komunikasi massa - Binus Repository

Matakuliah
Tahun
: O0104/ Teori Komunikasi
: 2007
Pengantar Teori Komunikasi
Pertemuan 1
Topik Bahasan Pertemuan 1-13
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Pengantar Teori Komunikasi
Fungsi Komunikasi Massa
Elemen-elemen Komunikasi Massa
Model-model dalam Komunikasi Massa
Teori-teori Komunikasi Massa
Efek-efek Komunikasi Massa
Etika Komunikasi Massa
Manfaat Media Massa
Aspek Penting Media Massa
Aspek Penting Media Massa
Persepsi dan Isu Bahasa dalam Media Massa
Media Komunikasi di Masyarakat Modern
Jaringan Komunikasi
17.12.07Bina Nusantara
3
Referensi
•
•
•
•
•
Nurudin. (2007). Pengantar Komunikasi Massa. PT Raja
Grafika Persada. Jakarta.
Werner J. Severin & James W. Tankard, Jr. (2007). Teori
Komunikasi: Sejarah, Metode dan Terapan di Dalam
Media Massa. Ed.5. Kencana. Jakarta.
Tommy Suprapto. (2006). Pengantar Teori Komunikasi.
Media Pressindo. Yogyakarta.
Em Griffin. (2003). A First Look at Communication
Theory. 5ed. McGraw Hill. New York.
Sandra Hybels & Richards L. Weaver II. (2001).
Communicating Effectively. 6. McGraw Hill. New York.
17.12.07Bina Nusantara
4
Pengantar Teori Komunikasi
Topik 1
Sub Pokok Bahasan:
• Pengertian komunikasi
• Proses dan gangguan komunikasi
• Komunikasi massa:
–
–
–
–
17.12.07Bina Nusantara
Tujuan teori komunikasi massa
Konsep, ruang lingkup dan ciri-ciri komunikasi massa
Mengapa perlu mempelajari komunikasi massa
Dampak dari komunikasi massa
5
Apakah Komunikasi Itu?
Topik 1
• Komunikasi adalah proses penyampaian pesan dari
komunikator kepada komunikan melalui saluran
(channel) tertentu
• Elemen dalam komunikasi:
–
–
–
–
17.12.07Bina Nusantara
Sumber
Pesan
Komunikan/ audience
Saluran
6
Pengertian Komunikasi
Topik 1
• Menurut Koncaid & Schramn
– Komunikasi adalah sebuah proses berbagi/ menggunakan
informasi secara bersama. Pertalian antara para peserta dalam
proses informasi tersebut dinamakan komunikasi.
– Ciri adanya proses komunikasi:
• Harus ada 2 pihak atau lebih
• Ada proses berbagi informasi
• Menciptakan informasi, menyampaikan informasi, menafsirkan dan
memahami informasi
• Timbul pengertian bersama
17.12.07Bina Nusantara
7
Contoh Bentuk Komunikasi
Topik 1
Penulis artikel
Artikel di
surat kabar
Yang membaca
artikel
SUMBER/ KOMUNIKATOR
PESAN
KOMUNIKAN
Kata-kata yang
tercetak/ surat kabar
SALURAN
17.12.07Bina Nusantara
8
Contoh Bentuk Komunikasi
Topik 1
17.12.07Bina Nusantara
Penyampai ucapan/
penyiar
Bentuk siaran
(ucapan penyiar)
SUMBER/ KOMUNIKATOR
PESAN
Pendengar radio
Gelombang
radio
KOMUNIKAN
SALURAN
9
Jenis-jenis Komunikasi
Topik 1
• Intrapersonal Communication (komunikasi
dengan diri sendiri)
• Interpersonal Communication (komunikasi antar
pesona)
• Small-group Communication (komunikasi
kelompok)
• Public Communication (komunikasi publik)
• Mass Communication (komunikasi massa)
17.12.07Bina Nusantara
10
Jenis-jenis Komunikasi
Topik 1
• Intrapersonal Communication
– Komunikasi yang terjadi dalam diri
individu sendiri. Hal ini mencakup
pemikiran, perasaan dan cara pandang
terhadap diri sendiri
– Sender & Receiver = diri anda sendiri
– Channel (saluran) = otak anda
– Message (pesan) = apa yang pikir dan
rasakan
– Feedback = anda berbicara pada diri
anda sendiri bila anda menyetujui ide
atau menghilangkan sesuatu dari ide
yang anda pikirkan
