Mata Kuliah - Universitas Mercu Buana

Mata Kuliah
- Advertising Project ManagementModul ke:
Konsep Manajemen Desain Jasa
Fakultas
FIKOM
Program Studi
Marketing
Communication
and Advertising
www.mercubuana.ac.id
Ardhariksa Z, M.Med.Kom
WHAT IS ADVERTISING?
Iklan adalah informasi yang disampaikan
(seringkali) dalam format bujukan, hiburan
dan atau pendidikan
Profesi
Copywriter : Penulis naskah iklan
Art Director : Pengarah Seni dan visual Dalam Iklan
Media Planner : Perencana Pemasangan Iklan Di
Media
Account Executive : Pembina Usaha / Penghubung
Antara Biro Iklan Dengan Client.
Media Buyer, Account Manager, Creative
Director, Account Planner
What is Copywriter ?
Perancang Pesan Iklan Secara Verbal
Contoh Copywrite Dalam Iklan
Semakin didepan
Indomie, Seleraku
Berbagi Bersama Di Pizza Hut
Just Do It
Laki Fearless
I’m Lovin It
Life is Never Flat
What is Art Director ?
Perancang Pesan Iklan Secara Visual
Contoh Pesan Iklan Secara Visual
Creative Department
Copywriter dan Art Director bekerja sama dalam perancangan
pesan iklan secara visual dan verbal
Kolaborasi Copywriter & Art Director
Media Planner
Perancang perencanaan iklan di media yang tepat
Media Schedule
Brand : Axe
What Is Account Executive ?
Perencana strategis promosi produk &
Penghubung antara agency dengan klien
Siapa saja yang terlibat dalam sebuah
iklan televisi?
Klien
Tayang di Media
Perusahaan Periklanan
Lulus
BSF
14
Client
Pengiklan, pihak yang memproduksi
barang/jasa yang akan diiklankan
15
Agency
Pihak yang membantu klien melakukan
promosi produk/jasa mereka
16
Production House
Pihak yang melakukan shooting
(pengambilan gambar) untuk iklan
17
Post Production House
Pihak yang melakukan editing gambar
sebelum tayang di TV
18
Media
Proses Pembuatan Konsep Iklan
Klien memberi ‘brief’ kepada perusahaan
periklanan. Pada kesempatan tersebut, perusahaan
periklanan menyampaikan berbagai pertanyaan
untuk lebih memahami dan mendalami brief tersebut.
Client
Brief
Perusahaan periklanan melakukan pertemuan untuk
membahas brief’ klien. Umumnya dipimpin oleh‘account
service’ dan melibatkan manajemen, planning, kreatif,
dan media. Dalam pertemuan ini, account service
memberikan penjelasan mengenai ‘brief’ dan bagian lain
mengajukan berbagai pertanyaan.
Diskusi
Internal
Pencarian fakta & data:
• Riset terhadap khalayak sasaran
• Survei pasar
• Data mengenai belanja iklan
• Kegiatan periklanan
• ‘Desk research’ lainnya
Fact
Finding
Proses pembuatan ‘creative brief’ dan ‘media brief’
berdasarkan ‘client brief’, fakta dan data yang dihimpun.
‘Brief’ ini biasanya diprakarsai oleh ‘account executive’
bekerjasama dengan ‘account director’
Membuat
Internal Brief
Pembahasan ‘creative brief’ dan ‘media brief’ dengan
klien. Pertemuan ini akan menghasilkan ‘brief’ final yang
disepakati oleh semua pihak dan harus berbentuk
dokumen resmi yang ditandatangani oleh klien dan
perusahaan periklanan.
Pembahasan‘brief’
dengan Klien.
‘Creative brief’ diserahkan kepada bagian kreatif dan
‘media brief’ diserahkan kepada bagian media.
Membuat
konsep
Ada kemungkinan bagian kreatif mengadakan ‘brain
storming session’ untuk menghimpun pendapat serta
gagasan dalam memformulasikan strategi kreatif. Prakarsa
diambil oleh bagian kreatif melibatkan kreatif, media,
‘account service’dan manajemen.
Brain
Storming
Munculnya gagasan atau gagasan-gagasan pertama.
Biasanya berbentuk ‘rough layout’ atau ‘storyline’.
Disini juga akan dijabarkan kegiatan-kegiatan apa saja
yang akan dilakukan (iklan cetak, brosur, selebaran dsb.).
Dari pertemuan ini akan dihasilkan arah yang lebih
terfokus. Pertemuan ini menghasilkan pemikiran untuk
gagasan akhir.
Gagasan
Pertama
Presentasi
Internal
Kreatif
Presentasi internal gagasangagasan akhir. Berbentuk
‘layout’yang lebih
komprehensif. Naskah
iklan sudah mendekati final dan
storyboard’ sudah ada. Bila iklan
cetak, paduan antara gambar
dan copy sudah terlihat jelas.
Media
Disini baru muncul
rencana media. Media
mempresentasikan
rencana media berdasarkan
“ukuran” yang diberikan
pada pertemuan sebelumnya.
Presentasi kepada klien. Berbentuk ‘storyboard’ dan
‘komprehensif layout’. Media juga memberikan
presentasi medianya. Bila gagasan mengikuti dengan
seksama ‘creative’ dan media brief’ biasanya tidak
akan ada perubahan mendasar, hanya koreksi kecil.
Presentasi
Klien (pitching)
KONSEP
Produksi
Agency organization chart
Board of
Directors
[Chairman/CEO]
President
[COO]
Other Marketing
Communications
Services
[PR, etc.]
Strategy
Review Board
[Managment
Committee]
Office Management
[Personnel,
Accounting,
Legal, etc.]
Account Mgmt.
Director
Creative
Exec CD
Research
Director
Media Dept.
Director
Management
Supervisor
Associate
Creative
Director
Project
Managers
Associate
Media
Director
Creative
Group:
Research
Assistants
Media
Supervisor
Account
Executive
Asst. Account
Executive
Copy Spvr. &
Copywriters
Broadcast
Production
Traffic
Art Supervisor
& Art Directors
Print
Production
Media
Planner
Media
Buyer
Administration
Terima Kasih
Ardhariksa Z., M.Med.Kom