Marketing Communication Management

Modul ke:
Marketing
Communication
Management
Ruang Lingkup Bisnis Jasa Pendukung Eksternal
Marcomm/Advertising Agency
Fakultas
FIKOM
Program Studi
Advertising &
Marketing
Communication
www.mercubuana.ac.id
Mujiono Weto, S.Ikom.
Abstrak
Dalam modul ini dibahas mengenai ragam bisnis yang
mendukung proses kerja biro iklan dalam menangani klien;
bagaimana marcomm/advertising agency bekerjasama
dengan jasa pendukung eksternal
Kompetensi:
Mampu memahami ruang lingkup bisnis jasa pendukung
eksternal marcomm/advertising agency
Ragam Bisnis yang Mendukung Kerja
Biro Iklan dalam Menangani Klien
Berikut adalah ragam bisnis yang mendukung
kerja biro iklan dalam menangani klien:
• Creative Boutique
Bisnis jasa ini hanya menjalankan fungsi
sebagai perancang kreatif saja, seperti
perencanaan program (biasanya dalam
bentuk sederhana), serta perancangan dan
desain iklan baik desain visual maupun
rancangan naskah/teks iklan.
Cont’d…
• Media Placement
Bisnis jasa ini hanya memberikan jasa untuk membantu
pengiklan memasang iklannya di media. Bisnis jasa ini
disebut sebagai ‘media placement agency’ yang
mengerjakan pemesanan tempat (booking ruang di media
cetak atau waktu di media elektronik), serta mengurus
pemasangan iklan (dari mengambil materi iklan dari
pemasang iklan, memesan tempat di media, menyerahkan
materi iklan kepada media hingga mengurus pembayaran
kepada media). Materi iklan biasanya telah disediakan oleh
pihak pengiklan
Cont’d…
• Production House
Bentuk bisnis lain di bidang periklanan ini adalah usaha
yang memfokuskan pada pekerjaan produksi materi iklan.
Pada tahap pembuatan materi iklan, khususnya untuk iklan
yang membutuhkan banyak sarana dan fasilitas seperti
misalnya iklan luar ruang atau iklan televisi, maka biro iklan
yang tidak memiliki fasilitas produksi yang lengkap (seperti
workshop/bengkel atau mungkin tidak memiliki tenaga
teknis) akan menyerahkannya kepada pihak lain yang
disebut production house.
Cont’d…
Pada umumnya production house dibuat dengan mengacu
pada salah satu jenis media sebagai spesialisasinya,
contohnya ada production house yang spesialis menangani
pembuatan iklan audio visual, sementara ada production
house yang spesialis di bidang pembuatan iklan media luar
ruang. Kadangkala production house juga menerima
pekerjaan dalam pembuatan jingle iklan.
Cont’d…
• Modelling Agency
Bisnis jasa ini merupakan penyedia model iklan
yang berfungsi mendukung pekerjaan
pembuatan iklan. Beberapa biro iklan sering
memanfaatkan perusahan-perusahaan tersebut
untuk mempersingkat pekerjaan pencarian
model iklan (talent scouting), seleksi dan
pelatihan model iklan, hingga pengurusan
kontrak kerja dengan model yang bersangkutan.
Cont’d…
• Below the Line Activities
Bisnis jasa yang memberikan layanan dalam kegiatankegiatan below the line seperti spanduk, brosur, leaflet,
menyelenggarakan even-even, pameran, dsb. Dalam
perkembangannya perusahaan-perusahaan yang bergerak
dalam jasa kegiatan below the line ini semakin beragam.
Setiap pekerjaan seperti penyelenggaraan even ditangani
oleh perusahaan yang khusus memfokuskan pada
penyelenggaraan even. Maka muncullah perusahaanperusahaan yang biasa disebut sebagai event organizer
(EO). Demikian pula perusahaan penunjang periklanan
yang hanya spesialis untuk pembuatan spanduk, spesialis
pembuatan leaflet, spesialis menangani promosi penjualan,
dsb.
Cont’d…
• Biro Riset
Bidang pekerjaan riset ini sebenarnya merupakan bidang
yang tersendiri, akan tetapi banyak dibutuhkan oleh
perusahaan periklanan sebagai pendukung dalam
penyusunan perencanaan periklanan. Perusahaan yang
sering disebut sebagai ‘biro riset’ ini biasanya justru
berkembang secara independen dan memiliki banyak jasa
layanan seperti survey pasar, tes market, media indeks,
penyelenggara FGD (Focus Group Discussion).
•
Cont’d…
• Copywriter Agencies
Menawarkan jasa copywriting atau penulisan
naskah/konten iklan. Selain yang terikat dengan
suatu birojasa penulisan, banyak pula copywriter
yang bersifat lepas (freelance).
Cont’d…
• Vendors
Adalah sekelompok pendukung biro iklan.
Mereka adalah freelance, consultant media dan
para designer professional yang bekerja sendiri
seperti photographer, copywriters dan lainnya.
Bagaimana Marcomm/Advertising Agency
Bekerjasama dengan Jasa Pendukung Eksternal
Sejumlah biro iklan ukuran menengah menguasai sebagian
besar klien atau pemasang iklan kelas menengah. Guna
menekan biaya, biro iklan kelas menengah ini memperkuat
staf harian mereka dengan sejumlah tenaga lepas
(freelance) yang sesuai dengan bidang kegiatan dan saat
dibutuhkan. Meskipun freelance, kualitas kerja mereka
tidak kalah dengan biro iklan raksasa. Hal ini dikarenakan
banyak tenaga profesional periklanan seperty copywriter
dan visualiser kelas wahid yang lebih suka bekerja tanpa
ikatan dan biro yang paling terbuka menampung mereka
adalah biro iklan kelas menengah (Wikipedia, 2016).
Cont’d…
Menurut Morissan (2007:111-112), perusahaan eksternal
biasanya memiliki lebih banyak tenaga ahli bidang
periklanan dan juga memiliki staf kreatif terbaik. Sehingga
menggunakan perusahaan iklan eksternal dipandang dapat
memberikan perspektif lebih luas dalam menangani
berbagai masalah periklanan perusahaan dan juga memiliki
fleksibilitas yang lebih tinggi. Staf biro iklan internal dinilai
cepat jenuh, mudah kehilangan kreativitas dan gampang
kehabisan ide segar karena harus menangani produk yang
sama terus menerus.
Cont’d…
Dengan menggunakan jasa berbagai perusahaan iklan
yang berbeda berarti tersedia banyak tenaga kreatif dengan
berbagai latar belakang yang berbeda yanga akan
menghasilkan ide atau gagasan yang bermacam-macam.
Menggunakan perusahaan iklan luar juga menawarkan
fleksibilitas dalam arti kontrak pekerjaan dapat dihentikan
segera jika pekerjaan perusahaan iklan itu tidak
memuaskan. Sementara penggantian biro iklan internal
akan lebih lambat dan cenderung menimbulkan masalah
yang lebih besar.
Terima Kasih
Mujiono Weto S.Ikom