17.12.07Bina Nusantara
DIRI ANDA SENDIRI
(SELF)
11
Jenis-jenis Komunikasi
Topik 1
• Interpersonal Communication
– Adalah yang terjadi komunikasi antar satu individu dengan individu
lainnya (one-to-one basis); biasanya terjadi antara 2 orang
– Masing-masing individu dapat menjadi sender maupun receiver
– Message (pesan) = dapat berupa simbol verbal dan nonverbal
– Channel (saluran) = biasanya berupa penglihatan dan suara
INDIVIDU 1
17.12.07Bina Nusantara
INDIVIDU 2
12
Jenis-jenis Komunikasi
Topik 1
• Small-group Communication
– Komunikasi kelompok terjadi bila sekelompok orang
berinteraksi satu dengan yang lainnya
– Terdapat beberapa sender dan receiver
– Dengan semakin banyaknya orang yang terlibat dalam proses
komunikasi, maka terjadinya gangguan (noise) semakin besar
SPEAKER
AUDIENCE
AUDIENCE
Primary
Messages
Secondary
Messages
AUDIENCE
17.12.07Bina Nusantara
AUDIENCE
13
Jenis-jenis Komunikasi
Topik 1
• Public Communication
– Dalam komunikasi publik, speaker mengirimkan pesan
(pidato/speech) kepada audience
– Kesempatan untuk memberikan feedback dalam komunikasi
publik lebih terbatas. Mereka dapat mengajukan pertanyaan
di akhir pidato/ presentasi. Namun mereka dapat mengirim
nonverbal feedback, yaitu dengan tidak mendengarkan.
• Mass Communication
– Komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan
melalui media massa kepada khalayak dalam jumlah besar
17.12.07Bina Nusantara
14
BAGAIMANAKAH KOMUNIKASI YANG EFEKTIF ITU?
Topik 1
Menurut Wilbur Schrarmm:
Melahirkan kebersamaan (Commonness)
Kesepahaman antara sumber dengan penerima
Audience menerima pesan dan pengertian persis sama
dengan yang dimaksud/ dikehendaki oleh penyampai pesan
Sumber: Suprapto (2006)
17.12.07Bina Nusantara
15
Faktor-faktor yang Mempengaruhi Proses Komunikasi
Topic 1
THE ACT
(Perbuatan)
Perbuatan komunikasi dilakukan dengan
lambang seperti bahasa, agar dapat
THE SCENE
(Adegan)
Adegan menjelaskan apa yang dilakukan,
digunakan dan arti dari apa yang diucapkan
THE AGENT
(Pelaku)
Individu yang mengambil bagian dalam
(mis. Pengirim dan penerima)
THE AGENCY Alat yang digunakan dalam komunikasi (mis.
komunikasi lisan)
(Perantara)
17.12.07Bina Nusantara
16
Faktor-faktor yang Mempengaruhi Proses Komunikasi
THE PURPOSE
(Tujuan)
1.
2.
3.
4.
Sumber: Suprapto (2006)
17.12.07Bina Nusantara
Topic 1
Tujuan fungsional (functional goals)
Untuk mencapai tujuan-tujuan organisasi
Tujuan manipulasi (manipulative goals)
Untuk menggerakkan orang-orang agar
mau menerima ide-ide yang disampaikan
Tujuan keindahan (aesthetics goals)
Untuk menciptakan tujuan-tujuan yang
bersifat kreatif dan untuk memungkinkan
seseorang mampu mengungkapkan
perasaannya dalam kenyataan
Tujuan keyakinan (confidence goals)
Untuk meyakinkan orang-orang
17
Gangguan Komunikasi
Topik 1
• Gangguan (noise): segala sesuatu yang menghalangi
kelancaran komunikasi
• Contoh: Kata-kata yang diucapkan dengan tidak tepat
dan membingungkan, pencetakan huruf yang saling
tumpang tindih sehingga tidak jelas terbaca, penggunaan
kata-kata asing ataupun slank yang sukar dimengerti
• Pada umumnya gangguan yang timbul berasal dari
penerima (audience)
17.12.07Bina Nusantara
18
Gangguan Komunikasi
Topik 1
• Audience salah menafsirkan, tidak mendengarkan
dengan baik, tidak mampu mengingat pesan yang
disampaikan, tidak acuh dll.
