masyarakat. Dari berbagai bentuk media massa seperti televisi, siaran radio, surat kabar,dan lain-lain seringkali menjadi pusat informasi dan hiburan bagi masyarakat. Dari beberapa bentuk media massa tersebut, musik menjadi unsur yang tidak terelakkan. Musik adalah segala bentuk bunyi yang dihasilkan secara sengaja dan memiliki harmonisasi oleh seseorang atau sekelompok orang (http://id.wikipedia.org/wiki/Musik). Jadi semua media massa yang memiliki unsur audio pasti akan menggunakan musik untuk memperindah audionya. Karena hal tersebut di atas, maka akan berimplikasi pada pengaruh musik yang besar terhadap masyarakat. Alasannya jelas, pengaruh musik berbanding lurus dengan pengaruh media massa. Ditambah dengan faktor lain, yaitu musik yang tidak hanya berupa agen media massa, namun juga media hiburan, industri, syi’ar agama, dan juga ajang kreativitas masyarakat. Dengan hal itu, maka bisa dianggap bahwa pengaruh musik terhadap masyarakat akan selalu besar. Musik sendiri mempunyai berbagai macam jenis. Ada yang pop, rock, jazz, blues, hiphop, dan lain-lain. Di mana di dalam tiap-tiap jenis itu mempunyai ciri khas dan pengaruhnya masing-masing. Jenis aliran musik tertentu dapat mempengaruhi ideologi dan gaya hidup masing-masing penggemarnya. Oleh commit to user 1 perpustakaan.uns.ac.id 2 digilib.uns.ac.id sebab itu, musik mempunyai pengaruh yang besar untuk mengkomunikasikan pesan dan paham-paham tertentu sehingga dapat menimbulkan sebuah tren, gaya hidup, dan bahkan menjadi agama bagi sebagian orang sehingga memunculkan komunitas-komunitas dari tiap-tiap penggemar fanatik suatu aliran musik. Seperti halnya kebanyakan musik beraliran keras seperti Metal, Punk,dan sebagainya mengusung tema kritik sosial dan politik yang merasa risih dan ingin memperbaiki lingkungan sosialnya dan bahkan memberontak terhadap sistem pemerintahnya. Musik saat ini sudah menjadi industri yang dapat mendatangkan keuntungan secara material apabila digarap oleh manajemen yang professional. Selain itu, industri musik juga mempunyai pengaruh yang besar sekali terhadap industri fashion dan merchandising. Seseorang mempunyai gaya hidup tertentu karena pengaruh musik yang dia gemari, sehingga cara berpakaian dan asesoris yang digunakan meniru style musik tersebut. Hal ini merupakan pasar yang menjanjikan untuk meraup keuntungan dari industri musik. Kebanyakan industri musik professional di Indonesia lebih memilih musik pop dan alternatif untuk digarap oleh major label, karena pasar di Indonesia mayoritas menggemari musik pop dan alternatif dengan tema percintaan, sehingga mereka ‘mencari aman’ dengan tidak mencoba mengangkat jenis musik tertentu seperti punk, rock, metal, dan lain sejenisnya. Sehingga jenis musik-musik tersebut mencoba untuk menggarap secara independent atau biasa disebut dengan indie label. Karena jenis musik yang digarap secara independent ini adalah jenis musik idealisme para pembuatnya tanpa mengikuti kemauan pasar, maka problem commit to user 3 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id yang dihadapi adalah bagaimana mengetahui dan mampu untuk menyebarkan ke dalam komunitas-komunitas tertentu yang menyukai jenis musik ini sehingga dapat meraih awareness tersendiri dalam lingkup komunitasnya. Untuk itu, perlu dilakukan promosi yang efektif dan efisien sehingga target penjualan dapat tercapai sesuai harapan. Ruang Tunggu, adalah grup musik yang berasal dari Kota Solo, mereka mengangkat jenis musik rock dengan pengaruh musik-musik Skinhead yang berasal dari Eropa. Pengaruh musik yang menginspirasi grup band Ruang Tunggu kebanyakan berasal dari Eropa, seperti grup band Discipline, Rancid, Nirvana yang berasal dari Amerika dan Marjinal dari Indonesia. Sejak mulai dibentuknya pada awal 2008 dan selama hampir dua tahun , Ruang Tunggu sudah banyak menerima job untuk tampil di berbagai event musik di kota Solo. Dan selama hampir dua tahun tersebut, grup band ini sudah menciptakan beberapa lagu dalam album yang berjudul ’Jatidiri’ yang digarap secara independent. Alasan penulis mengangkat grup band ’Ruang Tunggu’ adalah karena memiliki karakter vokal yang unik, lain daripada yang lainnya, kemudian jenis musik yang juga unik dan jarang di kota Solo dan sekitarnya, dan yang terakhir mereka mengangkat tema-tema kritik sosial. Masing-masing personel menampilkan karakternya dalam mengeksplorasi musik sehingga layak untuk diangkat dan dipublikasikan kepada khalayak. Dari berbagai uraian masalah tersebut diatas adalah garis besar perencanaan promosi yang dapat dilakukan untuk mengenalkan dan meningkatkan awareness tersendiri grup band Ruang Tunggu di kalangan komunitas punk dan commit to user 4 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id meluncurkan albumnya kepada khalayak melalui desain komunikasi visual guna tercapainya penjualan produk tersebut sesuai yang diharapkan. B. Perumusan Masalah Dari uraian permasalahan diatas, penulis ingin memperkenalkan grup band indie ’Ruang Tunggu’ kepada masyarakat luas melalui media komunikasi visual. Untuk itu, perlu diupayakan penyelesaian dengan adanya permasalahan sebagai berikut: 1. Bagaimana menciptakan media komunikasi visual yang efektif dan efisien sehingga upaya promosi grup band ’Ruang Tunggu’ dapat tercapai? 2. Bagaimana merancang materi promosi yang tepat sehingga dapat memvisualisasikan karakter musik grup band ’Ruang Tunggu’? 3. Bagaimana cara menyajikan promosi yang menarik untuk mengangkat jenis musik yang diusung oleh grup band ’Ruang Tunggu’ sehingga penjualan albumnya pun ikut meningkat? C. Tujuan Berdasarkan permasalahan diatas, maka dapat diketahui tujuan perancangan promosi sebagai berikut : 1. Tercapainya promosi grup band ’Ruang Tunggu’ dengan media komunikasi visual yang efektif, dan efisienehingga upaya promosi dapat tercapai. 