MB-38-04

MB-38-04
Joseph Tito
Nanda Hanafi (1401144444)
Susi Lestari
(1401144191)
Vini Kartika R. (1401140114)
Segmentasi Pasar
Disini segmentasi produk “Magnum” berdasarkan 5 aspek,
diantaranya:
• Demografis (usia)
• Geografis (keadaan alam)
• Income (pendapatan)
• Sosiologis (keadaan sosial)
• Psikografis
Segmentasi produk “Magnum” adalah pada pria dan wanita
mulai dari remaja sampai dewasa, yang memiliki usia
berkisar antara 17-37 tahun. Karena produk ini cocok
dikonsumsi oleh remaja dan dewasa. Jika kurang dari 17
tahun atau usia anak-anak, produk ini kurang cocok
dikonsumsi karena anak-anak biasanya menyukai es krim
dengan rasa buah-buahan atau varian rasa yang “ringan”.
Demografi
Indonesia, sebagai negara yang beriklim tropis dan
memiliki suhu rata-rata di setiap tahunnya sebesar 28,5°C
adalah pasar yang tepat untuk produk “Magnum”. Karena
dengan iklim yang tropis dan cenderung panas, maka
masyarakat Indonesia akan lebih mudah menerima produk
es krim.
Geografis
Produk “Magnum” difokuskan untuk dapat dinikmati oleh
orang-orang yang berpenghasilan 3-15 juta rupiah (middle
income) dan lebih dari 15 juta rupiah (upper income). Hal
ini dikarenakan segmentasi produk “Magnum” berdasarkan
pendapatan adalah kalangan menengah ke atas, disesuaikan
dengan mutu bahan “Magnum” yang selalu dijaga pada
mutu terbaik, sehingga mereka berani menawarkan
produknya dengan harga di atas rata-rata.
Income (pendapatan)
Produk “Magnum” dipasarkan hanya pada daerah-daerah
yang kondisi atau keadaan sosialnya baik atau tidak ada
masalah. Hal ini dikarenakan segmentasi pasar yang dituju
adalah masyarakat dengan kondisi sosial metropolitan
dengan gaya hidup mewah, sehingga tidak cocok jika
dipasarkan di daerah pedesaan atau daerah yang sedang
terkena konflik perang atau bencana alam.
Sosiologis (keadaan
sosial)
Indoneisa adalah negara dengan karakteristik penduduk
sebagi berikut :
• Penyuka makanan manis
• Suka dengan hal baru
• Senang berbelanja dan jalan-jalan
• Membutuhkan kemewahan
• Hidup sosialisasi
Oleh karena itu akan sangat cocok jika Es Krim Magnum
dipasarkan di Indoeisa.
Psikografis
Market Targeting
Target pasar untuk produk “Magnum” adalah para remaja
dan dewasa yang mencari es krim untuk dessert dan
camilan sehari-hari. Produk ini ditunjukan untuk para
dewasa penikmat es krim, kelas menengah atas.
Product Postioning
Positioning yang ingin di tampilkan oleh magnum sendiri
adalah posisi para dewasa yang ketika mengkonsumsi
magnum adalah sebagai kebanggaan dan merasakan
kemewahan tersendiri.
Bauran Pemasaran
•
•
•
•
Produk
Place
Price
Promotion
Es Krim Magnum meluncurkan kembali produknya dengan 3
varian yaitu Magnum Classic, Magnum Almond, Magnum
Chocolate Truffle di Senanyan City, Jakarta, serta Wall’s
Magnum pun memperkenalkan Marisa Nasution sebagai Brand
Ambassador Wall’s Magnum, sebagai salah satu publik figur
yang mempunyai waktu yang sempit untuk menikmati waktu
senggang dan memanjakan diri untuk bersantai. Diakhir tahun
2011 Es Krim Magnum mengeluarkan produk baru dengan
varian Magnum Choco Cappuccino.
Berikut adalah jenis - jenis Es Krim Magnum yang diproduksi
oleh Walls :
• Magnum Classic
• Magnum Almond
• Magnum Chocolate Truffle
• Magnum Choco Cappuccino
Produk
Produk Wall’s dapat ditemui hingga sampai kepelosokpelosok daerah, guna mempermudah dan mendekatkan
kecintaan konsumen terhadap produk. Begitupun dengan Es
Krim Magnum yang bisa ditemui di minimarket,
supermarket ataupun toko-toko terdekat.
Place
Magnum merupakan Es Krim degan komposisi coklat
berkualitas tinggi dan merupakan coklat terbaik didunia
yaitu coklat Belgia. Selain itu Terget pasar Es Krim
Magnum adalah kalangan menegah atas (Dewasa), karena
alasan tersebut Perusahaan berani memberikan harga yang
mahal untuk mendapatkan kenikmatan dan kemewahan Es
Krim Magnum yaitu sebesar Rp 10-13 ribu perbuahnya.
Price
• Pemasaran yang dilakukan oleh es krim Magnum adalah
menggunakan media iklan televisi dan media cetak
• Word of Mouth (WOM), ini dilakukan melalui jejaring
sosial Facebook dan Twitter
• Membuat cafe dengan konsep pop up dimana si
pengunjung dimanjakan dengan hal yang mewah, dari
pelayanan dan menu makanan yang disajikan, untuk
mendekatkan diri dengan pleasure seeker dikota-kota
lain, maka tanggal 18 Juli Magnum menghadirkan
Magnum Road Café dilokasi kompleks perkantoran dan
hang out place di Bandung dan Surabaya.
Promotion
TERIMAKASIH