silabus PROMOSI DAN PERIKLANAN 2

SATUAN ACARA PERKULIAHAN – FAKULTAS EKONOMI –UNIVERSITAS GUNADARMA
MATA KULIAH : PROMOSI dan PERIKLANAN 2
KODE MATAKULIAH / SKS = / 2 SKS
Mata Kuliah “Promosi dan Periklanan 2 “
Jurusan D3-Manajemen Pemasaran
Minggu
ke
Pokok Bahasan
1
Iklan di Tengah Peradaban
Manusia
TIU: Mahasiswa mampu
memahami konsep iklan di
tengah peradaban manusia
2
Pengiklan, Biro Perikloanan,
Media, dan Perusahaan
Jasa Riset Periklanan
TIU: Mahasiswa mampu
memahami konsep yang
terkait dengan pengiklan,
biro periklanan, media, dan
perusahaan jasa riset iklan
3
Tujuan Periklanan
TIU: Mahasiswa mampu
memahami tujuan periklanan
Sub Pokok Bahasan dan Sasaran Belajar




Cara
Pengajaran
Media
Tugas
Referensi
Iklan di tengah peradaban modern
Pertumbuhan Iklan
Perkembangan Iklan di Indonesia
Dampak Iklan pada Masyarakat dan
Perekonomian
TIK: Mahasiswa mampu memahami dan mampu
menjelaskan tentang perkembangan iklan di
Indonesia dan dampak iklan pada masyarakat dan
ekonomi
 Pengiklan
 Biro Iklan
 Media Iklan
 Perusahaan Jasa Periklanan
 Hubungan Tripartit
TIK: Mahasiswa mampu memahami dan
menjelaskan tentang pengiklan, biro iklan, media
iklan, media iklan, perusahaan jasa periklanan serta
hubungan tripartit
Tatap Muka
& Diskusi
OHP &
Infocus
Makalah/
WorkingPa
per
1, 2, 3
Tatap Muka
& Diskusi
OHP &
Infocus
Makalah/
Working
Paper
1,2,3
 Tujuan Periklanan
 Tingkatan penjualan tertentu sebagai tujuan
 Tujuan yang lebih operasional
TIK: Mahasiswa mampu memahami serta
menjelaskan tujuan periklanan
Tatap Muka
& Diskusi
OHP &
Infocus
Makalah/
Working
Paper
1,2,3
SATUAN ACARA PERKULIAHAN – FAKULTAS EKONOMI –UNIVERSITAS GUNADARMA
MATA KULIAH : PROMOSI dan PERIKLANAN 2
KODE MATAKULIAH / SKS = / 2 SKS
Minggu
ke
Pokok Bahasan
4
Anggaran Periklanan
TIU: Mahasiswa mampu
memahami
konsep
anggaran periklanan
5
Kreativitas dalam Iklan
TIU: Mahasiswa mampu
memahami
konsep
kreativitas dalam iklan
Perencanaan Media
TIU: Mahasiswa mampu
memahami konsep yang
terkait dengan perencanaan
media periklanan khususnya
media cetak dan media
televisi
6
7
Perencanaan Media
TIU: Mahasiswa mampu
memahami konsep
perencanaan media iklan
khususnya media radio dan
media luar ruang.
Sub Pokok Bahasan dan Sasaran Belajar
 Menetapkan Anggaran Iklan
 Prosedur Penyusunan Anggaran iklan
 Keputusan-keputusan Peranggaran
 Mengukur kontribusi iklan
TIK: Mahasiswa mampu memahami, menjelaskan
dan menyusun anggaran iklan
 Strategi kreatif dalam periklanan
TIK: Mahasiswa mampu memahami dan
menjelaskan serta menyusun strategi kreatif dalam
iklan
 Media Cetak:
- Arti Media Cetak
- Bentuk Media Cetak
- Struktur Media Cetak
Cara
Pengajaran
Media
Tugas
Referensi
Tatap Muka
& Diskusi
OHP &
Inficus
Makalah/
Working
Paper
1,2,3
Tatap Muka
& Diskusi
OHP &
Inficus
Makalah/
Working
Paper
1,2,3
Tatap Muka
& Diskusi
OHP &
Infocus
Makalah/
Working
Paper
1,2,3
Tatap Muka
& Diskusi
OHP &
Infocus
Makalah/
Working
Paper
1,3

Media Televisi:
- Pemirsa Televisi
- Struktur Televisi
- Bentuk Iklan Televisi
TIK: Mahasiswa mampu memahami dan
menjelaskan tentang perencanaan , pemilihan serta
menganalisis media cetak dan media televisi
 Media Radio:
- Perkembangan Iklan melalui Radio
- Pendengar Radio
- Struktur Radio
 Media Luar Ruang:
- Pengertian Media Luar Ruang
- Industri Media Luar Ruang
- Media Luar Ruang dan Pendapatan
Daerah
- Papan Reklame
SATUAN ACARA PERKULIAHAN – FAKULTAS EKONOMI –UNIVERSITAS GUNADARMA
MATA KULIAH : PROMOSI dan PERIKLANAN 2
KODE MATAKULIAH / SKS = / 2 SKS
Minggu
ke
Pokok Bahasan
Sub Pokok Bahasan dan Sasaran Belajar
Cara
Pengajaran
Media
Tugas
Referensi
- Efektivitas Media Luar Ruang
TIK: Mahasiswa mampu memahami dan
menjelaskan tentang perencanaan , pemilihan dan
menganalisis media radio dan media luar ruang.
8
Perencanaan Media
TIU: Mahasiswa mampu
memahami konsep yang
terkait dengan media lini
bawah dalam periklanan.
9
Pengukuran Efektivitas Media
TIU: Mahasiswa mampu
memahami konsep yang
terkait dengan pengukuran
efektivitas media periklanan.
10
Konsep Posisioning Dalam
Periklanan Modern
TIU: Mahasiswa mampu
memahami konsep yang
terkait dengan posisioning
dalam periklanan modern.
11
Riset Iklan
TIU: Mahasiswa mampu


