iklan gaya art nouveau

PERKEMBANGAN
PERIKLANAN
DUNIA
To t o H a r y a d i , M . D s
KAPAN PERTAMA KALI MANUSIA
MENGENAL PERIKLANAN?
Kapan tepatnya manusia mengenal iklan tidak diketahui
dengan pasti
Namun yang jelas prinsip-prinsip periklanan sudah
dilakukan oleh manusia sejak ribuan tahun yang lampau
zaman dulu, periklanan dilakukan dalam bentuk
“mempublikasikan” berbagai peristiwa (event) dan
tawaran (offers)
MANA YANG MUNCUL LEBIH DULU:
PERIKLANAN LISAN atau VISUAL?
PRAKTIK PERIKLANAN DALAM BENTUKNYA YANG
PALING AWAL YAITU PERIKLANAN LISAN/ORAL
AWAL MULA – YUNANI
periklanan lisan telah dilakukan dengan cara
berteriak berkeliling kota menawarkan dagangan
di Athena, salesman menjual kosmetik
“Aesclyptos” dengan menyanyikan puisi
Inilah awal kali muncul istilah “word of mouth”
AWAL MULA – YUNANI
“For eyes that are shining,
for cheeks like the dawn,
For beauty that lasts after
girl hood is gone,
For prices in reason, the
woman who knows,
Will buy her cosmetics of
Aeclyptos.”
- BABYLONIA -
Pesan iklan dalam bentuk tertulis mulai ditemukan pada masa Babylonia 3000
SM berupa kepingan tanah liat (clay tablet)
- BABYLONIA -
Awalnya digunakan oleh:
dealer salep (ointment), juru tulis (scribe) dan pembuat sepatu
- MESIR -
berupa papyrus yang berisi pengumuman mengenai barang-barang yang
dijual, pengumuman tentang datangnya kapal pembawa komoditas (anggur,
rempah-rempah, logam dan barang-barang dagangan baru)
- ROMAWI -
500 SM, di Romawi iklan dibuat di papan pengumuman pada dinding-dinding
kota untuk mencari budak-budak yang melarikan diri (lost and found) atau
mengumumkan pertandingan pertarungan para gladiator
- ROMAWI -
Signage di reruntuhan Pompeii
500 SM, di Romawi iklan dibuat di papan pengumuman pada dinding-dinding
kota untuk mencari budak-budak yang melarikan diri (lost and found) atau
mengumumkan pertandingan pertarungan para gladiator
- ROMAWI -
Karena masih banyak yang buta huruf, pengumuman-pengumuman
itu dibacakan oleh tukang teriak (town crier) yang biasa didampingi
pemain musik
REVOLUSI PERIKLANAN SETELAH
DITEMUKANNYA MESIN CETAK
Johannes Gutenberg – 1450
Membawa perubahan dengan memungkinkan membuat
periklanan via surat kabar berupa:
poster, handbill (selebaran), dan iklan baris (classified)
- INGGRIS -
1472 William Caxton di London mencetak iklan berbahasa Inggris pertama berupa
selebaran (handbill) berisi tuntunan keagamaan tentang perayaan paskah
1622 Surat kabar terbit di Inggris terbit untuk pertama kalinya: The Weekly News
1709 The Tattler
1711 The Spectator
- USA -
1704 Boston Newsletter, koan AS pertama yang muat iklan, berupa tawaran hadiah
bagi yang bisa menangkap pencuri baju
1729 Iklan pertama di surat kabar “ Pennsylvania Gazette” didirikan oleh Benjamin
Franklin, berhasil mencapai tiras tertinggi serta pendapatan iklan terbesar
pada masanya
1776 muncul iklan proklamasi kemerdekaan AS di Pennsylvania Evening Post and
Daily Advertiser
- USA -
- USA 1920 -
di AS, hingga Benjamin Franklin dijuluki
sebagai Bapak Periklanan, mempelopori
pemanfaatan gambar-gambar ilustrasi
dalam iklan surat kabar
SEMAKIN LAMA, IKLAN MEMUNGKINKAN MENJADI TEMPAT
BERTEMUNYA DUNIA DAGANG, ILMU KOMUNIKASI, dan SENI
GAYA VISUAL IKLAN JUGA DIPENGARUHI GAYA DESAIN YANG
ADA WAKTU ITU, SESUAI KETRAMPILAN SENIMAN
- IKLAN GAYA ART NOUVEAU -
Gaya desain ini merupakan sebuah seni baru yang memiliki ciri khas gaya dekoratif
flora (alam dan tetumbuhan) yang meliuk-liuk (distilasi dan diabstraksi)
Tokoh: dari Prancis
Henri de Toulouse-Lautrec (1864 – 1901)
Jules Chéret (1836 – 1932)
- IKLAN GAYA ART NOUVEAU -
Henri de Toulouse-Lautrec, poster Reine de Joie
(Queen of Joy), iklan untuk buku dengan judul
yang sama dibuat tahun 1892.
