ABSTRAK PENCITRAAN PEREMPUAN PADA IKLAN “AXE EFFECT

ABSTRAK
PENCITRAAN PEREMPUAN PADA IKLAN “AXE EFFECT”
(Studi Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Lampung
Angkatan 2005 & 2006)
OLEH
Armytanti Hanum
Iklan merupakan salah satu media komunikasi dalam penyampaian pesan
khususnya pesan yang bersifat komersial. Dengan adanya iklan, produsen dapat
menyampaikan informasi mengenai produk baik berupa barang maupun jasa yang
mereka tawarkan kepada para konsumen. Penyampaian iklan dapat menggunakan
media massa seperti televisi, radio maupun media cetak. Penyampaian iklan
melalui media televisi memiliki kelebihan tersendiri dibandingkan media lainnya
karena bersifat audio visual.
Penyampaian iklan melalui media televisi umumnya menyampaikan pesannya
dengan menggunakan tema cerita dan naskah sehingga dapat menayangkan
adegan yang menarik di televisi. Penggunaan tokoh perempuan pada iklan juga
merupakan salah satu usaha untuk membuat daya tarik pada iklan. Seperti yang
terjadi pada iklan televisi ”AXE EFFECT” yang menggunakan tokoh perempuan
pada keseluruhan iklannya. Penggunaan tokoh perempuan pada iklan televisi
”AXE EFFECT” umumnya menampilkan perempuan yang memiliki fisik dengan
wajah yang cantik, bentuk tubuh yang bagus, kulit yang halus dan memiliki sifat
yang lembut dan memiliki kemampuan untuk memikat hati pria. Penggunaan
tokoh perempuan tersebut akhirnya menimbulkan pencitraan perempuan pada
iklan “AXE EFFECT”, yaitu citra pigura dan citra peraduan.
Rumusan masalah pada penelitian ini adalah : “Apakah terdapat hubungan antara
pencitraan perempuan yang terbentuk dengan penggunaan tokoh perempuan pada
iklan “AXE EFFECT”?”. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya
hubungan antara pencitraan perempuan yang terbentuk dengan penggunaan tokoh
perempuan pada iklan “AXE EFFECT”. Tipe penelitian yang digunakan adalah
deskriptif kuantitatif dengan menggunakan metode survey. Teknik pengumpulan
data pada penelitian ini dengan menyebarkan kuesioner kepada responden, studi
kepustakaan dan studi dokumentasi, sedangkan pengolahan data menggunakan
tahap editing, koding dan tabulating dengan menggunakan korelasi Product
Moment.
Hasil yang di dapat dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan
yang tinggi antara pencitraan perempuan yang terbentuk yaitu citra pigura dan
citra peraduan, dengan penggunaan tokoh perempuan pada iklan “AXE
EFFECT”. Citra pigura yang muncul terlihat dari kecantikan wajah, kemolekan
tubuh dan tampilan fisik yang menarik. Citra pigura pada iklan “AXE EFFECT”
muncul pada keseluruhan versi iklan yang berjumlah empat versi. Sedangkan citra
peraduan yang muncul terlihat dari bahasa tubuh yang sensual dengan pakaian
yang terbuka hanya muncul pada dua versi iklan “AXE EFFECT”, sehingga citra
pigura terlihat lebih menonjol pada iklan “AXE EFFECT” dibandingkan dengan
citra peraduan. Dengan hasil penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa dengan
menyebarkan kuesioner pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP Universitas
Lampung Angkatan 2005 dan 2006 dapat diketahui terdapat hubungan pada
pencitraan perempuan dengan penggunaan tokoh perempuan pada iklan AXE.
Kedua pencitraan tersebut terbentuk dengan adanya penggunaan tokoh perempuan
pada iklan AXE yang akhirnya terekonstruksi dengan tayangan pada iklan AXE
yang menonjolkan kecantikan perempuan dan keindahan fisik serta sensualitas
tokoh perempuan.