2. Dapat merancang materi promosi yang tepat sehingga memvisualisasikan karakter dari musik band ’Ruang Tunggu’. commit to user dapat 5 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id 3. Menyajikan prmosi yang menarik untuk mengangkat jenis musik yang disusung oleh grup band ’Ruang Tunggu dan penjualan kasetnya pun ikut meningkat. D. Target Visual / Target Karya Untuk mendukung agar target audience dan target market berjalan sesuai dengan yang diinginkan perlu adanya suatu perencanaan media. Perancangan media tersebut melalui media-media yang memiliki efektifitas untuk mencapai tujuan dari permasalahan, media tersebut antara lain: 1. Perancangan Logo 2. Perancangan Media Lini Atas a. Media Audio Visual : Video Klip b. Media Elektronik : website 3. Perancangan Media Lini Bawah a. Sampul Kaset b. Sampul CD c. CD (label) d. Poster 4. Merchandising Scheme a. Kaos b. Stiker c. Pin commit to user 6 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id E. Target Market dan Target Audience Agar perancangan berjalan efektif dan efisien perlu direncanakan suatu segmentasi atau target yang menjadi sasaran produk atau jasa. Target sasaran dalam perancangan promosi grup band indie ‘Ruang Tunggu’ adalah: Komunitas punk di kota Solo. 1. Segmentasi Geografis Kota Solo dan sekitarnya yang terdapat kantong-kantong komunitas punk yang dapat mewadahi upaya pendistribusiannya. 2. Segmentasi Demografis Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan Usia : 16-25 tahun Tingkat pendidikan : SMP, SMA, dan Perguruan Tinggi Status sosial : Semua kalangan 3. Segmentasi Psikografis Memiliki apresiasi terhadap musik terutama musik punk, rock dan metal. Memiliki lifestyle dan trend tersendiri. a. Lifestyle: Dekonstruksi sosial, memiliki idealisme dan pandangan yang kuat terhadap apa yang diyakininya. b. Trend: Gaya berbusana yang cenderung identik dengan punk, mengikuti segala perkembangan yang berhubungan dengan punk. commit to user 7 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id F. Pengumpulan Data Dalam membantu keefektifan strategi promosi dan perancangan media sesuai dengan tujuan yang diharapkan, maka metode pengumpulan data yang akan digunakan oleh penulis adalah metode Triangulsi Data : 1. Wawancara Mencari data dengan mewawancarai narasumber, yaitu para personil band ‘Ruang Tunggu’ dan juga para band kompetitornya. 2. Dokumentasi Penulis menggali informasi dari literatur-literatur, baik cetak maupun elektronik, yang memuat informasi tentang aliran musik, promosi, periklanan, dan segala sesuatu yang berkaitan dengan grup band ’Ruang Tunggu’. 3. Observasi/lokasi Mengamati langsung dan mendokumentasikan komunitas punk yang dapat menunjang penulis dalam perancangan media promosi yang sesuai dengan gaya hidup mereka. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Identifikasi Obyek Perancangan 1. Gambaran Umum Grup Band Ruang Tunggu Grup band Ruang Tunggu berasal dari kota Solo yang mengusung sebuah aliran musik Punk Skinhead yang berkiblat pada musik-musik skinhead Eropa. Sampai saat ini, Ruang Tunggu telah memiliki album perdananya yang berjudul „Jatidiri‟. Ruang Tunggu sejak berdirinya pada tahun 2008 terbentuk karena persamaan visi dan semua personelnya merupakan mahasiswa seni rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta, yang terdiri dari Nopix sebagai vokalis, Edi‟Gombloh‟ dan Ryan Sheehan Nababan sebagai gitaris, Pashka‟Boing‟ sebagai bassist, dan Ferdi „Bowie‟ sebagai drummer. Masing-masing personel memiliki selera musik yang hampir sama sehingga bisa membentuk sebuah musik yang murni beraliran punk skinhead namun dengan beberapa improvisasi yang menjadi ciri khas musik mereka. Beberapa personel Ruang Tunggu memiliki karakter yang dapat menjadi ciri khas yang menjadikan musik mereka serasa „baru‟ di dalam kalangan musik punk di daerah Solo, seperti Nopix sebagai vokalis yang memiliki karakter vokal scream yang kuat dan iringan musik yang cepat dan distorsi membuat musik Ruang Tunggu sebagai musik punk namun berat seperti musik metal. commit to user 40 41 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Ruang Tunggu sadar bahwa ketika mungusung aliran musik yang membawa nama punk apalagi dengan embel-embel skinhead yang mendapat anggapan miring bahwa mereka adalah kelompok rasis, image yang akan diterima masyarakat adalah musik yang dibawakan merupakan aliran keras, namun liriklirik lagu yang mereka bawakan berisi tentang optimisme dalam menjalani kehidupan yang keras, persahabatan, dan perjuangan dalam mencapai segala sesuatu, dengan dasar itulah Ruang Tunggu berusaha menunjukkan karya mereka di masyarakat, dan menunjukkan bahwa nama punk dan skinhead tidak selamanya identik dengan hal-hal buruk, dan dapat terwujud dalam bentuk sebuah karya yang layak untuk ditampilkan. 2. Data Fisik Alamat : Studio 55 Krajan Debegan Mojosongo Solo Band Contact : Ferdi „Bowie‟ (085725639097) a. Nama : Nopx (Vokal) TTL b. Nama TTL c. Nama TTL d. Nama TTL e. Nama TTL : Surakarta, 17 November1984 : Edi „Gombloh‟(gitar) : Karanganyar, 7 Oktober 1984 : Paskha „Boing‟ (bass) : Surakarta, 31 Maret 1988 : Ryan Sheehan Nababan (gitar) : 6 Juni 1988 : Ferdy “Bowie” : Jaten,10 Oktober 1987 commit to user 42 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id 3. Strategi Pemasaran Strategi pemasaran yang sudah dilaksanakan sampai saat ini adalah baru lebih memperkenalkan Ruang Tunggu ke dalam kalangan mahasiswa senirupa sendiri dan komunitas-komunitas agar memudahkan untuk melakukan bentuk promosi selanjutnya. Dengan mengisi berbagai acara di Solo dan sekitarnya membawakan lagu-lagu ciptaan sendiri. Mereka belum memiliki merchandise sendiri untuk dibagi-bagikan seperti kebiasan grup-grup band indie lainnya sebagai salah satu upaya untuk menampilkan eksistensi mereka. 