PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL ANIMASI IKLAN LAYANAN

PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL
ANIMASI IKLAN LAYANAN
MASYARAKAT VAMPIR ENERGI
Ajie Aviantara Herman putra
Jl.Poncol Raya no.7 Cirendeu Tangerang
08567198901 [email protected]
Arik Kurnianto S.sn., MT ; Adriyan S.sn
ABSTRAK
Tujuan perancangan adalah untuk memberikan kepada masyarakat sosialisasi tentang
VAMPIR ENERGI. Dan Metode yang dipakai antara lain pencarian data melalui buku,
referensi,majalah, dan internet. Dengan begitu hasil yang ingin di capai adalah
memberi informasi dalam media audio visual kepada masyrakat agar lebih menganggap
serius dalam hal penghematan listrik. Kesimpulan nya ialah merancang sebuah media
komunikasi visual iklan layanan masyarakat yang berisi informasi penjelasan apakah itu
VAMPIR ENERGI, bagaimana dampak nya, dan bagaimana cara penanggulangan nya,
kepada audiens.
Kata kunci
Vampir energi, hemat listrik, iklan layanan masyarakat, sosialisasi.
ABSTRACT
The Research is to provide an Explaination to the society about VAMPIRE POWER.
And the Research Methods by Researching through books, refrence, magazines, and
internet for provide an information in audio visual media to the public to be more
seriously considered in terms of electricity savings. designing a visual communication
media public service announcements, which provides an explanation what is the
VAMPIRE POWER, what its impact, and how to control it, to an audience is the solution.
KeyWord
Vampire Power, Saves Energy, Public Service Anouncements, socialization
PENDAHULUAN
Banyak hal-hal sepele yang akhir nya berujung pemborosan listrik di kehidupan
sehari-hari kita, misal nya lupa mematikan televisi semalaman setelah menonton bola,
membiarkan lampu-lampu yang tidak perlu dinyalakan menyala, dan lain-lain.
Langkah menghemat listrik bila di jalankan dengan sistematis, terencana dan di
dukung oleh kebijakan pemerintah, dapat menghemat jutaan volt listrik.
Tetapi ternyata wancana ini tidak selesai begitu saja dengan hanya kita
menggunakan alat-alat elektronik yang ramah lingkungan dan hemat energi. karena
ternyata ada fakta dimana membiarkan suatu barang elektronik dengan keadaan
stand-by, contoh nya televisi ternyata mereka tetap mengkonsumsi listrik. Tidak
main-main, angka 200 milyar rupiah yang terbuang sia-sia setiap bulan nya hanya
karena ada sepersepuluh orang Indonesia yang melakukan kelalaian membiarkan TV
dalam keadaan stand-by saat tidak di nyalakan.
Walaupun dengan jumlah yang rendah. Bahkan, beberapa diantaranya memiliki
tingkat konsumsi energi listrik yang tetap tinggi pada saat keadaan stand-by bahkan
ketika di matikan. Kondisi seperti itu lazim di sebut Vampir energi, kondisi dimana
suatu alat elektronik menghisap energi listrik dari segala perangkat yang terpasang ke
jala-jala di rumah ketika perangkat itu dalam kondisi stand-by atau bahkan sudah di
matikan, dan hal ini sangat banyak terjadi hampir di seluruh masyarakat Indonesia,
dan mereka tidak menyadari akan hal ini. Maka dari itu di perlukan disini adalah
sosialisasi ke masyarakat, akan ada nya vampir energi ini dan juga cara
penanggulangan nya. Mungkin dengan melalui PSA berbentuk animasi agar lebih
mudah di cerna dan di pahami oleh masyarakat luas.
KAJIAN PUSTAKA
Teori Iklan & Iklan Layanan Masyarakat
Iklan merupakan salah satu alat komunikasi massa yang dibuat dan dikreasikan
oleh pengiklan dalam rangka menawarkan barang atau jasa yang ditujukan kepada
khalayak agar mereka tertarik menggunakannya.Definisi iklan adalah setiap bentuk
komunikasi yang dimaksudkan untuk memotivasi seseorang calon pembeli potensial
dan mempromosikan penjual suatu produk atau jasa, untuk mempengaruhi pendapat
publik, untuk memenangkan dukungan publik agar berpikir atau bertindak sesuai
dengan keinginan si pemasang iklan.
