Uploaded by yayan.sahrial

ELEMEN-ELEMEN KOMUNIKASI MASSA

advertisement
ELEMEN-ELEMEN
KOMUNIKASI
ZELVY EMMELYA SUNDARY. S.KEP., NERS., MARS
KKOMUNIKATOR
ISI
ELEMENELEMEN
KOMUNIKASI
AUDIENCE
FEEDBACK
GANGGUAN
GATEKEEPER
PENGATUR
FILTER

Gabungan dari berbagai individu dalam sebuah
lembaga media massa (terlembagakan)

Meliputi jaringan, stasiun lokal, direktur, staf teknis,
wartawan,
editor
para
jurnalis,
para
petugas
perusahaan periklanan, produser siaran siaran radio
dan televisi, serta para penyunting
KARAKTERISTIK KOMUNIKATOR

daya saing (competitiveness)

Ukuran dan kompleksitas (sizes and complexity)

industrialisasi (industrialization)

spesialisasi (specialization))

perwakilan (representation)
Menurut Ray Eldon Hiebert dkk (1985) :

Berita & Informasi

Analisis & Interpretasi

Pendidikan & Sosialisasi

Hubungan Masyarakat & Persuasi

Iklan

Hiburan
Penonton televisi, pendengar radio, pembaca buku, koran, dan
majalah disebut AUDIENCE dalam komunikasi massa.
Karakteristik Audience

Kumpulan individu-individu

Jumlahnya besar

Heterogen

Anonim

Dipisahkan ruang & waktu
berisi individu-individu yang condong untuk
berbagi pengalaman dan dipengaruhi oleh
hubungan sosial diantara mereka. Mereka memilih
media yang digunakan berdasarkan seleksi
kesadaran
Besar berarti tersebar ke berbagai wilayah
jangkauan sasaran komunikasi massa.
Mereka berasal dari berbagai lapisan dan kategori
sosial. Beberapa media memang mempunyai
sasaran, tetapi tetap saja ada heterogenitas nya.
Anonim, yakni tidak mengenal satu sama lain.
Antar anggota keluarga yang sedang menonton
salah satu acara televisi memang saling mengenal.
Tetapi apakah mengenal jutaan keluarga lain yang
menonton acara yang sama di wilayah lain nya?
Audience secara fisik terpisahkan dari
komunikator. Sebagai contoh, kita berada di
Jakarta sedang menikmati acara stasiun luar
negeri Amerika
TEORI AUDIENCE
(DE FLEUR & ROKEACH, 1988)
 Individual Differences Perspective
 Social Categories Perspective
 Social Relationship Perspective
INDIVIDUAL DIFFERENCES
PERSPECTIVE

menggambarkan khususnya perilaku audience

tidak ada audience yang relatif sama -pengaruh
media massa pada masing-masing individu
berbeda dan tergantung pada kondisi psikologi
individu itu yang berasal dari pengalaman masa
lalunya.
SOCIAL CATEGORIES PERSPECTIVE

Ada perkumpulan sosial yang diikuti audience

Audience cenderung punya kesamaan norma
sosial, nilai dan sikap

Respon individu=respon anggota perkumpulan
sosial
SOCIAL RELATIONS PERSPECTIVE

Antar individu berhubungan secara informal

Hubungan itu mempengaruhi respon audience
SALURAN
SEMANTIK
SALURAN

Salah cetak, hilang paragraf

Gambar tidak jelas

Koran tidak datang

Suara gaduh

Baterai habis
SEMANTIK

Ilmu bahasa yang mempelajari tentang tata
kalimat (gangguan bahasa)

Terjadi karena gangguan proses komunikasi

perbedaan pendidikan, status sosial ekonomi,
tempat tinggal, jabatan, umur, pengalaman,
kultur dan minat

Struktur kalimat, diksi, gaya bahasa,
Bersifat tidak langsung (delayed feedback)

Media cetak  surat pembaca

Televisi  rating

Film  box office

Iklan  harga jual per cmk

Kampanye presiden di media  jumlah suara
yang didapat

individu-individu atau kelompok orang-orang yang
yang memantau arus informasi dalam sebuah
saluran komunikasi massa (Bittner, 1996)
▸ reporter, editor film/koran/tv, produs
FUNGSI :

menyiarkan informasi pada kita

untuk membatasi informasi yang kita terima
dengan mengedit informasi ini sebelum
disebarkan pada kita

untuk memperluas kuantitas informasi dengan
menambahkan fakta dan pandangan lain

untuk menginterpretasikan informasi
EFEK PENAPISAN INFORMASI
OLEH GATEKEEPER
Distorsi Informasi:
 systematic distortion (disengaja)
→
Nazi Vs Yahudi, Perang Iraq
 random distortion (kecerobohan,
ketidaktahuan)
→
kurang informasi, tergesa-gesa
mereka yang secara tidak langsung ikut
mempengaruhi proses aliran pesan media massa
▸ Pengadilan,
▸ Pemerintah
▸ Konsumen
▸ Organisasi professional
▸ Kelompok penekan
▸ Nara sumber
▸ Pengiklan
Aturan untuk mengatur berupa hukum, aturan,
pelanggaran, dan tekanan informal yang bisa
mengontrol isi media
Aturan-aturan yang bisa dilakukan pengatur:
Menutup gedung bioskop
 Menghapus isi media
 Budaya telepon
 Budaya briefing
 Mempengaruhi berita yang akan disiarkan
 Mencabut surat izin penyiaran/penerbitan

PERBEDA GATEKEEPER DAN
PENGATUR
Gatekeeper

Ada di dalam media (part of the media
institution)
Pengatur

Ada di luar media (external agent of the public or
government)
Kerangka
fikir melalui mana
audience menerima pesan.
Filter ibarat sebuah bingkai
kacamata dimana audience bisa
melihat dunia
Dunia riil yang diterima dalam
memori sangat tergantung dari
bingkai filter itu
BENTUK-BENTUK FILTER
 Fisik:
Semua yang bisa diindera oleh seseorang, kondisi
ruangan, apa yang melekat pada seseorang
 Psikologis:
Kondisi psikis seseorang  pengalaman hidup, beban
mental
 Budaya:
warisan budaya, pendidikan, pengalaman kerja, sejarah
politik
Download
Random flashcards
hardi

0 Cards oauth2_google_0810629b-edb6-401f-b28c-674c45d34d87

Rekening Agen Resmi De Nature Indonesia

9 Cards denaturerumahsehat

Tarbiyah

2 Cards oauth2_google_3524bbcd-25bd-4334-b775-0f11ad568091

English Training Melbourne

2 Cards Einstein College of Australia

Create flashcards