• Tiga faktor psikologis yang mempengaruhi:
– Selective attention  orang hanya berminat dengan sesuatu
yang menarik perhatiannya
– Selective perception  orang cenderung untuk menafsirkan isi
komunikasi sesuai dengan prakonsepsinya
– Selective retention  Orang cenderung untuk mengingat apa
yang ingin diingatnya
17.12.07Bina Nusantara
19
Komunikasi Massa & Komunikasi Interpersonal
Topik 1
KOMUNIKASI MASSA
KOMUNIKASI
Proses penyampaian
Proses penyampaian
sikap kepada banyak orang. sikap dari seseorang
melalui media massa seperti
surat kabar, majalah, film
17.12.07Bina Nusantara
20
Berbedaan Komunikasi Massa dengan
Komunikasi Interpersonal
Topik 1
• Sumber (pelaksana) komunikasi massa lebih sulit
menyampaikan pesan kepada audience yang beragam
• Feedback atau umpan balik lebih sulit diperoleh karena
komunikasi berlangsung satu arah
• Audience komunikasi massa lebih besar sehingga
kemungkinan terjadinya kesalahpahaman juga lebih
besar
• Komunikasi massa lebih rumit daripada komunikasi
interpersonal
17.12.07Bina Nusantara
21
Ciri-ciri Komunikasi Massa
Topik 1
• Komunikasi berlangsung satu arah
• Komunikator bertindak atas nama lembaga dan pesanpesan yang disampaikan merupakan hasil kerja sama
• Pesan-pesan bersifat umum (untuk orang banyak)
• Menciptakan keserempakan
• Komunikan bersifat heterogen
• Komunikasi massa mengandalkan peralatan teknis
• Komunikasi massa dikontrol oleh gatekeeper
17.12.07Bina Nusantara
22
Ciri-ciri Komunikasi Massa
Topik 1
• Komunikasi berlangsung satu arah
– Kita tidak bisa memberikan respon secara langsung ke
komunikator. Kalaupun bisa, feedback yang kita berikan tidak
dapat secara langsung, mungkin melalui rubrik pembaca
(delayed feedback)
– Mis. Ketika anda membaca koran atau majalah, komunikasi
yang berlangsung hanya satu arah, yakni dari media massa
(koran atau majalah) ke anda dan tidak sebaliknya.
17.12.07Bina Nusantara
23
Ciri-ciri Komunikasi Massa
Topik 1
•
Komunikator bertindak atas nama lembaga dan pesan-pesan yang
disampaikan merupakan hasil kerja sama
– Komunikator dalam komunikasi massa bukan satu orang, tapi terdiri dari
sekumpulan orang
– Komunikator dalam komunikasi massa adalah organisasi sosial yang mampu
memproduksi pesan dan mengirimnya secara serempak ke sejumlah khalayak
(Alexis S. Tan, 1981)
– Komunikator dalam media massa biasanya adalah surat kabar, jaringan TV,
stasiun radio, penerbit buku, majalah
– Komunikator dalam komunikasi massa mempunyai ciri-ciri:
• Merupakan kumpulan individu
• Dalam berkomunikasi individu-individu itu terbatasi perannya dengan sistem
dalam media massa
• Pesan yang disebarkan atas nama media yang bersangkutan
• Apa yang dikemukakan oleh komunikator biasanya untuk mencapai
keuntungan/ laba secara ekonomis (Nurudin, 2007:21)
17.12.07Bina Nusantara
24
Ciri-ciri Komunikasi Massa
Topik 1
• Pesan-pesan bersifat umum (untuk orang banyak)
– Mis. TV ditujukan untuk dinikmati oleh orang banyak, jadi pesanpesannya pun harus bersifat umum. Misalnya kata-kata yang
digunakan bersifat umum, tidak ilmiah.
