INTISARI Iklan di televisi merupakan sarana efektif dalam

INTISARI
Iklan di televisi merupakan sarana efektif dalam menciptakan brand
image suatu produk ke dalam benak konsumen. Televisi merupakan media
periklanan yang paling baik dari semua media dikarenakan televisi
menggabungkan koordinasi antara indera pengelihatan, suara dan gerak.
Perusahaan harus pandai dalam membuat iklan televisi untuk mengkomunikasikan
pesan dari produknya secara efektif kepada calon konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh tayangan iklan
televisi yang terdiri dari voice, music, seen word, picture, collour, movement baik
secara simultan maupun parsial terhadap citra merek Yamaha. Populasi yang
digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi
Indonesia (STIESIA) Surabaya dengan sampel yang diperoleh berjumlah 100
orang. Sedangkan Teknik analisa yang digunakan adalah analisa regresi berganda.
Hasil pengujian secara simultan menunjukkan pengaruh aspek dalam
tayangan iklan yang terdiri dari voice, music, seen words, picture, colour dan
movement terhadap citra merek sepeda motor Yamaha adalah signifikan. Hasil ini
diperkuat dengan perolehan koefisien korelasi sebesar 80,7 % yang menunjukkan
hubungan antara variabel tersebut secara simultan terhadap citra merek sepeda
motor Yamaha memiliki hubungan yang erat.
Hasil pengujian secara partial menunjukkan aspek dalam tayangan iklan
yang terdiri dari voice, music, seen words, picture, colour dan movement masingmasing berpengaruh signifikan dan positif terhadap citra merek sepeda motor
Yamaha..
Kata Kunci
Tayangan Iklan, Citra Merek