Analisis PErsepsi Konsumen terhadap endorser Iklan di Televisi

ANALISIS PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP ENDORSER IKLAN
DI TELEVISI DAN HUBUNGANNYA DENGAN KEPUTUSAN
PEMBELIAN
( Kasus: Iklan Kuku Bima Ener-G)
HUDORI
A 14104561
PROGRAM SARJANA EKSTENSI MANAJEMAN AGRIBISNIS
FAKULTAS PERTANIAN
INSTITUT PERTANIAN BOGOR
2010
RINGKASAN
HUDORI. Analisis persepsi konsumen terhadap endorser iklan di televisi dan
hubungannya dengan keputusan pembelian (Kasus: Iklan Kuku Bima Ener-G)
(Dibawah Bimbingan MUHAMMAD FIRDAUS).
Aktifitas masyarakat yang terus meningkat, permintaan akan produkproduk minuman suplemen juga terus bertambah. Permintaan pasar terus
meningkat tajam, tahun 2005 volume pasar minuman energi menyerap 314 juta
liter atau 563 sachet dengan pertumbuhan 12 persen dengan peningkatan jumlah
produksi dari tiga pabrik dengan lima item produk menjadi 12 pabrik dengan 50
item produk. Persaingan pasar minuman energi cukup ketat, Extra Joss selaku
pemimpin pasar dalam beberapa tahun terakhir mengalami penurunan, posisinya
direduksi oleh Kuku Bima Ener-G, strategi yang dilakukan yaitu dengan
mengoptimalkan
unsur 4P (Product, Price, Placement, Promotion) dengan
prestasi antara lain: meraih delapan nominasi penghargaan, dan dibeberapa daerah
menempati posisi pertama. Strategi pemasaran yang dilakukan Kuku Bima EnerG adalah dengan promosi, salah satu bentuk promosi Kuku Bima Ener-G adalah
dengan mengunakan tokoh yang berbeda dari berbagai latar belakang sebagai
endorser dalam iklannya, mulai dari Mbah Maridjan, Chrish Jhon, Ade Ray, Vega
Darwanti Ngatini, Doni Kesuma, Rieke Diah Pitaloka. Hasilnya, Kuku Bima
Ener-G
meraih prestasi pejualan sampai 500 persen, dan penampilan Mbah
Marijan diperkirakan memberikan kontribusi 250 persen.
Televisi menjadi media yang paling banyak diminati oleh masyarakat
Indonesia. Televisi sebagai pilihan media informasi masyarakat memiliki
penetrasi yang paling besar. Menurut AC Nielsen, pemirsa televisi di Indonesia
sangat senang dengan tayangan infotainment, dan menjadikan selebritis sebagai
idola masyarakat. Penelitian dilakukan di Kota Bogor, dimulai bulan April sampai
Juli 2009, dengan mengambil sampel orang-orang yang diduga sering
mengkonsumsi Kuku Bima Ener-G seperti: Kelompok olahraga,
kelompok
pekerja/buruh, dan kelompok pekerja dibidang transportasi, dengan jumlah
responden 60 orang, masing-masing kelompok berjumlah 20 orang. Pengujian
dilakukan dengan analisis deskristif untuk mengetahui karakteristik responden,
analisis MDS (Multi Dimension Scale) untuk mengetahui persepsi responden
terhadap endorser iklan Kuku Bima Ener-G. Analisis uji Kruskal Wallis
digunakan untuk menguji perbedaan kinerja masing-masing endorser iklan Kuku
Bima Ener-G, uji Kruskal Wallis.
Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa: sebagian besar responden
adalah pria, dengan usia responden berada pada kisaran 25-33 tahun, dengan
tingkat pendidikan SLTP, jenis pekerjaan sebagai sopir, pendapatan antara Rp
1000.000-Rp3.000.000. Berdasarkan analisis MDS (Multi Dimension Scalling)
menunjukkan Mbah Marijan berada pada dimensi persepsi (dimensi 1), sedangkan
Rieke Dyah Pitaloka dan Vega Darwanti menjauh dari dimensi 1 bahkan pada
posisi negatif. Responden menilai Mbah Marijan memenuhi kriteria sebagai
endorser iklan Kuku Bima Ener-G memiliki persepsi yang sesuai dengan image
dan pesan yang ingin disampaikan oleh Kuku Bima
Ener-G. Chris John, Ade
Ray dan Doni Kesuma menempati dimensi famillier (dimensi 2), ketiga tokoh
endorser iklan tersebut adalah sosok yang sudah dikenal luas karena sering tampil
di televisi. Berdasarkan analisis uji Kruskal Wallis diperoleh hasil sebagai berikut:
Mbah Marijan dan Chris John adalah endorser iklan yang berpengaruh secara
signifikan terhadap keputusan pembelian. Ade Ray, Vega Darwanti, dan Rieke
Dyah Pitaloka tidak berpengaruh secara signifikan.
