1 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Bahasa

1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Bahasa merupakan alat komunikasi yang digunakan manusia dalam
menyampaikan dan menerima informasi yang dapat mempengaruhi hidup setiap
manusia. Bahasa memegang peran penting dalam kehidupan masyarakat sebagai
sarana komunikasi dan juga digunakan sebagai alat untuk menyampaikan pesan atau
maksud pembicara kepada pendengar. Setiap kata yang diucapkan memiliki fungsi
dan tujuan tertentu, misalnya fungsi bahasa dalam berkomunikasi bertujuan untuk
mengemukakan pendapat, mengajak, dan lain sebagainya. Adapun fungsi bahasa
dalam periklanan bertujuan untuk menarik perhatian calon konsumen. Dengan adanya
fungsi dan tujuan tersebut, bahasa menjadi penting bagi setiap orang yang mendengar
ataupun melihat iklan tersebut.
Bahasa berkaitan dengan praktik pengetahuan bahasa. Semakin luas
pemakaian bahasa yang digunakan dalam berkomunikasi semakin meningkat
ketrampilan berbahasa dalam memberikan makna suatu kata atau kalimat. Berbahasa
merupakan aktivitas sosial, seperti halnya aktivitas-aktivitas sosial yang lain. Manusia
sebagai makhluk individu dan sosial selalu memenuhi keinginannya dengan
menggunakan bahasa, karena bahasa sebagai media yang ampuh dan mudah untuk
berkomunikasi dan bekerja sama dalam memenuhi keinginannya. Bahasa peranannya
sebagai sarana interaksi sosial mampu menyampaikan informasi dari manusia yang
satu kepada manusia yang lain. Artinya, interaksi antar manusia sebagian besar
dilakukan menggunakan bahasa sebagai bukti bahwa manusia adalah makhluk sosial
1
Analisis Makna Kontekstual..., Septian Nursetiaaji, FKIP, UMP, 2017
2
sedangkan komunikasi yang dimaksud adalah sebagian tindakan untuk melakukan
interaksi tersebut atau sebaliknya. Bahasa sebagai alat komunikasi, bahasa terdiri dari
dua bagian, yaitu bentuk atau lambang yang berupa ujaran-ujaran dan makna.
Kegiatan berbahasa dalam suatu interaksi sosial sesungguhnya merupakan kegiatan
mengekspresikan lambang-lambang bahasa untuk menyampaikan makna-makna yang
ada pada lambang tersebut.
Semantik adalah ilmu yang mempelajari tentang makna suatu kata. Semantik
menitikberatkan pada objek studi yang berkaitan tentang makna. Makna merupakan
aspek terpenting dalam sebuah bahasa karena dengan makna maka sebuah komunikasi
dapat terjadi dengan lancar dan saling dimengerti. Mempelajari makna pada
hakikatnya berarti mempelajari bagaimana setiap pemakai bahasa dalam suatu
masyarakat bahasa saling mengerti. Untuk menyusun kalimat yang dapat dimengerti,
sebagian pemakai bahasa di tuntut agar menaati kaidah gramatikal, semantik dapat
ditemukan di berbagai objek seperti tuturan percakapan, penulisan poster, penulisan
slogan, seperti halnya dalam penulisan slogan iklan.
Iklan merupakan fenomena penggunaan bahasa yang tidak terpisahkan dengan
kehidupan manusia. Berbicara persaingan dalam dunia iklan, kreativitas dalam
mempersuasi konsumen adalah yang paling utama, dan secara tidak langsung bahasa
mempunyai peranan penting di dalamnya. Oleh karena itu, penulisan slogan dalam
iklan, produsen dituntut untuk memiliki keterampilan dalam hal berbahasa. Dunia
periklanan merupakan salah satu alat yang paling umum digunakan perusahaan untuk
mengarahkan komunikasi persuasif pada pembeli sasaran dan masyarakat. Bahasa
adalah alat yang sangat penting dalam menyampaikan maksud dan tujuan. Dunia
periklanan menjadi tidak berguna tanpa bahasa.
Analisis Makna Kontekstual..., Septian Nursetiaaji, FKIP, UMP, 2017
3
Produsen dalam pembuatan iklan berusaha menyampaikan iklan kepada
konsumen dalam bentuk tanda/lambang yang bermakna yaitu bahasa. Bahasa
digunakan sebagai alat komunikasi dalam periklanan yang memiliki makna sendiri.
Makna tersebut tidak akan tervisualisasikan begitu saja, jika tanpa komunikasi.
Komunikasi yang terjadi adalah pemberitahuan adanya suatu produk atau jasa kepada
masyarakat. Sebagian masyarakat tidak akan langsung memahami makna iklan
tersebut. Tidaklah mengherankan jika bahasa iklan cenderung diciptakan “unik”,
selalu singkat, dan selalu mengandung kata-kata baru.