4. Analisa promosi Band Grup band Ruang Tunggu belum memiliki sarana promosi yang memadai guna menunjang pemawsatan album perdana mereka dan meningkatkan awareness mereka di kalangan musik punk Indonesia dikarenakan kemunculan Ruang Tunggu yang belum begitu nampak di tengah masyarakat, apalagi album mereka digarap secara independent. Saat ini, promosi yang telah dilakukan adalah dengan cara mengisi berbagai event kampus, diluar kampus dan event-event komunitas lainnya. Berbagai event yang telah diikuti oleh Ruang Tunggu, beberapa diantaranya: a. Band pengisi acara X-Christmas di Studio Ino Solobaru tahun 2008 b. Band pengisi acara pameran T-shirt „COTTON 100% #3‟ Distro Garlick Surabaya tahun 2008 c. Band pengisi KMDGI 8 Solo di TBS Surakarta tahun 2009 d. Band pengisi pameran Kriya se Indonesia “SENGKUYUNG” di ISI Solo tahun 2009 commit to user 43 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id e. Band pengisi acara “Tribute to Jacko” di studio 57 Solo tahun 2009 f. Band pengisi Pekan Komik dan Animasi 7 (PKAN 7) di TBS Surakarta tahun 2009 g. Band pembuka pameran “MIMPI AKHIR TAHUN #3” di galeri Senirupa FSSR UNS tahun 2009 Selain itu, promosi juga dilakukan melalui merchandise seperti kaos dan stiker, serta media internet dengan membuat account MySpace dengan alamat www.myspace.com/ruangtungguOi. Berikut ini adalah beberapa media promosi dan merchandise yang telah dibuat oleh Ruang Tunggu: a. Logo commit to user 44 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id T-Shirt b. Stiker B. Kompetitor Kondisi pesaing merupakan hal yang perlu diketahui sebelum melakukan kegiatan promosi. Dengan mengetahui keadaan pesaing, walaupun tidak secara terperinci maka dapat direncanakan apa dan bagaimana bentuk promosi yang akan dilakukan agar dapat mencapai hasil yangtomaksimal. Dikarenakan Ruang Tunggu commit user 45 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id dalam kemunculannya mengangkat tema punk skinhead yang masih terbilang asing di kota Solo, maka pesaing yang ada juga masih sedikit dan hanya sekitar komunitas saja. Dalam hal ini salah satu yang menjadi pesaing atau kompetitor untuk Ruang Tunggu adalah juga kelompok musik punk Oi! dari Solo yaitu Tendangan Badut dan Grup band beraliran hard/Street/Oi!, yaitu The Orak-Arik. 1. Tendangan Badut Grup band Tendangan Badut berawal dari dua orang yang berasal dari Sriwedari Solo yang hobi sepakbola. Mamik (Barber Shop) yang merupakan suporter PERSIS Solo, sedangkan Lius (What The Meaning Of Name & The Orak-Arik) sendiri hobi berjudi bola. Dengan nama awal tendangan sudut, mereka membawakan lagu-lagu mereka sendiri Karena tidak ingin lagu-lagu mereka hanya berkutat tentang bola, maka mereka memutuskan untuk mengganti nama dengan “Tendangan Badut”. Nama tersebut resmi dipakai pada tanggal 31 Agustus 2003 dengan formasi awal: Lius “badut lapar” (gitarvokal), dan Mamik “suara penyablon” (bass) dan mereka menyewa seorang drummer yang bernama Reza dari band punk Solo, Middle Finger. Kemudian menyusulah personel baru Kerok (Anti Regime) untuk mengisi gitar rythm dan tidak lama kemudian drummer sewaan mereka, Reza keluar untuk sekolah di Singapura yang kemudian digantikan oleh Peyek (The Mobster), namun Peyek juga tidak bertahan lama karena sakit, akhirnya digantikan oleh drummer dari luar jawa yang bernama Balung Siahaan hingga sekarang. Pada tahun 2005 masuklah Zulham untuk mengisi vokal. commit to user 46 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id 2. The Orak Arik Grup band The Orak Arik terbentuk pada tahun 2001 di Kebonan, Kompleks Sriwedari oleh Lius dengan formasi awal Mamik, Kecil, Alek dan Itonk, dan formasi sekarang adalah : Gundul, Lius, DimzHell, Cimot, Gempil, Ucup dan Encik. C. Analisis SWOT Langkah yang dirasa perlu dalam mengembangkan strategi promosi yang baik adalah melakukan analisa, analisa yang berhubungan dengan strategi promosi disebut analisa SWOT, yaitu analisa untuk membantu melihat kembali keunggulan (strength), kelemahan (weakness), kesempatan (opportunity) dan ancaman (threat). 1. Keunggulan (strength) Lirik yang didominasi tentang perjuangan, optimisme,dan persahabatan, yang dikemas dengan nuansa punk ala skinhead Eropa dan Marjinal yang dibawakan oleh Ruang Tunggu, merupakan salah satu keunggulan dari grup band tersebut. Selain itu, performa para personil yang sudah berpengalaman baik dalam performa panggung maupun kemampuan bermusik sudah tidak diragukan lagi, karena selain tergabung dalam Grup Band Ruang Tunggu, beberapa personel juga memiliki grup band mereka sendiri sebagai side project. Selain itu, performance mereka dalam bermusik dan diatas panggung sangat total bersemangat sehingga mampu untuk menarik minat konsumen untuk mengetahui Ruang Tunggu lebih jauh lagi. commit to user 47 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id 2. Kelemahan (weakness) Grup Band Ruang Tunggu merupakan grup yang bisa dibilang baru dalam dunia rekaman, dan belum banyak kalangan yang mengenalnya karena belum adanya sarana promosi yang jelas untuk lebih mengenalkan grup band ini ke khalayak umum dan manajemen yang belum professional. 