Strategi Kreatif Iklan Dengan Pendekatan Humor Pada Iklan Jogja

 Strategi Kreatif Iklan Dengan Pendekatan Humor Pada Iklan
Jogja Dog Day
(Creative Advertisement Strategy Approach Using Humor in Advertising Jogja
Dog Day)
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
Dalam Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan Ilmu Komunikasi gelar sarjana S-1
Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
Disusun Oleh :
KRISNA YULIANTI
20040530257
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA
2010
i SKRIPSI
Telah dipertahankan dan disahkan di depan Tim Penguji
Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
Pada:
Hari
: Jumat
Tanggal
: 23 April 2010
Tempat
: Ruang Hibah
Dengan Nilai :
SUSUNAN TIM PENGUJI
Ketua
Sovia Sitta Sari, S.IP, M.Si
Penguji I
Penguji II
Zuhdan Aziz, S.IP, S.Sn
Zein Mufarrih Muktaf, S.IP
Skripsi ini telah diterima sebagai salah satu
Persyaratan untuk memperoleh gelar Sarjana (S-1)
Tanggal 29 April 2010
Suciati, S.Sos, M.Si
Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi
ii KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb
Alhamdullilah, segala puji syukur atas kehadirat rahmat dan karunia Allah SWT
yang diberikan penulis sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini. Tak lupa salam
senantiasa kita haturkan kepada Rosullullah SAW beserta sahabat dan keluarganya.
Akhirnya, peneliti dapat meyelesaikan skripsi yang berjudul “Strategi Kreatif
Iklan Dengan Pendekatan Humor Pada Iklan Jogja Dog Day Skripsi ini disusun guna
memenuhi salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana pada jurusan Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah
Yogyakarta.
Halangan, rintangan, do’a serta berbagai usaha maksimal telah dilakukan oleh
peneliti untuk menyelesaikan dan memberikan sebuah karya yang terbaik. Namun
peneliti menyadari sepenuhnya bahwa dalam penyusunan skripsi ini memerlukan bantuan
dari berbagai pihak. Untuk itu peneliti ingin mengucapkan terimakasih kepada:
1. Ibu Suciati, S.Sos, M.Si selaku kepala jurusan Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.
2. Ibu Sovia Sitta Sari, S.IP, M.Si selaku Dosen pembimbing satu.
Terimakasih ya bu, untuk segala hal yang dengan selalu sabar
memberikan pengarahan bagi peneliti.
3. Bapak Zuhdan Aziz, S.IP, S.Sn selaku Dosen pembimbing dua.
Terima kasih juga ya pak, untuk segala bimbingan dan pematangannya
atas skripsi ini.
iii 4. Bapak Zein Mufarrih Muktaf, S.IP selaku Dosen penguji trimakasih
atas kritikan dan bantuannya pak.
5. Segenap dosen jurusan Ilmu Komunikasi UMY
6. Segenap jajaran PT. Petakumpet Advertising Yogyakarta, terimakasih
telah memberikan ijin bagi peneliti untuk melakukan penelitian di
Petakumpet Advertising.
7. Organisasi sosial CARE Yogyakarta
8. Semua pihak yang telah membantu peneliti dalam menyelesaikan
skripsi namun tidak bisa disebutkan satu persatu.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan.
Oleh karena itu peneliti mengharapkan adanya saran maupun kritik bagi pembelajaran
dikemudian hari.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb
Yogyakarta, 30 April 2010
Krisna Yulianti
iv MOTTO
“…… Don’t ever give up with your failure, actually it is
the beginning of your success…try..try..try again.. ‘cause
God never give a trial beyond capabilities…”
“Saya percaya, esok sudah tidak boleh mengubah apa
yang berlaku hari ini, tetapi hari ini masih boleh
mengubah apa yang akan terjadi pada hari esok”
“tiada hidup tanpa KEGAGALAN, KEKALAHAN, dan
KEJATUHAN….
v DEDICATION PAGE
♥ Both my beloved parents;
With their love, prayer, care support, tears, and
everything that makes me just like the way I am…..
♥ My brother.. Toni Purnama & my sister Zanoer Tri
Novianti..
Thank’s for everything… I do love you all..
♥ All my families;
♥ The people; who know, love and always support me…
You’re everything for me..
Where there is love there is life
vi MATUR NUWUN
♥ ALLAH SWT, NABI MUHAMMAD SAW beserta sahabatNya.