Slogan merupakan tuturan, perkataan, atau kalimat pendek yang menarik atau
mencolok dan mudah untuk diingat dan bersifat memberitahu, atau menjelaskan
tujuan suatu ideologi, golongan, organisasi partai politik, dan sebagainya. Slogan
merupakan tulisan yang digunakan untuk menyampaikan maksud yang ingin
disampaikan oleh pembuat slogan. Slogan iklan merupakan kalimat yang ringkas dan
sederhana. Slogan iklan berisi ajakan persuasi dan ajakan yang sengaja dibuat oleh
suatu produk dalam hal ini produk minuman energi yang di dalamnya mengandung
makna dan tujuan agar para pendengar mau membeli dan mencobanya. Slogan Iklan
menjelaskan keunggulan suatu produk yang bertujuan untuk mempengaruhi orang lain
untuk melakukan sesuatu yaitu membeli dan mencoba produk yang diiklankannya.
Proses komunikasi iklan dalam masyarakat tidak hanya berlangsung dalam
satu bahasa saja, tetapi bisa lebih dari satu bahasa. Misalnya iklan produk minuman
asal Amerika yang disiarkan di Indonesia yang umumnya tidak menggunakan bahasa
Inggris sebagai bahasa resmi, maka iklan tersebut juga harus disampaikan dengan
bahasa setempat, dengan demikian komunikasi dapat terjadi tanpa hambatan
pemahaman antara pemilik produk dan konsumen. Dewasa ini, banyak terdapat
Analisis Makna Kontekstual..., Septian Nursetiaaji, FKIP, UMP, 2017
4
slogan-slogan berbahasa Inggris digunakan dalam periklanan untuk menarik perhatian
konsumen. Bahasa Inggris yang digunakan dalam periklanan kadangkala singkat dan
unik, yakni hanya satu atau dua kata namun bisa mencakup semua arti, makna dan
tujuan sebuah iklan. Bahasa Inggris juga sangat berpengaruh dalam dunia periklanan.
Variasi slogan tersebut bisa menjadi dalah satu daya tarik dan menjadi kunci
kesuksesan dalam tujuan pengenalan serta penjualan produk ke masyarakat. Selain itu,
setiap slogan memiliki tipe yang berbeda-beda. Tiap-tiap tipe mempunyai tujuan
tersendiri, misalnya untuk menegaskan berbeda dengan untuk memperkenalkan,
membandingkan berbeda dengan untuk memprovokasi pendengar dan lain
sebagainya.
Iklan minuman energi di dalamnya terdapat slogan yang mewakili tanda dan
makna. Tanda merupakan sebuah lambang yaitu bahasa yang terdapat dalam slogan
iklan minuman energi sebagai bentuk komunikasi dalam bentuk ujaran yang
mempunyai makna dan maksud yang ingin disampaikan. Ketidakberaturan bahasa
iklan, khususnya iklan minuman energi yang nampaknya ingin melepaskan diri dari
kaidah makna, sepertinya dapat diterima selama dalam konteks bahasa iklan.
Mengingat bahwasannya bahasa iklan cenderung diciptakan dalam bentuk yang
menarik, pesan iklan diusahakan selalu diingat konsumen serta berkesan simpatik.
Kata-kata iklan tidak harus menggunakan makna denotatif saja, melainkan dapat di
variasikan menggunakan makna konteksual.
Beberapa iklan yang peneliti amati terdapat berbagai hal yang menarik
diantaranya yaitu memahami makna yang terdapat dalam konteks. Salah satu contoh
iklan minuman energi yang peneliti simak pada 3 September 2016 pukul 14.30 di
Youtube yaitu iklan minuman energi Kuku Bima Ener-G dengan slogan “Ini Rajanya”
Analisis Makna Kontekstual..., Septian Nursetiaaji, FKIP, UMP, 2017
5
Produk yang diiklankan berupa produk Kuku Bima Ener-G. Iklan tersebut muncul
dalam versi seorang pria yang mempercayai bahwasannya Kuku Bima Ener-G adalah
yang paling bagus. Pria tersebut mengkonsumsi Kuku Bima Ener-G yang
dipercayainya
mampu
meningkatkan
tenaga
menjadi
extra
besar.
Setelah
mengkonsumsi minuman energi Kuku Bima Ener-G pria tersebut menurutnya
mendapatkan kekuatan yang luar biasa dan dengan yakin mengatakan bahwa “ini
rajanya” dan bisa diartikan bahwa Kuku Bima Ener-G adalah raja dari berbagai
minuman energi. Berdasarkan konteks tuturan yang terjadi dalam tayangan iklan
minuman energi tersebut mempunyai maksud bahwa: (1) Kuku Bima Ener-G adalah
minuman energi terbaik yang pernah ada. (2) dengan mengkonsumsi Kuku Bima
Ener-G seseoraang akan lebih kuat dari pada yang mengkonsumsi minuman energi
produk lainnya. Maka dari itu andalan iklan minuman energi ini adalah “Ini
Rajanya!”.
Makna kontekstual dalam slogan “Ini Rajanya!” termasuk ke dalam jenis
konteks tempat. Kata Raja mempunyai makna kekuasaan atau orang yang diagungkan.
Slogan “Ini Rajanya!” mempunyai makna bahwa “Raja” yang dimaksudkan adalah
“Raja” minuman energi yaitu menobatkan Kuku Bima Ener-G sebagai “Raja”, kuku
Bima ener-G menjadi pelopor minuman energi yang terbaik diantara yang paling
baik.
