Strategi Perencanaan I : Siapa, Dimana dan Kapan

Markus Utomo Sukendar
Strategi Perencanaan I :
Siapa, Dimana dan Kapan
 Kepada siapa, target Iklan kita ?
 Dimana (Secara Geografis), akan diiklankan ?
 Kapan, Iklan akan dijalankan ?
Kepada siapa, target Iklan
kita? Menyeleksi Target Iklan
(Who)
 Target dari perencanaan media adalah
kelompok orang yang akan dipengaruhi
 Misal : Kelompok Remaja (Usia dan Jenis
Kelamin tertentu), Kelompok ibu rumah
tangga, kelompok Pekerja Muda, dll
 Dari sisi demografis: USIA, PENDAPATAN,
PEKERJAAN, PENDIDIKAN
Contoh Kasus
 Kampanye iklan Perusahaan dengan tujuan
membangun opini awal terhadap produk,
jangkauan ke seluruh daerah dalam negara
tersebut. Perencana iklan menggunakan
kampanye dengan televisi, majalah dan
media online yang memiliki pengaruh yang
luas.
 Perusahaan mie instan A, ingin
memperkenalkan produk baru dengan rasa
rumput laut
Contoh Kasus Lanjutan
 Tujuan spesifik Pemasarannya : (1)
Mendekatkan produk kepada orang-orang
yang menjadi konsumen mie instan terdahulu
sampai dengan calon konsumen yang belum
mengkonsumsi mie instan, (2) meningkatkan
Kesadaran dan Pengetahuan tentang
Perusahaan A, kaitannya dengan kualitas
produk, proses produksi dan inisiatif
pengembangan produk, (3) Reputasi kepada
stakeholder
Contoh Kasus Lanjutan
 Konsep
Memberikan kesadaran yang dimunculkan
dalam iklan, tentang Mie instan yang sehat.
 Perencanaan Media
di desain untuk menjangkau target
pemasaran dengan menggabungkan media
tradisional dan media digital. Pesan
disampaikan pada 90-, 60-, 30- detik spot
iklan di RCTI, Trans TV, MNC, Trans7, MetroTV
Di media cetak dengan menggunakan
Contoh Kasus Lanjutan
 Hasil
Menimbulkan efek yang besar pada
peningkatan kesadaran dan pengetahuan
terhadap produk Mie Instan “sehat”
Evaluasi
 Untuk mengetahui sejauhmana kesadaran
terhadap produk Mie Instan tersebut, dengan
mengadakan riset untuk mendapatkan nilai
index
Nilai Index = Prosentase Pengguna dalam Segmen demografi tertentu
X 100
Prosentase Populasi dalam segmen tertentu
Analisis Gaya Hidup
 Produk menciptakan gaya hidup
 Perencana media juga harus menganalisis
pengguna produk dari sisi penciptaan gaya
hidup, misalnya berkaitan dengan dengan
gaya hidup “instan”, penghargaan atas waktu,
dan gaya hidup sehat manusia modern.
 Selain analisis gaya hidup, perencana media
juga bisa menganalisis dari psikografis dan
menggunakan Focus Group sebagai sampling
untuk mendapatkan nilai, sejauhmana
pengetahuan dan kesadaran terhadap produk
tersebut.
Dimana (Secara Geografis),
akan diiklankan ?
 Mengklasifikasikan Area Geografis, bisa
berdasarkan area lokal, propinsi, negara, atau
metropolitan/ non metropolitan
Kapan, Iklan akan
dijalankan ?
Program Iklan yang akan dijalankan
mempertimbangkan hal-hal sebagai berikut :
 Rencana Penjualan Bulanan
 Budget
 Aktifitas kompetitif
 Tujuan khusus dari merk
 Ketersedian produk
 Kebutuhan promosi