– TV juga tidak hanya berisi acara berita saja, tapi juga
menyajikan acara yang lebih umum seperti iklan, sinetron, acara
rohani, film dll
• Menciptakan keserempakan
– Acara siaran langsung di TV yang disiarkan secara serempak
mampu memaksa penonton untuk melihatnya secara serempak,
misalnya acara Piala Dunia, Indonesian Idol dll
17.12.07Bina Nusantara
25
Ciri-ciri Komunikasi Massa
Topik 1
• Komunikan bersifat heterogen
– Komunikan seperti penonton televisi terdiri dari orang-orang
dengan beragam pendidikan, jenis kelamin, umur, status sosial
dan ekonomi, agama
– Karakteristik audience/ komunikan menurut Herbert Blumer:
• Audience dalam komunikasi massa bersifat heterogen, berasal dari
berbagai kelompok masyarakat
• Berisi individu-individu yang tidak tahu atau mengenal satu sama
lain dan tidak berinteraksi satu sama lain secara langsung
• Tidak mempunyai kepemimpinan atau organisasi formal
17.12.07Bina Nusantara
26
Ciri-ciri Komunikasi Massa
Topik 1
• Komunikasi massa mengandalkan peralatan teknis
– Media massa membutuhkan bantuan teknis untuk
menyampaikan pesan kepada masyarakat, seperti alat
pemancar, satelit, komputer, telepon, dsb
• Komunikasi massa dikontrol oleh gatekeeper
– Gatekeeper berfungsi sebagai orang yang ikut menambah,
mengurangi, memodifikasi, menyederhanakan informasi agar
lebih mudah dimengerti
– Gatekeeper dapat termasuk reporter, editor surat kabar/ film/
buku, manajer pemberitaan, sutradara, lembaga sensor film, dan
semua yang mempengaruhi bahan-bahan yang akan dikemas
dalam pesan-pesan dari media massa masing-masing
17.12.07Bina Nusantara
27
Mengapa Perlu Mempelajari Komunikasi Massa
Topik 1
• Memasuki era masyarakat informasi, penggunaan media
massa sebagai alat utama dalam komunikasi sangatlah
menonjol. Masyarakat tidak dapat lepas dari peran
media massa.
– Misalnya anda ingin memesan barang atau melakukan reservasi
kamar hotel, maka anda dapat melakukannya melalui telepon
atau internet
• Media massa mampu membentuk masyarakat dan
mengarahkan masyarakat mencapai perubahan tertentu
– Misalnya masyarakat demokratis dapat dibentuk melalui media
massa dan sebaliknya
17.12.07Bina Nusantara
28
Mengapa Perlu Mempelajari Komunikasi Massa?
Topik 1
• Media massa merupakan norma yang sangat berperan dalam
menampilkan peristiwa-peristiwa kehidupan masyarakat
• Media sering berperan sebagai wahana pengembangan
budaya (seni, tata cara, mode, gaya hidup dan norma)
• Media telah menjadi sumber dominan bagi individu,
masyarakat dan kelompok untuk memperoleh gambaran dan
citra realitas sosial
• Media merupakan industri yang berubah dan berkembang
yang menciptakan lapangan kerja, barang dan jasa serta
menghidupkan industri lain yang terkait
(Dennis McQuail (1987)
17.12.07Bina Nusantara
29
Dampak/ Pengaruh Komunikasi Massa
Topik 1
Dimensi-dimensi yang berhubungan
Pergerakan menuju tindakan
• Konatif
– Bidang motivasi
– Pesan-pesan yang disajikan akan
merangsang atau mengarahkan
keinginan
• Afektif
– Bidang emosi
– Pesan-pesan yang disajikan
mengubah tingkah laku dan
perasaan
• Kognitif
– Bidang pemikiran/ gagasan
– Pesan-pesan yang disajikan
menyediakan informasi dan
kenyataan
17.12.07Bina Nusantara
Pembelian
Pernyataan
Pilihan
Kesukaan
Pengetahuan
Kesadaran
30