pendahuluan - Materi Kuliah

PENDAHULUAN
KOMUNIKASI MASSA
KULIAH I
ITKP
Pendahuluan
 Saat masyarakat modern tidak bisa terlepas
dari media massa.
 Hampir
semua
topik
aktual
yang
diperbincangkan bersumber dari buku dan
media massa lain
 Komunikasi massa adalah studi ilmiah tentang
media massa beserta pesan yang dihasilkan,
pembaca/pendengar/penonton yang akan coba
diraihnya, dan efeknya terhadap mereka.
Materi Pembahasan
 Agar lebih mudah memahami komunikasi
A.
B.
C.
D.
massa, maka perlu membahas:
Defenisi Komunikasi Massa
Ruang Lingkup
Ciri-Ciri Komunikasi Massa
Alasan Mempelajari Komunikasi Massa
A. Defenisi Komunikasi Massa
 Pada dasarnya Komunikasi Massa adalah komunikasi





melalui media massa (media cetak dan elektronik).
Sebab komunikasi massa berasal dari pengembangan
kata media of mass communication (media komunikasi
massa)
Media massa => saluran yang dihasilkan oleh teknologi
modern
Massa dalam pengertian “umum” berbeda dengan massa
dalam arti komunikasi massa.
Massa dalam arti komunikasi massa lebih menunjuk pada
penerima pesan yang berkaitan dengan media massa
(khalayak, audience, penonton, pemirsa, atau pembaca)
Massa dalam arti umum adalah kumpulan individu yang
berada di suatu lokasi tertentu) => arti sosiologis
Catatan:
 Mass Communications (dengan s) dengan
mass communication (tanpa s) pengertiannya
berbeda!
 Mass Communications lebih menunjuk pada
media mekanis yang digunakan dalam
komunikasi massa yakni media massa
 Mass Communication lebih menunjuk pada
teori atau proses teortis (proses dalam
komunikasi massa)
Maka dalam proses komunikasi massa
 Dalam
komunikasi
massa
kita
membutuhkan
gatekeeper
(penapis
informasi atau palang pintu) yakni
beberapa individu atau kelompok yang
bertugas
menyampaikan
atau
mengirimkan informasi dari individu ke
individu yang lain melalui media massa
(surat kabar, majalah, televisi, radio,
video tape, compact disk, buku)
Ada satu defenisi Komunikasi Massa yang
dikemukakan Michael W. Gamble dan Teri Kwal
Gamble (1986) akan semakin memperjelas apa itu
komunikasi massa.
Menurut mereka sesuatu bisa di defenisikan
sebagai Komunikasi Massa jika mencakup hal-hal
sebagai berikut :
1. Komunikator dalam komunikasi massa mengandalkan
2.
peralatan modern untuk menyebarkan atau memancarkan
pesan secara cepat kepada khalayak yang luas dan tersebar.
Komunikator
dalam
komunikasi
massa
dalam
menyebarkan pesan-pesannya bermaksud mencoba berbagi
pengertian dengan jutaan orang yang tidak saling kenal
atau mengetahui satu sama lain (anonim audiens)
3. Pesan adalah milik publik. Artinya bahwa pesan ini bisa
didapatkan dan diterima oleh banyak orang. Karena itu,
diartikan milik publik
4. Sebagai sumber, komunikator massa biasanya organisasi formal
seperti jaringan, ikatan, atau perkumpulan. Dengan kata lain,
komunikatornya tidak berasal dari seseorang, tetapi lembaga.
Lembaga berorientasi pada keuntungan/bisnis)
5. Komunikasi massa dikontrol oleh gatekeeper (penapis
informasi). Artinya, pesan-pesan yang disebarkan atau
dipancarkan dikontrol oleh sejumlah individu dalam lembaga
tersebut sebelum disiarkan lewat media massa
6. Umpan balik dalam komunikasi massa sifatnya tertunda
(delayed). Kalau dalam jenis komunikasi lain, umpan balik bisa
bersifat langsung.
Maka Komunikasi Massa
Adalah sebuah proses di mana
pesan-pesan
yang
diproduksi
secara massal disebarkan kepada
massa peenrima pesan yang luas,
anonim dan heterogen.
B. Ruang Lingkup
 Dalam Komunikasi Massa ruang lingkup
meliputi Komunikator, Media Massa,
Komunikan, Unsur proses menafsirkan
pesan (decoder), feedback yang lebih
kompleks karena melibatkan khalayak
dalam jumlah besar
 Contoh : Misalnya Kita Membayangkan
Televisi
C. Ciri-Ciri Komunikasi Massa
1.




