Pembelajaran SDKV III

Kode : AD1723
Matakuliah - New Media
Minggu 3 : Case Study 2
Disusun oleh :
Ilhamsyah
Sonson Nurusholih
S1 - Desain Komunikasi Visual (DKV)
Fakultas Industri Kreatif – Universitas Telkom
Case Study 2
iPod and Nike
(Colaboration)
Melakukan kolaborasi dengan produk lain
Sepatu Nike: Nike+iPod Sport
menciptakan pengalaman yang berbeda
bagi pelari, menghasilkan solusi yang
menghubungkan sepatu pelari dengan
teknologi komputer.
Sebuah sensor diletakan di sepatu Anda,
dan mentransmisikan infromasi (nirkable)
ke iPod Nano Anda. iPod akan menyediakan
daftar lagu yang dapat diputar sesuai
keinginan Anda, bahkan dapat membantu
menyusun lagu “Power Song” agar
memotivasi Anda saat
berlari.
Pada saat selesai dan duduk didepan komputer, Anda
dapat mengecek kemajuan olahraga Anda di nikeplus.com
dan bahkan berkomunikasi dengan komunitas pelari
secara online.
Anda sebagai pelari akan mendapatkan
pengalaman yang lebih baik karena Apple dan
Nike, dan perusahaan pun dapat menjaga brand
mereka tetap relevan dengan pelanggannya.
Semua orang menjadi senang kan?
Case Study 3
iPod and Bono
(Campaign Red)
Melakukan aliansi penting: iPod nano khusus untuk
kampanye Red–organisasi yang dikelola oleh Bono–
yang sebagian hasil penjualannya disumbangkan untuk
memerangi AIDS, Tubercolosis, dan Malaria.
Konsumen senang karena merasa ikut menyumbang.
Apple selaku pemilik produk juga senang karena
produknya meningkat citranya. Masyarakat yang
mendapat bantuan dari program ini juga terbantu.
Semua senang!
Jadi…….
Intinya perkembangan terknologi komunikasi
menjadi dua arah membuat posisi produsen,
pengiklan serta konsumen menjadi sejajar.
Tidak ada lagi bentuk pemasaran yang
(tampak) lebih memberi keuntungan pada
produsen.
(Hermawan Kartajaya: 2009)
Atau terlihat konsumen
sebagai objek
pemasaran yang hanya
menerima keuntungan
secara fisikal semata.
Namun promosi saat ini harus mampu dapat
menciptakan keuntungan fisikal dan emosional
yang setara dan relevan antara produk dan
pengalaman yang diciptakan tersebut.
Itulah tugas Anda kedepan sebagai pelaku
Advertainment.
Namun berbagai kasus menarik yang
telah dibukukan merupakan kasus yang
besar dan melibatkan brand yang besar
pula. Apakah hal ini berlaku pula pada
produk-produk yang memiliki
keterlibatan rendah, skala
lokal/regional, produk
follower/seragam?
Hal ini perlu kita analisa dan teliti lebih
lanjut perilaku pemasarannya.
Rangkuman
Berkaca dengan kasus produk iPod dan iTunes, dalam
melakukan promosi, strategi komunikasi tidak harus
dengan media konvensional TV dan Surat kabar yang
bersifat satu arah.
Pesan bisa disampaikan melalui bentuk lain dengan cara
bahwa konsumen ikut terlibat memiliki produk yang
dipromosikan.
Perkembangan terknologi komunikasi menjadi dua arah
membuat posisi produsen, pengiklan serta konsumen
menjadi sejajar. Tidak ada lagi bentuk pemasaran yang
(tampak) lebih memberi keuntungan pada produsen.
Terima Kasih