Menurut Paul Copley, “advertising is by and large seen as an art – the art of
persuasion – and can be defined as any paid for communication designed to inform
and/ or persuade”. Dijelaskan bahwa iklan adalah sebuah seni dari persuasi dan dapat
didefinisikan sebagai desain komunikasi yang dibiayai untuk menginformasikan dan
atau membujuk. Kemudian, definisi lain tentang iklan menurut American Marketing
Association (AMA), iklan adalah setiap bentuk penyajian dan promosi mengenai
gagasan, barang atau jasa kepada khalayak (non-personal) oleh sponsor yang jelas,
dan untuk itu dikenakan pembayaran.
Wright memberikan definisi iklan seperti yang dikutip oleh Alo Liliweri ‘iklan
merupakan proses komunikasi yang mempunyai kekuatan yang sangat penting, alat
pemasaran yang membantu menjual barang, memberikan pelayanan serta gagasan
atau ide melalui saluran tertentu dalam bentuk informatif persuasif.
Seiring dengan perkembangan dunia periklanan, maka iklan tidak lagi bersifat
komersil semata. Djayakusumah dalam bukunya yang berjudul periklanan membagi
iklan dalam dua bentuk, yakni iklan komersil dan iklan layanan masyarakat. Iklan
Layanan Masyarakata merupakan bagian dari kampanye sosial marketing yang
bertujuan untuk menjual ide atau gagasan untuk kepentingan atau pelayanan
masyarakat. biasa nya isi dari PSA berupa ajakan, pernyataan atau himbauan kepada
masyarakat untuk melakukan atau tidak melakukan suatu hal untuk kebaikan umum,
atau mensosialisasikan sesuatu yang tidak baik agar menjadi lebih baik
Menurut Crompton & Lamb, Iklan Layanan Masyarakat atau PSA mempunyai
arti sebagai berikut: " An Announcement for which no charge is made and which
promotes programs, activities; or services nonprofit organizations and other
anouncements regarded as serving community interest , excluding tune signals,
routine weather anouncement, and promotional anouncement.". Yang memiliki arti: "
sebuah pengumuman tanpa biayayang mempromosikan program, kegiatan, atau jasa
dari organisasi non profit dan pengumumang lain nya dianggap sebagai melayani
kepentingan masyarakat, tidak termasuk signal tune, pengumuman cuaca rutin, dan
pengumuman promosi.
Latar Belakang PSA
PSA dilatar belakangi oleh adanya suatu permasalahan di sosial. Tujuan nya
adalah untuk memecahkan masalah tersebut dengan cara mempengaruhi target
audiens untuk menerima, meninggalkan, atau mengubah suatu sikap, perilaku tertentu
untuk menuju ke arah yang lebih baik. Rhenald Kasali menyatakan bahwa PSA
merupakan iklan yang tidak semata-mata mencari keuntungan. Dalam iklan tersebut
disajikan pesan-pesan sosial yang dimaksudkan untuk membangun kepedulian
masyarakat terhadap suatu masalah yang harus mereka hadapi, yakni kondisi yang
bisa mengganggu keserasian dan ketertiban kehidupan umum.
Penggunaan Animasi film
Penggunaan animasi film tidak terbatas hanya untuk film-film bagi anak-anak
atau film hiburan, tetapi juga dipergunakan diberbagai bidang, karena disisi lain
animasi dapat menerangkan dengan rinci sesuatu hal atau informasi yang ingin
disampaikan kepada masyarakat. Berikut ini adalah contoh penggunaan animasi film :

Animasi Forensik: Animasi dibuat untuk menerangkan terjadinya kecelakaan,
berdasarkan saksi mata, data-dat hasil testing kendaraan.

Animasi Simulasi: Animasi ini digunakakn ntuk membantu menggambarkan proses
terjadinya sesuatu kejadian atau apa yang akan dihadapi, atau bagaimana sesuatu hal
akan terjadi biasa dikenal juga dengan Infographic Animation.

Animasi untuk Arsitektur: Penggunaan animasi untuk bidang arsitektur akan
membantu, misalnya untuk menggambarkan struktur suatu gedung baik gedung
bertingkat sejak awal perencanaan, proses pembangunan hingga selesai, dan tidak
hanya pada gedung bertingkat saja, tetapi juga untuk memperlihatkan interior dengan
berbagai kemungkinan perubahan warna dinding serta tata perlengkapannya, juga
dapat memperlihatkan bentuk irisan dan potongan melintang yang diperlukan.

