PERSEPSI MAHASISWA TENTANG PEREMPUANDALAM IKLAN DI

PERSEPSI MAHASISWA TENTANG PEREMPUANDALAM IKLAN DI TELEVISI(Studi pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2004 UMM) Oleh: LULU ZULAICHA ( 06220203 ) communication science Dibuat: 2007­12­17 , dengan 3 file(s). Keywords: Persepsi, perempuan, iklan televisi ABSTRAK Televisi telah merasuki kehidupan masyarakat. Sepanjang waktu televisi dengan bebas memasuki ruang­ruang dalam sistem sosial rumah tangga bahkan ruang yang paling pribadi sekalipun.. Semakin menarik acara yang ditayangkan maka semakin banyak pula menyita perhatian khalayaknya. Iklan sebagai media yang menjembatani kepentingan produsen dan konsumen. Iklan sangat berperan dalam mempengaruhi pola pikir dan perilaku konsumen. Iklan televisi merupakan reproduksi dari pelabelan kaum pria terhadap perempuan. Posisi perempuan dalam iklan sangat unik, di satu sisi perempuan berperan sebagai alat persuasi dalam menegaskan sebuah produk dan di sisi lain perempuan merupakan konsumen yang mengkonsumsi produk­produk kapitalisme. Perempuan telah menjadi alat dan simbol dalam pemasaran. Sekaligus sasaran iklan itu sendiri, karena perempuan dianggap sasaran yang mudah dibujuk rayu dan cenderung konsumtif. Penelitian ini merupakan tipe penelitian deskriptif dengan metode penelitian survey. Dengan menggunakan sampel mahasiswa jurusan Ilmu komunikasi angkatan 2004, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Jenis datanya menggunakan data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan datanya dari dokumentasi dan kuisioner, teknik pengukuran variabel menggunakan skala likert. Dan uji instrument dengan uji validitas dan uji reliabilitas. Setelah data terkumpul kemudian diolah dengan memakai analisis rentang skala. Setelah dianalisis hasil penelitian menunjukkan bahwa, persepsi mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik tentang perempuan dalam iklan di televisi dengan menggunakan alat analisis rentang skala diperoleh nilai rata­rata sebesar 212,8. Nilai tersebut berada pada rentang kategori positif. Penelitian ini memebrikan kesimpulan bahwa proses persepsi mahasiswa tentang perempuan dalam iklan di televisi mengarah pada persepsi positif. Diharapkan media massa khususnya televisi, mampu berpartisipasi dalam memajukan kaum perempuan. ABSTRACT Lulu Zulaicha, 06220203/P PERSEPSI MAHASISWA TENTANG PEREMPUAN DALAM IKLAN DI TELEVISI (Studi di Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2004 FISIP UMM) Lectures : Joko Susilo , S.Sos, M.Si and Jamroji, S.Sos, M.Si ( x+ 75 +13 tables + 4 lampiran) Biblyografi; 16 books Keywords: Perception, women, television advertising
Television have been a social community life. All the time, television was entered into a social system community of ware house until in a personal life. If the program of television more interest so it can get more attention from the audience. Advertisement as media which distributed producer and consumer need. It also gave influence to the brain and behavior of consumer. The objective of this final exam was knew student perception about women in television advertising in communication Department, Social and Political Science Faculty , University of Muhammadiyah Malang in 2004 Television advertising was reproduced and branded of men to women. Women position in this was unique, in one side women as persuasion tool to explain a product, and the other side women as consumer who consumed capitalism products. They had been a tool and symbol of marketing. They also target of the advertising, because they were very consumptive. This research was descriptive which survey method. The sample in this research was student of in communication Department, Social and Political Science Faculty, University of Muhammadiyah Malang in 2004. It also used primer and seconded data, data collecting method was used documentation, questioner, variable measuring used likert scale, instrument test was used validity and reliability, and then analyze data used rating scale. Analyze data result showed students’ perception in communication Department, Social and Political Science Faculty University of Muhammadiyah Malang in 2004 was positive which had 212,8 worth. This research had conclusion that perception about women in televicion advertising was positive. Television as mass communication tool which the most effective able to participate to the women life.