Komunikator dalam Komunikasi Massa Melembaga
Komunikator dalam komunikasi massa bukan satu orang, tetapi
kumpulan orang (lembaga)
Menurut Alexis S. Tan (1981) komunikator dalam komunikasi massa
adalah organisasi sosial yang mampu memproduksi pesan dan
mengirimkannya secara serempak ke sejumlah khalayak yang banyak
dan terpisah.
Media massa disebut organisasi sosial karena merupakan kumpulan
beberapa individu yang bertanggungjawab dalam proses komunikasi
massa tersebut
Dengan demikian, komunikator dalam komunikasi massa setidaktidaknya mempunayi ciri sebagai berikut : 1) kumpulan individu, 2)
dalam berkomunikasi individu-individu itu terbatasi perannya dengan
sistem dalam media massa, 3) pesan yang disebarkan atas nama media
yang bersangkutan, 4) apa yang dikemukan oleh komunikator biasanya
untuk mencapai keuntungan
2.Komunikan dalam Komunikasi Massa Bersifat Heterogen,
karena :
Menurut Herbet Blumer, memberikan ciri tentang
karakteristik audience/komunikan sbb:
a. Audience dalam komunikasi massa sangatlah heterogen.
Artinya mempunyai heterogenitas komposisi atau
susunan. Jika ditinjau dari asalnya, mereka berasal dari
berbagai kelompok dalam masyarakat
b. Berisi individu-individu yang tidak tahu atau mengenal
satu sama lain. Antar individu itu tidak berinteraksi satu
sama lain secara langsung
c. Mereka tidak mempunayi kepemimpinan atau organisasi
formal
3. Pesannya Bersifat Umum
 Pesan-pesan dalam komunikasi massa tidak
ditujukan kepada satu orang atau satu kelompok
tertentu => khalayak plural
 Pesan-pesan yang dibuat tidak boleh bersifat
khusus
 Khusus artinya pesan tidak disengaja untuk
golongan tertentu
 Contoh : Pesan yang disampaikan lewat televisi
4. Komunikasinya Berlangsung Satu Arah
 Dalam media massa (cetak dan elektronik)
komunikasi berjalan satu arah.
 Kita tidak bisa langsung memberikan respons
kepada komunikatornya (media massa yang
bersangkutan)
 Kalaupun bisa sidatnya tertunda (misalnya,
mengirimkan respon/jawaban melalui surat
pembaca
 Contoh : Pesan yang disampaikan lewat media
cetak
5. Komunikasi Massa Menimbulkan Keserempakan
 Dalam komnuikasi massa ada keserempakan
dalam proses penyebaran pesan-pesanya
 Serempak berarti khalayak bisa menikmati media
massa tersebut hampir bersamaan
 Bersamaan tentu juga bersifat relatif
 Contoh :
6. Komunikasi Massa Mengandalkan Peralatan Teknis
 Media massa sebagai alat utama dalam
menyampaikan pesan kepada khalayak sangat
membutuhkan bantuan peralatan teknis
 Peralatan teknis misalnya pemancar
 Semua media elektronik membutuhkan stasiun
pemancar atau relay
 Contoh :
7. Komunikasi Massa Dikontrol oleh Gatekeeper
 Gatekeeper atau yang sering disebut penapis informas/palang
pintu/penjaga gawan, adalah orang yang sangat berperan dalam
penyebaran informasi melalui media massa
 Gatekeeper ini berfungsi sebagai orang yang ikut menambah atau
mengurangi, menyederhanakan, mengemas agar semua informasi yang
disebarkan lebih mudah dipahami
 Gatekeeper
yang dimaksud antara lain reporter, editor
film/suratkabar/buku, kepala pemberitaan, pengasuh rubrik,
kameraman, sutradara dan lembaga sensor film yang semuanya
memenagtuhi bahan-bahan yang akan dikemas dalam pesan-pesan dari
media massa masing-masing.
 Gatekeeper juga berfungsi untuk menginterpretasikan pesan,
menganalisis, menambah data dan mengurangi pesan-pesannya.
 Intinta gatekeeper merupakan pihak yang ikut
menentukan
pengemasan sebuah pesan dari media massa.
D. Alasan Mempelajari
Komunikasi Massa
 Masyarakat bergerak maju : masyarakat tradisional ke




masyarakat modern
Keberadaan media massa sangat memengaruhi proses
komunikasi dalam masyarakat modern
Ketergantungan yang tinggi pada media massa tersebut
akan mendudukkan media sebagai alat yang akan ikut
membentuk apa dan bagaimana masyarakat
Oleh karena itu mengkaji dan mempelajari media massa
sebagai salah satu alat dalam komunikasi massa menjadi
sangat penting
Inilah latarbelakang mengapa kita perlu mempelajari
komunikasi massa.
Asumsi pokok Dennis McQuail
(1987) tentang arti penting media
massa:
1.Media merupakan industri yang berubah dan berkembang
yang menciptakan lapangan kerja, barang dan jasa serta
menghidupkan industri lain yang terkait. Media juga
merupakan industri tersendiri yang memiliki peraturan dan
norma-norma yang menghubungkan institusi tersebut
dengan masyarakat dan institusi sosial lainnya. Dipihak
lain, industri media diatur oleh masyarakat
2. Manajemen media massa merupakan sumber kekuatan alat kontrol, manajemen, dan inovasi dalam masyarakat
yang dapat didayagunakan sebagai pengganti kekuatan
atau sumber daya lainnya
3. Media merupakan lokasi (atau norma) yang semakin berperan,
untuk
menampilkan
peristiwa-peristiwa
kehidupan
masyarakat, baik yang bertaraf nasional maupun internasional
4. Media sering kali berperan sebagai wahana pengembangan
kebudayaan, bukan saja dalam pengertian pengembangan
bentuk seni dan simbol, tetapi juga dalam pengertian
pengambangan tata cara, mode, gaya hidup, dan normanorma.
5. Media telah menjadi sumber dominan bukan saja bagi idividu
untuk memperoleh gambaran dan citra realitas sosial, tetapi
juga bagi masyarakat dan kelompok secara kolektif. Media
juga menyuguhkan nilai-nilai dan penilaian normatif yang
dibaurkan dengan berita dan hiburan
Terima Kasih
[email protected]