♥ Ayah Bunda…… Ayah Bunda… Ayah Bunda…. Ayah Bunda….Ayah Bunda…
Ayah dan Bundaku tercinta; tak cukup hanya dengan ucapan terima
kasih tuk melukiskan rasa sayang dan pengabdian pada mereka yang
telah menjadikan aku menjadi sekarang ini. Terimalah karya sederhana
ini sebagai wujud awal pengabdian aku pada Ayah dan Bunda tersayang..
Mama’ & Bpk di Lahat… trimakasih atas doa, kepercayaan, perhatian
dan keyakinannya kepada yuli, akan yuli jaga smua itu dengan sepenuh
hati.
My Sisters Toni Purnama & Zanoer Tri Novianti.. thx for support, doa,
dan kesabarannya dek’.. tanpa kalian smuanya tak akan sempurna. I
really love you all..
Siey Bantet Medy Arizone HN S.Ip.. akhirnya mie sarjana jg bie,,
makasih yah u sgalanya,, apapun rintanggannya.. mudah2an tetap bisa
kita lewati.. apapun yang terjadi.. mie kan slalu ada u bie… lupez you..
no else
♥ All my families.. Keluarga besar di Pagar Alam, Lahat, Bengkulu (
Palembang ) dan Kutoarjo yang membuat saya bersemangat untuk
menyelesaikan skripsi ini. Especially yu’Na, Kakek, mbah Mamie, Hanang
( I know you smile in Heaven.. Miss you all…), all my uncle &Aunties (
vii akhirnya.. yuli sarjana jg bik’.. Mang), and all my little cousin ( udah
lama kita gak ketemu ya,, kangen bgt ma kalian.. jangan nakal yah..)..
♥ Keluarga besar Ibu trie….. yang selalu baik ma yuli. Bundo… akhirnya
yuli wisuda jg bund.. mkasih u smuanya bund,, kepercayaan dan kasih
sayang bundo & kelurga besar thd yuli gak mungkin yuli lupakan… & gak
mungkin yuli bs membalasnya, smuanya tak terukur bund… hanya Tuhan
yg tau sgalanya ttg harapan yuli u bundo. I love you all...
♥ Temen2 kozt ku dari musim duren hingga musim duren lg hehee… dari
yang kemaren yg uda pada ngilang ; m’sari, m’yo, m’ novi. Aku
merindukannmu… hikz..hikz…. kpn kt bs kumpul lg yah.. mpe yang baru
dateng ; Ria ( ttp exsis ajah jeng.. on style lha) nurito,S.IP aliasz siey
buncit ( terlalu banyak teka teki yang kau buat… tp tak sulit u ku
menebaknya..) Phe2n ( ayo bozst.. cptan nyusul.. jgn ditunda lagai.. biar
cepat pulang cepat kawin jg hahaha) hmm… mereka adalah 3 musketarketir ku haha… yg udah keroyokan bantuin aku, lemburr.. jd bodyguard
ku wlapun sbenernya tak paksain, kena kalian aku kerjain.. hahaha thx
y friend ), m’Ucie( ayo kpn nyusul mb,,?),
♥ Temen-temen magang di TVRI ;Ratna, mel..( e namamu ki sp e nyut,,
aku lali e,, sorry yo.. hehehe), Gerald, hanna, wah seng laen lali e… bpk
pembimbing TVRI ( iki yo lali).. ko podo lali yo.. kesuwen seh… pkokna
makasih bget atas kerjasamanya hehehe.
♥ Temen seperjuangan alias tmen2 kampuz.. bozt frisco ( wah kt isa
bareng sarjanane ki bost.. hehehe..). novie nduth, astit, endra (wes say
ra usah di pikirno, wes nikah ae hahaha…) Reiy (ayo semangatt ). Redy,
Unu, (thx y bro.. lu mang baek bget.. ), de2k..(where are u… we miss u),
Azza ( sorry pernah ngerepotin bang,, mudah2an gak kapok yah),
viii ♥ Para Sopyan ku… menyenangkan.. namun tak baik u diteruskan..
♥ Pak Zuhdan & Bu Sovi.. trimakasih banyak atas bimbingan dan
kepercayaanya.. tanpa dukungungan Bpk& Ibu.. smuanya tidak akn
berjalan secepat dan selancar ini.. akhirnya saya bisa wisuda jg..