Animasi untuk pendidikan: Berguna untuk memperjelaskan tentang koordinasi gerak,
dimana dalam satu gerakan badan diperlihatkan gerakan tulang-tulang serta sendi
tertentu serta hubungannya dengan gerak otot, yang mana otot yang meregang serta
otot mana yang melakukan gerakan menarik.

Animasi untuk hiburan dan komersial: Saat ini begitu banyak film animasi yang
dibuat tidak hanya untuk anak-anak saja, tetapi juga untuk masyarakat luas dimana
dapat diciptakan karakter-karaker menarik, yang masing-masing memiliki watak
sendiri-sendiri seolah-olah demikianlah hidup ini, juga untuk menciptakan khayalankhayalan untuk memperkuat visualisasi suatu adegan, dan seringkali digunakan juga
untuk keperluan iklan di televisis (TVCommercial).
Teori Komunikasi
Istilah komunikasi berasal dari bahasa Inggris communication yang berasal dari
bahasa latin communicatio dan bersumber dari communis yang berarti sama. Sama
disini maksudnya sama makna. Jika kita mengadakan komunikasi dengan orang lain,
berarti kita sedang mengadakan kesamaan makna dengan orang tersebut.
Salah satu tujuan komunikasi adalah untuk merubah sikap dan perilaku
seseorang atau sekelompok orang sebagaimana yang dikehendaki komunikator, yakni
agar isi pesan yang disampaikan dapat dipahami, diyakini serta pada tahap
selanjutnya komunikan mau melaksanakan isi pesan yang disampaikan.
Secara umum, komunikasi dinilai efektif bila rangsangan yang disampaikan
dan yang dimaksud oleh pengirim atau sumber berkaitan erat dengan rangsangan yang
ditangkap dan dipahami oleh penerima. Semakin besar kaitan antara yang
komunikator maksud dengan yang komunikan terima, maka semakin efektif pula
komunikasi yang dilakukan.
Menurut Tubbs dan Moss, komunikasi efektif menimbulkan:
a. Pengertian
b. Kesenangan
c. Mempengaruhi sikap
d. Hubungan sosial yang baik
e. Tindakan
Selanjutnya, dapat disimpulkan bahwa komunikasi merupakan proses
penyampaian pesan dari komunikator kepada komunikan dengan atau tanpa perantara
dengan tujuan untuk mengubah sikap, pendapat, dan perilaku komunikan.
METODE PENELITIAN
Tahap Pra Produksi
1. Brainstroming, Mind Mapping dan Pencarian Ide
Pencarian ide tema yang diangkat ke dalam PSA berdasarkan dari apa yang dilihat
atau didengar, bukan berdasarkan suatu khayalan imajinatif. Serta melakukan
pendekatan kreatif terhadap isu yang akan diangkat.
2. Riset
Mengumpulkan data atau informasi melalui observasi mendalam mngenai subjek,
peristiwa, dan lokasi sesuai tema yang akan diketengahkan.
3. Treatment
Menentukan alur cerita, pembentukan visual dan narasi dari PSA yang akan dibuat.
4. Penulisan Naskah
Menuliskan alur cerita dalam PSA yang akan dibuat dari hasil riset sehingga menjadi
sebuah alur cerita yang menarik dalam sebuah PSA animasi..
5. Storyboard
6. Menerjemahkan menjadi visual awal dari tiap adegan, sesuai dengan alur cerita yang
telah dibuat.
Tahap Produksi
Tahap pembuatan segala sesuatu yang akan dimasukan ke dalam PSA Animasi:
1. Character Design dan Visual Element Prdouction
Membuat Karakter-karakter dan element yang nantinya akan dimasukan ke dalam
PSA animasi, serta pembuatan setting, perancangan judul, teks dan mood. Dalam
tahap produksi ini pengerjaan akan menggunakan ilustrasi manual dengan bantuan
software Adobe Photoshop untuk pewarnaan
2. Voice Over Proses
perekaman suara dan pencarian backsound yang akan di perlukan dan digunakan ke
dalam PSA.
3. Animasi tahap awal
Membuat animatik sebagai permulaan, untuk gambaran penulis dan pemudahan untuk
meneuju ketahap selanjut nya.
Tahap Pasca Produksi
Pada tahap ini semua hasil produksi dilakukan finalisasi untuk mendapatkan hasil
yang maksimal.