3. Kesempatan (opportunity) Karena banyaknya grup band indie yang bermunculan terutama di kota Solo, maka apresiasi masyarakat Solo terhadap musik-musik indie dengan genre seperti metal, punk, hardcore, dan lain sebagainya sangat besar, termasuk permintaan akan merchendise grup band tersebut juga meningkat. Maka dari itu kesempatan yang dimiliki oleh grup band Ruang Tunggu dalam memperkenalkan musiknya juga terbuka lebar, terutama karena jenis musik yang mereka angkat terbilang unik termasuk di kalangan musik punk sendiri. 4. Ancaman (threat) Banyaknya band-band baru bermunculan, baik major label maupun indie label dari berbagai aliran musik dengan kualitas yang baik, mau tidak mau akan menciptakan kondisi persaingan yang ketat antara satu dengan yang lainnya, apalagi hal ini ditunjang dengan majunya teknologi dan semakin luas dan banyaknya jangkauan media baik media cetak maupun elektronik ditambah lagi dengan menjamurnya aksi pembajakan di negeri ini, yang membuat kita mudah untuk mempromosikan produk kita dengan bebas dan tidak sedikit yang telah memanfaatkannya. commit to user 48 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Untuk jenis aliran yang dibawakan oleh Grup Band Ruang Tunggu sendiri pun juga sudah ada yang lebih dulu mengangkatnya meskipun di Kota Solo masih sangat sedikit grup band yang mengusung aliran tersebut mengeluarkan sebuah album. Oleh karena itu diperlukan sebuah promosi yang tepat agar mudah diterima masyarakat umum, tidak hanya dari kualitas karya album tersebut. Jika dibandingkan dengan kompetitor dalam suatu tabel sebagai berikut: SWOT Ruang Tunggu Tendangan Badut The Orak Arik Keunggulan Memiliki keunikan Lebih dulu Eksis Lebih dulu eksis dalam bermusik.Seperti Skill personilnya Skill performa panggung dan yang baik yang baik atribut yang dipakai saat Image yang sudah Memiliki performing melekat terbang Skill para personil dan grup punk tinggi selera musik yang bagus street/Oi! di Kota Lagu Lagu yang dibawakan Solo. dibawakan (Strength) adalah ciptaan sendiri, kebanyakan mengangkat tema tentang optimisme,perjuangan dan persahabatan commit to user band sebagai personil jam yang yang ciptaan sendiri 49 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Kelemahan Tergolong Grup Band Belum adanya Belum adanya manajemen yang manajemen yang profesional profesional Kesulitan untuk Belum adanya professional mempertunjukkan promosi yang Belum adanya promosi musik-musiknya memadai yang efektif dan efisien di kalangan umum (Weakness) Baru Belum adanya manajemen yang yang kebanyakan dikuasai oleh pop Kesempatan Apresiasi (Opportunit terhadap y) masyarakat musik indie meningkat Semakin stasiun banyaknya televisi Radio, sebagai dan media promosi Musik yang Musik yang dibawakan dibawakan mempunyai nilai mempunyai nilai jual jual Semakin Semakin banyaknya stasiun banyaknya televisi dan radio, stasiun televisi sebagai dan radio sebagai media promosi. media promosi Lagu-lagu yang Memiliki mereka bawakan komunitas yang seputar siap menampung sepakbola,kebanya musik mereka kan masyarakat menggemari sepak bola. Ancaman Banyaknya grup band Menjamurnya Banyaknya grup (Threat) indie grup band yang band indie yang baru yang commit to user 50 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id bermunculan membawakan bermunculan Pembajakan aliran musik keras. Pembajakan Pembajakan D. Positioning Positioning adalah strategi komunikasi yang berhubungan dengan bagaimana khalayak menempatkan suatu produk,merek atau perusahaan di dalam otaknya, di dalam alam khayalnya sehingga khalayak memiliki penilaian tertentu (Morissan, 2007:55). Positioning merupakan sebuah ancangan atau upaya untuk menempatkan produk tersebut di benak konsumen sebagai produk yang dapat memenuhi kepuasan konsumen. Dalam bukunya Positioning : The Battle for Your Mind, Al Ries dan Jack Trout menyatakan bahwa positioning adalah suatu konsep yang sederhana, yaitu bagaimana melakukan suatu penempatan/posisi terhadap pikiran prospek/target. Yang menjadi target tentu saja adalah calon penggunanya/target audience, bukan pada produknya. Positioning akan menempatkan produk pada satu tingkat tertentu dalam benak calon penggunanya, dan ini adalah satu hal yang cukup sulit, terlebih bila dalam kenyataannya, produk tersebut tentunya memiliki pesaing, yang juga berusaha menempatkan dirinya dalam satu posisi yang juga menguntungkan. Untuk album indie Ruang Tunggu sendiri diposisikan sebagai Grup band Ruang Tunggu yang mengusung aliran Punk Skinhead dengan mengangkat tema commit to user kehidupan sosial,optimisme,perjuangan dan persahabatan. 51 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id E. Unique Selling Preposition (USP) Ruang Tunggu sebagai ikon aliran musik punk skinhead yang mengusung tema kritik sosial, optimisme, perjuangan, dan persahabatan merupakan sebuah keunggulan grup band ini yang dibawakan dengan performa yang menarik sehingga dapat membawakan suasana baru di dunia musik kota Solo. Album yang dikemas sedemikian rupa sehingga memiliki daya tarik dan nilai tambah (added value) dalam hal pengelolaan material yang terkonsep dapat menjadi keunikan tersendiri grup band Ruang Tunggu sehingga dapat dinikmati dengan kualitas musik dan performa band yang baik. