ELEMEN-ELEMEN KOMUNIKASI ZELVY EMMELYA SUNDARY. S.KEP., NERS., MARS KKOMUNIKATOR ISI ELEMENELEMEN KOMUNIKASI AUDIENCE FEEDBACK GANGGUAN GATEKEEPER PENGATUR FILTER Gabungan dari berbagai individu dalam sebuah lembaga media massa (terlembagakan) Meliputi jaringan, stasiun lokal, direktur, staf teknis, wartawan, editor para jurnalis, para petugas perusahaan periklanan, produser siaran siaran radio dan televisi, serta para penyunting KARAKTERISTIK KOMUNIKATOR daya saing (competitiveness) Ukuran dan kompleksitas (sizes and complexity) industrialisasi (industrialization) spesialisasi (specialization)) perwakilan (representation) Menurut Ray Eldon Hiebert dkk (1985) : Berita & Informasi Analisis & Interpretasi Pendidikan & Sosialisasi Hubungan Masyarakat & Persuasi Iklan Hiburan Penonton televisi, pendengar radio, pembaca buku, koran, dan majalah disebut AUDIENCE dalam komunikasi massa. Karakteristik Audience Kumpulan individu-individu Jumlahnya besar Heterogen Anonim Dipisahkan ruang & waktu berisi individu-individu yang condong untuk berbagi pengalaman dan dipengaruhi oleh hubungan sosial diantara mereka. Mereka memilih media yang digunakan berdasarkan seleksi kesadaran Besar berarti tersebar ke berbagai wilayah jangkauan sasaran komunikasi massa. Mereka berasal dari berbagai lapisan dan kategori sosial. Beberapa media memang mempunyai sasaran, tetapi tetap saja ada heterogenitas nya. Anonim, yakni tidak mengenal satu sama lain. Antar anggota keluarga yang sedang menonton salah satu acara televisi memang saling mengenal. Tetapi apakah mengenal jutaan keluarga lain yang menonton acara yang sama di wilayah lain nya? Audience secara fisik terpisahkan dari komunikator. Sebagai contoh, kita berada di Jakarta sedang menikmati acara stasiun luar negeri Amerika TEORI AUDIENCE (DE FLEUR & ROKEACH, 1988) Individual Differences Perspective Social Categories Perspective Social Relationship Perspective INDIVIDUAL DIFFERENCES PERSPECTIVE menggambarkan khususnya perilaku audience tidak ada audience yang relatif sama -pengaruh media massa pada masing-masing individu berbeda dan tergantung pada kondisi psikologi individu itu yang berasal dari pengalaman masa lalunya. SOCIAL CATEGORIES PERSPECTIVE Ada perkumpulan sosial yang diikuti audience Audience cenderung punya kesamaan norma sosial, nilai dan sikap Respon individu=respon anggota perkumpulan sosial SOCIAL RELATIONS PERSPECTIVE Antar individu berhubungan secara informal Hubungan itu mempengaruhi respon audience SALURAN SEMANTIK SALURAN Salah cetak, hilang paragraf Gambar tidak jelas Koran tidak datang Suara gaduh Baterai habis SEMANTIK Ilmu bahasa yang mempelajari tentang tata kalimat (gangguan bahasa) Terjadi karena gangguan proses komunikasi perbedaan pendidikan, status sosial ekonomi, tempat tinggal, jabatan, umur, pengalaman, kultur dan minat Struktur kalimat, diksi, gaya bahasa, Bersifat tidak langsung (delayed feedback) Media cetak surat pembaca Televisi rating Film box office Iklan harga jual per cmk Kampanye presiden di media jumlah suara yang didapat individu-individu atau kelompok orang-orang yang yang memantau arus informasi dalam sebuah saluran komunikasi massa (Bittner, 1996) ▸ reporter, editor film/koran/tv, produs FUNGSI : menyiarkan informasi pada kita untuk membatasi informasi yang kita terima dengan mengedit informasi ini sebelum disebarkan pada kita untuk memperluas kuantitas informasi dengan menambahkan fakta dan pandangan lain untuk menginterpretasikan informasi EFEK PENAPISAN INFORMASI OLEH GATEKEEPER Distorsi Informasi: systematic distortion (disengaja) → Nazi Vs Yahudi, Perang Iraq random distortion (kecerobohan, ketidaktahuan) → kurang informasi, tergesa-gesa mereka yang secara tidak langsung ikut mempengaruhi proses aliran pesan media massa ▸ Pengadilan, ▸ Pemerintah ▸ Konsumen ▸ Organisasi professional ▸ Kelompok penekan ▸ Nara sumber ▸ Pengiklan Aturan untuk mengatur berupa hukum, aturan, pelanggaran, dan tekanan informal yang bisa mengontrol isi media Aturan-aturan yang bisa dilakukan pengatur: Menutup gedung bioskop Menghapus isi media Budaya telepon Budaya briefing Mempengaruhi berita yang akan disiarkan Mencabut surat izin penyiaran/penerbitan PERBEDA GATEKEEPER DAN PENGATUR Gatekeeper Ada di dalam media (part of the media institution) Pengatur Ada di luar media (external agent of the public or government) Kerangka fikir melalui mana audience menerima pesan. Filter ibarat sebuah bingkai kacamata dimana audience bisa melihat dunia Dunia riil yang diterima dalam memori sangat tergantung dari bingkai filter itu BENTUK-BENTUK FILTER Fisik: Semua yang bisa diindera oleh seseorang, kondisi ruangan, apa yang melekat pada seseorang Psikologis: Kondisi psikis seseorang pengalaman hidup, beban mental Budaya: warisan budaya, pendidikan, pengalaman kerja, sejarah politik
