Model-model dasar

Formula Lasswell memperkenalkan unsur-unsur
komunikasi dan bidang-bidang riset komunikasi
Source
Message
Channel
Audience
Effect
Control
Research
Content
Analysis
Media
Research
Audience
Research
Effect
Analysis
BRADDOCK
Braddock memperluas formula Lasswell dengan mengemukakan
Bahwa komunikasi berlangsung dalam situasi tertentu dengan
Tujuan tertentu pula.
Source
Message
Channel
Audience
Dalam situasi yang bagaimana ?
Apa tujuannya?
Dengan efek bagaimana ?
Effect
Shannon - Weaver
Dalam komunikasi tidak selalu sinyal yang dikirim
Identik dengan yang diterima. Ketidak identikan
tersebut disebut sebagai adanya gangguan (noise)
Sumber
encoding
decoding
Sumber
Noise
Tujuan
Osgood - Schramm
Msg
Encoder
Interpreter
decoder
Komunikasi tidak berakhir
pada satu titik melainkan
bersifat sirkuler dan tidak
berujung
Msg
Decoder
Interpreter
Encoder
DeFleur
Source
Encoder
Channel
Decoder
Effect
NOISE
Effect
Decoder
Channel
Encoder
Source
Setiap unsur komunikasi memberi peluang untuk tidak berfungsi
sebagaimana mestinya. Karena itu noise mungkin saja terdapat
pada setiap unsur komunikasi
Dance : Helical (Spiral)
Komunikasi tidak pernah berbalik ketitik semula yang persis
sama dari mana komunikasi dimulai. Tetapi komunikasi
mengalami perkembangan layaknya spiral.
George Gerbner
E1
Seleksi kontek ketersediaan
Saluran
kontrol
Med ia
M
Dimensi perc eptual
Hubungan antara pihak
yang berkomunikasi dan
kejadian yang dilihatnya
S E2
Dimensi alat kontrol
Hubungan antara pihak
yang berkomunikasidan
produk yang dikomunikasikan
E
Peristiwa
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Someone
Perceives an event
And reacts
In a situation
Through some means
To make available
materials
In some form
And context
Conveying content
With some concequences
ABX Newcomb
Newcomb mengembangkan karya
Heider yang menyatakan:
X
A
B
Jika ada dua orang memiliki sikap menyukai
atau tidak menyukai satu sama lainnya dan
terhadap obyek di luar mereka, maka akan
terbentuk pola hubungan yang seimbang.
Atau akan terbentuk pola hubungan yang
tidak
seimbang
bila
keduanya
tidak
sependapat terhadap obyek di luar mereka.
Jika terjadi keseimbangan, masing-masing
berusaha
untuk
mempertahankan
keseimbangan.
Jika
terjadi
ketidakseimbangan, akan terjadi usahausaha untuk mengembalikan keseimbangan
tersebut.
Proposisi ABX Newcomb:
• Ketidakseimbangan antara A dan B dalam orientasi mereka
terhadap X akan merangsang timbulnya komunikasi dan akibat dari
komunikasi itu akan cenderung mengembalikan keseimbangan
yang dianggap sebagai ‘kondisi normal’ dalam satu sistem antar
hubungan.
• 1959 Newcomb menambahkan proposisinya :komunikasi hanya
akan mungkin dilaksanakn dalam kondisi:
– Jika ada daya tarik yang kuat antara para partisipan.
– Jika obyeknya bersiffat penting paling tidak bagi salah seorang
partisipan.
– Jika obyek memiliki relevansi terhadap A dan B
• Festinger (1957) melakukan penelitian serupa dan
merumuskan teori “disonansi kognitif ”:
– Keputusan-keputusan, pilihan-pilihan informasi baru sangat
mungkin meniptakan perasaan tidak nyaman (disonansi) dalam
diri seseorang. Disonansi seperti ini akan memotivasi sesorang
untuk mencari informasi yang mendukung pilihan-pilihan yang
telah diambilnya.