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id BAB IV KONSEP KREATIF DAN PERANCANGAN MEDIA A. Metode Perancangan Perancangan merupakan bagian penting dalam suatu pekerjaan dan pembuatan karya, dengan perancangan yang matang akan menghasilkan suatu hasil yang maksimal dan karya yang efektif dan efisien. Begitu juga dalam kegiatan periklanan. Dalam suatu kegiatan periklanan ada hal yang mendasari perancangan tersebut supaya hasilnya sesuai dengan tujuan yang telah ditetapkan. Dalam hal perancangan suatu produk Desain Komunikasi Visual, terlibat suatu metode artistik tertentu yang sesuai dengan hasil kreasi idealisme estetis perancangnya. Dalam hal ini, seorang perancang harus dapat mengakomodasikan 2 aspek dari produk yang akan dikeluarkan yaitu aspek idealisme dan aspek realita di lapangan. Metode perancangan yang dibahas dalam hal ini adalah promosi Band Indie Ruang Tunggu yang mengusung aliran musik-punk skinhead dengan lagu lagu yang didominasi tentang kehidupan sosial, optimisme, perjuangan dan persahabatan. Sebuah produk baru sangatlah perlu dikomunikasikan secara terarah untuk dapat mencapai sasaran yang tepat sesuai dengan yang diinginkan, tujuannya yaitu menyampaikan pesan yang dimaksud kepada sasaran tertentu secara jelas dan efektif, hingga dapat ditentukan pasar yang akan dituju. Dalam kebijaksanaan commit to user 52 perpustakaan.uns.ac.id 53 digilib.uns.ac.id pemasaran dikenal empat kebijaksanaan yang biasa disebut Marketing Mix, yaitu produk (product), harga (price), tempat (place), dan promosi (promotion). Langkah-langkah yang dilakukan dalam peluncuran suatu album indie adalah mengenalkan grup band tersebut terutama karena mereka mengangkat aliran musik punk skinhead yang memiliki idealisme tinggi dikalangannya, maka selama proses promosi album berlangsung perlu diperhatikan pula daerah mana saja yang memiliki komunitas punk dan skinhead yang dapat menjadi kantongkantong penyebaran album indie grup band Ruang Tunggu. Untuk mengadakan sebuah promosi atau iklan dibutuhkan perancangan konsep kreatif dan juga perancangan promosi. Perancangan dari promosi grup band Ruang Tunggu ini menggunakan metode sebagai berikut: 1. Identifikasi data dan kelompok sasaran. 2. Menentukan tujuan promosi. 3. Menentukan tema promosi. 4. Membuat logo agar lebih dapat mudah dikenal. 5. Menciptakan promosi yang menarik. 6. Perencanaan media. 7. Menentukan anggaran iklan. Gagasan visual yang akan menjadi prioritas adalah perancangan seluruh materi untuk peluncuran album Grup Band Indie Ruang Tunggu dengan mengutamakan daya tarik sebuah musik yang dapat menjadi pengobar semangat untuk selalu optimis dalam perjuangan untuk mencapai cita-cita yang diharapkan. commit to user 54 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id B. Konsep Kreatif Dalam Pelaksanaan dan pengembangan ide maupun gagasan yang dituangkan dalam suatu perencanaan yang matang, gaya desain maupun bentuk pesan yang disampaikan diharapkan dapat menghasilkan rancangan karya yang bagus dan komunikasi yang efektif. Konsep awal dilakukan dengan cara mempersiapkan dan mencari informasi yang tepat mengenai permasalahan sehingga dalam rancangan materi dapat diuji kebenarannya. Konsep kreatif dapat juga diartikan sebagai terjemahan dari berbagai macam informasi mengenai produk, pasar, khalayak sasaran, berbagai strategi pemasaran yang dijelaskan menjadi suatu konsep untuk dikomunikasikan dan merumuskan tujuan promosi. Sesuai dengan konsep dari grup band Ruang Tunggu, produk album yang dikeluarkan menunjuk pada anak muda sebagai pasar utamanya. Punk skinhead identik dengan kelas pekerja yang merujuk pada gerakan kaum buruh di Inggris, meskipun di Indonesia hanya mengikut dan hal tersebut bisa dikatakan kurang cocok untuk diaplikasikan sebagai gaya hidup, namun Ruang Tunggu berusaha untuk mengangkat semangat dari idealisme-idealisme tersebut dalam konteks sosial yang ada di lingkungan sekitarnya melalui musik. Dalam album indie Ruang Tunggu, ingin lebih memaknai selalu bersikap optimis dan tak kenal menyerah dalam menjalani kehidupan yang keras. Maka sebagai konsep kreatifnya dipilih gaya desain yang bernuansa propaganda politik untuk lebih menguatkan image bermusik yang dimiliki Ruang Tunggu. commit to user 55 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id C. Strategi Visual Dalam pelaksanaan promosi melalui media komunikasi visual ada beberapa faktor yang perlu diperhatikan dalam menyampaikan pesan. Desain grafis membutuhkan pengertian yang mendalam mengenai elemen-elemen dasar dan prinsip-prinsip desain, karena seorang desainer grafis harus bisa mengambil bagian kata, gambar, elemen-elemen grafis lain dan mengaturnya ke dalam komunikasi yang menyatu dalam satu format. Karena itu langkah-langkah kreatif yang diambil adalah menentukan dan menyusun dasar-dasar pemikiran yang melatarbelakangi proses penciptaan karya, menentukan bentuk visual dan unsur-unsur pendukung desain secara keseluruhan, yaitu: 1. Logo Logo merupakan identitas yang digunakan untuk mengambarkan citra dan karakter suatu produk. Dalam media komunikasi logo merupakan hal sangat penting karena logo mencerminkan suatu produk itu sendiri. Logo memiliki dua pengertian yaitu logo yang terdiri dari typografi saja/ typografi yang dimodifikasi sedimikian rupa (logo tanpa sibol) dan logo yang berupa nama merek/produk yang menyertai simbol sebagai kesatuan.Grup band Ruang Tunggu sampai saat ini belum memiliki logo yang sesuai dengan citra yang ingin mereka tampilkan. a. Filosofi Logo Logo baru Grup band Ruang Tunggu yang akan dibuat adalah visualisasi maupun simbolisasi dari filosofi dan lirik-lirik lagu yang commit to user perpustakaan.uns.ac.id 56 digilib.uns.ac.id selama ini diciptakan oleh Ruang Tunggu, yaitu perjuangan dan perlawanan. Simbolisasi dari perjuangan dan perlawanan itu sendiri adalah makna ideologi kaum Punk yang pada umumnya, sehingga secara sendirinya terbentuklah pencitraan dari jenis-jenis typography dan elemen visual lainnya yang memvisualisasikan hal tersebut. Penggunaan elemen visual seperti tangan mengepal