Penulisan Media PR Ekternal

Modul ke:
Penulisan Media PR
Ekternal
Iklan Layanan Masyarakat
Fakultas
FIKOM
Program Studi
Public Relations
www.mercubuana.ac.id
Enjang Pera Irawan, S.Sos, M.I.Kom
Iklan
Iklan merupakan bentuk komunikasi non personal yang
menjual pesan-pesan persuasif dari sponsor yang jelas
untuk mempengaruhi orang membeli produk dengan
membayar sejumlah biaya untuk media, untuk sewa kolom
surat kabar atau majalah, slot waktu untuk TV dan radio,
seperti sewa ruang untuk media luar ruang seperti reklame
Peranan Iklan
citra
pemicu penjualan-penjualan
Media komunikasi
Home
Kegunaan Iklan
1. Media
Informasi
2. Media
Persuasif
3. Media
Pembentuk
Kesan
4. Alat
Komunikasi
BERSINERGI
Home
Iklan Public Relations
1.
2.
3.
Strategi dalam memelihara
hubungan
baik
dengan
publiknya.
“soft selling”, yang tujuan
khususnya adalah fokus
pada image yang hendak
diraih atau mengedepankan
citra korporat (corporate
image selling).
Iklan PR juga bertujuan
untuk
memperoleh
keuntungan,
melalui
penanaman citra korporat
yang positif, yang berfungsi
mendukung
strategi
pemasaran.
Home
Fungsi Iklan Korporat
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Memperkenalkan nama baru perusahaan atau produk. Contoh: perubahan Lativi
menjadi Menjadi TVONE, atau perubahan Jamsostek menjadi BPJS.
Mensosialisasikan merger, akuisisi, maupun diversifikasi usaha.
Perubahan personel, seperti pergantian manajer, direksi, atau staf lainnya.
Termasuk iklan perekrutan personel baru.
Progress report, laporan tentang apa saja yang telah dicapai perusahaan,
termasuk prestasi, investasi sosial untuk masyarakat, serta perkembangan
perusahaan.
Corporate emergencies, merupakan kondisi krisis yang dialami perusahaan.
Menjalin hubungan baik dengan publik, seperti ucapan terima kasih, ucapan
selamat hari besar agama, perayaan hari besar nasional.
Mengganti iklan yang menjual produk, mematuhi peraturan pemerintah tentang
produk yang tidak bisa ditampilkan di iklan, dengan mengganti konsep iklan lain
Mendukung program pemerintah sekaligus sebagai kepedulian perusahaan untuk
meningkatkan kesejahteraan masyarakat.
Public Service Advertisement (PSA)
• Iklan yang menyajikan
pesan-pesan sosial yang
bertujuan
membangkitkan
kepedulian
masyarakat
terhadap
sejumlah
masalah
yang
harus
mereka hadapi, yakni
kondisi
yang
dapat
mengancam keselarasan
dan kehidupan umum.
Berikut ini merupakan tujuan
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Menciptakan
kebutuhan
akan
informasi,
Mempopulerkan
masalah
sosial
tertentu,
Mengubah kebiasaan tertentu,
Mengurangi pemborosan sumber
daya,
Menyampaikan pandangan politik
tertentu,
Memperbaiki sikap masyarakat,
Mengingatkan
masyarakat
untuk
memberikan sumbangsih,
Upaya mewujudkan tanggung jawab
perusahaan
dalam
memberikan
pendidikan kepada masyarakat, dan
mendukung program pemerintah.
Kriteria Service Advertisement
1.
2.
3.
4.
5.
Bersifat nonkomersial
Tidak bersifat keagamaan.
Tidak bersifat politis.
Berwawasan nasional.
Ditujukan pada semua lapisan
masyarakat.
6. Diajukan oleh organisasi yang
telah diakui.
7. Mempunyai dampak dan
kepentingan tinggi sehingga patut
memperoleh dukungan media.
Syarat-syarat Iklan
• Bahasa Iklan
– Menggunakan pilihan
kata yang tepat,
menarik, sopan, dan
logis
– ungkapkan atau majas
yang digunakan untuk
memikat dan sugestif
– Disusun secara singkat
dan menonjolkan
bagian-bagian yang
dipentingkan
Syarat-syarat Iklan
• Isi iklan
– Objektif dan jujur.
– Singkat dan jelas.
– Tidak menyinggung
golongan tertentu
– Menarik perhatian banyak
orang
Siapa Produsen (pembuat) dari Iklan dalam ILM?
• Organisasi pemerintah (government), Non
pemerintah, Organisasi Profit,
• Organisasi Non Profit (yayasan, LSM), Perorangan
Terima Kasih
Enjang Pera Irawan, S.Sos, M.I.Kom