- IKLAN GAYA ART NOUVEAU -
“Der Salon in der Rue des Moulins” (1894)
- IKLAN GAYA ART NOUVEAU -
Jules Chéret “Bal du Moulin Rouge” (1896)
- IKLAN GAYA ART NOUVEAU -
Art Nouveau dengan pengaruh cetak saring Jepang
- IKLAN GAYA ART NOUVEAU -
- IKLAN GAYA ART NOUVEAU -
- IKLAN GAYA PLAKATSTIL-
gaya desain Plakatstijl (Poster Style) sebagai gerakan poster di Berlin, Jerman,
pada awal tahun 1890-an dan kemudian menjadi poster iklan komersial.
Menghasilkan apa yang disebut sebagai Sachplakat (poster objek) dengan ciri
khasnya adalah objek tunggal sebagai sentralnya, tipografi yang kuat namun tetap
sederhana dan blok warna yang mencolok
- IKLAN GAYA PLAKATSTIL-
Austin Cooper. Austin Reed’s of Regent Street
- IKLAN GAYA PLAKATSTIL-
Ludwig Hohlwein (1874-1949)
- IKLAN GAYA PLAKATSTIL-
- IKLAN GAYA PLAKATSTIL-
- IKLAN GAYA PLAKATSTIL-
- IKLAN GAYA PLAKATSTIL-
- IKLAN GAYA PLAKATSTIL-
- IKLAN GAYA PLAKATSTIL-
- IKLAN DENGAN FOTO -
mesin cetak dengan kapasitas yang besar pada awal abad ke-19 menciptakan ciri
khas iklan yang dibuat menggunakan alat cetak hand press. Namun, kehadiran foto
untuk visualisasi iklan di dunia baru dimulai sekitar tahun 1920-an. Fotografi
termasuk salah satu temuan penting pada abad pencerahan yang membawa
perkembangan baru dalam seni rupa, desain dan tentunya periklanan
- IKLAN DENGAN FOTO -
FOTO MAMPU MENGHADIRKAN REALITAS YANG APA ADANYA
DIBANDINGKAN HAND DRAWING
Sehingga Kehadiran Sebuah Foto Sebagai Ilustrasi Iklan Mampu Lebih
Meyakinkan Konsumen Mengenai Pesan Yang Disampaikan
- IKLAN DENGAN FOTO -
FOTO MAMPU MENGHADIRKAN REALITAS YANG APA ADANYA
DIBANDINGKAN HAND DRAWING
Sehingga Kehadiran Sebuah Foto Sebagai Ilustrasi Iklan Mampu Lebih
Meyakinkan Konsumen Mengenai Pesan Yang Disampaikan
- IKLAN DENGAN FOTO -
Foto pertama di dunia (1826) dibuat oleh ilmuwan Perancis Joseph Nicéphore
Niépce berjudul “View from the Window at Le Gras”
- IKLAN DENGAN FOTO -
IKLAN YANG DIBUAT MENGKOMBINASIKAN FOTO DENGAN TEKS
- IKLAN DENGAN FOTO -
- IKLAN DENGAN FOTO -
Iklan rokok Camel (1930) dan Chesterfield (1930)
- IKLAN DENGAN FOTO -
- IKLAN DENGAN FOTO -
Brazilian Chevrolet
- IKLAN DENGAN FOTO -
1959 Dodge Auto-Daredevils
- IKLAN DENGAN FOTO -
1959 Dodge Auto-Daredevils
- IKLAN DENGAN FOTO -
- IKLAN DENGAN FOTO -
TUGAS
BUATLAH ARTIKEL TENTANG SEJARAH PERIKLANAN DI
INDONESIA, MULAI DARI ERA PENJAJAHAN BELANDA HINGGA
SEKARANG
artikel berisi materi dan gambar
jika menggunakan referensi dari buku/internet, tampilkan di
halaman paling belakang
FORMAT A4 KETIK
Kirim via email: [email protected]
DEADLINE: SELASA, 30-9-2014 PUKUL 23.59 WIB
TERIMA KASIH