Merumuskan tujuan IMC dengan mencari solusi komunikasi

Modul ke:
IMC 2
Merumuskan tujuan IMC dengan mencari solusi
komunikasi terhadap masalah pemasaran
Fakultas
Komunikasi
Berliani Ardha, SE, M.Si
Program Studi
Advertising &
Marketing
communication
Purple has long been the color of royalty.
Market dan target audience berdasarkan
identifikasi masalah pemasaran
• Menurut Armstrong dan Kotler (2000:5),
marketing adalah “A societal process by which
individuals and groups obtain what they need
and want through creating, offering and freely
exchanging products and services of value with
others”.
• Sedangkan pengertian Marketing strategy
menurut Armstrong dan Kotler (2000:37),
yaitu “The marketing logic by which the
business unit hopes to achieve its marketing
objective”.
• Menurut Guiltinan dan Paul (1992), definisi
strategi pemasaran adalah pernyataan pokok
• tentang dampak yang diharapkan akan dicapai
dalam hal permintaan pada target pasar yang
ditentukan.
TARGET MARKET
• Dengan target pasar yang jelas, akan mempermudah
perusahaan untuk menentukan produk yang sesuai
kebutuhan dan keinginan konsumen. Dapat diartikan
pula bahwa target pasar merupakan pasar yang
memiliki konsumen dengan daya beli yang cukup
potensial. Dalam menetapkan sasaran pasar (target
pasar), perusahaan terlebih dulu harus melakukan
segmentasi pasar, dengan cara mengelompokkan
konsumen (pembeli) ke dalam kelompok dengan ciriciri (sifat) yang hampir sama. Setiap kelompok
konsumen dapat dipilih sebagai target pasar yang
akan dicapai
Segmentasi pasar
• dimaksudkan untuk mengkaji dan mencari
kesempatan segmen pasar yang dihadapi
perusahaan, menilai segmen pasar, dan
memutuskan berapa banyak dari segmen
pasar yang ada tersebut yang akan dilayani
oleh perusahaan
Dalam memilih pasar yang dituju (target
pasar), perusahaan dapat menempuh
tiga alternatif strategi, yaitu:
• 1. Strategi yang Tidak Membeda-bedakan
Pasar (Undifferentiated Marketing),
• 2. Strategi yang Membeda-bedakan Pasar
(Differentiated Marketing),
• 3. Strategi yang Terkonsentrasi (Concentrated
Marketing).
Perusahaan lebih memfokuskan
menawarkan beberapa produk pada satu
segmen yang dianggap paling potensial.
• Memilih segmen pasar tertentu.
• Memusatkan segala kegiatan pemasarannya pada
satu atau lebih segmen pasar yang akan memberikan
keuntungan terbesar.
• Mengembangkan produk yang lebih ideal dan spesifik
bagi kelompok konsumen tersebut.
• Memperoleh kedudukan/posisi yang kuat di dalam
segmen pasar tertentu yang dipilih.
Faktor-faktor yang mempengaruhi
strategi target pasar, antara lain :
1. Sumber-sumber perusahaan. Bila sumber daya yang
dimiliki sangat terbatas maka strategi target pasar yang
tepat adalah concentrated marketing.
2. Homogenitas produk. Untuk produk yang homogen,
maka strategi yang tepat untuk target pasarnya adalah
undifferentiated.
3. Tahap-tahap
dalam
siklus
kehidupan
produk.
Strategi yang tepat bagi produk baru adalah
undifferentiated marketing. Untuk produk-produk
yang banyak variasinya dapat digunakan juga
concentrated marketing. Pada tahap kedewasaan
produk digunakan strategi differenciated marketing.
4. Homogenitas pasar. Undifferentiated marketing
cocok digunakan karena pembeli punya cita
rasa yang sama, jumlah pembelian yang sama
dan memiliki reaksi yang sama terhadap usaha
pemasaran perusahaan.
5. Strategi pemasaran pesaing. Bila menghadapi
pesaing yang menempuh strategi sama dengan
strategi perusahaan, maka perusahaan harus
lebih aktif mengadakan segmentasi untuk
mendapat keberhasilan
Market Segmentation
• Menurut Solomon dan Elnora (2003:221), segmentasi
adalah ”The process of dividing a larger market into
smaller pieces based on one or more meaningful,
shared characteristic”. Dengan melaksanakan
segmentasi pasar, kegiatan pemasaran dapat
dilakukan lebih terarah dan sumber daya yang dimiliki
perusahaan dapat digunakan secara lebih efektif dan
efisien dalam rangka memberikan kepuasan bagi
konsumen. Selain itu perusahaan dapat melakukan
program-program pemasaran yang terpisah untuk
memenuhi kebutuhan khas masing-masing segmen.
Positioning
• Menurut Solomon, dan Elnora (2003:235),
Positioning ialah “Developing a marketing
strategy aimed at influencing how a particular
market segment perceives a good or service in
comparison to the competition”. Penentuan
posisi pasar menunjukkan bagaimana suatu
produk dapat dibedakan dari para pesaingnya
Terima Kasih
Berliani Ardha, SE, MS.i