Pengertian Media Lini Bawah
Bentuk Media Lini Bawah:
- Pameran
- Direct Mail
- Point of Purchase
- Merchandising Schemes
- Kalender
TIK: Mahasiswa mampu memahami dan
menjelaskan tentang pengertian media lini bawah,
dan beberapa media yang terkait dengan media lini
bawah.
 Rating
 Home Using TV
 People Using TV
 Share
TIK: Mahasiswa mampu memahami dan
menjelaskan tentang beberapa alat yang digunakan
dalam pengukuran efektivitas media periklanan.
 Pengertian Posisioning Periklanan
 Strategi Posisioning Periklanan
 Menentukan Strategi Posisioning Periklanan
TIK: Mahasiswa mampu memahami dan
menjelaskan tentang pengertian posisioning , strategi
posisioning, dan cara penentuan startegi posisioning
periklanan.
 Pengertian Riset Periklanan
 Bentuk Riset Periklanan
Tatap Muka
& Diskusi
OHP &
Infocus
Makalah/
Working
Paper
1,3
Tatap Muka
& Diskusi
OHP &
Infocus
Makalah/
Working
Paper
1,2,3
Tatap Muka
& Diskusi
OHP &
Infocus
Makalah/
Working
Paper
1,2,3
OHP &
Infocus
Makalah/
Working
1,2,3 & Infocus
OHP
Tatap Muka
SATUAN ACARA PERKULIAHAN – FAKULTAS EKONOMI –UNIVERSITAS GUNADARMA
MATA KULIAH : PROMOSI dan PERIKLANAN 2
KODE MATAKULIAH / SKS = / 2 SKS
Minggu
ke
Pokok Bahasan
memahami konsep yang
terkait dengan riset Iklan
12
Hubungan Masyarakat Dalam
Manajemen, Pemasaran
danPeriklanan
TIU: Mahasiswa mampu
memahami konsep yang
terkait dengan hubungan
masyarakat dalam
manajemen , pemasaran
dan periklanan.
13
Iklan Layanan Masyarakat
TIU: Mahasiswa mampu
memahami konsep yang
terkait dengan iklan layanan
masyarakat
14
Kode Etik Periklanan
TIU: Mahasiswa mampu
memahami konsep yang
terkait dengan Kode etik
periklanan.
Sub Pokok Bahasan dan Sasaran Belajar
TIK: Mahasiswa mampu memahami dan
menjelaskan tentang riset periklanan dan beberapa
bentuk riset periklanan.
 Pengertian Hubungan Masyarakat
 Humas Sebagai Fungsi Manajemen
 Membangun Citra Lewat Komunikasi
 Humas dan Pemasaran
TIK: Mahasiswa mampu memahami dan
menjelaskan tentang pengertian , fungsi dan cara –
cara membangun citra lewat komunikasi.



Pengertian Iklan Layanan Masyarakat (ILM)
Latar Belakang Iklan Layanan Masyarakat
Beberapa permasalahan Yang Dapat
Diiklankan
 Proses Kampanye ILM
TIK: Mahasiswa mampu memahami dan
menjelaskan tentang pengertian iklan layanan
masyarakat, latar belakang dan berbagai
permasalahan dalam Iklan Layanan masyarakat.
 Pengertian Kode Etik Periklanan
 Hubungan Media dan Pengiklan
 Tata Krama dan Tata Cara Periklanan di
Indonesia
TIK: Mahasiswa mampu memahami dan
menjelaskan tentang pengertian dan beberapa tata
karma dan tata cara periklanan di Indonesia.
Cara
Pengajaran
Media
& Diskusi
Tugas
Referensi
Paper
Tatap Muka
& Diskusi
OHP &
Infocus
Makalah/
Working
Paper
1,3
Tatap Muka
& Diskusi
OHP &
Infocus
Makalah/
Working
Paper
1,2
REFERENSI:
1. Frank Jefkins, Periklanan, edisi 3, Erlangga, Jakarta, 1996
2. Philip Kotler, Manajemen Pemasaran, edisi Millenium, Prenhallindo, Jakarta, 2002
3. Rhenald Kasali, Manajemen Periklanan, Konsep dan Aplikasinya di Indonesia, Cet. 4, Pustaka Utama Grafiti, Jakarta, 1995
SATUAN ACARA PERKULIAHAN – FAKULTAS EKONOMI –UNIVERSITAS GUNADARMA
MATA KULIAH : PROMOSI dan PERIKLANAN 2
KODE MATAKULIAH / SKS = / 2 SKS