ANALISIS PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP ENDORSER IKLAN
DI TELEVISI DAN HUBUNGANNYA DENGAN KEPUTUSAN
PEMBELIAN
( Kasus: Iklan Kuku Bima Ener-G)
Oleh
HUDORI
A 14104561
Skripsi Sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar
Sarjana Pertanian Pada Fakultas Pertanian,
Institut Pertanian Bogor
PROGRAM SARJANA EKSTENSI MANAJEMEN AGRIBISNIS
FAKULTAS PERTANIAN
INSTITUT PERTANIAN BOGOR
2010
Judul Skripsi
:
Nama
NRP
:
:
Analisis persepsi konsumen terhadap endorser
iklan
di televisi dan hubungannya dengan
keputusan pembelian (Kasus: Iklan Kuku Bima
Ener-G)
Hudori
A 14104561
Menyetujui,
Dosen Pembimbing
Muhammad Firdaus, PhD
NIP. 19730105199702 1 001
Mengetahui,
Dekan Fakultas Pertanian
Prof. Dr. Ir. Didy Sopandie, M.Agr
NIP. 19571222198203 1 002
Tanggal Lulus :
PERNYATAAN
DENGAN INI SAYA MENYATAKAN BAHWA SKRIPSI BERJUDUL
“ANALISIS
PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP ENDORSER IKLAN DI
TELEVISI DAN HUBUNGANNYA DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Kasus: Iklan Kuku Bima Ener-G) BELUM PERNAH DIAJUKAN SEBAGAI
KARYA TULIS ILMIAH PADA PERGURUAN TINGGI ATAU LEMBAGA
MANAPUN UNTUK TUJUAN MEMPEROLEH GELAR
AKADEMIK
TERTENTU. SAYA JUGA MENYATAKAN BAHWA SKRIPSI INI BENARBENAR ASLI KARYA SENDIRI DAN TIDAK MENGANDUNG BAHANBAHAN YANG PERNAH DITULIS ATAU DITERBITKAN OLEH PIHAK
LAIN KECUALI SEBAGAI RUJUKAN YANG DINYATAKAN DALAM
NASKAH.
Bogor, Januari 2010
Hudori
A 14104561
RIWAYAT HIDUP
Penulis dilahirkan di Ciamis pada tanggal 1 November 1980. Penulis
merupakan putra ketujuh dari tujuh bersaudara dari pasangan Bapak Ridwani
Bambang Rustafa (Alm) dan Ibunda Eyoh Juariah Permanawati. Pada tahun 1993
penulis menamatkan pendidikan Sekolah Dasar di SD Negeri Cicapar 2, dan pada
tahun 1996 menamatkan pendidikan SLTP di SMP Negeri 2 Banjarsari.
Selanjutnya, penulis melanjutkan pendidikan ke SLTA di SMU Muhammadiyah
Pangandaran dan lulus tahun 1999. Pada tahun yang sama, penulis melanjutkan
kuliah di Universitas Galuh Ciamis (tidak sempat selesai). Pada tahun 2000
penulis melanjutkan kuliah di Akademi Manajeman Kesatuan (AMK) Bogor lulus
tahun 2004. Pada tahun yang sama, penulis melanjutkan studi di Program Sarjana
Ekstensi Manajeman Agribisnis Fakultas pertanian Institut Pertanian Bogor.
i
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahi robbil ‘alamin, segala puji dan syukur penulis ucapkan
kepada Allah SWT yang senantiasa memberikan kasih dan sayang, melimpahkan
berkah dan Ramat-Nya yang Maha luas dan tiada terbatas. Atas Restu dan RidhoNya pula penulis dapat menyelesaikan skripsi dalam waktu yang telah ditentukan.