Slogan tersebut menjelaskan kepada kita bahwa “Raja” dari semua jenis
minuman energi adalah Kuku Bima Ener-G. Jika kata “Raja” digunakan di dalam
sebuah kerajaan maka maknanya akan berbeda. Kerajaan menggunakkan kata “Raja”
yaitu denan makna bahwa raja yang dimaksudkan adalah raja sebagaipemimpin
kerajaan atau prang yang mempunyai kekuasaan untuk menjadi pemimpin di sebuah
kerajaan.
Analisis Makna Kontekstual..., Septian Nursetiaaji, FKIP, UMP, 2017
6
Beranjak dari paparan fenomena di atas, penulis tertarik untuk melakukan
penelitian terhadap slogan iklan minuman energi yang terdapat di laman Youtube. .
Analisis yang akan peneliti jelaskan adalah slogan iklan yang terdapat pada minuman
energi melalui pendekatan semantik. Pendekatan semantik yang peneliti tekankan
adalah segi makna kontekstual dengan tujuan mengetahui makna yang terdapat Iklan
minuman energi di laman Youtube. Selain itu peneliti ingin mengetahui proses
semiosis tanda yang terdapat dalam wacana slogan iklan minuman energi melalui
proses signifikasi empat tahap. Dilihat dari prespektif signifikasi empat tahap,
meninjau iklan berarti memberikan tekanan pada pemahaman sebagai bagian dari
proses semiotik, dalam signifikasi ini yang terpenting adalah interpretant.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang di atas, maka yang menjadi permasalahan dalam
penelitian ini yaitu sebagai berikut:
1.
Apa makna kontekstual yang terdapat dalam wacana slogan iklan minuman energi
di laman Youtube?
2.
Bagaimana proses semiosis tanda yang terdapat dalam wacana slogan iklan
minuman energi di laman Youtube?
C. Tujuan Penelitian
Agar penelitian terarah dan memiliki tujuan dalam memanfaatkan keilmuan,
maka peneliti memiliki tujuan yang ingin dicapai, yaitu sebagai berikut:
1.
mendeskripsikan makna kontekstual yang terdapat dalam wacana slogan iklan
minuman energi di laman Youtube.
Analisis Makna Kontekstual..., Septian Nursetiaaji, FKIP, UMP, 2017
7
2.
mendeskripsikan proses signifikasi empat tahap yang terdapat dalam wacana
slogan iklan minuman energi di laman Youtube.
D. Manfaat Penelitian
Manfaat penelitian merupakan dampak dari tercapainya tujuan dan
terjawabnya rumusan masalah secara akurat. Manfaat penelitian harus dapat
dibedakan antara manfaat teoretis dan manfaat praktisnya. Karena skripsi selalu dibuat
dengan dukungan beberapa kajian teoretis dan temuan sebelumnya, maka akan
mempunyai manfaat teoretis. Manfaat teoretis baik bagi penulis maupun pembaca
karya ilmiah tersebut. Sedangkan manfaat praktisnya tergantung pada bentuk
penelitian yang dilakukan, terutama untuk penelitian evaluasi dan eksperimen. Dalam
penulisan laporan Skripsi ini dikemukakan beberapa manfaat, yaitu :
1.
Manfaat Teoretis
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan tambahasn ilmu dibidang
semantik yaitu mengenai makna dalam slogan, khususnya dalam slogan iklan di laman
Youtube. Semantik adalah ilmu yang mempelajari tentang makna. Penelitian ini
membahas tentang makna yang terkandung dalam slogan iklan minuman minuman
energi di laman Youtube. Oleh karena itu diharapkan hasil dari penelitian ini dapat
dijadikan tambahan ilmu semantik yang bermanfaat. Kemudian bisa dijadikan sumber
informasi dan referensi dalam pengembangan penelitian yang menggunakan kaian
semantik. Selain itu, dapat menambah kajian penelitian tentang semantik, khususnya
dalam hal makna.
Analisis Makna Kontekstual..., Septian Nursetiaaji, FKIP, UMP, 2017
8
2.
Manfaat Praktis
Penelitian ini diharapkan dapat menambah pegetahuan tentang makna yang
terkandung dalam makna slogan iklan bagi pembaca. Penelitian ini membahas tentang
makna yang terkandung dalam wacana slogan iklan minuman energi di laman
Youtube. Oleh karena itu diharapkan hasil dari penelitian ini pembaca mendapat
pengetahuan tentang makna yang terkandung dalam slogan iklan minuman energi.
Kemudian bagi pembaca dan penulis diharapkan dapat mengetahui makna apa saja
yang terdapat pada dlogan iklan minuman energi di laman Youtube. Setelah itu
penelitian ini juga dapat memberikan serta menambah bacaan dan informasi. Sehingga
dapat digunakansebagai sarana dalam menambah dan meningkatkan wawasan,
khususnya mengenai semantik dalam makna.
Analisis Makna Kontekstual..., Septian Nursetiaaji, FKIP, UMP, 2017