Penulisan Media PR Ekternal
advertisement
Modul ke: Penulisan Media PR Ekternal Iklan Layanan Masyarakat Fakultas FIKOM Program Studi Public Relations www.mercubuana.ac.id Enjang Pera Irawan, S.Sos, M.I.Kom Iklan Iklan merupakan bentuk komunikasi non personal yang menjual pesan-pesan persuasif dari sponsor yang jelas untuk mempengaruhi orang membeli produk dengan membayar sejumlah biaya untuk media, untuk sewa kolom surat kabar atau majalah, slot waktu untuk TV dan radio, seperti sewa ruang untuk media luar ruang seperti reklame Peranan Iklan citra pemicu penjualan-penjualan Media komunikasi Home Kegunaan Iklan 1. Media Informasi 2. Media Persuasif 3. Media Pembentuk Kesan 4. Alat Komunikasi BERSINERGI Home Iklan Public Relations 1. 2. 3. Strategi dalam memelihara hubungan baik dengan publiknya. “soft selling”, yang tujuan khususnya adalah fokus pada image yang hendak diraih atau mengedepankan citra korporat (corporate image selling). Iklan PR juga bertujuan untuk memperoleh keuntungan, melalui penanaman citra korporat yang positif, yang berfungsi mendukung strategi pemasaran. Home Fungsi Iklan Korporat 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Memperkenalkan nama baru perusahaan atau produk. Contoh: perubahan Lativi menjadi Menjadi TVONE, atau perubahan Jamsostek menjadi BPJS. Mensosialisasikan merger, akuisisi, maupun diversifikasi usaha. Perubahan personel, seperti pergantian manajer, direksi, atau staf lainnya. Termasuk iklan perekrutan personel baru. Progress report, laporan tentang apa saja yang telah dicapai perusahaan, termasuk prestasi, investasi sosial untuk masyarakat, serta perkembangan perusahaan. Corporate emergencies, merupakan kondisi krisis yang dialami perusahaan. Menjalin hubungan baik dengan publik, seperti ucapan terima kasih, ucapan selamat hari besar agama, perayaan hari besar nasional. Mengganti iklan yang menjual produk, mematuhi peraturan pemerintah tentang produk yang tidak bisa ditampilkan di iklan, dengan mengganti konsep iklan lain Mendukung program pemerintah sekaligus sebagai kepedulian perusahaan untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Public Service Advertisement (PSA) • Iklan yang menyajikan pesan-pesan sosial yang bertujuan membangkitkan kepedulian masyarakat terhadap sejumlah masalah yang harus mereka hadapi, yakni kondisi yang dapat mengancam keselarasan dan kehidupan umum. Berikut ini merupakan tujuan 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Menciptakan kebutuhan akan informasi, Mempopulerkan masalah sosial tertentu, Mengubah kebiasaan tertentu, Mengurangi pemborosan sumber daya, Menyampaikan pandangan politik tertentu, Memperbaiki sikap masyarakat, Mengingatkan masyarakat untuk memberikan sumbangsih, Upaya mewujudkan tanggung jawab perusahaan dalam memberikan pendidikan kepada masyarakat, dan mendukung program pemerintah. Kriteria Service Advertisement 1. 2. 3. 4. 5. Bersifat nonkomersial Tidak bersifat keagamaan. Tidak bersifat politis. Berwawasan nasional. Ditujukan pada semua lapisan masyarakat. 6. Diajukan oleh organisasi yang telah diakui. 7. Mempunyai dampak dan kepentingan tinggi sehingga patut memperoleh dukungan media. Syarat-syarat Iklan • Bahasa Iklan – Menggunakan pilihan kata yang tepat, menarik, sopan, dan logis – ungkapkan atau majas yang digunakan untuk memikat dan sugestif – Disusun secara singkat dan menonjolkan bagian-bagian yang dipentingkan Syarat-syarat Iklan • Isi iklan – Objektif dan jujur. – Singkat dan jelas. – Tidak menyinggung golongan tertentu – Menarik perhatian banyak orang Siapa Produsen (pembuat) dari Iklan dalam ILM? • Organisasi pemerintah (government), Non pemerintah, Organisasi Profit, • Organisasi Non Profit (yayasan, LSM), Perorangan Terima Kasih Enjang Pera Irawan, S.Sos, M.I.Kom