Sholawat dan salam semoga selalu tercurahkan kepada Nabi Muhamad SAW
beserta keluarga dan para sahabatnya, serta kita sebagai umatnya yang
menharapkan syafaatnya dihari akhir.
Skripsi yang ditulis mengambil topik mengenai “Analisis persepsi
konsumen terhadap endorser iklan di televisi dan pengaruhnya dengan keputusan
Pembelian (Kasus: Iklan Kuku Bima Ener-G)”. Penelitian ini bertujuan untuk
Mendeskripsikan
responden Kuku Bima Ener-G dan mengetahui persepsi
konsumen terhadap endorser iklan Kuku Bima Ener-G dan siapa yang paling
berpengaruh terhadap keputusan pembelian
Penulis berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi pihak yang
memerlukan serta dapat memperkaya khasanah pembaca. Kekurangan yang
terdapat pada Skripsi ini diharapkan dapat diperbaiki dan dikembangkan pada
penelitian selanjutnya. Semoga penelitian selanjutnya dapat lebih baik dari yang
sekarang.
Bogor, Januari 2010
Hudori
Penulis
ii
UCAPAN TERIMA KASIH
Alhamdulillahi robbil ’alamin, atas berkah, rahmat dan izin dari Allah
SWT akhirnya penulisan skripsi ini dapat diselesaikan sesuai dengan waktu yang
telah direncanakan. Sholawat dan salam semoga selalu tercurahkan kepada
Baginda Nabi Muhammad SAW yang selalu
kita nantikan syafaatnya.
Penyelesaian penulisan skripsi ini tidak terlepas dari bantuan berbagai pihak. Oleh
karena itu, pada bagian ini penulis ingin menyampaikan terima kasih dan
penghargaan yang sebesar-besarnya kepada:
1
Bapak Firdaus, PhD, selaku dosen pembimbing yang telah meluangkan
waktu untuk memberikan bimbingan, arahan dan solusi sehingga penulis
diberikan kemudahan dalam melakukan dan menyelesaikan penelitian
serta dalam penulisan skripsi
2
Bapak Rahmat Yanuar. SP.,MM. Selaku dosen penguji terima kasih atas
saran dan perbaikannya, sehingga skripsi ini menjadi lebih baik
3
Bapak Arif Karyadi. SP. Selaku dosen komdik yang telah banyak
memberikan koreksi dan saran untuk perbaikan dan kesempurnaan hasil
dari penelitian.
4
Ibu Netti Tinaprillia, MM. Selaku dosen evaluator terima kasih atas saran
dan masukannya.
5
Saudara Puspa Herawati Nasution. Selaku pembahas, terima kasih atas
masukan dan evaluasinya
6
Ibunda tercinta terima kasih atas doa dan perjuangannya, seluruh keluarga
besar Ridwani Bambang Rustafa, atas segala dukungan dan doanya,
semoga Bapak bisa tersenyum dan bangga terhadap kita semua.
7
Ibu Ir. Yayah K. Wagiono, M.Ec, telah memberikan dukungan moral yang
besar untuk bisa menyelesaikan studi ini.
8
Teman-teman ekstensi angkatan 11 yang tidak dapat disebutkan satu
persatu, dan seperjuangan dan sependeritaan anggota keluarga cemara:
Bang Yosso, Bang Aswan, Bang Yayan Mbah Alfa, Bang Boy, Bang
Bejo. Jangan pernah menyerah terus bermimpi, masa depan masih
panjang, dunia belum berakhir, ayo buktikan bahwa kita bisa
iii
9
Seluruh penghuni Pondok Pesantren “An Naum”: Bah Apip, Kopral besar
Zulfa, Mas Wayu, De Ithong, Tengku Yusal, Mas priyo, Pak Aziz. Terima
kasih atas saran dan semangatnya yang telah diberikan untuk penulis.
10
Saudara Lina Herlina Tresnawati. Selaku koordinator konsumsi selama
seminar dan sidang, terima kasih atas kesediaannya semoga dapat menjadi
awal yang baik untuk kehidupan kita selanjutnya.
11
Semua pihak, khususnya yang telah berjasa membantu penulis pada
masa-masa sulit tahun 1996-1999, semoga semua amal kebaikannya
diberikan balasan setimpal oleh Allah SWT.
Bogor, Januari 2010
Hudori
Penulis