dan dipadukan dengan jenis tipografi yang banyak mengandung unsur grafis yang ‘tergores’ sudah mencitrakan simbol punk sendiri, yaitu perjuangan dan perlawanan. b. Dasar Bentuk dan Nilai Visual Logo Visualisasi logo yang berupa ikon tangan mengepal sangat cocok dengan kesan perjuangan dan perlawanan yang diangkat oleh grup Band Ruang Tunggu. c. Warna Hitam C :0 M:0 Y :0 K :100 Pemilihan warna hitam solid untuk logo Ruang Tunggu karena melambangkan sifat keras namun elegan, netral, dan kelam. commit to user 57 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id d. Graphic Standard Manual 1) Configuration 2) Color Guide C :0 M:0 Y :0 K :100 3) Grid commit to user 58 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id 4) Scale commit to user 59 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id 2. Layout Dalam membuat promosi album Ruang Tunggu yang baik, diperlukan juga layout untuk promosi atau iklan yang baik. Untuk itu perlu diperhatikan patokan-patokan dalam menyusun layout serta sedapat mungkin mengaplikasikannya dalam desain. Penempatan gambar dan tulisan baik mengenai sifat, tipografi, serta ilustrasi yang akan digunakan dalam perancangan kegiatan promosi ini berdasarkan hukum-hukum penyusunan layout agar mencapai kesatuan (unity) dan pesan dapat disampaikan secara efektif. 3. Illustrasi Ilustrasi merupakan unsur penting dalam periklanan karena berfungsi menarik perhatian, merangsang minat membaca pesan, menonjolkan salah satu keistimewaan produk, dan mendukung iklan. Rancangan promosi ini menggunakan ilustrasi dengan pengolahan karakter yang sesuai dengan karakter Grup band Ruang Tunggu, yaitu penggunaan karakter tentara sebagai simbolisasi dari perjuangan. 4. Warna Pada dasarnya warna adalah suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari suatu objek ke mata manusia. Hal ini menyebabkan perbedaan kerucut-kerucut warna pada retina untuk bereaksi, yang memungkinkan timbulnya gejala pada objek-objek yang dilihat sehingga mengubah persepsi kasatmata manusia. Tidak jarang terjadi keputusan penggunaan warna dalam komunikasi grafis dilandasi oleh praduga bahwa itu lebih baik daripada hitam-putih. commit to user 60 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Dalam pemilihan warna yang akan digunakan untuk desain promosi Ruang Tunggu, diharapkan dapat memberi keharmonisan warna antara illustrasi dengan unsur lain agar lebih komunikatif dan menarik perhatian konsumen. Dengan perhatian keharmonisan tersebut diharapkan mampu memperjelas pesan yang ingin disampaikan kepada konsumen agar mudah dibaca. Dalam promosi periklanan ini, warna pokok yang akan digunakan adalah warna hitam, merah, putih, dan coklat terang yang tak lain adalah ciri khas dari aliran musik punk, tetapi tidak menutup kemingkinan warna lain dapat memperkaya tampilan promosi dan periklanan Grup Band Indie Ruang Tunggu ini. Berikut ini warna-warna yang digunakan dalam promosi dan periklanan Grup Band Indie Ruang Tunggu: M:86 Y:86 K:14 K: 100 C:14 M:6 Y:24 5. Tipografi Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya (style) dan karakter atau menjadi karakteristik subjek yang diiklankan. commit to user 61 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Tipografi atau jenis huruf yang digunakan disesuaikan dengan karakter dari Ruang Tunggu Band, yaitu dengan memakai karakter huruf non formal, fleksibel , ringan, dan keras. Setiap jenis huruf mempunyai karakter masingmasing. Pemilihan jenis huruf harus sesuai dengan jenis desain, bentuk pesan, dan khalayak yang akan dituju. Sesuai dengan image yang akan dibangun, perencanaan tipografi akan menggunakan huruf BadaBoom BB Regular, BakerSignet BT, dan 32 Impact. Contoh Huruf yang digunakan sebagai berikut: a. BadaBoom BB regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789,.:;’? b. Skratch punk ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789,.:;’? c. 32Impact ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789,.:;’ commit to user 62 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id D. Strategi Verbal Dalam menyusun teks sebaiknya menggunakan bahasa yang baik dan berdasar kenyataan yang logis sesuai dengan kondisi sosial masyarakat agar pembaca tidak merasa dibodohi, terpojok, atau tersinggung dan diusahakan seringkas mungkin, karena pada dasarnya orang kurang tertarik untuk membaca teks yang terlalu panjang dan bertele-tele, untuk itu dalam tiap materi pesan yang disusun bersifat padat dengan kalimat-kalimat yang singkat. Dikarenakan terget marketnya adalah anak muda, maka bahasa yang digunakan adalah bahasa yang tidak formal. Berikut adalah bagian-bagian dari teks tersebut: 1. Headline Headline harus memiliki pesan yang dihubungkan dengan kepentingan konsumen itu sendiri. Headline yang akan ditampilkan adalah yang mampu menarik perhatian utama (eye cather) bagi pemirsa atau pembacanya agar terus mau membaca dan merangsang keingintahuan terhadap produk yang ditawarkan. Headline yang dipilih adalah yang mampu mengangkat tema dan secara langsung dapat menimbulkan daya tarik dengan kata-kata yang mudah diingat. Headline yang digunakan pada setiap materi periklanan akan berbeda, namun semuanya mengandung kata-kata persuasif dan ditampilkan dalam ukuran yang lebih besar dari yang lain (meski tidak selalu berada pada awal tulisan). commit to user 63 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Headline yang akan ditampilkan disini adalah: ’Jatidiri’. Nama tersebut diambil sesuai dengan judul album grup band Ruang Tunggu. 