♥ UMY dan jurusan Komunikasi (semoga tambah maju dan bisa bersaing
di masa sekarang dan mendatang)
♥ Mas Dedy & Bima Petakumpet ( makasih u semuanya maz.. maap uda
banyak ngerepotin,, )
♥ Semua teman-teman yang membantu dan mengenal saya dengan baik
tapi tidak bisa saya sebutkan satu persatu. Maaf ya kalau saya pernah
ada salah dan terima kasih untuk dukungannya selama ini.
Kepada pihak- pihak yang tersebut diatas, sekali lagi penulis
mengucapkan banyak terimakasih atas bantuannya. Semoga Allah SWT
memberikan balasan yang setimpal atas segala budi baik kalian….Amien!
“Domo Arigato Gozaimasu”
Penulis
☺Krisna Yulianti☺
ix ABSTRAK
Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Departemen Ilmu Komunikasi
Konsentrasi Advertising
Krisna Yulianti
Strategi Kreatif Iklan Dengan Pendekatan Humor Pada Iklan Jogja Dog Day
Tahun Skripsi : 2010. xiv + 130 halaman + Daftar Kepustakaan : 26 Buku + 2 Sumber
online + 1 Majalah + Kamus Istilah Periklanan
Strategi Kreatif merupakan proses penting untuk mencapai tujuan dalam periklanan.
Studi ini menganalisis bagaimana strategi kreatif dengan pendekatan humor yang
dijalankan Petakumpet Advertising dalam produksi iklan Jogja Dog Day 2006-2009.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi kreatif dengan pendekatan
humor yang dijalankan Petakumpet Advertising dalam membuat iklan untuk menunjang
kesuksesan klien dan untuk mengetahui keefektifan strategi kreatif iklan dengan
pendekatan humor dalam iklan produk. Kerangka teori yang digunakan dalam penelitian
ini ada tiga. Teori pertama adalah periklanan, Kedua adalah strategi kreatif iklan, Ketiga
adalah humor. Pada penelitian ini juga menggunakan teori AIDCA (Attention, Interest,
Desire, Conviction, dan Action) yang dikemukan oleh Rhenald Kasali dan menggunakan
teori dari Monle Lee & Carla Johnson yang menyatakan tentang elemen-elemen dalam
strategi kreatif yaitu khalayak sasaran, pesan periklanan, dan konsep produk atau jasa.
Iklan Jogja Dog Day 2006-2009 menggunakan pendekatan kampanye periklanan yang
berupa Lanturan dan Plesetan dalam Lanturan tapi Relevan Budiman Hakim.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif
kualitatif. Metode yang bertujuan untuk menggambarkan secara sistemastis fakta atau
karakteristik populasi tertentu secara faktual dan cermat. Lokasi penelitian mengambil
tempat di Petakumpet Advertising. Teknik pengumpulan data dengan melakukan
wawancara terhadap Art Creative Petakumpet Advertising dan Vice Director for Internal
Affairs CARE. Analisis data kualitatif yang dilakukan mengacu pada proses strategi
kreatif yang dilakukan oleh Petakumpet Advertising pada iklan Jogja Dog Day 20062009.
Hasil kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa pada iklan Jogja Dog Day 20062009 pesan disampaikan dengan menggunakan pendekatan humor yang dikemas kedalam
budaya humor Yogyakarta yaitu plesetan dan slapstic dengan melantur namun tetap
relevan dan fokus kepada target sasaran menggunakan media cetak poster sebagai media
utama.
x Kata Kunci : Strategi Kreatif, Humor, Poster.
ABSTRACT
Muhammadiyah University of Yogyakarta
Social Science and Polities of Faculty
Communications Science of Departement
Advertising of Concentration
Krisna Yulianti
Creative Advertisement Strategy Approach Using Humor in Advertising Jogja Dog
Day
Thesis Year: 2010. xiv + 130 pages + Bibliography: 26 Books + 2 Online Source + 1
Magazine + Dictionary Glossary of Advertising
This Creative Strategy is an important process for achieving goals in advertising. This
study analyzed how the creative strategy executed approach to humor in production
Petakumpet Advertising of Jogja Dog Day advertisement from 2006 - 2009. The purpose
of this research is to find creative strategies with a humorous approach in making
Petakumpet Advertising run ads to support the success of clients and to find out the
effectiveness of advertising creative strategy to approach humor in advertising the
product. Theoretical frame work used in this study there were three. The first theory is
advertising, Second advertising creative strategies, Third is the humor. This research also
uses the AIDCA (Attention, Interest, Desire, Conviction, and Action) theory that
supported by Rhenald Kasali and using the theory of Monle Lee & Carla Johnson says of
the elements in the creative strategies that target audience, advertising message, and the
product or service concepts. Jogja Dog Day Advertiement 2006 - 2009 using the
approach of an advertising campaign those are diversion Lanturan dan Plesetan a book
entitled Lanturan tapi Relevan by Budiman Hakim.