1. Compositing dan Editing
Gambar yang telah dibuat di compose untuk menjadi sebuah animasi yang bercerita
setelah itu dilakukan editing untuk membentuk alur cerita. Proses dilakukan dengan
Adobe After Effects dan Adobe Premiere Pro
2. Sound Editing/ Penambahan Scoring
Melakukan editing terhadap elemen-elemen suara yang akan dimasukan ke dalam
PSA, serta menambahkan elemen-elemen suara lain untuk mendukung mood dalam
PSA.
3. Final Render
Melakukan render terakhir untuk finalisasi kesuluruhan film agar dapat ditayangkan.
HASIL & PEMBAHASAN
Konsep Visual
1. Mood & Warna
Warna yang di gunakan di PSA ini lebih di dominasi oleh warna-warna Dull
Colour, yaitu meliputi warna biru muda, biru tua, krem, hijau tua & muda, coklat
muda, putih gading, dan warna lain nya yang bersaturasi rendah. dan hanya warna
merah saja yang memiliki kesan yang kuat dan menonjol.
2. Gaya Gambar
Gaya gambar yang digunakan di PSA ini lebih ke iconic, atau penyederhanaan
gambar. dengan gaya pewarnaan yang Blocking dan bentuk sederhana, dengan tetap
tidak menghilangkan wujud sebenar nya dari objek tersebut.
PSA Versi I
PSA Versi II
SIMPULAN & SARAN
Kesimpulan
o
Ternyata hal sepele seperti tidak mencabut steker dari stop kontak pada saat sudah
tidak digunakan (VAMPIR ENERGI), turut berdampak besar pemborosan
penggunaan listrik negara.
o
Dengan melakukan aksi sederhana kita akan membantu menjaga Bumi kita untuk
kedepan nya.
Saran
o
Saran saya kepada hal layak luas, agar lebih memperhatikan lagi dan lebih
tanggap lagi akan masalah Global Warming dan apapun yang bersangkutan dengan
pelestarian Bumi kita. Karena itu bukanlah wancana belaka, tetapi memang akan
terjadi di kemudian hari, yang mungkin kita tidak rasakan langsung, tetapi para
generasi kita selanjut nya lah yang akan menanggung akibat nya karena perilaku kita
di masa sekarang.
REFERENSI
Andre moller, Ph.D. (2010) . 118 Cara gampang MENYELAMATKAN BUMI
sekaligus MENGHEMAT UANG. Penerbit PT.Gramedia Pustaka Utama
Gouri Mirpuri. (2011) . 40 Green tips . Penerbit PT.Gramedia Pustaka Utama
Majalah CHIP.(2009). Ada VAMPIR dan HANTU di PC anda.
EECCHI
:Efisiensi
energi
di
rumah
tangga.
http://konservasienergiindonesia.info/energy/home
AImyaya.com. 2010 : Daftar cara mudah, praktis dan hemat listrik rumah tangga dan
kantor.
http://aimyaya.com/id/lingkungan-hidup/daftar-cara-mudah-praktis-dan-
hemat-listrik-rumah-tangga-dan-kantor/
Mizan.
2011.
kalo
sudah
selesai
nge-charge,
cabut!.
http://blog.mizanul.net/2011/12/16/kalau-sudah-selesai-ngecharge-cabut/
Bicaraenergi.com.2012
:
Basmi
vampir
energi,
sekarang!.
http://bicaraenergi.com/2012/01/basmi-vampir-energi-sekarang/
Bicaraenergi.com.2012 : Satu kelalaian energi, milyaran rupiah terbuang.
http://bicaraenergi.com/2012/01/satu-kelalaian-energi-milyaran-rupiah-terbuang/
Bill partsch .(2010). Cara sederhana hemat energi. http://erabaru.net/kehidupan/41cermin-kehidupan/17925-cara-sederhana-hemat-energi
RIWAYAT PENULIS
NIM : 1200950870
Nama : Ajie Aviantara Herman putra
Email : [email protected]
Alamat : Jl.Poncol Raya No.7, Cirendeu Tangerang
No. telepon : 08567198901
Kelamin : Laki-laki
Tempat, Tanggal lahir : Jakarta, 06/01/91
Negara : Indonesia
Status : Lajang
Agama : Islam
RIWAYAT PENDIDIKAN :
SD Madrasah Pembangunan
SMP Madrasah Pembangunan 2002-2005
SMA Bakti Mulya 400 2005-2008
Universita Bina Nusantara, Jurusan Desain Komunikasi Visual ANIMASI,
2008-2012
PENGALAMAN KERJA :
COOK IT Studio, Juli-September 2011
POSHA Studio, September-Desember 2011