2. Sub Headline Fungsi sub headline di sini adalah membantu headline dalam menyampaikan pesan agar lebih jelas dan menarik. Sub headline dibuat untuk sedikit memberikan arahan akan maksud dan ide yang ingin disampaikan sehingga berisi kata-kata yang sifatnya menawarkan atau mendapatkan. 3. Body Copy Body copy atau pesan iklan yang berisi pesan untuk konsumen atau calon konsumen. Body copy itu sendiri kegunaannya adalah memberikan uraian secara terperinci (informatif) mengenai apa saja yang terdapat pada produk album Grup Band Ruang Tunggu. Body copy juga dapat disebut sebagai teks inti dimana merupakan teks yang menampilkan kalimat iklan yang mengemukakan pesan iklan yang dibuat. E. Pemilihan Media Pemilihan media merupakan masalah mencari cara untuk menyampaikan pesan atau promosi yang dikehendaki kepada khalayak sasaran dengan media dan biaya yang efektif dan efisien, sehingga mampu membangun persepsi positif tentang apa yang akan dikemukakan mengenai produk tersebut. Media tersebut meliputi: 1. Media Cetak commit to user perpustakaan.uns.ac.id 64 digilib.uns.ac.id a. Poster Poster merupakan media yang efektif dalam menyampaikan informasi kepada konsumen. Media poster ini dipilih karena memiliki karakteristik sebagai berikut: 1) Ukuran dan dominasi, poster dapat mendominasi pandangan dan mudah menarik perhatian karena pada umumnya ukurannya cukup besar 2) Kebanyakan dihiasi warna-warna yang menarik dengan gambar-gambar dan pemandangan yang realistis sehingga mempermudah pemirsa untuk mengingat isi pesannya. b. Surat Kabar Surat kabar tidak mewakili kelas politik, agama, etnik, dan bahasa. Surat kabar dapat dibawa dan dibaca hampir dimanapun, mulai di dalam rumah, dalam perjalanan, di tempat kerja, di ruang tunggu atau di perpustakaan. c. Sticker Sticker merupakan salah satu bentuk pajangan yang tertua, dipilih karena memiliki keunggulan, diantaranya adalah: daya tahannya lama, penyebarannya luas, bentuknya yang sederhana, penempatannya yang fleksibel, disukai banyak orang terutama kalangan remaja. 2. Media Elektronik a. Video Klip Sebuah media yang sangat pas jika memromosikan sebuah album grup musik, karena video klip merupakan visualisasi sebuah lagu yang banyak commit to user perpustakaan.uns.ac.id 65 digilib.uns.ac.id digemari dan memiliki jangkauan yang luas. Video klip dibuat dengan mengikuti alur cerita sebuah lagu, tetapi tidak sepenuhnya mengikuti alur cerita dalam lagu tersebut. b. Web site Internet dapat menghubungkan kita dengan berbagai pihak di berbagai lokasi di seluruh dunia. Pembuatan Website merupakan sarana promosi yang efektif karena sebagian besar pengguna internet dapat memperoleh informasi tentang album Ruang Tunggu, namun penggunaan website ini dititikberatkan untuk media penjualan online album dan merchandise. 3. Media Event a. Kaos Iklan yang tertera pada kaos atau pakaian yang dipakai orang-orang disebut juga iklan tubuh. Media ini dipilih karena banyak orang khususnya remaja bersedia mengenakan kaos yang memuat iklan. Bukan hanya untuk memuat iklan, tetapi kaos juga dibuat sebagai identitas dari sebuah produk. b. Pin Pin merupakan salah satu accessories yang dapat dipakai oleh siapa saja, berbentuk bundar berukuran 5,8cm. c. Membran Drum Membran drum merupakan sarana promosi ketika grup band yang bersangkutan tampil, agar dapat mudah dikenali lewat alat musik drumnya. commit to user 66 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id F. Media Placement 1. Poster Dalam penempatan poster perlui diperhatikan tentang khalayak yang ingin dituju agar dapat menciptakan image yang baik dalam benak masyarakat. Untuk itulah maka poster dalam rangka promosi album Ruang Tunggu ini ditempatkan antara lain di: a. Di kampus –kampus baik dipapan pengumuman maupun di kantin. b. Di setiap distribution outlet milik komunitas atau bukan milik komunitas yang menjadi tempat penjualan album kaset dan CD Grup Band Ruang Tunggu. c. Di tempat lain yang strategis, tempat berkumpulnya massa. 2. Surat Kabar Iklan dipasang diharian Solopos, hanya ditampilkan pada akhir Minggu saja, karena pada akhir Minggu ini beberapa dari kalangan masyarakat mencari sesuatu yang baru, baik mengenai pesan tentang liburan, hiburan, hobi, maupun kegemaran. 3. Stasiun Televisi Video klip dengan format audio visual merupakan sasaran dari promosi yang dirasa sangat efektif, karena sebarannya yang lebih luas apalagi sekarang ini ada stasiun televisi lokal yang ada diwilayah Solo, Semarang, dan Jogjakarta, maka penayangannya juga pada televisi lokal yaitu TATV (Terang Abadi TV) juga untuk daerah diluar Solo seperti Jogja TV. 4. Kaos, PIN, dan Stiker commit to user 67 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Dibagikan cuma-cuma ataupun juga dikenakan biaya yang sudah ditentukan sebagai merchandise. 5. Prediksi Biaya Pelaksanaan promosi perlu persiapan dan prediksi yang matang, termasuk dari segi biaya juga. Predisksi dalam pembiayaan promosi sangat perlu agar dalam pelaksanaannya tidak membengkak dan dapat diantisipasi. No Jenis Ukuran Jumlah Biaya 1. Poster A3 2 rim 2. Sticker 7,5 x 8 cm 100 lbr Rp. 50.000,- 3. Kaos All size 24 buah Rp. 700.000,- 4. Pin 5,8cm 100 buah Rp. 300.000,- 5. Cover CD 12,5 x 12 cm 100 buah Rp. 400.000,- 6. Cover Kaset 29 x 10,2 cm 100 buah Rp. 500.000,- 7. CD d 11,8 cm 100 buah Rp. 100.000,- 8. Membran drum d 55cm 1 buah Rp. 150.000,- 9 Website 800 x 768 px Rp. 800.000,- 720 x 576 px Rp. 5.000.000,- 10. Video Klip 11. Pemasangan video Rp. 1.100.000,- Rp.18.000.000,- klip di stasiun TV Jumlah Sumber : Darmasto Repro, Garasi Indie, MTA TV. 25 Juli 2011 commit to user Rp.27.000.000,- perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id BAB V VISUALISASI KARYA 1. Cover CD