The research method used in this research is a qualitative descriptive method. The
method aims to describe systematically the facts or a certain population characteristics
are factual and accurate. Location of the research taking place in Petakumpet Advertising.
Techniques of data collection through interviews with Creative Art Director Petakumpet
Advertising and Vice Director for Internal Affairs CARE. Qualitative data analysis
performed refers to the process conducted by the creative strategy Petakumpet
Advertising in Jogja Dog Day advertising from 2006 -2009
The result of the conclusions of this study is that the advertisement Jogja Dog Day
2006 -2009 message delivered by using humor packed into Yogyakarta humor culture
xi such as Plesetan and Slapstik, but still relevant and focused to your target market using
posters printed media as the main media.
Key Word : Creative Strategy, Humor, Poster
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL…………. …………………………………………..
i
HALAMAN PENGESAHAN…………………………………………….
ii
HALAMAN MOTTO……………………………………………………..
iii
HALAMAN PERSEMBAHAN…………………………………………..
iv
KATA PENGANTAR…………………………………………………….
v
DAFTAR ISI…………………………………………………………….....
vii
ABSTRAK…………………………………………………………………
ix
BAB I PENDAHULUAN…………………………………………………
1
A. Latar Belakang Masalah………………………………………...........
1
B. Perumusan Masalah………………………………………………….
6
C. Tujuan Penelitian……………………………………………………..
6
D. Manfaat Penelitian……………………………………………………
6
E. Kerangka Teori……………………………………………………….
7
1. Periklanan ………………………………………………………..
7
2. Strategi Kreatif Iklan……………………………………………..
19
3. Humor ……………………………………………………………
26
F. Metode Penelitian…………………………………………………….
41
1. Jenis Penelitian……………………………………………………
41
2. Tempat Penelitian………………………………………..............
42
xii 3. Waktu Penelitian…………………………………………………
42
4. Narasumber………………………………………………………
42
5. Teknik Pengumpulan Data……………………………………….
43
6. Analisis Data………………………………………………..........
46
7. Validitas Data……………………………………………………
46
BAB II GAMBARAN UMUM OBYEK PENELITIAN……………….
45
A. Biro Iklan Petakumpet……………………………………………..
49
1. Sejarah Berdirinya Petakumpet………………………………..
49
2. Visi dan Misi……………………………………………………
50
3. Logo Petakumpet………………………………………………
50
4. Kantor Petakumpet Advertising……………………………….
51
5. Orientasi Perusahaan…………………………………………..
52
6. Service…………………………………………………………
53
7. Struktur Organisasi………………………………………........
54
B. CARE (Center for Animal Rescue and Education)……………….
61
1. Sejarah Berdirinya CARE…………………………………… .
61
2. Visi dan Misi…………………………………………………...
61
3. Program CARE……………………………………………….
62
4. Struktur Organisasi……………………………………………
66
C. Bentuk Kegiatan Jogja Dog Day………………………………….
67
D. Biro iklan Petakumpet sebagai Sponsorship
Jogja Dog Day.................................................................................
70
BAB III SAJIAN DATA PEMBAHASAN……………………………..
72
xiii A. Sajian Data…………………………………………………………
72
1. Proses Awal Kerjasama Biro iklan Petakumpet dengan
CARE (Center for Animal Rescue and Education)………………
74
2. Proses Penentuan Strategi Kreatif dan Konsep Iklan
Jogja Dog Day 2006 2009………………………………………
81
B. Pembahasan…………………………………………………………
92
1.Poster Iklan Jogja Dog Day 2006………………………………..
98
2.Poster Iklan Jogja Dog Day 2008………………………………..
106
3.Poster Iklan Jogja Dog Day 2009………………………………..
112
BAB 1V KESIMPULAN DAN SARAN ……………………………….
127
A. Kesimpulan………………………………………………………….
127
B. Saran ………………………………………………………………..
129
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xiv