Co-orientation
•
•
McLeod
&
Chafee
(1973)
mengembangkan teori Newcom
menjadi Ko-orientasi. Mengganti
elemen ABX menjadi “elite, publik,
dan isue lalu menambahkan unsur
media. Elite adalah kelompok yang
memiliki kepentingan. Publik adalah
audiens media (massa), media
merupakan kelompok (reporter,
editor, redaktur yang mengemas
informasi dan isue-isue merupakan
informasi sedang diperbincangkan.
Hubungan antara elemen ini bisa
saling
mempengaruhi.
Bahkan
dapat
dipraktekkan
dalam
pembentukan pendapat umum.
XX
XX
XX Isue-isue
Elite
Publik
Media
Westley & MacLean
• Sumber informsi A dengan
persepsinya memilih berbagai
X untuk disampaikan kepada
B. Sedang B mungkin saja
mempunyai persepsi langsung
dengan X.
• Unpanbalik dari B mungkin
saja disampaikan kepada A
X1
X1B
X1
X1
A
X2
X2
A
A
X
FBA
X3
X3A
B
Selanjutnya mereka melakukan modifikasi sbb:
•
•
•
•
•
•
•
X Adalah segala kejadian atau obyek dalam lingkungan sosial yang menjadi bahan
yang dikomunikasikan melalui media massa.
A adalah seorang pengajur yang diperankan oleh individu atau organisasi yang
mempunyai tujuan-tujuan tertentu.
C adalah organisasi media dan orang-orang di dalamnya yang menyalurkan pesan A
kepada audiens (B) atau memilih di antara X untuk langsung dikomunikasikan
kepada B. Peran C adalah melayani atau agen bagi kebutuhan A dan B. Peran ini
tidak karena tujuan tertentu.
B adalah audiens yang menjadi tujuan komunikasi agar berperilaku sesuai harapan.
FBA adalah umpanbalik dari B ke A
FBC adalah umpanbalik dari B ke C
FBA
FCA adalah umpanbalik dari C ke
A
X
1
X1
X2
X3
X4
FCA
A
X2
X3
X3C
X4C
X’
C
X’’
FBC
B
Model Wilbur Schramm
Massa audiens
Berbagai pesan
Yang serupa
Banyak audiens yang masingmasing melakukan decoding,
interpreting, encoding
Masing-masing berhubungan
dengan kelompoknya di mana
pesan dire-interpreting dan
seringkeli ditanggapi dengan
tindakan.
Umpanbalik inferensial
(bersifat dugaan)
Masukan dari sumber berita
Sumber kesenian dsb.
• Komunikasi massa meliputi proses yang sirkuler.
• Umpan balik dalam komunikasi massa bersifat
dugaan saja.
• Fungsi-fungsi komunikasi meliputi encodinginterpreting – decoding.
• Komunikan dalam komunikasi massa
merupakan anggota dari primary atau secondary
group.
• Pesan media massa mengalir dari seorang
penerima kepada anggota-anggota kelompok di
sekelilingnya.
John W. Riley & Mathilda White
Riley
Pesan
Kelompok
primer
Kelompok
primer
C
Struktur sosial
yang lebih besar
Pesan
Pesan
Sistem sosial keseluruhan
C = Communicator (Komunikator)
R = Receiver (Komunikan)
Kelompok
primer
R
Kelompok
primer
Struktur sosial
yang lebih besar
Riley & Riley :
• Komunikasi massa merupakan sebuah
sistem sosial di antara sistem-sistem sosial
lainnya.
• Dalam komunikasi baik komunikator maupun
komunikan dipengaruhi oleh kelompok primer
dan referensi.
• Komunikasi massa hendaknya dilihat sebagai
sebuah proses sosial dam dapat dipengaruhi
dan mempengaruhi masyarakat di mana
komunikasi itu berlangsung.