Bahan : Art Paper 150 gram Ukuran : cover depan 36 x 12 cm Cover belakang 36 x 12 cm Ilustrasi : logo, grafis,ilustrasi, teks,foto Visualisasi : Adobe Photoshop CS2 Realisasi : Cetak Offset commit to user 68 69 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id 2. CD Bahan : Kertas sticker glossy 80 gram Ukuran : Diameter 11,8 cm Ilustrasi : Logo, ilustrasi, grafis, teks Tipografi : Skratch Punk Visualisasi : Adobe Photoshop CS3 Realisasi : Cetak Offset commit to user 70 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id 3. Cover Kaset Bahan : Art Paper 150 gram Ukuran : 33,2 x 10,1 cm Ilustrasi : Logo, ilustrasi, grafis, teks, foto Tipografi : Skratch Punk Visualisasi : Adobe Photoshop CS2 Realisasi : Cetak Offset commit to user 71 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id 4. Website commit to user 72 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Ukuran : 800 x 768 px Ilustrasi : Logo, ilustrasi, grafis, teks, foto, animasi Tipografi : Skratch Punk, BadaBoom BB Regular,321Impact Visualisasi : Adobe Photoshop CS3, Adobe Flash CS3, Adobe dreamweawer CS3 commit to user 73 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id 5. Poster Bahan : Art Paper 120 gram Ukuran : 29,7 x 42 cm Bentuk Desain : Vertikal Ilustrasi : Logo, ilustrasi, grafis, teks Tipografi : Skratch Punk, BadaBoom BB regular Visualisasi : Adobe Photoshop CS3 Realisasi : Cetak Offset commit to user 74 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id 6. Kaos Bahan : Kain Cotton Ukuran : All size Ilustrasi : Logo, ilustrasi, grafis Tipografi : Skratch Punk Visualisasi : Adobe Photoshop CS3 Realisasi : Sablon commit to user 75 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id 7. Pin Bahan : Plastik & plat seng Ukuran : Diameter 5,8 cm Ilustrasi : Logo, ilustrasi, grafis, teks Tipografi : Skratch Punk Visualisasi : Adobe Photoshop CS3 Realisasi : Cetak print laminasi dof commit to user 76 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id 8. Stiker Bahan : Kertas Sticker Glossy Ukuran : 7,5 x 8 cm Ilustrasi : Logo, ilustrasi, grafis, teks Tipografi : Skratch Punk Visualisasi : Adobe Photosop CS3 Realisasi : Sablon commit to user 77 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id 9. Membran drum Bahan : Membran Drum Ukuran : Diameter 55 cm Ilustrasi : Logo Tipografi : Skratch Punk Visualisasi : Adobe Photosop CS3 Realisasi : Digital print commit to user 78 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id 10. Video Clip Media : Elektronik Tema Video Clip : Tema yang diangkat adalah nasionalisme, perjuangan para pendahulu bangsa yang dalam memperoleh kemerdekaan yang kini seolah-olah tidak dihargai oleh generasi penerus bangsa. Visualisasi : Adobe Premierre CS4 & Adobe After Effect CS4 Realisasi : Video Clip commit to user 79 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id commit to user 80 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id SCENE PREVIEW commit to user 81 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id commit to user 82 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id commit to user 83 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id commit to user 84 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id commit to user 85 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id commit to user 86 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id BAB VI PENUTUP A. Kesimpulan Ruang Tunggu adalah grup band yang mencoba menyuguhkan nuansa yang berbeda di blantika industri musik Kota Solo, dengan musik Oi!/Street punk rock sebagai alirannya. Mengusung tema perjuangan dan pemberontakan yang berdasarkan atas persahabatan dan nasionalisme. Mempunyai keunikan dan kreatifitas tersendiri dalam bermusik di kota Solo, membuat Ruang Tunggu layak untuk diperhitungkan keberadaannya. Oleh karena itu, perlu adanya promosi yang tepat untuk memperkenalkan keberadaan grup band tersebut, sehingga promosi tersebut berhasil dan efektif. Dengan mengangkat tema nasionalisme dan perjuangan sebagai karakter Ruang tunggu dalam bermusik serta penggunaan media komunikasi visual yang sesuai seperti video clip untuk mengenalkan lagu-lagu dan ideologi mereka dalam bermusik, serta memanfaatkan media internet untuk mengenalkan sekaligus memasarkan album dan merchandising Ruang Tunggu secara online dan lebih meluas, sehingga setiap media komunikasi visual dapat memiliki perannya masing-masing yang efektif dan efisien sehingga upaya promosi grup band indie Ruang Tunggu dapat tercapai. Semua materi promosi tersebut disajikan dengan elemen visual seperti ilustrasi, grafis, tipografi, dan warna yang sesuai dengan karakter Ruang Tunggu sendiri yang mana sebagai grup band indie beraliran punk dan mengangkat tema commit tomelalui user upaya promosi ini diharapkan nasionalisme dan perjuangan sehingga 87 88 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id dapat mengangkat angka penjualan dari album ‘Jatidiri’ dan memperkenalkan grup band tersebut kepada masyarakat luas. B. Saran 1. Sebagai sebuah grup band yang bergerak secara independent atau indie dan memiliki karakter tersendiri dalam bermusik, Ruang Tunggu harus mampu menjaga kontinuitas mereka baik dalam hal karakter bermusik maupun ideologi yang mereka angkat sehingga mampu untuk bertahan di blantika musik di Solo khususnya dan di Indonesia pada umumnya. 2. Kegiatan promosi yang dilakukan harus memiliki USP (Unique Selling Preposition) dan diferensiasi dibanding grup band lainnya sehingga keunikan mereka dapat terangkat sekaligus dapat mengenalkan mereka kepada target market mereka. commit to user
